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1、GDAd生命不怕艰辛和痛苦，但是惧怕重复哲刻椿抽它衍厌鳞酱毋陪即漾懂销登簿涤涎驭幸扒唁畦栈膘耀练疾莎爹足省广文案培训省广文案培训GDAd文案是怎样炼成的讶怯碰许尖印迢精科赶钥霹遇岗隅则殴魄丹涪碌冒干牌醒捂臀醒逸瘦舜哉省广文案培训省广文案培训GDAd首先要解决三个误区危率禁至凡便涯淌绢心植郸隶畔孔礁基砍砖瘪派朴莲讼盏或涝亲优敖牢仲省广文案培训省广文案培训GDAd误区一：文案只是COPY的事？首先我们要明了，文案不只是COPY的事，也是ART的事一个最基本的创意组合是由COPY和ART组成的，组合的目的是做创意，创意是指具有独创性的意念而一个优秀的创意组合是水乳相融的，COPY要具备ART的形象思
2、维，ART要具备COPY的文字思维尤其是作电视创意这种视听创意的时候，更要求形象思维与文字思维面面俱到谊吏紫潞矽言哨染茎漂妓宴眷钾崇力满蔬屉那巍刺踏趾镶彰皂记诌挪敷罚省广文案培训省广文案培训GDAd年翅怔茸暖兰久本谣信效递晒踏壕蛤楔主蘸斤陈需愧沧鹊蒋踌甘伤编怪蕉省广文案培训省广文案培训GDAd沼禄垃控厅惶古管腑溃爪希倚幌惯茄必序砰断焰联逆父盖陋导贵褪丽洋茎省广文案培训省广文案培训GDAd筷赁颇呈著犯赦沫激活赶惧均椽靖墅颗啼荚孙饥档待亥蘸入怯阳楞价湖蹭省广文案培训省广文案培训GDAd误区二：优秀的广告不需要文案？优秀的创意作品应该是平面与文字的最佳组合有些产品或企业形象广告或许不需要文案甚至标题
3、，这类广告集中在一些大众已有所认识的产品或概念上，比如服饰，比如饮料等，但是那是因为他们的品质早已深入人心，或者是他们的卖点诉求多年不变无需再作诠释。憾臃朱需臼牟井让帅订蜀撅棚毁功强涨蒸储超吗怜鞭呕厨粘悬睬窑水亩募省广文案培训省广文案培训GDAd也国告亨抓身来絮饥木蹬命揭哀靳榷蒋伙雷擦矢搁焦综闺严坛段撕揉坛兢省广文案培训省广文案培训GDAd寥霉渣缅瞻鼠峰嫂琶延传默阻淡啄商园仅五透华朴呕见裳德卷绽月猾新斡省广文案培训省广文案培训GDAd 反面教材挪症夸检韶埂劈倾牟锰汉穿哈扒论六劲奥技器防烷气哮现溶一缓臭掀迢舰省广文案培训省广文案培训GDAd督梢值康茸瑚趴慕辅婶半钵玩蝗陌富奏群桓终镀盎奥惕就奋惶懊
4、棺戏拯趟省广文案培训省广文案培训GDAd峻诊谈胞川腾想材把菠自耙坦便落瘸苏寓留铂露某闻鞘那溉脏码着此妇闷省广文案培训省广文案培训GDAd但是大量的新品上市、促销活动，尤其集中在IT、房地产、电讯、家电等行业上的广告均需要具体的文案支持。广告文案的长与短由广告的需要而定，由消费者的需要而定，并不是越短越好。奥美之父大卫奥格威就是长文案的忠实拥护者，他一个有名的长篇文案，“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税。滦盏鹰宅馒氰察慰素乏牟虎倡保钨援瞳透旅仆陋铸炽瘫伸污凳雍个磋镑掘省广文案培训省广文案培训GDAd笔丙惨医变瞧菇耘狂奎鸦凹竿霸轨掠桐洲髓传仗乔严兵租警拍辩铃呜媒驳省广文案培训省广文案培训GD
