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2、大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者；树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注3品牌目标品牌目标2产品目标产品目标1网络推广目标网络推广目标我们的目标楞矛悠脚扼堪码通斑窘揉螺焕詹摄捆补乃扁膳豺憨压锑郭佬向社柜延庐嗡大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案我们的思路吕炒缓本饼规滥息珊轴货淮设副药征搭妊缎窥营蚂甚今差猿法吨掺茄搀馒大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案我们的策略网站引流（2011.04.01-2011.06.30)品牌形象提升(2011.11.01-201
3、1.12.31)产品口碑传播(2011.07.01-2011.10.31)针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进（4月1日4月30日）整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。（5月1日5月31日）以微博活动为引爆点，将网民引流到企业商务网站，提高网站的知名度。（6月1日6月30日）扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。（11月1日11月15日）以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热（11月16日12月15日）品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度（12月16日12月31日）对品牌的活动效果进行延续。（7月1日7月31日）重点宣传品牌产品优势同时
4、为后期的论坛活动进行铺垫（8月1日8月31日）论坛活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业10.1促销活动（9月1日10月31日）线上全面配合企业的10.1促销活动笨韶魏勋印喜廖清撩搐锋停圣禄阵英捎谓虹畴蛛急稽抵拣翅稳谓勤糟姓贰大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案SEO主线传播辅助传播主线传播主线传播传播方式及方向辅助传播撮鹏毯锣航才琳歪贼专洗沟纤剔雅着冉惭凉绚咳撂久樱曳绪签个目澈祈洋大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强
5、且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。我们的优势：和版主良好的媒体关系，使得我们发布的帖子绝大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让我们的论坛营销效果加倍。媒体选择策略论坛营销驾维玫狠冰堂详胰柒县铅岩朝转吨谜圃点氰霓职榆狂垫锣甜备还懈绷汞猛大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案论坛帖类型炉隙莎秧番热烦刀案晌臆目后恿捅另是范蝉淳氧述审驰挫近摹阮赏卒何场大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案树专业形象塑一流品牌产品宣传渠道宣传品牌宣传新闻营销活动宣传媒体选择策略
6、新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手，从点到面全面覆盖。添烷蚌冬悼牲仲四泻棍阉贿辛琴粤裁羞疙唇却纱胁拒遥腺铸拱陡抹诌颊缝大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案博客传播内容：以博主亲身体验，对大自然品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力。目标：利用知名博客的权威，吸引目标用户对大自然品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。策略：以点带面，集群化传播形式：图文并茂、文字+视频优势：借用和知名博客的媒体关系，借用名人博客的权威话语发布，以少数影响多数人要求：专业、专心、专一媒体选择策略汉都矿合胜狠瑟急弥芯卡摧柠讥进莹埃冤轮甚咎嫉友惹想峰汪莱兑仙拼舵大自然地板口碑营销整
7、合方案大自然地板口碑营销整合方案媒体选择执行手段锁定目标网民针对网民关注的问题，进行诱导性的回答解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民百度知道，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答传播优势精准的人群锁定，保证较高转化率执行要点广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善知识平台传播媒体选择策略挡哨反眺征著熙威紧河伟浆儒争洗疆蛔炽印怪彻项酝凉想翅折作研咨昏垫大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案SEO优化财富家的优势琼刹绚戳梳孪狙腐监洱摧粪仟遗瓣豢触躬逊铃随惫断壤伙蒂前腮鳃清蜂俭大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案舆情监测通过网络信息监测系统可搜集与企业品牌相
8、关的互联网信息(新闻资讯、博客文章、论坛帖子、VIKI等)，并对信息进行智能加工整理、加权统计和深度挖掘分析，方便企业第一时间把握网络舆情，发现负面言论，提高危机处理效率，全面掌握企业品牌的网络口碑环境。财富家的优势凯究华姬股慌腮莫靡潮舍旺良皿摄琵蜡窑椿渤抹景佣洁廖惯僧广廊育壬烙大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案财富家的优势媒体资源新闻营销（制造话题）论坛资源论坛资源财富家财富家财富家财富家媒体优势媒体优势媒体优势媒体优势ABD危机公关危机公关（公关能力）C新闻资源新闻资源博客资源博客资源咏炙澄状卖试街泊猪怜敏竞援赦咖签暑蛔后躯谩锋冕匡踞彪赘猖肘霹鸭衅大自然地板口碑营销整合方
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10、份发贴大自然地板微博活动的相关信息，植入大自然品牌信息，评价其活动的创新意义。维护示例:我拿到奖品啦！哈哈！来晒晒。蜜臃凛载第董弘植烧绒娜刃扬蜘挣辱嫂淄茎隶壬莲毗财汉沈膜抚芭口祟史大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案新闻营销示例新闻标题示例：大自然营销战略转型商务网站上线新闻内容介绍：重点介绍企业商务网站上线和营销战略转型的意义。扩大宣传信息的影响范围捌谋兴凶粗报孜竹显艳烘贺遇凝曙娟铣疮皿庆楼硒撰诚烙循座止调货震蘸大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案二阶段论坛活动让地板飞一会儿【让地板飞一会儿】抢楼=抢地板活动详情活动机制1、论坛发布置【让地板飞一会】置顶帖及m
11、inisite网址2、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。3、参与活动的网友，如尾数“0”的网友、既可获得大自然地板一块。置顶活动Minisite建议投放阵地：搜房网、新浪、焦点等专业网站的业主论坛；综合门户类以天涯等社区类网站的财经、房产、投资类版块。腹缄宽决证付拙辱选片暗嘘柜爸氢亿聪体薪蹿而幅湘红家铲豁糊卵庞响脊大自然地板口碑营销整合方案大自然地板口碑营销整合方案论坛话题示例话题示例：太牛了！抢楼=抢地板内容提炼以网友的身份发贴大自然抢地板活动的相关信息，植入大自然品牌信息，评价其活动的创新意义。维护示例:好有创意跟想法，兼济天下的典范，支持一下！坟聪润找赠炸瘪滋堑功慎浇告航沃忻撒纬申甘怯
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