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1、长虹&韩丽橱柜(库尔勒)店开业庆典策划方案名匠广告策划公司策划 背景分析背景分析一、长虹厨柜简介一、长虹厨柜简介 2007年5月，长虹斥巨资新建、位于中山南头长虹工业园区内、年生产能力超过300万套、主要研发制造吸油烟机、燃气灶、消毒柜、浴霸等厨卫电器及整体厨房配套产品的长虹厨卫产业基地顺利投产。 长虹厨卫产业基地顺利投产不仅是长虹在多元化发展战略下进行新门类产业拓展的重大举措，也标志着长虹正式全面进军国内厨卫市场。 背景分析背景分析二、库尔勒华凌附近同行竞争分析二、库尔勒华凌附近同行竞争分析 背景分析背景分析三、目标客户群分析三、目标客户群分析 背景分析背景分析四、开业店方意见四、开业店方意
2、见 本着传统而又别致、节约而又不失隆重、简洁而又恢宏、端庄而又喜庆的态度，计划定于2011年8月6上午举行长虹、韩丽橱柜（库尔勒）店开业庆典。背景分析背景分析五、名匠广告策划公司优势五、名匠广告策划公司优势 活动定位活动定位一、活动目的一、活动目的1. 开业庆典是载体，通过它向库尔勒各界及各个周边楼盘住户介绍长虹、韩丽店的经营范围、经营规模等，宣告长虹、韩丽专卖店正式开业，展现韩丽长虹独特魅力，并通过营造的热烈气氛，激励员工的土气，提高团队的凝聚力。2. 此次开业庆典旨在加深库尔勒人及周边地区人群对于长虹、韩丽橱柜的认识，加强库尔勒人对长虹、韩丽橱柜的购买欲望，争取当天就签下订单，开拓潜在消费
3、者市场。活动定位活动定位二、庆典主题二、庆典主题1“虹”动梨城“丽”彩生活（主选）2经典韩丽幸福长虹（备选） 3. 盛世嘉年爱万家（备选） 4.选择韩丽橱柜，选择精致生活。（备选） 活动定位活动定位三、主题阐释三、主题阐释“虹”动梨城“丽”彩生活。经营橱柜与家息息相关，而家带给人的感觉，是爱，更重要的是温馨。一个温馨的家，是所有人都向往并追求的。有了长虹、韩丽的注入，库尔勒的千家万户便时时充满温馨；温馨的库尔勒，尽情享受长虹、韩丽橱柜带给她的款款深情。这，就是库尔勒店庆典的主题，既与宣传相吻合，又彰显出自己的个性。活动定位活动定位四、庆典时间四、庆典时间2011年8月6日（星期 ） 12：30
4、14：30。五、庆典地点五、庆典地点华凌店门前空地。六、庆典流程六、庆典流程迎宾、领导、嘉宾致辞、开业庆典剪彩、揭幕、抽奖活动。七、参与人员七、参与人员社会各界领导 人、总部领导、区域领导及嘉宾 人、其他人员 人，总计 人左右。促销策略促销策略一一、媒体选择媒体选择1. 报纸广告在日报相关栏目刊登开业信息甚至新闻采访报道（可选）。2 .网络媒体宣传通过巴州网发布相关开业资讯。3. 投递DM广告及单张夹页与报纸的投递站联系，选择在投递往市区内的各个楼盘小区、居民区的报纸夹促销活动的宣传单页。 4手机短信通知编撰相关信息内容，与电信或周边各楼盘客服部沟通,选定目标群,在活动前三天内发出。5户外派单
5、店周边范围10公里以内的商业区、住宅区、人流密集之地（如商场门口、住宅区、道路交接口等区域。6 另类展示积极寻求周边各大楼盘或家装公司合作，争取在样板房内展示长虹、韩丽橱柜系列。促销策略促销策略二二、媒体时段媒体时段1. 前两天（预热）：利用各方资源，告知社会各界开业信息。2. 当天（引爆）：庆典，促销。3. 后半个月（保温）：广告持续半个月。特色推广特色推广1重拳迅速出击：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在最短的时间内以最小的投入积聚最大的力量促使全面开花，达到轰动效应，形成震撼力及冲击波。就是说，一夜之间，把所有的宣传工作都做好，在一夜之间，关于长虹、韩丽店开业的信息传达给每一个目标消