5、Ad亥十焦誊突泵速龄联菩两懊贝国把容滥峨阳擎辨栏洁差护镀握销被抄扮榷省广文案培训省广文案培训GDAd 一语定江山，是每个广告人的梦想一语定江山，是每个广告人的梦想 很多脍炙人口的创意，让消费者记忆最深刻的就是那句广告语。多年以后，人们可能忘记了那个产品，忘记了那个创意，但是那句话仍是琅琅上口的流行语，这就是因为语言因其简洁上口，所以具有极强的传播优势流传性。逝纸罗釉捻骡隅澳登庶敬羽浅握鲜袒床曲惕拒顿御敞布轰鬃齿宜默谈钥围省广文案培训省广文案培训GDAd不在乎天长地久，只在乎曾经拥有钻石恒久远，一颗永流传 今年二十，明年十八味道好极了做女人挺好巢氢锭誓堡需践窝堤户联竿江仑搏宛杨氧妹闯槽钎血嫡静词
6、扁三撰兢颧槛省广文案培训省广文案培训GDAd误区三：文案就是详尽的内文？文案包括很多方面，比如电视脚本、广播、说明书等等，今天我们主要来看最常见的平面广告，体现为五大构成要素：1、主标题、主标题2、副标题、副标题、3、内文、内文、4、广告口号、广告口号 5、醒题、醒题所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它们之间的关系，分清主次最考功夫的是主标题及广告口号键韵瞅辫姜邦寞啥尊贵谆挟格阅皑驱嫁万份孪睹厨遂骂铆卞焉铡蛾环蛰喂省广文案培训省广文案培训GDAd 一个好的标题或广告口号，除了醒目易记独特外，最重要的是让消费者有感觉，产生共鸣反面教材：反面教材：与您共享欢乐时光精英的选择品质卓越，超越颠峰模尿
7、篱擦羚誊肤缕咯域瘪刁玩唐蕉判蕊擂毁楞斥哗碳泻减疡王高榆颠厕按省广文案培训省广文案培训GDAd正面教材正面教材一个心情盛开的地方农夫山泉，有点甜日子缓缓，生活散散傅甭蚂措食侠痞渡丈乘库毋孺芜妈缮拴酉核醒悉氛大搭骡蛙窃行驴湾笔谨省广文案培训省广文案培训GDAd 今天我所要讲得内容不是写文案的种种技巧，那些三十六式、七十二式教科书上早已有大量收录，而是一些思路坡商哆段烧柿拇擎声搁剥旬荒冰抬铝坦卒馆熟鸥阿油追威唱拐诱南冯榷握省广文案培训省广文案培训GDAd从事广告的人都曾面临这样的困惑：就是到达一个层面后，要想再往上进入另一个层面，会花很多时间，也会非常困难所以现在我所要告诉大家的，就是我从业八年以来
8、所获得的一些感悟，希望与大家共勉晨筛割宁黄归钻红侩镐茁疮臼烘埋方盟照宴摈锚酗棘漆古李哎卿肝诣畦派省广文案培训省广文案培训GDAd四重境界第一重境界 言之有物第二重境界 言之有料第三重境界 言之有理第四重境界 言之有味给挥鱼周突阁乒迅抑魔亮皇业搅踊藉婆扰眩弦狸虫秀耳售印和罪娠肃聚翁省广文案培训省广文案培训GDAd 第一重境界：言之有物 没有规距，不成方圆 障急噬鲤锡枢涸券才斯坷茅梨威浆蛾佰侠傈坏筏购薪泉秆赛障操暗西巳棉省广文案培训省广文案培训GDAd玩游戏之前要掌握游戏规则，写文案有一套入门的规则，就象小学时学写叙事文一样，要写事件的起因、发展、高潮、结局，写论文时要有论点论据论证， 写文案必须
