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1、举罐齐欢呼，开罐赢亚运 王老吉“亿万亚运欢呼大征集”活动网络公关方案方案摘要一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划 1）王老吉公关活动核心活动传播 2）王老吉公关活动辅助活动传播 3）王老吉公关活动常规内容传播三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略案例一：4月20号，微博以实时信息发布的形式直播了央视情系玉树大爱无疆抗震救灾大型募捐活动特别节目，加多宝集团捐赠1.1个亿的消息第一时间被大范围传播。案例二：韩庚饮用昆仑山矿泉水，引发粉丝热议。昆
2、仑山捐赠青海旱区的新闻也被网友实时传播出去。我们看到：2009年，新浪微博提出“你在干嘛？”现在，推文回答“发生了什么事情？”当下网络公关的核心价值：发布实时信息，并使之成为人们寻找实时新闻的第一站。传统网络公关模式：制造事件-推广-认知-关注全新网络公关模式：主题传播-服务参与者-众多新传播源-关注重新定义网络公关全新网络公关模式全新网络公关模式传统网络公关模式传统网络公关模式侧重点：打造事件侧重点：对参与者的服务和对话服务技术创意 我们的传播课题 亚运有我 精彩之吉实时分享实时分享20102010年最震撼网络事件年最震撼网络事件王老吉亿万亚运欢呼动作征集王老吉亿万亚运欢呼动作征集1.史上参
3、与明星最多的网络活动2.史上参与网友最多的欢呼征集3.史上最具创意的欢呼展示实时分享信息的九大原则：1.快速而广泛2.注重互动和服务3.将公司拟人化4.设置清晰的议题5.与名人关联6.将信息等于广告7.宁愿慢也别说错话8.重视每个参与者的意见9.关注目标受众我们的网络公关策略实时信息发布平台“举罐齐欢呼”官方微博客搜索引擎平台优化EDM平台对话官方博客信息发布活动官网运营及信息更新SNS平台圈子拓展活动一：Ggirl女孩活动二：1000位明星活动三：创意欢呼聚集我们的网络公关运作流程官方平台一官方平台一活动官网活动官网官方平台二官方平台二活动官网博客活动官网博客官方平台三官方平台三SNS圈子圈
4、子社会化平台社会化平台搜索引擎优化搜索引擎优化平台推广：找到王老吉希望结识的消费者主动对话：王老吉已经认识的人，即活动参与者社会化平台社会化平台多种媒介形式多种媒介形式官方平台四官方平台四EDM等等找准用户群，议题设置主题整理：更多的主题文章被记录，更核心的观点被优先展示基于媒介应用的资源整合服务基于尊重消费者体验的信息发布服务基于创意表达的主题管理服务基于技术维护的搜索引擎动态优化服务主平台主平台活动官网微博活动官网微博行动方案一：搭建活动官方微博创立“举罐齐欢呼”官方微博，实时传播信息，并与活动网站打通。开展关注“欢呼迎亚运”有礼。发掘参与者和网友的创意微博，或不定期发起讨论话题，借助微博
5、的活跃性，为活动打造持续热议的传播氛围。种子微博丁磊丁磊韩庚韩庚那英那英晏紫晏紫种子博客选手种子博客选手推广方式：1、选定十个亚运代言人2、在代言人微博中发布发布王老吉举罐活动信息。推广目的：通过亚运明星效应，让关注亚运，关于体育赛事的受众关注王老吉举罐活动。行动方案二：搭建活动官网搭建活动官网，吸引最广泛的参与者加入活动。发布最即时、权威的活动信息行动方案三：搭建活动官方博客依托亚运官网-网易博客平台，建设王老吉举罐欢呼活动官方。网易博客个人中心系统消息设置专属网站入口，网易博客用户登录即可浏览到“举罐齐欢呼开罐迎亚运”的活动公告，点击可进入活动官网。行动方案四：EDM服务对话活动参与者在活
6、动全程中，用EDM向既定活动参与者提供资讯服务，并与活动参与者持续对话。介绍整体活动信息，吸引用户参与活动结合线下促销信息，介绍参与活动，将赢取丰厚奖品介绍活动亮点，将有千名明星参与参与方式介绍，链接至活动官网行动方案五：启动sns圈子分享*网络社区将更集中在话题讨论/转载，视频转载以及活动讨论方面，使得活动本身影响力更广更深入*公共浏览主页可便于用户查看企业最新动态，形成广泛传播加为好友分享主页发出新鲜事用户评论用户分享种子用户发出新鲜事，引起病毒传播公共主页更新状态或博客，上传照片或视频，分享站外内容，都会在 News Feed 出现* 部分新鲜事还没有“赞”功能公共主页用户的好友行动方案
