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1、2008“传递八方水土传递八方水土 奉献奥运祝福奉献奥运祝福” 实施及赞助方案实施及赞助方案 目目 录录n 活动总览活动总览n 活动实施方案活动实施方案n 赞助回报方案赞助回报方案组织机构组织机构主办单位：主办单位：北京奥组委新闻部北京市朝阳区人民政府 协办单位协办单位：北京市朝阳区体育局北京华奥星空体育文化发展有限公司道传奇（北京）汽车文化传播有限公司北京时代智美公关顾问有限公司活动背景活动背景现在离2008年的到来越来越近了，08年是中国的奥运年，全世界的目光都将转向中国，转向北京，为了给全世界人民一个满意的答复，我国明年的各级政府党委都把以实际行动支持北京奥运作为一项重要的工作。2008
2、年的北京,特别是朝阳区将是一个大的焦点，全世界的目光都将聚焦在这里，这里将是人们心中的圣地，所有的愿望、寄托都将在这里实现。我们要采集全国各地有代表意义的水和土在北京朝阳公园建立一座奥运火炬纪念碑，为中国为北京也为朝阳区保留一份奥运文化遗产。2008北京奥运向世界提出了“绿色奥运 科技奥运 人文奥运”三大理念，人文奥运是北京向世界提出的具有独特价值的新理念，是三大口号中的核心和灵魂，它依托于有着5000年悠久历史的中国文化的深厚底蕴，体现了北京对奥林匹克精神的发掘和发展。 活动解析活动解析水水生命之源，是中华民族的血液，代表了中华民族坚韧不拔的精神、代表了中华民族博大的胸怀、代表了中华民族强大
3、的凝聚力。土土万物之母，是中华民族的母亲，代表了960万平方公里的疆域， 她繁衍养育了有着5000年悠久历史的中华民族，她代表了中华56个民族，她代表了千千万万个中华儿女.（注：五色土和奥运五环的颜色相吻合，如黑龙江的黑土、黄土高原的黄土、云南的红土、青海的绿土、贺兰山的蓝石粉。）奥运火炬奥运火炬奥运火炬是现代奥林匹克运动的标志，它是希望和世界和平的象征北京奥运火炬的设计又将五千年古老的华夏文明融入到奥林匹克的标志之中，把中华文化元素和奥运火炬的精神紧密的结合了起来。此次活动充分响应了人文奥运的宣传口号，沿奥运火炬接力路线分省市、分站设立隆重的采集仪式，采集代表中国大好河山的水和土，把这些有代
4、表意义的水和土分别装在特制的象征着中华民族的鼎和象征着奥林匹克的奥运五环容器中以汽车接力的形式带回北京。这些汇集而成的土和水代表了中华民族的大好河山，代表了中华民族的精髓，它是中华儿女对奥运的期盼和祝福。同时此次活动的参与性非常强，因为它是把全国人民对奥运的祝福化为实际行动。此次活动热烈、庄严，有亲和力和感染力。我们要在北京的朝阳公园内制作奥运火炬纪念碑，把“八方水土”浇注在奥运火炬纪念碑的基座中，让中华民族的精神化成无形的五环溶入到奥林匹克火炬之中，让五千年的华夏文化和中华民族的精神随奥运火炬世世代代传递下去。活动主题：2008传递八方水土 奉献奥运祝福 为奥运火炬传递预热活动目的活动目的1
5、.宣传奥运，宣传北京，宣传朝阳2.宣传人文奥运，增加中华民族的凝聚力3.传播奥林匹克精神，收集全国人民对奥运的祝福4.为中国为北京为朝阳区保留一份奥运文化遗产采集全国有代表性的水和土在朝阳公园制作2008北京奥运火炬纪念碑活动预期效果活动预期效果宣传奥运宣传北京 宣传朝阳收集梦想、传递爱心 增加中华民族凝聚力把活动路线沿途人民对北京奥运的祝福带到北京为奥运火炬接力预热，调动全国人民的奥运热情媒体支持媒体支持电视：中央电视台 北京电视台 旅游卫视 凤凰卫视电台：中央人民广播电台 北京人民广播电台网络：新浪网 越野网 麦片网 杂志：4x4越野杂志 三联周刊 新闻周刊 男人装报纸：人民日报 中国青年
6、报 北京晚报 北京青年报 京华时报 竞报 经济参考报 北京日报 北京晨报 环球时报 中国体育报 南方体育 体坛周报 对本次活动进行回顾和总结，为活动宣传“保温”宣传攻势宣传攻势 深入宣传期深入宣传期 1月月19日日-3月月19日日 ）全面宣传期 3月20日-4月4日宣传高潮期 4月5日进行深入报道，使活动宣传“升温”随活动开展及各地区媒体的加入为活动宣传“加温”新闻发布会,发布活动消息，“点燃”宣传攻势奥运“水、土”到达北京及奥运火炬纪念碑的揭幕仪式使活动宣传达到“沸腾”启动宣传期 1月18日后续宣传期 4月中旬邀请名星助阵 在启动仪式新闻发布会等环节邀请体育明星及娱乐明星助阵,以增加活动气势
7、活动实施方案a a落实活动线路：落实活动线路：线路设计以奥运火炬传递路线为主导，选出有代表意义的取水取土点。b b落实活动车辆：落实活动车辆：在中国各大吉普车俱乐部和网站征集志愿者，按照区域分成七个纵队三个分队：华北纵队、东北纵队、华中纵队、华东纵队、华南纵队、西南纵队、西北纵队、香港分队、澳门分队、台湾分队。c c制作奥运制作奥运“水、土水、土”采集物及本次活动宣传品采集物及本次活动宣传品 请中央美院的师生为取水、取土的容器进行设计，并制定出容器的大小、容量，给每个取点设计采量。d d请中央美院雕塑系专业人员为朝阳公园设计奥运火炬纪念碑请中央美院雕塑系专业人员为朝阳公园设计奥运火炬纪念碑，奥