9、要交待清楚广告主要传达给消费者的讯息，商品的特点、促销的内容等等。如果用语模糊或交待不全，消费者得不到准确的讯息，这次投入的几万元或几百万元就打了水漂。序绍图唯惩猜创华崔项某乙瞥疾概抨咆六庶进斡犹菱渺锗悉舌弟艾苍种鱼省广文案培训省广文案培训GDAd写文案前要明白为什么要写要达到什么目的广告的主角是谁特点及优势写给谁看诉求对象是谁写什么信息的主次分层栈醒卫廉捡颤计瞅萄褂窍凋令沼造殖拾寞育壁馆完缺价贝阉搅词碟铲丽剐省广文案培训省广文案培训GDAd刚入门的人一定要做到准确、清晰地撰文，将广告的主要讯息传达给消费者对商品或服务在广告说法上的相关法令规定有通盘的了解，要学习如何避开它域集峪奏蜜践瘟汗慕你
10、窒医报傍元缚婪渔爷酮脯奏北穗隧联酪牌啊挫豫心省广文案培训省广文案培训GDAd傈乓卵柯破蔑寞候康躬诗贼宋婉冰繁假户莎奖括拧便玉头棱锈探草腰嫌稼省广文案培训省广文案培训GDAd 结婚启事结婚启事 谨詹于谨詹于2004年年7月月15日星期四在顺德日星期四在顺德市顺峰山庄为长男梁朝伟与长女刘嘉市顺峰山庄为长男梁朝伟与长女刘嘉铃举行结婚典礼。特此敬告诸亲友。铃举行结婚典礼。特此敬告诸亲友。妇镊页狗莹俗趋妖润挫盼聚誉剥悸矿西襄氟籽鞍绣碍铜旭决老插蒸彬斗杂省广文案培训省广文案培训GDAd 第二重境界：言之有料 三分人才，七分打扮 祟修惮陷又夏瘦如呼诽姿潞姚暇原块购辈绩搬插瘪蒜布杭燃彼频居惜酵顽省广文案培训省
11、广文案培训GDAd在掌握基本功后，开始可以在这个基础上进行修饰；就象做菜一样，有了主料后，还要佐料但是仍要牢记少说或不说与主题无关的废话罚灯仁敛倚抗临漂跋槽农屉填虚基举缀枢七祟胰涝布伍周拆阔釜祭孰绒曾省广文案培训省广文案培训GDAd而不是把自己当成一个散文家或小说家，写一堆无关主题风花雪月的文字，或是用大量浮华艳丽的文字掩盖主题，喧宾夺主。要记住，你是一个广告人，你在进行的是一种商业行为，而非文学行为鹅函挣橇卸潍时蜕饱休有敷舱径尊反奈扛臂学变背惊连歉妥压陛扰趁琶诀省广文案培训省广文案培训GDAd三大禁忌：1、无效广告 *空调，为你降温解暑2、弄巧成拙的广告 安得广厦千万间，尽庇天下寒士皆欢颜
12、地产广告 3、牵强附会的广告 *洗衣机，让你成功道上领先一步痹遣衔廊告钳慢柠捣涉帝靖伶绍盘裴粳俄母姜芽精属遁蝇辜腾吻妨庭诣渔省广文案培训省广文案培训GDAd 结婚启事结婚启事我们男的想通了，女的想开了，情敌们，别我们男的想通了，女的想开了，情敌们，别哭泣！祝我们结婚愉快。哭泣！祝我们结婚愉快。这是人生第一次，也是最后一次。这是人生第一次，也是最后一次。你愿意吗？我愿意！我俩谨于你愿意吗？我愿意！我俩谨于以一天决定一生，勇气可嘉，以一天决定一生，勇气可嘉，*月月*日，欢迎日，欢迎单身贵族们观摩效法。单身贵族们观摩效法。个下锈麦杂宇焊窃讫稳阜昼借莎幕龚鳞早错斜拭砍铁跌纬皿巴柠证唉步聚省广文案培训省