7、五：议题设置与传播辅助活动推广辅助活动推广核心活动核心活动围绕王老吉举罐活动，线上号召参与，线下宣传促销长线传播内容具吸引力与辅助活动配合围绕王老吉举罐活动，线上吸引关注，线下宣传促销点性引爆话题具有争议性，造谈资与核心活动做配合举罐活动为主体活动，为管理和掌控好活动声量，我们建议内容高质管理内容高质管理对于内容管理，我们称之为【抛砖引玉】 - 抛出话题，引起千层浪核心活动包括核心活动包括-G-GIRL-G-GIRL女孩主体策划女孩主体策划-1000-1000位明星欢呼示范位明星欢呼示范- -网友创意欢呼动作展示网友创意欢呼动作展示行动方案六：搜索引擎优化高曝光率，主线与分线活动内容展现高投资
8、回报，费用远低于传媒投放低跳出率，高页面浏览，网民深入了解举鑵活动王老吉举鑵影响时间轴达到顶点达到顶点达到顶点达到顶点持续优化，保持品牌形像不断持续优化，保持品牌形像不断持续优化，保持品牌形像不断持续优化，保持品牌形像不断上升上升上升上升一旦有负面消息，尽快改变一旦有负面消息，尽快改变一旦有负面消息，尽快改变一旦有负面消息，尽快改变策略策略策略策略继续保持继续保持继续保持继续保持SEOSEO预期负面处理搜索引擎监测事件关键词营销（SMM）新闻稿件发送负面消除或压制官方网站优化品牌主题优化+搜索引擎广告投放社会媒体营销1个月3个月2个月1周1个月持续优化，保持品牌形像不断上升2个月G-girl一
9、亿哥拉环中奖AR活动照明星关键词策略与分析 MV现场二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划 1）王老吉公关活动核心活动传播 2）王老吉公关活动辅助活动传播 3）王老吉公关活动常规内容传播网络公关推广目的拉动销售拉动销售第三阶段9月13日-9月25日 角逐第四阶段9月26日-11月 展示第二阶段6月12日-9月12日 评选第一阶段5月15日-6月11日 展示网络公关传播内容安排事件2.1：全国高校校花联盟参与欢呼挑战事件2.1延续：校花透过名摄影师镜聚焦时尚热烈拉票事件1：“一亿哥”关注王老吉捐款活动，以搞怪造型博得关注事件2.2：亚运欢呼病毒视频流传，
10、办公白领都在AR事件3.2：亚运欢呼MV快闪族模仿团事件4：亚运最大拼图 视频拍摄花絮，图片剪影事件3.1：亚运欢呼超级粉丝团模仿明星，震撼征集举罐活动举罐活动常规传播常规传播I.亚运歌曲II.那英韩庚组合III.线下包装更换I.欢呼大使上广告II.每周五名明星炒作III.特色作品炒作IV.活动线上奖项V.线下拉环中奖I.粉丝团大使II.欢呼大使宣传III.加盟明星宣传IV.活动线上奖项V.线下拉环中奖I.MV明星和欢呼大使拍摄II.作品集展示III.拼图视频IV.亚运暖场I.官网启动II.1000名明星加入III.上传照片争当欢呼大使IV.活动线上奖项V.线下拉环中奖6.12-7.15G-g
11、irl出世找寻挖掘升华精神9.13-9.31G-girl当选欢呼大使G-girl与那韩组合合影合唱G-girl参与MV拍摄7.16-7.23当选周红人7.24-9.12公众跟随G-girl精神，共同举罐欢呼个性人物吸引关注团体力量吸引参与明星效应更多关注病毒视频提升兴趣病毒视频提升关注病毒视频引发口碑千名明星为亚运欢呼千名明星为亚运欢呼 信息传播信息传播核心传播核心传播辅助传播辅助传播1 1）王老吉公关活动核心活动传播）王老吉公关活动核心活动传播G-girl是谁？一个北京女孩，四处找路人拍摄举罐照片她将王老吉赠送与愿意配合她拍照的路人一个有梦想，爱生活，不畏谣言，勇往直前的姑娘一个有梦想，爱生
12、活，不畏谣言，勇往直前的姑娘她支持亚运，她说她支持亚运，她说“不要忘了亚运不要忘了亚运”亚运于她，到底为何？参与动机中国亚运历史回顾中国亚运历史回顾中国在第七届（1974年）参赛亚运会以来，就一直取得优异成绩第十一届亚运会于1990年9月22日在中国北京（Beijing）举行自第九届开始，中国一直保持第一名的绝对优势，成为亚洲运动强国，中国参与亚运的激情从未消退中国亚运，他们付出很多，他们无怨无悔中国亚运，他们付出很多，他们无怨无悔 一样的辛苦训练一样的不服输不遗余力为国争光城市在努力他们在努力不要忘了亚运！ 营造氛围传播传播特点特点浅浅的温情浅浅的温情，通过G-girl，唤起人们对亚运的回忆
