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1、 富林2011.5.1活动方案 富林国际集团营销中心2011/02/26（全国通用版）（全国通用版） 活动背景1.装修高峰期，刚需增强；2.销量持续上涨；3.品牌集中度弱；4.竞争激烈，价格，品牌为核心刺激点；5.消费意识渐趋理性； 策划方向1、以促销为主要目的；2、以柚木为主线；3、以“幸福”为主要突破口； 目 录活动方案简介活动物料展示物料配发与媒体计划主画面活动主题：活动主题：富林.2011中国地板节 -幸福自“柚”行，富林惠到底活动时间：活动时间：3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月时间时间3.154.09 4.104.154.16-5.95.10-7.10内容内容促销预热促销紧逼
2、促销高潮促销延续 活动方案简介 幸福特惠幸福特惠1 1 【买就送买就送“幸福幸福”】 购买柚木地板、拉斐尔地板（金刚柚）、柚木强化地板等均可获得“幸福套餐” A、25-甜蜜幸福情侣电影套票一份； B、45 -情侣对钻注：经销商可根据自身市场地板价格以及利润空间自行调整礼品。 活动方案简介 幸福特惠幸福特惠2 2 【预存预存10001000抵抵30003000】 凡购买柚木地板（强化除外）、拉斐尔地板（金刚柚）的顾客预存1000元， 可抵充3000元货款。（单笔不得少于35） 注：经销商可根据自身市场地板价格，选择利润型“柚”木实施促销活动。 活动方案简介 幸福特惠幸福特惠3 3 【1515元疯
3、抢名牌地板元疯抢名牌地板】 柚木强化地板每天限量推出100，电话预约，定金预约即可获 得15元名牌地板。（单笔不得少于35） 注：根据预定人数，每个消费者平均分配5左右15元地板。 活动方案简介 幸福特惠幸福特惠4 4 【0 0元用地板，免送元用地板，免送10001000单单】 每满15单，抽取一单免费； （单笔不得少于35，免单最高价值4999元） 注：1、经销商制作出签单板，把已签单顾客张贴出来，诱导消费者购买 4月24 5月1统一聚集人气抽奖； 2、根据当地产品标价以及购买类别确定抽奖次数和免单金额； 活动方案简介 活动物料展示吊旗正反面吊旗正反面 活动物料展示报纸稿、户外墙体广告横版和
4、竖版报纸稿、户外墙体广告横版和竖版 活动物料展示单张单张 活动物料展示地贴和胸贴地贴和胸贴 活动物料展示X X展架和价签展架和价签 活动物料展示终端展示效果图终端展示效果图物料配发与媒体计划物料名称物料名称规格规格单店数量单店数量备注备注促销标签14*2150总部免费配发胸贴8*650吊旗A3200地贴1.8*1.8M1X架自定自定经销商根据总部模板自行制作海报自定单页A4新品展示喷绘自定横幅自定拱门12-15M卡尔顿展架收费配发金兔500元/个/经销商向总部申购戒指700元/个/佛珠12元/个/花梨手链800元/个/物料配发表物料配发表物料配发与媒体计划媒体投放原则：媒体投放原则：高空辐射高
5、空辐射+地面活动地面活动总部总部+地区地区硬广硬广+软文软文总部直投1+1加投区域市场网络硬广全国灌水 总部直投广告宣传总部直投广告宣传 搜房搜房10大城市聚焦力量大城市聚焦力量 硬广强势覆盖；硬广强势覆盖； 全国网络论坛强势灌水，全国网络论坛强势灌水，高强度软文轰炸；高强度软文轰炸；强势区域厂商联合强势区域厂商联合1+1组合强势狙击组合强势狙击富林富林.2011.2011中国地板节总促销期为：中国地板节总促销期为：4 4月月1010日日7 7月月1010日日- 媒介投放期覆盖4周： 4 4月月1 1日日5 5月月9 9日日1) 4月1日-4月15日（预热期，品牌提升为主）迅速建立广告到达率，传递五一促销信息，以引起消费者关注。2) 4月16日-5月9日（高潮期，赤裸裸促销行为）巩固并提升广告覆盖/到达率，再次传递黄金周促销信息，进一步吸引消费者到店人流量。黄金周前1、2天，广告竞争环境趋热，需要加大投放份额。3) 5月10日-7月10日（持续期）巩固广告覆盖/到达率，再次提醒消费者促销期限，驱动到店消费。物料配发与媒体计划 谢谢 谢谢
