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1、欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 某时装品牌营销策划方案 2020 年 4 月 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 1 方案构架 项目定位 目标客户分析 优劣势分析 传播核心概念 传播战略 传播方案 传播预算 传播主题 传播方式 传播理念 传播策划 总预算 预算分配 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 2 传播战略 项目定位 价格定位：高 年龄定位：2540 目标顾客：高收入人士 讲究生活品位的时尚人士
2、 主要竞争对手：Hugo Boss、Strenesse、 Escada、MaxMara、 Prada、 Eremenegildo Zegna、 品牌定位 Eremenegildo Zegna Gucci Prada Hugo Boss MaxMara Escada JOOP! 高 低 时尚前卫 传统大方 形象定位 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 3 Gucci、EmporioArmani 传播战略 目标客户分析 一、消费者群体共性 这一群体收入相对高。 在上海，主要集中在外企的高级白领、外来人口、球员、明星和自由职业者当中。
3、这一消费群体有一个共同点就是追求高品位、追求时尚。 这一群体年龄层次也比较集中。 二、消费者群体服饰消费习惯分析 消费场合大都是高档购物中心 选择高档品牌且有一定的品牌忠诚度 消费受传统媒体广告影响较小 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 4 传播战略 优劣势分析 一、优势 某某 品牌是全球服饰市场上一个多元化时装品牌，在西方有着广泛的知名度和市场基础。 某某 品牌的品牌定位高，符合高层次消费者的需求。 某某 品牌是一个传统大方兼有时尚前卫的时装品牌。 某某 品牌和世界著名品牌 Hugo Boss、Strenesse、Escada
4、、MaxMara、Prada、Eremenegildo Zegna、Gcci、EmporioArmani 等不相上下。 二、劣势 某某 品牌在中国市场知名度不高。 中国国内高收入人群数量相对较少。 中国国内市场特别是上海市场著名品牌竞争激烈， 某某 品牌作为后来者，在各个方面都有一定的劣势。 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 5 传播战略 传播核心概念 品位就是生活！ Life is sense! 定位依据： 某某 的品牌定位就是要为注重高品位时尚生活的人士注入崭新的色彩 某某 品牌强调生活的品位 消费群体注重生活的品位 欢迎您
5、阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 6 传播方案 传播主题 生活就是品位！ life is sense! 传播方式 紧紧围绕“品位就是生活”的主题，以为时尚和高收入的年轻人做婚姻介绍，在户外举行 Party。 传播理念 说明：1、让参与者身着某某 品牌的服饰，创造气氛，让他们亲自感受某某 的品牌魅力，体验某某 的高品位，并在活动中让他们围绕什么是时尚和有品位的生活进行交流。 2、通过系列宣传，让更多消费者感受某某 的品牌魅力，体验某某 的高品位，认同某某 品牌。 交流 感受 体验 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权
6、请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 7 传播方案 传播活动策划 一、活动策划 方案一： 活动名称：一对+50（Double & fifty） 一对主持人、25 名男士和 25 名女士 时间：2020 年 9 月 15 日（暂定） ，持续 2 小时 地点：人民广场喷泉 活动内容：高品位年轻男女婚姻介绍 实施： 1、选择时尚杂志和媒体作活动宣传和参与者征集，联系活动地点（8 月初开始） 参与者要求：年收入 10 万元人民币以上，30 岁左，单身；男士要求身高 170cm，女士要求 160cm 以上 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的
7、文档！ 8 2、活动参与者的评选和确定（8 月底） 传播方案 传播活动策划 3、活动参与者与主持人量身与服装试穿（9 月初） 4、活动举行 说明：1、参与者和主持人的服饰由某某 提供，并且在前期宣传中要强调这一点 2、活动以服装秀和酒会为衬托，目的就是首先让参与者了解并认同品牌。 3、活动给参与者的印象就是婚姻介绍为主题的聚会，给旁观者的印象是一个聚会。 方案二 活动名称： 相约星期六特别节目 时间：2020 年 9 月 15 日（暂定） ，持续 2 小时 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 9 地点：东湖宾馆 7 号馆大草坪 传
8、播方案 传播活动策划 活动内容：高品位年轻男女婚姻介绍 实施： 1、选择时尚杂志和媒体作活动宣传和参与者征集，联系活动地点（8 月初开始） 参与者要求：年收入 10 万元人民币以上，30 岁左，单身；男士要求身高 170cm，女士要求 160cm 以上，活动人数待定。 2、活动参与者的评选和确定（8 月底） 3、活动参与者与主持人量身与服装试穿（9 月初） 4、活动举行 说明：1、参与者和主持人的服饰由某某 提供，并且在前期宣传中要强调这一点。 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 10 2、活动流程除相约星期六流程外，增加关于“什
9、么是高品位生活”为主题的讨论。 传播方案 传播活动策划 二、宣传配合 在各媒体、杂志进行某某 品牌形象和某某 一对+50（Double & fifty）活动的宣传。宣传围绕“品位就是生活”的主题。 媒体建议： 杂志： ELLE 、 EASY 、 大都市 、 世界时装之苑 、 瑞丽 、 时尚 、 航空杂志 （机内） 报纸： 申江服务导报 、 上海星期三 电视：东方电视台生活时尚频道 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 11 传播预算 总预算 市场推广期资金投入总预算 200 万元人民币。 预算分配 方案一：人民广场 单位：人民币 项
10、目 费用 备注 媒体宣传 70 万 活动 活动实施 服装 50 万 每人 1 万元标准的某某 服装 活动开支 30 万 包括主持人、酒水、场地等活动正常开支 合计 150 万 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 12 传播预算 预算分配 方案二：东湖宾馆 单位：人民币 项目 费用 备注 媒体宣传 70 万 活动 活动实施 服装 50 万 每人 1 万元标准的某某 服装 活动开支 30 万 酒水、场地等活动正常开支 电视制作传播费用 50 万 合计 200 万 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！ 13 预祝我们能取得成功！ Thanks！