13、，达到弘扬王老吉社会责任心的精神高度1.亚运特色 亚运历史/北京亚运/运动员/运动精神2.2.G-girlG-girl动机动机 单纯的为亚运欢单纯的为亚运欢呼，呼吁人们不要忘了亚运，但她呼，呼吁人们不要忘了亚运，但她需要一个平台才能引起别人注意，需要一个平台才能引起别人注意，于是她参与了举罐活动于是她参与了举罐活动以温情打动人心，呼吁关注以温情打动人心，呼吁关注以行为感染人心，号召参与以行为感染人心，号召参与以意义升华活动，传播精神以意义升华活动，传播精神传播传播调性调性传播传播互动互动传播传播影响影响G-girlG-girl“不不要忘了亚运要忘了亚运”对G-girl参与活动的全程炒作，作为举
14、罐活动线索贯穿活动始终，有效提高线上活动的关注度和参与量，以及对线下销售的促进G-girl选取标准网络上足够活跃，有一定知名度或者对体育有独特偏好（在练习某项非我国强项运动）的女生气质偏柔和，长相纯朴，与活动调性符合 浅浅的温情有思想，有情调，对事物有独到见解，曾撰写的文字有感染力，有一定编辑价值影响力公众对其行为褒贬不一，但该女孩在公众视线中无恶俗印象，也不带负面信息（女孩自身无属性）注：如这个G-girl本身已有网络美称，则可继续沿用，只不过热炒她参与举罐活动的行为，以其娇美的容颜，独特的个性，细腻的性情来影响广大网民G-girlG-girl名称的赋予：名称的赋予：以王老吉举罐活动为平台，
15、主动参与，呼吁社会关注亚运除参与举罐活动上传照片外，还有自己独立博客以文字信息抒发情怀G-girl呼吁的话题：遗忘的亚运G-girl主要行动历时历时104104天，北京本地召集天，北京本地召集20102010位路人，举罐拍照共同为亚运欢呼喝彩位路人，举罐拍照共同为亚运欢呼喝彩为路人举罐合照，并将为路人举罐合照，并将道具道具王老吉赠送于接受拍照的路人王老吉赠送于接受拍照的路人每天同一时间（与亚运有关的时间）上传所拍照片每天同一时间（与亚运有关的时间）上传所拍照片每张每张G-girlG-girl亚运照片背后的含义：分为四类，随赛程不断升级亚运照片背后的含义：分为四类，随赛程不断升级 亚运历史篇亚运
16、历史篇亚运精神篇亚运精神篇亚运精彩瞬间亚运精彩瞬间亚运祝福篇亚运祝福篇文静、淡然、忧郁文静、淡然、忧郁G-girl诠释亚运亚运历史篇：各界亚运举办城市或中国获金牌数量以及北京亚运村回忆；p照片展示：人物造型抽象展示，亚运村照片集照片展示：人物造型抽象展示，亚运村照片集亚运精神篇：工作人员，夜以继日任劳任怨；运动员：艰苦训练为国争光 汗与泪，痛苦与欢笑；p照片展示：以景会意照片展示：以景会意亚运精彩瞬间：各种第一次获奖的竞技运动，获奖失意时的真情流露，本次亚运会会徽p照片展示：人物表情真实写照照片展示：人物表情真实写照亚运祝福篇：照片高潮，人形亚运祝福语p照片展示：每张照片人物排列成一个汉字，连
17、成亚运祝福照片展示：每张照片人物排列成一个汉字，连成亚运祝福语语“亚运有我，精彩之吉亚运有我，精彩之吉（与王老吉亚运活动相关）”G-girl行程关注为路人拍照为路人拍照自己不合影自己不合影送王老吉送王老吉目标目标20102010人人上传自己照片上传自己照片生活照生活照采访采访照片含义照片含义举罐照片集举罐照片集博客博客欢呼大使欢呼大使 G-girl G-girl G-girl G-girl出世出世出世出世 找寻找寻找寻找寻G-girlG-girlG-girlG-girl G-girl G-girl G-girl G-girl动机动机动机动机G-girlG-girlG-girlG-girl精神精
