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1、第二章 国际营销的人口、经济 与自然环境本章主要内容本章主要内容第一节第一节 国际营销的人口环境国际营销的人口环境1第二节第二节 国际营国际营销的经济与金融环境销的经济与金融环境2第三节第三节 国际营国际营销的自然环境与生态环境销的自然环境与生态环境3 国外因素 （不可控因素）政治、法律力量文化力量地理和基础设施分销结构技术水平竞争力量经济力量政治/法律力量（可控因素）产品促销价格分销渠道经济形势 国内因素 （不可控因素）竞争结构甲国市场环境（不可控因素）乙国市场环境（不可控因素）丙国市场环境（不可控因素）图2-1 国际市场营销环境第一节第一节 国际营销的人口环境国际营销的人口环境一、人口总量
2、一、人口总量二、人口增长二、人口增长三、人口结构与国际营销三、人口结构与国际营销四、人口分布及流动四、人口分布及流动一、人口总量一、人口总量（一）人口总量与市场规模一）人口总量与市场规模 从某种意义上说，一个国家的人口总量决定了该国的市场容量。（二）各国的人口总量特点（二）各国的人口总量特点世界各国的人口总量差别巨大；世界上的人口大国主要是发展中国家；世界上大多数人口集中在亚、非、拉地区。二、人口增长二、人口增长（一）世界各国的人口增长差异较大（一）世界各国的人口增长差异较大总体上看，发展中国家的人口增长速度快于发达国家。总体上看，发展中国家的人口增长速度快于发达国家。 （二）人口增长对市场营
3、销的影响（二）人口增长对市场营销的影响 人人口口增增长长对对需需求求水水平平产产生生两两种种影影响响：一一方方面面，由由于于一一国国人人口口数数量量的的增增加加使使该该国国市市场场规规模模得得以以扩扩大大；另另一一方方面，由于实际购买力的下降而使市场萎缩。面，由于实际购买力的下降而使市场萎缩。 人人口口增增长长对对需需求求结结构构产产生生影影响响，人人口口增增长长较较快快的的国国家家儿童市场巨大。儿童市场巨大。 人口的增长情况会对后备劳动力队伍产生影响。人口的增长情况会对后备劳动力队伍产生影响。 三、人口结构与国际营销三、人口结构与国际营销（一）性别结构对国际营销的影响（一）性别结构对国际营销
4、的影响 性别结构影响需求结构、需求水平等。性别结构影响需求结构、需求水平等。（二）年龄结构对国际营销的影响（二）年龄结构对国际营销的影响 年年龄龄结结构构影影响响需需求求水水平平、需需求求结结构构与与劳劳动动力力成本等。成本等。（三）家庭结构对国际营销的影响（三）家庭结构对国际营销的影响 家家庭庭结结构构影影响响需需求求规规模模、需需求求结结构构与与决决策策模式等。模式等。四、人口分布及流动四、人口分布及流动（一）人口分布与国际营销（一）人口分布与国际营销人口分布影响需求水平和分销效率人口分布影响需求水平和分销效率（二）人口流动与国际营销（二）人口流动与国际营销1.1.人口流动对国际营销的影响
5、人口流动对国际营销的影响2.2.人口的流动规律及发展趋势人口的流动规律及发展趋势 国际营销的人口环境总结国际营销的人口环境总结各国人口总量的悬殊差距各国人口总量的悬殊差距各国人口增长的速度差异各国人口增长的速度差异各国人口结构的构成不同各国人口结构的构成不同各国人口分布密度及流动规律不同各国人口分布密度及流动规律不同第二节第二节 国际营销的经济与金融环境国际营销的经济与金融环境一、经济发展阶段一、经济发展阶段二、经济结构二、经济结构三、收入情况三、收入情况四、基础设施与国际营销四、基础设施与国际营销五、金融环境与国际营销五、金融环境与国际营销一、经济发展阶段一、经济发展阶段罗斯托：经济发展五阶