6、费者。这，重在一个“快”。特色推广特色推广2娇龙缓缓出水：选拔一些爱好自行车的情侣，（每天20对）组成新锐自行车队，新娘穿婚纱，新郎穿长虹、韩丽橱柜的T恤衫，车前悬挂韩丽、长虹的旗帜，整装齐游库尔勒比赛，设置路线（难度稍大些路段，每天线路不同），专人监督，设置补给站，可供矿泉水和休息，补给站设置地点在繁华路段，同时可宣传环保，也可积聚人气，（散发开业宣传单和环保小贴士），每天决出前三名。颁发奖品。最后一天进行总决赛。颁发大奖。在选8月5日（星期五）下午，星期六全天，星期天上午。这，重在一个“巧”。特色推广特色推广3潮流贴心激发：在DM宣传单、手机短信及当天促销活动上，传递信息中包含切合人们生活
7、实际的产品，培养并激发人们的购买欲，整合各类推广资源，通过一波又一波促销宣传，打好心理战，攻破人们的心理防线，最终达成购买意向并扩大态势形成购买橱柜潮流。这，重在一个“贴”字。活动亮点活动亮点一、主题鲜明一、主题鲜明主题： “虹”动梨城“丽”彩生活二、迎宾周到二、迎宾周到1提前安排有关工作人员到场准备。2安排8名礼仪身穿旗袍分列门两旁迎宾并热情介绍讲解。三、气氛热烈三、气氛热烈1舞台背景：舞台背景以红色为基调，搭配各类喜庆装饰，彰显恢弘、大气庄重。2狮队：狮队盛装激情表演，烘托热烈气氛。四、寓意吉祥四、寓意吉祥揭幕时，现场工作人员即时散放大量彩烟。祥云喷柱随即龙啸九天，长虹、韩丽店招牌布幕缓缓
8、落下，寓意专卖店繁荣昌盛，声名远播。五、形式别致五、形式别致在促销形式当中，“快、巧、贴”的运用，既很好的达到了宣传推广效果，又充分体现了长虹、韩丽橱柜的不同凡响倡引潮流的风格，给人留下深刻的印象。场地布置场地布置1整个庆典在店前空地举行。 2整个活动场地及周围注意整齐有序而整洁，并在主道两侧布置适量彩旗。3场地划分为舞台区、嘉宾区、观礼区。舞台区：背景板上方为“虹”动梨城“丽”彩生活”字样，中间为“长虹、韩丽橱柜衣柜专卖店开业庆典”；嘉宾区：距离舞台的最前两排，设置为两排桌椅（以实际人数而定），提供给领导和其他重要人士等；观礼区：不设置桌椅。4搭建舞台及两边设置阶梯，并设立背景板，铺上大红地
9、毯，沿舞台前缘摆放绿色植物或鲜花。5正门安置双龙拱门“热烈祝贺韩丽橱柜店开业庆典圆满成功”，拱门两侧各配一个灯笼柱，柱上对联有“经典韩丽幸福长虹“字样。 67设置来宾停车处，设置标示牌，摆放签到桌及签到牌（此视实际情况而定）。 8舞台至出入口间的外围四角：各布置升空气球，“热烈祝贺长虹橱柜、韩丽橱柜库尔勒店开业庆典隆重举行”等字样。9开业庆典现场500米范围内道路： 布置竖式彩旗，每面彩旗上印有“长虹、韩丽橱柜库尔勒店开业庆典”的标识。 10设置空飘条幅八个；店面左右上方各设置条幅三条。平面布置图立体效果图(1)立体效果图(2)背景画庆典流程安排庆典流程安排8:3010:00现场工作人员全部到
10、场，召开活动前会议；检查所有现场物料安装、音响设备调试等10:0011:00暖场音乐响起，8名礼仪小姐排位站好；2名在门口开始接待嘉宾并引导嘉宾签名，2名帮嘉宾佩带胸花，2名派发礼品，2名引导嘉宾入席，具体视当天情况而定11:0012:00礼仪小姐转场10:3011:30主持与主办方人员沟通,店方最后确认11:3011:50主持准备仪式开始,检查流程及准备11:5812:05主题音乐响起，主持人登场，简单介绍本身情况12:0512:15主持人为观众献歌（视观众年龄及兴趣而临时选歌曲）12:1512:40主持人介绍到场嘉宾并邀请领导致辞12:4012:45主持邀请嘉宾讲话庆典流程安排庆典流程安排
