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1、京信Smallcell产品解决方案京信通信2013.11目录n1、Smallcell应用背景n2、产品技术介绍n3、应用场景分析n4、产品应用建议n5、部分省份应用情况n6、AU+RRU解决方案2Smallcell应用背景n网优工作中的难题n室分站点，个别区域无法进行充分覆盖（建筑结构原因无法施工），而恰好该区域内有很多用户。n室分站点物业协调困难，而室外宏站又不能进行充分覆盖，而该物业点总有几个频繁投诉的客户，不解决誓不罢休。n重要会议保障，而酒店套房深处覆盖困难，通话质量差。n老旧小区，个别住户家里盲区，做室分成本太高，不做又会引起投诉。n郊区或农村，传输资源难以到达。n部分室分站点载频利
2、用率过低，影响考核。3Macrosite覆盖盲区SmallcellMacrositeFixedIPnetworknSmallcell意为“千万亿分之一”，毫微微小区；n扁平化的IP架构简化传输要求，更适合承载数据业务；n采用多种智能技术，辐射更小，功耗更低，体积更小，更绿色环保。n什么是Smallcell？Smallcell应用背景4nSmallcell系统能为运营商带来什么节节省省支支出出增增加加收收入入分担宏蜂窝负载客户提供站址支付回程和电源自动配置建议无线规划新的创收业务更大的吞吐量有助于吸引客户新业务的需求提高客户粘性吸引一个家庭的成员使用同一个运营商高质量，大容量增加客户满意度Sma
3、llcell应用背景5目录6n1、Smallcell应用背景n2、产品技术介绍n3、应用场景分析n4、产品应用建议n5、部分省份应用情况n6、AU+RRU解决方案产品技术介绍nSmallcell系统架构7n主要由Smallcell基站（企业eNB/家庭网关）、系统网关、AAA、网管、AC单元组成。家庭网关基站管理系统报表管理系统网关管理系统安全认证中心AAA管理系统系统监控平台企业级eNB系统网关网管、AAA接入控制器产品技术介绍n京信通信Smallcell系列产品8产品技术介绍-TDn企业级eNB-功率100mW-支持3个载波-21个CS12.2K并发业务-支持2个HSDPA载波-支持IEE
4、E802.11b/g/nn家庭网关-功率20mW-支持1个载波-4个CS12.2K并发业务-支持HSDPA-支持IEEE802.11b/g/n规格SeGW/FGW机箱规格15U重量=50Kg电源4057VDCIPSec隧道数5000最大基站连接数5000（可扩容）功耗1650Wn系统网关n产品规格9n企业级eNB-功率200mW-DCS1800，支持4载波-18个语音并发业务(8个egde业务)-支持GPRS/EGDE-支持IEEE802.11b/g/nn家庭网关-功率10mW-DCS1800，支持1个载波-4个语音并发业务-支持GPRS-支持IEEE802.11b/g/n规格SeGW/FGW
5、机箱规格15U重量-85dBm）由原先29.9%提升至96.5%，用户手机信号强度明显改善。38n金印阳光城住户前后测试对比情况-通话质量；SmallCell河南应用情况-TD/GSM通话质量（0-3级）比例由原来45.9%提升为90.7%，通话清晰无杂音、断续等现象，GSM网络指标及用户感知得到了较大提升，切出测试顺利，期间不掉话。39SmallCell河南应用情况-TD/GSMTDSMALLCELL家庭级基站引入后，当手机进入室内是能占用家庭级小区信号，进行语音通话时，PCCPCH_RSCP（-80dBm）比例由原来6%提升为93.44%，PCCPCH（C/I0）比例由原来63.33%提升
6、为97.16%，通话清晰无杂音、断续等现象，TD网络指标及用户感知得到了较大提升，切出测试正常。n国棉三厂住户前后测试对比情况-覆盖、切出；40n国棉三厂住户测试-HSDPA；SmallCell河南应用情况-TD/GSMHSDPA上网通过手机HSDPA上网下载5(下载测试次数)5(下载成功次数)100%（成功率）下 载 速 率 平 均 为1131.867kb/s目录41n1、Smallcell应用背景n2、产品技术介绍n3、应用场景分析n4、产品应用建议n5、部分省份应用情况n6、AU+RRU解决方案GSMAU+RRU是京信通信推出的一种新型基站子系统,为用户提供2G业务。该系统采用4G中扁平
7、化网络架构和分布式多载波基站技术，将无线资源管理（RRM）功能下移，降低Abis接口复杂度，RR信令传输节点减少，有效提高业务接入效率和切换效率。相比传统宏网接入覆盖系统，无需建机房和传输网、支持Ethernet/ADSL/PON/PTN多种回传方式，具有快速建网、维护成本低等优点。可以满足居民小区、热点区域等弱信号覆盖和需分担宏网流量的应用场景。它既可以与现有的宏网共存，实现互补，也可以直接替代现有的室内覆盖系统为运营商持续的网络优化和扩容提供新的解决方案。GSM覆盖接入系统框图，如图：GSM覆盖接入系统框图GSMAU+RRU介绍RRU是一种采用数字传输方式，将AU信号通过光纤拉远进行无线网
8、络覆盖的设备。RRU通过CPRI协议和AU传输数据，并可以通过OMC远程监控与操作维护。采用数字中频技术的光纤传输技术，克服模拟光纤传输时信号的信噪比恶化的缺点，具有大动态、低噪声的优点，并且在数字中频的基础上开发多种功能，如混合组网、以太网接口、远程下载等，同时具有多种备份功能来提高产品可靠性，如光旁路功能、电源备份功能等。AU和RRU外观图如下： RRU外观图 AU外观图GSMAU+RRU介绍支持2G信号覆盖；系统信息广播；业务功能：语音业务、短信业务、分组业务、并发业务；移动性管理功能：位置更新、路由域更新、重选、切换、IMSI附着/分离、寻呼等功能；无线资源管理功能：无线链路测量、功率