8、运火炬纪念碑占地面积约50平方米，高度为8米。 e e选定采集点并与当地政府取得联系（确定活动联系人）并落实以下要点：选定采集点并与当地政府取得联系（确定活动联系人）并落实以下要点：在北京潮白河取水作为活动启动第一站“水、土”采集车队的准确行程安排采集时间：当车队到达之前二小时为好。出席采集仪式的政府、企业和民间人士代表当地媒体支持单位名称及报道形式各地选一所希望小学进行奥运火炬模型和奥运纪念品的捐赠 f f新闻发布会新闻发布会计划于08年的一月十八日召开（地点暂订在北京朝阳区的朝阳公园）活动启动阶段 2008-01-08至 2008-03-20在新闻发布会后由全国七纵队代表来北京把采集容器领
9、走回到纵队中心开始区域采集，7大纵队完成这次活动的区域采集后按照各地方线路汇集到中心集结点-西安（在中国的版图上西安是中心，是炎黄子孙的发源地），在西安汇集后各纵队把采集到的“水 土”汇集到特制的大型采集容器中最后由全国的七大纵队共28台车从西安护送到北京。活动实施阶段 2008-03-21 至 2008-04-05注：因为中国的版图太大，还有很多贫困人口，为了让更多的人能感受奥运，我们会把奥运的纪念品、宣传片带到偏远地区，做一些有意义的公益活动。迎接奥运“水、土”到达北京的欢迎仪式及奥运火炬纪念碑的揭幕仪式活动焦点阶段 2008-04-05活动回顾图片展北京台为本次活动制作“传递激情”MTV
10、在全国电视台轮动播出活动后续阶段 2008-04-06 至 2008-05-05赞助回报方案总冠名：480万元RMB活动赞助方案活动赞助方案奥运火炬纪念碑活动奥运火炬纪念碑活动 囊括电视、广播、网络、平面、新媒体、等诸多媒介，组建由地方城市到全国协作联动的同盟宣传阵地，对赞助企业实施全方位多角度的渗透报道和大规模宣传，为参与企业取得最大化的宣传效果建立了牢固的保障体系。联动推广平台优势奥运营销机遇奥运营销机遇2008“传传递递八八方方水水土土 奉奉献献奥奥运运祝祝福福” 奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比赛，成为品牌向消费者传播的最有效的平台 奥运会倡导“更快、更高、更强”的理念和精神，品
11、牌价值通过嫁接奥运会精神实现快速提升关注奥运活动的全球观众和参与奥运营销的国际企业，将会带动品牌与产品消费的迅猛增长活动权益回报新闻发布会现场回报媒体回报推广活动回报其他回报 社会公益效应 无形认知回报企业赞助回报企业赞助具体回报条件名称权益回报：名称权益回报：1.授权赞助企业成为20082008“传递八方水土传递八方水土 奉献奥运祝福奉献奥运祝福”协办单位。2.企业拥有本次活动的冠名权，形式为：“赞助企业-20082008“传递八方水土传递八方水土 奉献奥运祝福奉献奥运祝福” ” 此标准名称组合将全程出现在活动行销推广各种场合和媒介。3.赞助企业产品品牌形象与活动代表图案形象结合构成此次20
12、082008“传递八方传递八方水土水土 奉献奥运祝福奉献奥运祝福”全称的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体4.赞助企业产品形象将出现在所有与活动相关的平面宣 传播媒介、海报、现场观众席的利用、邀请函、DM、等印刷品等体现消费者对燕京集团企业品牌联想。5.品牌展示电视专访背景版出现企业标识； 6.致辞赞助商代表在采集仪式上致辞；活动标识使用权回报活动标识使用权回报赞助企业有权使用本次活动标识进行企业或品牌宣传。赞助企业有权在其产品或包装上使用本次活动标识，作为本次活动特许产品。赞助企业有权收集与本次活动相关的影像资料，用于企业宣传。企业赞助具体回报条件奥运火炬纪念
13、碑制作活动宣传品回报：奥运火炬纪念碑制作活动宣传品回报：1.奥运火炬纪念碑铭文处体现企业名称；2.宣传海报上，标注企业/单位名称及标识；3.活动VEDIO将播放企业30秒随片广告；4.手提袋上，印刷企业名称及LOGO。企业赞助具体回报条件新闻发布会现场回报：新闻发布会现场回报：1.新闻发布会背景板体现赞助企业产品LOGO；2.新闻发布会现场设置指示牌，体现赞助企业及产品LOGO；3.新闻发布会现场横幅条，体现赞助企业产品名称；4.新闻发布会邀请赞助企业领导人出席并发言；5.新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现赞助企业产品形象；6.新闻发布会现场摆放赞助企业宣传易拉宝，由赞助企业提供；7.