18、神精神精神根据公众对G-girl的关注情况，各阶段传播手段分侧重点的不同，同时传播Whats that?00A new Xpress Music mobile?Its cool!What about other brands mobiles like this? Is it really good?What could go wrong? Anything negative?After thinking more about it and doing more research : I guess its good Users feelinggood? Then shareBad? Then
19、dropG-girlG-girl横空出世及找寻横空出世及找寻根据G-girl宣言，行为，和已出现的照片，进行内容曝光，新闻吸引公众传播手段：传播手段：新闻 引爆话题博客 官方博客报道赛事进程，G-girl博客对亚运回忆及举罐照片发布论坛 图片及话题的炒作搜索 搜索结果相关新闻优化G-girlG-girl成红人，博更多关注成红人，博更多关注根据G-girl所营造的话题，媒体扩大宣传，让公众对G-girl产生更进一步兴趣，由被动看到到主动搜索，并形成讨论圈推广手段：推广手段：搜索广告 搜索记过页面相关搜索内容信息发布（新闻|论坛|互动问答平台|微博）社区 讨论组/话题群/图片集八一八八一八G-gi
20、rlG-girlG-girl参与王老吉亚运举罐后，成为网络红人，并发现G-girl照片分系列，公众关注其赴亚运的更新报道推广手段：推广手段：信息发布（论坛|官网互动问答平台|博客微博）社区 讨论组/话题群/图片集G-girl传播策略G-girl传播内容第三阶段9月13日-9月25日 角逐第四阶段9月26日-11月 展示第二阶段6月12日-9月12日 评选对对G-girlG-girl的关注的关注G-girl出世找寻挖掘升华精神G-girlG-girl欢呼大使欢呼大使炒作炒作各阶段传各阶段传播的主要播的主要内容内容I.I.美女自封美女自封G-G-girlgirl，为亚运，为亚运欢呼举罐欢呼举罐II
21、.II.送的王老吉赢送的王老吉赢大奖大奖III.III.G-girlG-girl是谁，是谁，挖掘动机，资挖掘动机，资料各种生活照料各种生活照IV.IV.G-girlG-girl精神精神I.I.照片含义及照片含义及最终祝福语最终祝福语揭晓揭晓II.II.网友风靡网友风靡G-G-girlgirl，一起，一起为亚运欢呼为亚运欢呼举罐加油举罐加油I.I.亲临亚运开幕现场亲临亚运开幕现场II.II.与韩庚共拍与韩庚共拍MVMVIII.III.参与王老吉线下活参与王老吉线下活动动6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-girl引发狂潮当选周红人G-girl
22、风潮共同举罐为亚运加油9.13-9.31G-girl后续关注 G G- -g gi ir rl l当当选选周周红红人人【G-girl引发风尚】举罐活动启动后举罐活动启动后6.126.12日核心活动闪亮登场日核心活动闪亮登场，以温情打动人心，形成关注，以温情打动人心，形成关注主要内容传播手段1.新闻：官方发布举罐活动主线信息，围绕G-girl被关注历程进行炒作示例：王老吉举罐活动现未留名创意照片，疑自我炒作？陆续有人反映收到女孩所赠王老吉中奖，求兑奖G-girl？G-girl：遗忘的亚运G-girl亚运照似有深意，心事谁猜？G-girl终露脸，一炮走红2.博客：G-girl博客被挖掘，与新闻曝光
23、点相配合形式：G-girl此举动机曝光，心情日志曝光，所拍照片曝光3.BBS：软性帖子逐步上线，主要围绕奖品和G-girl示例A：有个女孩送我王老吉，里面中奖信息是真的吗？G-girl是谁？如何获得免费Qshow？我与G-girl合影了！附照片示例B：G-girl照片，G-girl动机，G-girl创意照片含义猜想（投票，讨论形式）4.搜索：SEO，G-girl信息，王老吉举罐信息，优化至搜索结果前列5.社区：官方社区上线,MV可下载I.美女自封G-girl，为亚运欢呼举罐II.送的王老吉赢大奖III.G-girl是谁，挖掘动机，资料各种生活照IV.G-girl精神V.当选周红人G-girl：