11、12:4513:00嘉宾于礼仪小姐的引导下先后上台讲话11:1511:50电子礼炮置于舞台前方两侧，施放人员准备，礼仪做好剪彩准备工作，狮队立于台阶一侧准备随时做好活跃气氛工作13:0013:05播放轻柔背景音乐，主持人邀请领导、嘉宾上舞台剪彩11:0511:15礼仪准备好，领导、嘉宾上台，合影，剪彩，剪彩瞬间放电子礼炮、冷烟花及彩烟。13:1513:25主持人邀请领导嘉宾移步至正门处共同主礼揭幕仪式，随即鼓乐喧天，放鞭炮，雄狮开始在现场欢腾（采青可另加程序）13:2513:30主持人宣布开业庆典结束，抽奖活动开始。（领导、嘉宾有序离开现场）13:3014:30抽奖活动安排一个小时，中间穿插主
12、持人唱歌及街舞情景工作备忘情景工作备忘1活动前广告：提前一周向专卖店周边的社区居民，附近的单位派发宣传单。2礼仪小姐：设贵宾签到台，安排数名礼仪小姐，负责为来宾佩戴胸花，要求依据来宾的职务高低、年龄长幼判定服务的先后次序。 导向人员6名，为齐聚、准备就位主席台的贵宾引路。 3主持人：一名，主持整个活动从开始到结束。 4保安2名：安排在入口两侧，协助指挥现场交通及治安维稳工作。出入口处的保安应向车中的贵宾举手敬礼。5饮料：备置在签到处、主席台侧。 6主席台：接电源，摆放调试音响设备。7电子礼炮 ： 布置在主席台正前方近处两侧。 8冷烟花及彩烟 ：入口处两侧。 9将有关开业庆典及抽奖材料人手一份地
13、派发给莅临人士。注意事项注意事项一、活动前一、活动前1再次确认到场领导、嘉宾、宾客等。2再次确认到场媒体以及媒体的相关工作人员。3安排嘉宾、媒体人员的休息场地等。4会场准备，天气预报观测，做好准备工作。5接待工作落实到位。6检查会场内所有相关设施的安全性，检查活动所需器材的完整性。7检查庆典当天的礼品准备情况，确定礼品的质量和数量都符合当天的要求。二、活动时二、活动时1做好嘉宾的邀请、接待工作。2准备好领导讲话稿、嘉宾致辞稿。3为来宾准备好心意礼品、纪念礼品。4舞台配置专业演出音响等设备。5加强现场的安全保障措施，在人流密集的地区设置必要的警戒线。6活动现场配置相应的安保人员，防患于未然。7在
14、入口沿路设置必要的导示牌，一目了然。三、活动后三、活动后1剪存、录制有关新闻报道，备档待用。 2交待工地相关人员：回收升空气球时注意烟火，确保安全。3整理现场，维护现场清洁整齐。4庆典结束后，舞台、空飘保留至第二天拆除；条幅等维持一星期后收回。效果评估效果评估1方案定位准确，准确完美展现本次开业庆典仪式。2本方案拟订开业庆典仪式现场布置效果，以红色为主色调，烘托温馨气氛，具有强势视觉冲击力，形象效果俱佳。3通过前期的预热造势,在活动当天既能起到激励员工士气的作用,又能达到即时签下多款订单的效果.意外防护及应急措施意外防护及应急措施意外情况意外情况解决办法解决办法音响设备因线路问题而失声。所有物
15、料由专人专管。气球拱门、空飘等倒塌。派人随时监控；一旦发生，力争在5分钟内重新布置好。因来宾太多而造成相关通道拥挤。 现场工作人员做好引导工作，预先设置必要的警戒线并维护好现场秩序，防患于未然。晴好天，过晒。即时准备好防晒帐篷。遇雨天，特别是大雨。活动前一天密切留意天气预报，准备连拱帐篷备注：活动策划项目组活动策划项目组项目成员项目成员工作职责工作职责总指挥（1人）统筹全局，对整个活动负责。项目组长（1人）负责整个活动的现场环境布置与人员安排。方案策划（1人）负责本次活动的整体策划、协调及相关讲解。设计制作（2人）负责本次活动现场包装的设计制作。现场协调（1人）负责就活动全程与店方沟通协调现场执行（2人）负责整个活动各阶段的执行与监督。物料管理（2人）负责相关物料的采购、印刷、运输等工作。工程监理（2人）负责相关物料的安装及检测等工作。注：此初案还有很多需要完善的地方，希望与贵方得到进一步了解后，能将方案及活动做到最完善。谢谢！谢谢！
