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1、鼎程传媒 华南营销中心联系人：卢方联系电话：13560055098EMAIL：联系地址：广州市体育东路羊城国贸东塔1605室 2009年底，国务院批复2万亿万亿元投资进行全国铁路建设，以期进一步推动全国经济的快速发展。 根据铁道部统计，2009年，全年16亿亿人次乘坐火车； 到2010 年，铁路旅客年运送量达到20亿亿人次； 到2020 年，铁路旅客年运送量将达到40亿亿人次。动车 330组动车报+杂志空调列车 1000列电视绿皮车 600列没有媒体根据铁道部统计数据，66.9%的城镇居民中远途旅行乘坐火车。截至2010年底，全国运行列车车体数，空调列车约1000列，非空调列车（绿皮车）约60
2、0列，动车组约330列，不久的将来，空调列车和动车组数量将持续增加，而空调列车将始终是我国列车的主力运输车型。 中国列车电视，由铁道部授权鼎程传媒独家运营，覆盖全国空调列车，在给中国列车电视，由铁道部授权鼎程传媒独家运营，覆盖全国空调列车，在给数亿旅客提供精彩节目、欢乐他们旅途的同时，已经为中国移动、太太乐、白象、数亿旅客提供精彩节目、欢乐他们旅途的同时，已经为中国移动、太太乐、白象、百事可乐、银联、松下电器、强生制药、江中药业、五粮液、上海大众、宝洁、百事可乐、银联、松下电器、强生制药、江中药业、五粮液、上海大众、宝洁、安徽卫视、北京旅游等上百家企业提供了传播服务，收到优秀效果。安徽卫视、北
3、京旅游等上百家企业提供了传播服务，收到优秀效果。目前, 在620620列列空调列车上，安装了8000080000个个液晶电视屏 ，覆盖包括香港在内的3131个个省、自治区、直辖市，500500多个多个经济活跃城市每天影响190190万万人次，每年覆盖近6.86.8亿亿人次。“列车电视技术系统”是由鼎程传媒独立研发，融多项国家专利技术于一体，保证了画面生动、声音清晰，居世界领先水平。硬座车厢：6-8个/节餐车车厢：2个/节硬卧车厢：1个/格 11个/节软卧车厢：1个/格 9个/节在每辆空调列车的硬座、软座、卧铺、餐车车厢安装15-17寸液晶电视屏，总计平均每列车安装130个屏，布局科学，无收视盲
4、区，平均最远收视距离4米。媒体规模：媒体规模：在全国256个车次，620列空调列车，安装了80000个液晶电视屏；媒体内容：媒体内容：每天总计播出2500小时节目；收看效果：收看效果：收看率95.8%；广告效果：广告效果：广告到达率90.4%，千人成本35元，不到卫视的1/5。根据权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查，中国列车电视受众是社会的中坚人群，中青年、收入是普通大众的2倍多、学历高、掌握家庭消费决策权，出行目的主要是旅游、出差、探亲、放假或返校 。根据CTR的调研，在以“个人旅游”和“探亲访友”为出行目的时，列车电视受众更倾向选择“乘坐列车”；在以“公务/商务出差”为行目的时，有四分
5、之一的列车电视受众选择“乘坐列车”；以旅游为出行目的时(包括个人和团体旅游)，倾向选择“乘坐列车”的占到66.1%。数据来源：1.性别上，列车电视观众男女比例均衡，以男性稍多，与省级卫视恰好相反；2.年龄上，列车电视观众集中在15-44岁主力消费人群，平均年龄32岁，而省级卫视受众则主要是老人和小孩。数据来源： 列车电视观众以大学及以上学历者居多，占比接近50%，且学历特征从低到高呈逐级递增分布；省级卫视观众学历水平多集中于初高中文化水平。数据来源： 列车电视观众个人收入集中段位为2000元-5000元，平均收入为3509元，远高于省级卫视观众个人收入，是2.14倍。这表明列车电视观众比省级卫
6、视观众消费能力更强，消费潜力更大。数据来源： 列车电视观众在家庭日用消费品上参与决策的比例为89.2%；在家庭耐用消费品上参与决策的比例为92.2%。数据来源：看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣48.5% 坐火车没别的什么事情，只能看电视19.0% 车上有电视就看，没有也无所谓19.7% 如果如果车车上没有上没有电视电视看，旅途看，旅途实实在是太无聊了在是太无聊了12.9% 12.9% 列车乘客对铁路列车电视的态度列车乘客对铁路列车电视的态度列车运行以后，列车车厢是一个相对封闭的媒体环境，同时，在漫长的枯燥旅途中，只有列车电视一个频道在播出精彩的节目，收看率很高，高达95.8%。数据来源：列车