9、控制、切换控制、接入允许控制、拥塞控制、无线公共信道管理等；设备维护功能：软件管理和装置、告警管理、配置管理、日志管理、性能管理、安全管理、设备维护、无线资源维护；具备软件远程下载升级等完善的网管操作功能；指示灯具备设备异常指示功能；基站注册功能；安全网关接入认证；虚拟专用网IPSecVPN功能；支持基带跳频；支持级联和并集组网；AU主要功能 输出功率：最大输出功率20W（43dBm）。最大载波数：4载波。工作频段：GSM900：上行：889MHz909MHz；下行：934MHz954MHz；DCS1800：上行：1710MHz1735MHz；下行：1805MHz1830MHz；上行分集：上行
10、具备分集功能。组网：星型连接、菊花链连接、混合连接。本地监控功能（OMT）：通过电脑连接设备，可对RRU参数进行查询和设置、告警查询和软件下载升级。远程维护功能（OMC）：通过以太网接入E1传输将监控数据传送到监控中心，对参数进行查询和设置、告警查询和软件下载升级。光旁路功能：RRU可连接光旁路传输单元，实现在断电或光发告警后进行自动光路切换，确保菊花链后级RRU正常工作。自愈功能：软、硬件出现故障时能自行恢复。后备蓄电池接口：RRU可外接28V的蓄电池。RRU支持GPS同步，并回传同步信息。开站自动上报功能：RRU开站自动上报。RRU主要功能 AU及RRU机械及环境特性分类AURRU工作电源
11、AC： 156V 284V（ /50Hz5Hz） 、DC：-72V-36V(-48Vnominal)AC155V285V/（50Hz5Hz）、DC-72V-36V(-48Vnominal)、电源功耗40W小于200W外形尺寸(高宽深)380mm*180mm*42mm500250155（mm3）重量3kg约20kg工作温度-540-40+55相对湿度10%90%95%防护等级IP30IP65安装方式可以放机柜（托盘），挂墙挂墙AU及RRU机械及环境特性，如表所示。 AU及RRU机械及环境特性分类特性波长1310nm或1550nm（根据需要可选）RRU光输出功率-9dBm-3dBm（典型值，根据需
12、要可选）系统最大光路损耗10dB、20dB（根据需要可选）连接器类型LC/UPC光传输速率3.072G光纤类型单模 RRU光特性RRU光特性，如表所示。 RRU光特性 AU及RRU关键技术指标类别关键指标载波处理能力4个载波（3个GSM和1个EDGE）业务能力CS域业务，支持FR、EFR和短信业务GPRS业务，支持CS1CS4EDGE业务，支持MCS1MCS9支持链路自适应支持TCH和PDCH信道相互转化安全方式建立IPSEC安全隧道，同时提供防火墙功能，抵抗来自IP网络的恶意攻击支持PSK、EAP-AKA鉴权方式支持A5/0,A5/1,A5/2空口加密方式接口协议AU与网管的协议遵循TR06
13、9协议；AU与射频单元的接口传输协议遵循CPRI协议；AU与射频单元监控协议遵循BMCP协议；同步方式支持IEEE1588网络同步支持GPS同步支持远程同步单元射频单元接口支持GSM900MHz射频单元支持DCS1800MHz射频单元支持4个CPRI光口特色功能支持分集处理(可选)支持堆叠(可选)支持并机(可选)类别关键指标最大发射功率43dBm1ch；40dBm2ch；38dBm3ch；37dBm4ch发射机功率误差2dB载波数4个Phaseerror5(rms),20(peak)EVM8%(rms),22%(peak)发射互调衰减三阶-60dBc调制频谱和宽带噪声满足A8通信网基站子系统设
14、备技术要求发射机杂散辐射满足A8通信网基站子系统设备技术要求频道间隔200kHz频率误差0.1*10-6驻波比1.5AU及RRU关键技术指标，如下表所示。 AU关键技术指标RRU关键技术指标GSM AU+RRU推广性分析及建议GSMAU+RRU是一种兼有扁平化(Femto)架构和分布式架构的新型基站系统。对网络方面而言有以下几方面的意义：1）满足容量需求小蜂窝技术显著提升网络质量，满足数据业务需求；2）降低成本需求减少机房等配套设施投入，显著降低建网成本；3）满足覆盖需求网络快速回传；4）降低工程难度需求网络的IP化回传降低物业的协调难度，加快施工的进度。如下为参考应用分析：1、作为室分信源解
15、决新增载波资源问题；解决传输无法铺设到位；解决非重要站点（如：停车场、电梯、乡村）载波利用率不高，宏站考核压力较大，也可采用Femto解决，Femto不纳入载波利用率考核。2、替换无线直放站（消除干扰）原有无线直放站老化，造成上行干扰；网络越来越复杂，信源杂乱，宽频直放站对多个基站造成干扰。3、物业协调难的站点城中村、住宅小区、酒店等，传输简单、物业协调相对容易。4、话务分流校园、商场、交通枢纽等，安装灵活，可深入覆盖，提升室内小区吸纳话务能力，分流室外小区话务。5、偏远村庄覆盖成本低，可利用已有宽带传输,有效解偏远村庄覆盖。案例介绍郑州纳帕美景庄园试点站点描述：纳帕美景庄园位于郑州西北边陲，