24、遗忘的亚运主线宣传6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-girl引发狂潮9.13-9.31G-girl后续关注【G-girl引发风尚】1.G-girl创意照片上传者：G-girl LQ上传时间：6月12日 11:12举罐活动开始后，一位以G-girl LQ为名字的网友不间断的上传举罐创意照片，但每日上传时间一致随着网友G-girl LQ上传数量达到限定标准后，她又注册G-girl 67继续在同一时间不间断上传举罐创意照片G-girl上传的举罐创意照片质量很高，因此也得到了很高的投票量，引发网友关注上传者： G-girl LQ上传时间：6月23
25、日 11:12上传者： G-girl 67上传时间：7月11日 11:12上传者： G-girl 67上传时间：7月16日 11:121.活动报道2.明星报道3.奖品报道4.上传创意照片报道5.活动精神传播6.G-girl照片跟踪报道及寻人1.活动阶段进程跟踪报道2.热门举罐照片展示3.明星加盟预告4.网民热议平台5.G-girl创意照片博客贴图1.创意照片秀2.模仿明星秀3.举罐活动讨论4.G-girl照片讨论5.人肉搜索G-girl本人6.G-girl上传动机讨论官方博客&微博新闻公关稿论坛炒作【G-girl引发风尚】1.G-girl创意照片【G-girl引发风尚】2.中奖了网友40大叔：
26、今天一漂亮女孩塞给我一贯王老吉，让我欢呼，搞不明白，不过最后她把王老吉送我了，那女孩挺有意思网友樱桃小妹：有一女孩送我一王老吉，让我拍照，结果我的那个写着中奖了，这是厂家活动吗？在哪儿兑奖啊？网友新天地：刚才和一帮哥们从饭馆出来，一女孩塞给我们一人一罐王老吉，要不是长得挺漂亮我们才懒得理，她让我们摆了个造型，挺逗的，我问她干吗的，是不是打广告呢，她也不说，就说让我们为亚运做点事，奇怪埋人【G-girl引发风尚】3.G-girl挖掘随着赛程的不断跟进，之前反应被拍照的网友发现自己被拍的照片被名为G-girl LQ的网友上传在王老吉举罐活动网站中更多网友发现G-girl博客，博客中有女孩对亚运的博
27、客中有女孩对亚运的情思，以及自参与举罐活动以来，对每张举罐照片情思，以及自参与举罐活动以来，对每张举罐照片的表达和心情记录的表达和心情记录好事网友人肉搜索漂亮女孩G-girl生活照G-girl详细资料被挖掘 个人博客，资料，生活照G-girl动机引热议，G-girl精神升华博客博客新闻新闻论坛论坛搜索搜索1.活动阶段进程跟踪报道2.热门举罐照片展示3.明星加盟预告4.网民热议平台5.奖品兑奖报道6.G-girl博客曝光1.活动报道2.明星报道3.奖品报道4.上传创意照片报道5.活动精神传播6.G-girl出世报道7.G-girl身份资料曝光1.创意照片秀2.模仿明星秀3.举罐活动讨论4.举罐奖
28、品兑换5.G-girl资料挖掘6.G-girl生活照曝光7.G-girl动机讨论8.G-girl精神升华1.举罐活动2.举罐明星3.举罐中奖4.G-girl【G-girl引发风尚】3.G-girl挖掘【G-girl引发风尚】4.当选周红人第2010人，G-girl上传了自己的欢呼照片，在舆论和压力下，她依然坚持自己的理念 用实际行动为亚运加油！G-girl利用自己的博客对亚运有自己的诠释，从亚运历史，亚运精神，到亚运精彩瞬间，最终提炼为对亚运的祝福，而上传在举罐活动平台上的照片，也随着G-girl对亚运的理解，将所要表达的信息富含在照片中G-girl在上传自己举罐照片后，获得超高人气投票，一举
29、夺得当周红人博客博客新闻新闻论坛论坛社区社区搜索搜索1.创意照片秀2.模仿明星秀3.举罐活动讨论4.举罐奖品兑换5.G-girl生活照曝光6.G-girl照片含义猜想7.G-girl举罐照片合集8.G-girl精神风靡1.活动阶段进程跟踪报道2.热门举罐照片展示3.明星加盟预告4.网民热议平台5.奖品兑奖报道6.G-girl博客曝光7.G-girl博客心情猜想1.活动报道2.明星报道3.奖品报道4.上传创意照片报道5.活动精神传播6.G-girl精神曝光7.G-girl照片含义猜想1.官方浏览主页2.模仿明星秀3.举罐活动跟进4.举罐热门视频5.G-girl社区曝光6.G-girl最新动向7.