7、电视收看率列车电视收看率在列车环境中的媒体，列车电视的收看比率最高、收看时长最长,达到每小时23.1分钟，按照平均每人乘车时间8小时计算，乘客一次乘车期间收看列车电视3个多小时，这是目前家庭电视一个频道个人平均收视时长的近200倍，为广告有效传播提供了良好的条件。列车环境下各类媒体接触比例及接触时长列车环境下各类媒体接触比例及接触时长接触时长（分钟/小时） 接触比例 %列车电视 手机报纸杂志列车车厢内海报座套枕套桌布广告电台列车电视 手机报纸杂志列车车厢内海报座套枕套桌布广告电台数据来源：32.321.817.214.88.27.75.23.372.774.2列车电视列车电视省级卫视报纸互联网
8、手机杂志电台列车车厢内海报座套枕套桌布广告MP3MP4MP5PSP列车电视列车电视省级卫视报纸互联网手机杂志MP3MP4MP5PSP留下深刻广告印象的媒体32.018.911.017.79.15.33.92.472.950.227.219.79.516.19.24.03.13.176.148.324.118.08.916.29.23.72.72.672.642.923.418.68.414.69.33.32.82.576.041.1广告信息真实可信的媒体广告品牌有实力的媒体广告商品值得推荐的媒体.增强购买信心的媒体%相对于其他媒体，列车电视传播的信息最容易被记住，在媒体可信度、实力、值得推荐、
9、增强购买信心等方面也有很强的优势。数据来源：到达率 %千人成本（元） 从A、B两个品牌的调研结果来看，列车电视的广告到达率90.4%（其中，A品牌88.4%，B品牌91.3%），平均千人成本是35元（其中，15秒广告千人成本是26.9元，30秒广告千人成本是43元）。数据来源：列车电视广告到达率与千人成本列车电视广告到达率与千人成本 在委托CTR进行了全面调查后，根据乘客需要，设置了新闻资讯、影视剧场、娱乐休闲、旅游服务等四类节目，每天总计播出2500小时。 播出时间播出时间: : 7:00-12:00, 14:30-21:30 夏季为14:30-22:00中国新闻等栏目每天播出1小时，天天更
10、新。汇剧天下列车电影院等栏目，占节目总量的40%。央视春晚小品集锦光荣绽放等，占节目总量的40%。旅途天气文化中国等栏目，占节目总量的10%。追踪国内新闻动态汇聚全球媒体热点 新闻资讯日日更新 ，社会动态时刻把握，天下新闻一屏打尽 ，车厢之内尽知天下事。最热辣的新闻最精彩的瞬间 山楂树之恋风声三枪拍案惊奇阿凡达越光宝盒等新片、大片、经典老片，精彩展映。把当下热播电视连续剧，潜伏大女当嫁闯关东媳妇的美好时代等精编成100分钟。精武风云剑雨非诚勿扰2等即将公映的新片、大片精彩片段展播。锁定中外经典 ,汇集新品力作 ,饱尝影视饕餮 ,旅途不再寂寞。小沈阳专辑、赵本山专辑、赵丽蓉、蔡明、黄宏、郭达专辑
11、等，精彩小品串串烧。与闫妮、林永健、张艺谋、刘德华、孙红雷等当红明星聊天，展现其鲜为人知的另一面。王菲、蔡依林、陈楚生、林俊杰、王力宏、凤凰传奇、王宏伟等新老歌手经典演绎。最前沿的娱乐话题 ，最幽默的小品相声， 最感人的明星故事 ，最美妙的经典旋律 。追溯奇妙的中国民俗文化追溯奇妙的中国民俗文化旅程风云尽在掌握旅程风云尽在掌握 提供最权威的天气信息 ，引领最时尚的都市风情，城市天气信息日日更新，旅游城市风貌尽在呈现。 列车电视精彩的节目内容，不止极大地满足了全国数亿乘客的信息和娱乐需求，更丰富了他们的旅途生活，同时，协助企业进行企业品牌和产品品牌传播，有效地提升了众多国内外知名企业的影响力。特
12、别感谢你们,我和爱人是在列车上看你们的节目认识的,目前走到了一起,祝愿你们的节目越办越好!列车电视驱散了漫长旅途的寂寞，一路陪伴我的是快乐，我非常喜欢收看你们的节目。在杭州读书4年，列车电视充实了我4年放假和返校的无聊时光，让我很开心，现在毕业了，看到节目比以前更丰富、更好看.感谢列车电视，尤其是汇剧天下，把电视的精华演绎得精彩，让我旅途的劳累烟消云散。陈刚陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长北京大学新闻与传播学院副院长在传媒市场逐渐分众化的前提下，列车电视逐渐成为营销传播的重要工具之一。其独占性与稀缺性以及长效传播、输液传播、松弛传播、可变传播的特点使他越来越受到企业的重视，其发展前景也受到业