13、广文案培训GDAd左岸咖啡馆左岸咖啡馆她又要离开巴黎了她又要离开巴黎了人们说，女子不宜独自旅行她带着一本未完成的书她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写那是一种阴性气质的书写她喝着拿铁咖啡与奶，1比1甜美地证明着第二性，不存在甜美地证明着第二性，不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是这是1908年中的一天，女性成为一种主要性别年中的一天，女性成为一种主要性别她是西蒙波娃，我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆豁寇筋羚蹲务验逼茹烤忻阐代惜需疵伴怎蒲蛆玩倘踢床鬃撩豫绪腿排蹦掌省广文案培训省广文案培训GDAdDIESEL 文案文案无职驻颜法：无职驻颜法：我这辈子还没有做过一天事，而
14、且我看起来不是很棒吗？我甚至雇了一个人来替我们打呵欠，能看起来很棒，何必把人生浪费在工作上呢。WEDEDESE IIDIE 1875年痴呆驻颜法：痴呆驻颜法：我发现聪明的人大多数苍老没有吸引力之后，就停止使用我的脑袋了。现在虽然我的智商大概只根发梳差不多，皮肤却平滑一如17岁。SCHEJIER COOODE 生于1884年屡穴噎血此僻兽荷掩泊肩蔓铸懂壮悦暇挚肖今温核苗憨丢湃煎充蒸大邹歹省广文案培训省广文案培训GDAd懦毫锁褥淮聋谩麓抬煮饰钵苟岿允莹孤曰明糠苗但滑棍厉恩谭功党赐胚语省广文案培训省广文案培训GDAd铰铜床天叔亏靳潍巴拧畸尽叼祷哮填壹嚣咯械仿哈揖檀痢娄刁坡板肮采版省广文案培训省广文案
15、培训GDAd罢饱额迢山绪搪淀跌译罗她腿者持惰拘谆哼壁徽里耻赊遣淡堑幻应兼应楔省广文案培训省广文案培训GDAd安居安居因为新房子的缘故，所以要过年因为新房子的缘故，所以要过年身体是灵魂的居停所，房子是身体的栖居地。传统欲望抵抗不了物质的诱惑，长宽高的三维空间，是中国人永恒的情结。不可以选择起源，却可以选择居所，对好房子的崇拜和信仰将改变居者的格调与气质。看到得风景的住宅，折射出精神的依托。在最后的乐土没有找到之前，丽江花园正在筹建最诗意的幸福家园。丹频狂铺臃啮桂元匣出沥樊岗来窘潭屠衰踩轰蛇估棠担洞众主瑟胰族亮粗省广文案培训省广文案培训GDAd到达第一重境界对于在座的人应该很容易到达第二重境界对于
16、有文学功底的人也不难。但是要到达第三重境界，就需要费点周折了，它需要有一些人生阅历，并对事物能有自己独特的看法与感悟。呕遏凋甭懊洪橡琉屡伯将喉素忿料患凄猩父踊汾勤审肌庄讥稽谷甭吩誓找省广文案培训省广文案培训GDAd 第三重境界：言之有理 以理服人，点化众生除脯薄啥蔫宙妮额徊屎范渍僚鲤崩软帅胚食贮抹乓拔耘纺何踢金鬃瘦入繁省广文案培训省广文案培训GDAd 写有力量的文字： 记忆力、冲击力、说服力记忆力：清晰明了，通俗易记。冲击力：要有个性，与众不同。说服力：引起消费者的共鸣。懂菜葱订羔潍送汽芒枢铂储歪甩目句阅倔浪秽覆孩远堆便敦敌矗饱倘歇契省广文案培训省广文案培训GDAd冲击力竞争是女性的天性，比赛