30、G-girl举罐照片部分整理8.G-girl私房照1.举罐活动2.举罐明星3.举罐中奖4.G-girl5.G-girl举罐照片含义【G-girl引发风尚】4.当选周红人【G-girl引发狂潮】举罐活动高潮到来，欢呼大使及明星产生，举罐活动高潮到来，欢呼大使及明星产生，G-girlG-girl照片深意再成舆论焦点照片深意再成舆论焦点主要内容传播手段1.新闻：官方发布举罐活动主线信息，围绕G-girl内心世界及猜想的照片创意，引爆高潮示例：G-girl：遗忘的亚运G-girl用行动纪念亚运网民怀疑炒作，G-girl太漂亮想成名网友跟风G-girl，齐为亚运加油2.博客：官方博客记录采访G-girl
31、全资料形式：G-girl内心世界曝光，照片含义揭秘，欢呼大使票选结果公布3.BBS：软性帖子逐步上线，主要围绕奖品和G-girl示例：王老吉线上下双重大奖谁有G-girl亚运照合集啊？我也要当G-girl4.搜索：SEO，G-girl信息，王老吉举罐信息，优化至搜索结果前列5.社区：开心网发现G-girl空间，官方社区最新动态，快闪视频I.照片含义及最终祝福语揭晓II.网友风靡G-girl，一起为亚运欢呼举罐加油G-girl：遗忘的亚运主线宣传6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-girl引发狂潮9.13-9.31G-girl后续关注【G-g
32、irl引发狂潮】推广内容推广内容推广内容：公众为G-girl的亚运精神感动，跟风G-girl为亚运加油欢呼喝彩，全以G-girl XX为名上传举罐欢呼照片，举罐活动掀起新一轮高潮，活动精神升级推广手段：推广手段：新闻：宣传网友跟风G-girl，上传举罐照片事件论坛：G-girl精神讨论，大批美女举罐照片转载博客：官方报道跟进举罐活动，议论网民G-girl精神社区：G-girl社区好友激增【G-girl后续关注】推广内容举罐活动尾声，线下拼图纪念活动圆满结束举罐活动尾声，线下拼图纪念活动圆满结束主要内容传播手段1.新闻：官方发布举罐活动主线信息，G-girl作为欢呼大使亲临现场，线下拼图揭开亚运
33、序幕示例：G-girl：永恒的亚运王老吉打造最大拼图2.博客：官方博客独家曝光欢呼大使亚运现场资料形式：亚运开幕现场曝光，拼图照片展示3.BBS：软性帖子逐步上线，主要围绕活动和奖品示例：王老吉中奖了去哪儿兑奖？我的照片参选啦！G-girl成韩庚MV主角！4.搜索：SEO，王老吉举罐信息，优化至搜索结果前列5.视频：线下拼图设计分为4个15s，每周放一集，内容逗趣，最终揭秘，参考绿豆蛙6.社区：视频病毒传播I.亲临亚运开幕现场II.与韩庚共拍MVIII.参与王老吉线下活动G-girl：遗忘的亚运主线宣传6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-g
34、irl引发狂潮9.13-9.31G-girl后续关注3 3）王老吉公关活动常规内容传播）王老吉公关活动常规内容传播王老吉举罐活动常规传播重点1.那韩组合2.线下销售中奖活动 （首次更换包装）3. 兑奖活动竞品PK4. 千名明星举罐欢呼5. 欢呼大使上广告炒作点：炒作点：有公众陆续反馈在超市买到新包装王老吉，里面更有中奖信息，认定该红罐为盗有公众陆续反馈在超市买到新包装王老吉，里面更有中奖信息，认定该红罐为盗版产品，呼吁大家不要上当，结果被网民拍砖，实在奥特曼版产品，呼吁大家不要上当，结果被网民拍砖，实在奥特曼亮点分析：亮点分析：看似负面的话题贴，通过回复的正面引导，对楼主帖子内容进行集体拍砖，
35、看似负面的话题贴，通过回复的正面引导，对楼主帖子内容进行集体拍砖，让看帖者了解真实线下促销信息让看帖者了解真实线下促销信息中奖活动标题：中奖活动标题：大家千万不要上当啊！王老吉被盗版大家千万不要上当啊！王老吉被盗版热点回复：楼猪你看清楚了，那是王老吉首次换包装，那奖品你不要给我啊！简直暴殄天物，OMG！传播重点之线下销售中奖活动（首次更换包装）话题举例炒作点：炒作点：有好事者将王老吉奖品成本进行罗列，同时将统一的有好事者将王老吉奖品成本进行罗列，同时将统一的1515亿再来一瓶进行测算，发亿再来一瓶进行测算，发现惊人内幕，统一产品的再来一瓶实际兑换数量和实际消耗成本齐低，深深鄙视，而王老现惊人内