16、西四环与北四环交汇处附近，庄园占地6000亩，集酿酒葡萄种植、葡萄酒生产加工、葡萄酒销售、旅游观光、高级度假酒店、世界顶级餐饮街、国际商业街和高档住宅为一体的，以“红酒文化”为主题的综合性红酒庄园项目。覆盖区域描述：本次覆盖区域为庄园主楼，地上两层，地下一层，每层面积约3000平米。由于主楼外层覆有优质石材，对电磁波的阻挡非常严重，在没有室分时，室内几乎是盲区。拟解决的问题：解决庄园主楼的GSM信号覆盖。信源情况描述：GSMAU+RRU系统共享庄园内宽带专线（带宽30M）连接郑州GSM系统网关，选择手动配置邻区方式保证与宏网的互操作。主机安装位置：AU安装在2楼弱电井。纳帕美景庄园外景AU安装
17、图RRU安装图传输机柜郑州纳帕美景庄园试点郑州纳帕美景庄园AU+RRU系统系统覆盖方案郑州纳帕美景庄园AU+RRU系统系统覆盖方案,如下图所示。郑州纳帕美景庄园AU+RRU系统系统覆盖效果纳帕美景庄园GSMAU+RRU覆盖系统开通后，主楼内2G信号得到有效改善,开通前为盲区，开通后经测试，整个区域GSM网络覆盖场强平均达到-66dbm左右。郑州纳帕美景庄园试点设备开通前室内几乎为盲区，大部分地区无法做基本语音和数据业务。开通后后对基本业务进行测试，测试结果如下。现场测试中的接通率为100%、掉话率为0，通话质量良好，对数据业务、短信、彩信、混合业务进行测试，测试结果令人满意。方案施工简单快速，
18、设备开通后整体覆盖效果提升明显，有效的解决了客户的投诉问题。语音业务呼叫类型接通率(%)掉话率(%)试呼次数(次) 接通次数(次) 掉话次数(次)主叫10001001000被叫10001001000数据业务序号测试项目测试次数成功次数1EDGEAttach测试10102EDGEPDP激活测试10103EDGEPing测试10104EDGEWAP登录测试10105EDGEWAP页面刷新测试10106EDGEFTP下载测试FTP下载速率=130kbps短信、彩信业务短信业务测试彩信业务测试短信发送次数短信成功接收次数彩信发送次数彩信成功接收次数10101010谢谢!5 2品牌延伸的七大铁律在中国这
19、一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思
20、汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企
21、业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有
22、的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容
23、中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（Packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核
24、心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿
25、裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。个性化、感性化的产品不宜当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵
26、能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.财力、品牌推广力弱的企业适宜有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能忽视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公
27、司，也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性，丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。P&G较少进行品牌延伸，一方面是因为行业与产品易于细分化，可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力；另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大，大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛，开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养，主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。容量小的市场环境适宜企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起
28、决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不会对统一的方便面、饮料的销售带来
29、不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，同时对主业的副作用也十分有限。随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。模仿竞争者的品牌策略很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品
30、外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。明确发展新产品的目的如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。