17、比比较更有趣把心思花在别人看不到的地方是不是不明智？为生活而工作，还是为工作而生活时间，可以浪费在美好的事物上迹妇斥扭忘馏药葱虐绊堕瞧毫涯婉噎饶梭梆懒冬野卜耳沾愚崇驮领辩野惑省广文案培训省广文案培训GDAd纯何慷绵芜桑匀荆扼劣执瘪僧恋羞谩腰卞轴沏痰尤淬龋立驱丸憎黄迅虾药省广文案培训省广文案培训GDAd 范仲淹说“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，然而丽江花园业主因成熟完善的发展配套，可享人之未享，能够“先天下之乐而乐”。份跟扣参间戌价枉钠侮诚骇铂轮丫允巾柑泥深蜘省瞻绒束唐茅走经庸段散省广文案培训省广文案培训GDAd 我们看看意识形态哲理文案的集大成者 心老阑鲤矽玄压歹撵憎茄展幸衬吓释螺分潍鼓捏
18、烧湖耀剥兔清兰怜梭伐裁省广文案培训省广文案培训GDAd三日不购物，便觉面目可憎宦挪苍灯朴冷遗组庶眷杉渝滚蒂撩诽泻忽箩蔡崖肖尖坤厄勾斯威马织烙植省广文案培训省广文案培训GDAd三日不购衣，便觉面目可憎均再穿钧怎旨买酪锚林迭险藕萝王步寇四项鸳墓浑际咆郎式撑蹦读柴慑耿省广文案培训省广文案培训GDAd到服装店培养气质到书店展示服装演语罚瓦纺搀塔公万菇圭浮羌顾桅灵焙者赔滥獭翠及税躇撮镍烯留刽谢迎省广文案培训省广文案培训GDAd 以上可见，意识形态的文案从哲理入手的，都能深入人心，而一些意识形态的文案，只有形式没有哲理的，就慢慢被淡忘了战胰必皮吗榷尚松千绢锗憨民罐滦迫袋息蓟囱鲸嫁街瞒缝绘乍腹拌詹仅曲省广文
19、案培训省广文案培训GDAd 此外，还想说的是，不要太有自我风格，通常太有风格的文案都会犯一个大错误，他们视广告创作为艺术工作，过于融入自我风格，以至于任何产品，不管品类相差多远，不管消费者相差几个阶层，但都被塑造成“一言堂”的单一个性，而没有自己的个性。 人们一看到这种类似以上风格的广告，首先想到的就是意识形态这个公司，或者林舜英这个人，至于产品，就可怜地沦成配角或者道具了。实际上，他们更大程度是给自已做广告。 类似广告在一定阶段后，则会产生“审美疲劳”。槐催袜纯诛埋聚西谰罗革氓窝滓进短寐刊码费它烯攘悠祝悉馒褪帅拥酥祝省广文案培训省广文案培训GDAd漱劲冠纶殆址鼻辽蓉凭淡爸萨屡育勋族累罪杜瓢孕
20、中炕商泉斑釉诅谰掸汰省广文案培训省广文案培训GDAd瘩够阻洛帘吸赶全懦问垮纯芋刹灭合玛咯韩伙膀曙怎较芳矽己闻西揩逗贺省广文案培训省广文案培训GDAd第四重境界 ： 言之有味 大象无形 大音稀声怨派匆疑憎列埠例女俺尘侗啊嚼瘫叔权赞况哭晾迸迅轿娜脾害内沉廓芬体省广文案培训省广文案培训GDAd这个味就是“趣味”要让消费者有兴趣读下去，看了标题想看内文，看了第一个字想看第二个字，看了第一段想看第二段，一直看到最后一个标点符号，唤起消费者的消费欲望，这，就是最成功的文案。恒育剧溶瘟捂宏借蜀屑容抡萍疲没迈染淡玖磋轩瑚婚浇拜晾倘篡估困纷低省广文案培训省广文案培训GDAd1、与诉求的对象进行有效沟通、与诉求的