36、幕，统一产品的再来一瓶实际兑换数量和实际消耗成本齐低，深深鄙视，而王老吉虽只有价值吉虽只有价值1 1亿元的奖品，但是至少保证了每位消费者都能如愿兑奖亿元的奖品，但是至少保证了每位消费者都能如愿兑奖亮点分析：亮点分析：同为奖品，哪个真正落实？同为中奖，哪个兑奖更方便？同为奖品，哪个真正落实？同为中奖，哪个兑奖更方便？PKPK标题：标题：你所不知道的秘密：其实你所不知道的秘密：其实1 1亿大于亿大于1515亿亿热点回复：商家最爱玩数字游戏，力挺落实的奖品传播重点之兑奖PK话题举例事件概述： 小A买饮料再来一瓶，女朋友高兴，又买还再来一瓶，最后都是再来一瓶，家里都是盖子，女 朋友不高兴；小C买王老吉
37、得吉币为女朋友换Q秀，去玩游戏，装扮空间，还会有电话卡充值和女朋友聊天；形式：以漫画的序列形式网络传播意义目标：通过各种营销方式，王老吉将一亿现金真正回馈大众，不局限于市场上再来一瓶的怪圈，差异化突围营销，有效扩大品牌形象力和提升品牌知名度。传播重点之兑奖PK传播举例中奖版漫画序列网络传播PK三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段王老吉举罐欢呼网络公关传播内容管理手段内容管理手段内容管理手段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段手段应用目的手段应用目的官方博客全程活动进程报道及亮点事件公布官方微博全程活动进程报道及亮点事件公布
38、及互动电子邮件会员管理，征集招募互动搜索优化热点信息优化媒体合作各媒体投放配合，公关稿，软文，图片，视频亮点公布博客、微博主题更新规划微博：u主题更新：时间规划：2010.5-2010.11期间每周一至周五发布时间:每日上午10：0011：00每日下午1：0012：00发布内容：主题宣传每周一个主题，围绕主题进行活动、产品等宣传官网信息、相关实用信、企业宣传发布来源：官方网站G-girl事件辅助活动等的时时更新发布数量：每日10条博文发布上午5条：主题活动信息发布下午5条：辅助活动等信息发布博客：u主题更新时间规划：2010.5-2010.11期间每周一至周五发布时间：每日上午9：0010：3
39、0每日下午2：004：00发布内容：全程时间共26个主题内容，每周抛出1个主题进行广泛传播，并围绕此主题在本周发送以图+文、视频+文字等形式的优质博文不少于10篇发布来源：官方活动网站G-girl事件跟踪报道辅助时间实时更新发布数量：每日4篇博文发布上午9：0010：30更新博文2篇下午2：004：30更新博文2篇博客、微博维护规划微博：u博文维护维护时间：9：0010：0017：0018：00信息管理：1.引导性回复网友评论2.对关注主题活动的网友信息进行总结汇总，为EDM提供数据3.官方网站主题链接发布：以链接及简要描述+图片形式更新博文，引导网友关注官网及主题活动的时时更新更新内容：更新
40、官网实时发布信息及网友集中评论较为关注的话题的信息。信息统计：时间：17：0018：00指标：发布量、评论量、转帖量博客：u博文维护维护时间：上午10：3012：00根据发布情况进行维护下午3：305：00集中回复网友问题维护内容：对网友提出的疑问做实时引导性回复，并访问来访者博客，对其博文发表正面评论，营造互动效果维护数量：根据网友应答评论效果做实时互动，另在评论中追加对博文的内容补充，并对感兴趣此类话题的网友分类管理，列入表格，备做后续EDM信息统计：从博文浏览量、回复评论量、收藏量中作为KPI指标，在每日下午5：00-6：00进行本日统计整理，并制定次日计划渠道策略媒体类观点财经营销类观