13、界和学界的瞩目。列车电视，能为企业的深度营销提供助力，加速品牌建设的进程。田涛田涛 央视市场研究机构央视市场研究机构CTRCTR副总裁副总裁中国铁路近年来飞速发展，越来越多的人出行选择乘坐列车。CTR在2010年的调研结果表明，列车电视观众属于中坚社会群体，收入水平和消费能力与传统媒体相比具有明显的优势，年轻、时尚、有潜力，是中国最有活力的群体。列车电视媒体具有独特的传播价值，是品牌营销不可或缺的传播平台。广东平成广告有限公司董事长广东平成广告有限公司董事长 吴晓波吴晓波混媒时代，列车电视与传统电视可以达到最佳的“6+1”组合，10小时乘车时间连续看到6次广告，回家看电视1次，品牌认知会被有效
14、改变。 白象食品集团董事长白象食品集团董事长 姚忠良姚忠良方便面是乘客旅行的食品之一，列车是大多数人旅行的主要交通工具。列车电视广告对乘客的影响是精准有效的，收效好，极具传播价值，媒体平台值得长期关注。上海太太乐食品有限公司总经理上海太太乐食品有限公司总经理 荣耀中荣耀中鼎程传媒精准的目标受众，高科技含量的硬件平台和专业的服务体系有效地保障了企业广告投放的效果，是极具投资价值的媒体。希望我们在将来的合作中能更加紧密，实现太太乐多品牌更有效的传播。晨运弘视广告传媒公司董事长晨运弘视广告传媒公司董事长 鲁绪运鲁绪运列车乘客的胃药需求量大，江中健胃消食片借助列车电视与他们进行持续深度沟通，多年以来，
15、对品牌提升作用很大，作为江中集团的代理公司，很高兴与鼎程传媒合作。中国高端白酒综合代理商中国高端白酒综合代理商 天之涯传播机构总经理天之涯传播机构总经理 曾柯曾柯集合中国最具消费力的受众，营造出良好的视听环境，在长途旅程中传递快乐、文化资讯，是一个具备强效作用的品牌传播平台。杭州松下家用电器有限公司副总经理杭州松下家用电器有限公司副总经理 柳建国柳建国列车电视创新的传播渠道和独特的媒介载体，帮助松下洗衣机短时间内有效地实现了产品与品牌认知。中国列车电视+动车报纸=创新传媒的典范全国200多人的保障队伍，总部在北京，分别在上海、广州、成都、南宁、南昌、长沙、哈尔滨、青岛、温州等城市设置了工作服务
16、站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，保证列车电视的良好运行。与央视市场研究股份有限公司CTR合作，进行独立的第三方广告监测，精确到每天每时每车的播出名细，以半个月为单位，定期给客户提供广告播出监播报告。与央视市场研究股份有限公司CTR合作，为重点客户进行随车广告效果调研。广告形式广告形式长度长度价格（元价格（元/车车/次次)硬版广告硬版广告5秒4015秒10030秒160专题广告专题广告1分钟3003分钟660本价目表从2011年1月1日起执行说明：说明： 1、本价目表自2011年1月1日起执行，此前的价格停止执行；2、广告上刊时间为每月的1日、8日、16日、24日；3、提供视频文
17、件格式为：MPEG2、MOV、AVI和DVD视频光盘等高清晰视频格式；4、春运、暑运、黄金周，广告价格将在此基础上上浮20%；5、鼎程传媒对此价目表拥有最终解释权。本价目表从2011年1月1日起执行广告形式广告形式广告资源广告资源车次车次数量数量每天每车播每天每车播出频次出频次天数天数价格（元价格（元) )栏目冠名栏目冠名5秒标版10019028000002次30秒广告每日一歌每日一歌3分钟10023050000温馨提示温馨提示5秒30元/车/次说明：说明： 1、本价目表自2011年1月1日起执行，此前的价格停止执行；2、广告上刊时间为每月的1日、8日、16日、24日；3、提供视频文件格式为：MPEG2、MOV、AVI和DVD视频光盘等高清晰视频格式；4、春运、暑运、黄金周，广告价格将在此基础上上浮20%；5、栏目冠名和每日一歌的播出车次数量和天数为最少播出单位；6、鼎程传媒对此价目表拥有最终解释权。联系人：卢方联系地址：广州市体育东路羊城国贸东塔1605室联系电话：13560055098EMAIL：