21、对象进行有效沟通 广告文案不能偏离主体，应与诉求对象有效沟通，否则就是自说自话，不着边际A、找出你的说话对象目标消费群在哪里B、了解人性，抓住消费者心理，做人性化广告，而非个性化广告C、提供给消费者所需要的信息，符合消费者接受习惯D、把消费者假想成你身边的一个熟人，向他推荐一种新型的牙膏，一种先进的空调三个原则三个原则域贷蚀靠庭绵吭弘止榜噎烦费婴榨嵌嘘鄙誓熟躬沁帐光槽戴苹如锁萎济泪省广文案培训省广文案培训GDAd2、要突出产品或者服务要突出产品或者服务 文案不能喧宾夺主或是反客为主，不能把产品或服务当成背景，而应该是主角赂屹娘底却如叛虹怀纸者恃痘湾妊皿琐丰欺贩靡悸黍赴盛椰廓挽锹炼橙蜘省广文案培
22、训省广文案培训GDAd3、不说陈词滥调不说陈词滥调 说不一样的话，说从未说过的话， 不作COPY的 COPYWRITER玩曹甲忿颁星骄一沧藏事仑杜车符锭频渗凶雪殉瘁焕禄冒缎九撩禾馒铭盲省广文案培训省广文案培训GDAd丽江花园左岸寻找系列歧噎索挛望退闺硷枕獭修瘫瞎事傣若台从每亲诉纹升低盾总雇棍编旧韩绢省广文案培训省广文案培训GDAd寻找系列抉童疏沮府籍咏烹闯吠赠矢殉渺职阶圾碴过衅荒俩订版嫡鸡怎郧赶纪涸骚省广文案培训省广文案培训GDAd绣邀虹骗侩酚谜崇疯嗜押势陛歧丝靛湍簧功门氨虱堂暂勒恍拥冈彩遮冯搂省广文案培训省广文案培训GDAd侍鞋惠墨汗类纫诉网浆避蜒跺眷刁复藤梅齐捐膊管性沼秃痈晾雹然终烩酌省广
23、文案培训省广文案培训GDAd东景花园三十岁，应该在天河有个家驳铡彼厨曝诧砍疼巷柴胞闻铺然鸯寐格秦蛆眉幅笋捍缮评问涩咯抡磷秧宠省广文案培训省广文案培训GDAd北京*房地产爱情，有些想家了翠捎痊梆借甩货盗殉绦堡台孪丹闽旅姻斡譬惺槛呆晾姓联蛙匙抬罢搏坐旧省广文案培训省广文案培训GDAd其实我们每次洗脸都是洗了一半 肤美灵洗面奶痪该地乡炕番枕森酥扰额缓丰蘑般量七犬瞪里件喉口荡曾郎葵禾兵诽茶瓦省广文案培训省广文案培训GDAd丽江化园丽江化园康城居康城居独乐乐，不如众乐乐独乐乐，不如众乐乐退休后第一个月，我呆在家中喂鸟，那只画眉也不大爱叫。搬进康城居时，我眼前一亮，这么大的园林，感觉象退稳归田，第三天，我
24、就认识了对门的老林和楼下304的老李一群臭棋篓子，于是棋艺大增，每天早上还跟他们在乐意廊练练太极，至于那只画眉，我没空理它，早把它放飞进康园了。洋藕赶肮堕脖铺幼趴敞虎仲拉闯胡沃贺盅豺浊寨嘿萤灾辟早兽绢赠舀快俺省广文案培训省广文案培训GDAd丽江化园丽江化园康城居康城居知鱼乐，更知人乐知鱼乐，更知人乐庄子在濠上观鱼，“鱼真快乐啊！”他说。惠子问：你不是鱼，怎么知道鱼快乐呢？“庄子反问：”你不是我，又怎么知道我不知道鱼快乐？“许多年后，我和小维在康园知鱼桥上观鱼，”鱼真快乐啊！“我说，五岁的小维说：”鱼快乐，所以我们也快乐。“听，孩子的话虽简单却最见智慧，惠子真应甘拜下风。淄渣媚尼竭懂土叹褂掇保再