41、点明星类观点*借第三方观点打造亚运活动舆论阵地，提起舆论关注、提升品牌曝光；*在活动展开不同阶段，媒体名博、营销财经专家等纷纷为活动意义背书，在博客阵地里对王老吉“亿万亚运欢呼”的意义深度认同。*在活动造势阶段，运用媒体类博主的独特观察视野，热议网络频频出现的“欢呼”话题事件，维持前期网络关注和兴奋，占稳舆情滩头。*通过明星（包括亚运歌手等明星、网络红人、先声夺金的三甲）参赛者的博客宣传，突出对亚运欢呼活动的支持。*财经类：从亚运营销的角度分析对地区经济的影响，以及王老吉“亿万欢呼迎亚运”对树立巅峰品牌的重要意义。*营销类：分析王老吉活动背后的深刻意义。亿万欢呼迎亚运亿万欢呼迎亚运观点的阵地观
42、点的阵地建立王老吉自主的亚运官方博客和官方微博，与网友时时互动搜索营销 信息传达*围绕活动话题进行搜索引擎优化，将用户关注信息提升至搜索排名前列，在搜索热门事件时，触发王老吉相关信息搜索营销媒体配合：网络新闻网络新闻发布原则：*核心网站（重点门户网站）实现主要信息重度传播；*重点网站（一般门户、垂直网站）实现广度传播。*围绕活动本身及话题事件，网络新闻将进行分层次、分类别的报道和炒作。媒体配合：论坛炒作目标目标通过核心论坛的事件炒作与话题推送极大引发网民对活动的关注度，引发大面积的网络讨论，形成网络极高的热度。策略策略在30个人气高、活跃性强的华语核心论坛和（如天涯、MOP、四大门户论坛等）中
43、引爆，集中力量把话题传播最大化。 Add your title in here*区别于网络新闻，网络论坛将更集中在话题话题事件的炒作和扩张上。媒体配合：视频传播*视频传播将更集中在公众关注的热点事件或能引起共鸣的创意视频上，通过各途径的结合传播形成病毒效应王老吉举罐活动网站王老吉举罐活动网站视频发布分享传播Blog视频分享热点话题论坛炒作病毒式口碑营销传播四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估项目名称项目名称项目内容项目内容数量数量费用费用( (万）万） 备注备注实时信息管理博客传播名博20篇30包含与明星、专家博主的沟通，协调发布官方博客100篇
44、10博客撰写、推荐、维护草根博客50篇5博克撰写，活跃ID应用微博传播名博50篇30包含与明星V博主的沟通，协调，发布官方微博1000篇10博客撰写、推荐、维护回复维护5引导性跟帖，对负面跟贴的监测，发现后采取针对性跟贴回复引导seo85关键词+80100主题网站+2170篇新闻稿及博客20占据谷歌与百度关键词搜索第一页eDM300W封30BBS发布100000帖（置顶帖30篇以上）20发布、撰写各类话题引导、图片帖、假新闻、转载正面帖SNS传播sns转帖50帖5每次转帖主动参与5千人次转帖，配合网友达到1万次转帖sns投票50帖5每次投票主动参与1万人次投票，配合网友达到2万次投票视频传播视
45、频制作、网站推转，维护5个20视频制作2个，视频推转20个，平均流量达到1000人次，频道首页推荐位2个舆论管理舆论管理全网监控+信息分析2000个频道5对全网+核心频道进行实时监控，正面、负面、中性及话题分析负面信息沉帖1000家核心媒体51000家核心媒体内24小时内将负面信息沉到5页以外费用合计200公关费用BBS主题数量：26个重点发布网站34个（含频道首页入口）发布转帖：1500个以上点击量达到：200万次以上互动回复量达到：10000条以上SNS （万人账户）转帖投票数量数量：50个点击量达到：500000次以上转帖数量：25000次以上投票数量：2000次以上SNS（品牌账户）好友数量：10000人粉丝群数量：3万人名人博客（千万级、百万级别博主）博客数量：20个浏览量达到：400万次以上互动回复量达到：500条以上博客（包含一个官方博客）博客数量：10个更新文章数量：20000篇浏览量：50万次以上互动回复量达到：100条以上微博（包含官网微博、g-gilr等活动微博）微博数量：10个发布数量：10000条以上互动回复：300条以上全程传播预估KPI指标Thanks