14、新闻发布会邀请函中体现赞助企业产品LOGO。企业赞助具体回报条件奥运火炬纪念碑揭幕仪式现场回报：奥运火炬纪念碑揭幕仪式现场回报：1.现场设置横幅，体现赞助企业名称，具体尺寸待定；2.现场，授权燕赞助企业可于场区主要入口处摆放产品展位，作为产品展示，其人员、物资由赞助企业提供；3.现场，主持人将对赞助企业进行口头致谢；4.现场将设置与赞助企业品牌相关之互动环节（互动游戏、奖品由企业领导颁发）。媒体宣传回报媒体宣传回报电视宣传电视宣传中央2：活动专题报道20分钟，报道中体现赞助企业名称及标识。中央9（外语频道）,BBC,CNN :英语体育新闻对活动现场进行跟踪报道不少于4次，报道中体现赞助企业名称
15、及标识。 北京6（体育频道）：活动专题报道20分钟，报道中体现赞助企业名称及标识。 31家地方电视台对本次活动现场进行跟踪报道不少于1次，报道中体现赞助企业名称及标识。 北京人民广播电台宣传回报北京人民广播电台宣传回报活动期间对本次活动现场采访报道，现场主持多次口头播出带有赞助企业名称的活动全称。网络宣传回报网络宣传回报新浪网： 新浪网设本次活动专页，专页赠送赞助企业广告BANNER并附活动现场图片，图片中显示赞助企业名称或标识。并可根据企业要求安排网上独家采访报道。中国越野网： 中国越野网设设本次活动专页，专页赠送赞助企业广告BANNER并附活动现场图片，图片中显示赞助企业名称或标识。并可根
16、据企业要求安排网上独家采访报道麦片网：本活动新闻素材下载合作网站-麦片网 在线活动新闻素材下载：活动新闻素材下载网站的设立意于通过互联网科技、存储科技、视频科技以及在线支付结算科技相结合，打造充分体现“科技奥运”精神的视频素材在线选购平台，为31家地方电视台提供本次活动的新闻素材，并且在新闻素材中体现赞助商元素。报刊宣传报刊宣传活动专栏：选择国内销量和影响较大的报刊开设活动专栏，发表赞助商企业介绍文章。新闻报道：选择国内销量和影响较大的报刊（不少于20家，可由赞助商指定）作为合作媒体，对本次活动相关新闻进行跟踪报道。 车身宣传车身宣传提供赞助商本次活动车队的车身广告推广活动组织权回报推广活动组
17、织权回报有权借助本次活动组织各种产品促销活动。有权利用本次活动资源组织各种客户、合作伙伴回报活动 企业赞助具体回报条件奥运火炬纪念碑其它回报：奥运火炬纪念碑其它回报：社会回报社会回报 根据企业的情况，事前、事后可配合各类公关宣传活动.认知回报认知回报 城市及其周边地区，乃至港台、亚洲世界接受到此次活动资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加价值。无形回报无形回报 企业将可在常规广告中因为附加活动内容与活动广告而形成呼应，顶级的奥运活动便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。企业赞助附加说明结合赞助商需求在保证活动整体效果结合赞助商需求在保证活动整体效果 上进行针对性设计安排；上进行针对性设计安排；根据活动规格细化回报内容及频次及根据活动规格细化回报内容及频次及 具体活动设置再做相应调整。具体活动设置再做相应调整。