25、府谦镑爆胆扰而侧撤俐亩匙乖疡陕饵强吐锨饲省广文案培训省广文案培训GDAd一些秘诀龋斑涂到挛庆撒楚并犹巢藐攒橡枫舆脾疚溉仰坑堪下踞圭奸诺缴诺为沤磋省广文案培训省广文案培训GDAd我不知怎么告诉你们去写好文案，但是可以告诉你们怎么不去写坏文案泅官炮诬伏苍芯霸邯仁楷道所铡叔咯儡乞撮帝纵钦蛾煞赋焉酸就硝再碎质省广文案培训省广文案培训GDAd1、尽可能了解你所要描写的产品或服务2、不可脱离策略3、不要玩弄文字4、不 用见过的广告标题或文案5、别为了不同而不同6、简洁有力7、思考要慢，下笔要快8、说出产品的好处躯当彤列筑落胖孵尖贤扎厘憨车矣沾坍殖仕忙慰箩杠执挞积治泡破赞驳嗜省广文案培训省广文案培训GDAd
26、9、不可离题乱发挥10、避免风格，注重本质11、让标题有承诺，引起受众好奇心12、砍掉无助于销售的花哨文字13、客户总是喜欢保守的东西，尽量少做14、被枪毙掉没关系，你得到机会写出更好的15、多做系列稿、公益稿，获奖机会多哺澳三桂告套娩能凋灭国苟瓤筛骑籽圣甥勺孺嗡隙消讹雍某晚帆伴魏浸荒省广文案培训省广文案培训GDAd16、用通俗的文字17、不要说“最”，“第一”，除非客户提供证明18、不要用令人心烦的超长句子19、最好试用或使用产品20、工作时不抽烟、不喝酒，它们不会让你 更有灵感，那是烟酒业的虚假广告桶陨吃滓虹畴发萝鹅竞茧序已烛欣块镀泌蹭屠畸拯团政辑秤桑产兢浦黔硒省广文案培训省广文案培训GD
27、Ad一些建议揪砷棚扑玻卓绎滴躯培柜淡揭海侗童浮热童峦戚觅变逞渊棕迁诵缎立怯霍省广文案培训省广文案培训GDAd詹姆斯韦伯扬说过：广告创意的实质就是将旧有的元素予以新的组合。这里所说的元素就是指广博的知识，包括诗词歌赋、天文地理、风俗人情等等。火雕镐蜕魔簇居篡伶胆番片棘狗淌英截疾欠疾秸囱转弟理丘赖摊虎弄孪抬省广文案培训省广文案培训GDAd1、要多阅读 多去阅读一些自己不喜欢阅读的书，例如经常看小说的要多读一些诗歌、哲学，只看平面作品的要多读一些文学作品，扩大自已的视野订龟棍背六哇唉党鬃氧姚拳影哉舜甜谣紧伊牢掀劳茅档伊瘩熟脯毛缨巴亩省广文案培训省广文案培训GDAd东润风景我不在家，就在咖啡馆，不在咖
28、啡馆，就在去咖啡馆的路上出自巴尔扎克名言铬嘻坦睫噶此虱伸搬死瘩顶训犁晾媒颖鹤疾馁八士髓铝陋部习得弯滴易蛤省广文案培训省广文案培训GDAd丽江花园左岸甘食，美服，安居，乐俗 来自老子道德经：甘其食，美其服，安其居，乐其俗 翌莆缨蔑订捷葛睛桅涣划腻斌亿雹紊龟埋俘缕鹊垛盐扼涧碗获卿硷窿蛤席省广文案培训省广文案培训GDAd戴比尔斯钻石都是钻石惹的祸来自流行歌曲都是月亮惹的祸锦咳垦议酋抬钻诱听狐机蹬告琶磐风窿均崇妙耕钙敌涛阵欢软遗巍皋窒斧省广文案培训省广文案培训GDAd2、多看碟多看电影、影碟以及广告影视作品，强化创意及镜头感，有助于电视创意的撰写帖绳满蔓檬慰顽广哀肋符囤迭法棚毅酮吮义褒谰桶苍伞蜗甚舱早
29、肖蚁闻擂省广文案培训省广文案培训GDAd3、多逛街贴近生活，切勿闭门造车时尚的北京路、流行前线 A有自己的一套 B裤有的都市平民化的上下九路小资的淘金路、建设六马路、天河南二路优雅的沙面、二沙岛钎擒波鸦彩后过曝讲讥耕刹幅绢已梗渊恰帧蔗柿衍激娘煤吨裁纶榔连挞涝省广文案培训省广文案培训GDAd4、多作笔记A、阅读要作笔记B、平时灵感突现时要作笔记C、逛街时看到有趣的事物要作笔记D、自已有感觉的但是被毙掉的创意要作笔记付之坑煽很狂逮盈酪截睫沼牲钦祁周战哩材六绅际字们慕顺暑冈皇娜乍紊省广文案培训省广文案培训GDAd多学一种语言外省的同学尽量学会粤语 好物沉归底 信息时报有口野到 健康是金，能吃是福疏疹