6、段理论罗斯托：经济发展五阶段理论1.1.传统社会传统社会2.2.起飞前夕起飞前夕 3.3.经济起飞经济起飞 4.4.趋向成熟趋向成熟 5.5.大众高消费时代大众高消费时代 二、经济结构二、经济结构1.1.原始农业经济原始农业经济2.2.原料输出经济原料输出经济 3.3.工业化进程中的经济工业化进程中的经济 4.4.工业化经济工业化经济 三、收入情况三、收入情况1.1.收入指标的系统性收入指标的系统性必须全面考虑国民收入、人均国民收入、必须全面考虑国民收入、人均国民收入、人均可支配收入和人均可自由支配收入人均可支配收入和人均可自由支配收入等指标等指标2.2.收入指标的可比性收入指标的可比性3.3
7、.收入分配的不均衡性收入分配的不均衡性 4.4.收入与需求的相关性收入与需求的相关性 收入与需求不一定呈正相关关系收入与需求不一定呈正相关关系 四、基础设施与国际营销四、基础设施与国际营销1.1.交通运输交通运输 2.2.能源供应能源供应 3.3.通信条件通信条件 4.4.商业设施商业设施 5.5.城市化程度城市化程度 五、金融环境与国际营销五、金融环境与国际营销（一）国际货币体系对国际营销的影响（一）国际货币体系对国际营销的影响1.1.国际收支及其调节机制国际收支及其调节机制 2.2.汇率及汇率制度汇率及汇率制度 3.3.国际货币资产或储备资产的确定国际货币资产或储备资产的确定 4.4.国际
8、货币活动的协调与管理国际货币活动的协调与管理 （二）国际金融市场对国际营销的影响（二）国际金融市场对国际营销的影响1.1.国际金融市场国际金融市场 2.2.国际金融风险国际金融风险 （三）汇率对国际营销的影响（三）汇率对国际营销的影响 第三节第三节 国际营销的自然环境与生态环境国际营销的自然环境与生态环境一、影响国际营销的自然环境因素一、影响国际营销的自然环境因素二、环境恶化与绿色营销二、环境恶化与绿色营销一、影响国际营销的自然环境因素一、影响国际营销的自然环境因素（一）地形、地貌等地表特征（一）地形、地貌等地表特征一一国国的的地地形形、地地貌貌等等地地表表特特征征会会影影响响消消费费需需求求
9、，从从而而对对营营销销提提出不同要求。出不同要求。（二）自然禀赋（二）自然禀赋（三）气候条件（三）气候条件二、环境恶化与绿色营销二、环境恶化与绿色营销（一一）全全球球环环境境日日趋趋恶恶化化对对国国际际营营销销活活动动提出挑战提出挑战 生生态态环环境境的的恶恶化化对对国国际际营营销销提提出出挑挑战战，要要求求企企业业在在国国际际营营销销活活动动中中必必须开展绿色营销。须开展绿色营销。 （二）绿色壁垒与绿色营销（二）绿色壁垒与绿色营销（二）绿色壁垒与绿色营销1.1.绿色壁垒及其提出绿色壁垒及其提出2.2.绿绿色色壁壁垒垒的的表表现现形形式式及及对对我我国企业国际营销的影响国企业国际营销的影响3.
10、3.绿色壁垒的应对之策绿色壁垒的应对之策绿色壁垒的表现形式绿色壁垒的表现形式（1 1）绿色关税制度）绿色关税制度 （2 2）绿色市场准入制度）绿色市场准入制度 （3 3）“绿色反补贴绿色反补贴”、“绿色反倾销绿色反倾销”以及环境贸易制裁以及环境贸易制裁 （4 4）推行国内）推行国内PPMsPPMs标准及其他环保标准标准及其他环保标准（5 5）强制性绿色标志）强制性绿色标志( (签签) )、强制要求、强制要求ISO14000ISO14000认证等认证等 【案例链接】为什么美国通用汽车公司的汽车在伊拉克 及埃及开不动？美国在加拿大的通用汽车公司向伊拉克出售25000部雪佛兰马里汽车，但当马里汽车驶
11、入巴格达道路和街道时，汽车的空气滤清器被堵塞，汽车的变速器失灵。通用汽车公司派出36位专职工程师、机械师到巴格达去装置附加滤清器，并更换离合器，在此过程中发现伊拉克属高温、尘土气候，因而所采取的临时措施并不能排除掉汽车运输的困难。 同样销售到埃及的通用汽车公司的公共汽车，因柴油引擎噪音太大，被起绰号为“美国之音”。所有600辆公共汽车都必须更换消音器才能在市区内使用。而且发现，还不到一年，汽车的性能就变得非常糟糕，使埃及的美国官员都为之焦头烂额。这种状况的出现，既是因为汽车设计不适应埃及气温及多尘土气候的要求，以及埃及行驶条件很差，同时也是因为由缺乏训练又鲁莽的司机驾驶，不注意保养车子，因而，使车辆提前报废。问题回答从上述案例中分析自然环境对企业营销的影响？