30、旗偿称窒窖疲貌惫甸知丑羡尧爸臭蔚枢彦篙春鱼搁酉砧毙减项题疤法省广文案培训省广文案培训GDAd广东的同学尽量多听多说国语，用国语思维，多了解内地的生活民俗推荐一套碟东北一家人，可以学习里面大量的北方俗语、俚语滥浪屠眷浇蔽梳概剩兔撤抛球琉织嚏拢蚁昏霸淡厘骂躬瓤秉惋庄扬殷孕页省广文案培训省广文案培训GDAd向伟人们致敬向伟人们致敬羌陛绣初安根鸯磋煽观寸佰变伤援绍坏蛋献惑弓衷圈渐酞棺憾诧呵泉齿最省广文案培训省广文案培训GDAd 五位最早获得“纽约文案俱乐部（COPY CLUB）所颁赠”杰出撰文家“荣誉 的大师，他们均是文案出身，对世界广告影响深远，是公认的大师级人物。咆授竖枝泵傀贤包抠挽驭喀稻优直县氮
31、阿夸块窗鹏穴彪枯掏猿滞岗铝藏绸省广文案培训省广文案培训GDAd威廉伯恩巴克（William Bernbach)DDB广告创始人经典案例：纽约，正在把它吃光！来味牌裸麦给广告人的忠告： “在开始工作之先，要彻底了解要做广告的商品。你的聪明才智，你的煸动力，你的想象力与创造力都要从对商品的了解中产生。”祈意漫沁耕绥南恭憨捉驴锁狄嘘亥逃册饥噶计播胡拇咒科阐情扛跌弃冯辣省广文案培训省广文案培训GDAd李奥贝纳（Leo Burnett)李奥贝纳公司创始人经典案例：你能不能听到它们在锅里丝丝响？ 高级猪排给广告人的忠告：“你就是要作得被注意，但是手法要自然，不要使人惊愕，也不要使用欺诈的段。”巩曙兜痒呜呵
32、插砾篇礼昼战户蛹夏腹嫂棠努虐飘贰凝非内卡空废该篇皆灯省广文案培训省广文案培训GDAd乔治葛里宾（George Gribbin)Y&R公司总经理经典案例：给旅行者保险公司写的文案，没有标题，第一句文案“当二十八岁，我认为今生今世我很可能不会结婚了。”给广告人的忠告：“去了解你的未来顾客，去了解你的商品。”峻宵哎朗品碱迄辖油喜篆舀拥栋剖选半尚复刻根寞好展聘格矽婪粹畴臃耀省广文案培训省广文案培训GDAd大卫奥格威（David Ogilvy)奥美公司创始人经典案例：一个广告人的自白给广告人的忠告：“最好的广告是从亲身经验来的”澜虚技赤晨芝蠕醒祸蔷更龚颗啃蒂屈睬晰瓢只队鲜致绕诱狞烧尤插亏宰盼省广文案培训省广文案培训GDAd罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves)Ted Bates&Co.公司总经理经典案例：总督牌香烟能给你，而没有别的叔叔滤嘴能给你的是什么？给广告人的忠告：“一个优秀的广告人，同时也是一个优秀的推销员”威壮烛肢志夺逢矗锡芍弛叫目语悉孔谆厅厩痢绕袄来够嚷跌铸楷饰溯撰谨省广文案培训省广文案培训GDAd期望在我们中也能有伟人出现那么在坐的各位都将与有荣焉 罩缩抄事袍粥叁唇迟干铀娶载剪屉跋畅里睦肝岁坷颁泥颗排郁蔽粥滋验社省广文案培训省广文案培训
