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1、一、电视频道包装的概念一、电视频道包装的概念1、概念2、包装要素3、意义和功能包装的作用：包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。身就是精美的艺术品。一、电视频道包装的概念1、概念
2、、概念 它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。2、包装要素、包装要素1.形象标志形象标志2.颜色颜色3.声音声音一、电视频道包装的概念2、包装要素、包装要素1.形象标志形象标志 无论节目、栏目、频道都有一个无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是
3、形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但下，形象标志有各种变化，但“包装包装”构成的要素一般是构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要
4、看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。一、电视频道包装的概念2、包装要素、包装要素2.颜色颜色 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相
5、对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。予有效的补充。（一）、色彩配置（一）、色彩配置1、关于色彩配置：、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都
6、可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。2、色彩配置的分类：、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。一、电视频道包装的概念2、包装要素、包装要素3.声音声音 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应视包装中起着非常突出的作用。在好
7、的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。观众就能判断出是什么频道和什么栏目。二、二、 电视节目、栏目、频道包装的概念电视节目、栏目、频道包装的概念1.电视专题栏目：是指在固定时段，固定名称，向固定对象播出的电电视专题栏目：是指在固定时段，固定名称，向固定对象播出的电视专题节目。视专题节目。2.电视专题频道：是在媒介收视群体细分，节目生产制作专门化的前电视专题频道：是在媒介收视群体细分，节目生产制作专门化的前提下，电视台针对某一类型的特定收视群体制作、播出节目，从而使提下，
8、电视台针对某一类型的特定收视群体制作、播出节目，从而使栏目的内容和风格趋于稳定化，同一化，并能够满足特定群体的收视栏目的内容和风格趋于稳定化，同一化，并能够满足特定群体的收视需求的电视频道。需求的电视频道。三、电视整体包装应遵从的基本原则三、电视整体包装应遵从的基本原则随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则：为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则： 1.统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装
9、的统一性，首先是识别整体包统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道栏目形象应从属于整体的频道形象之下。形象之下。2规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常
10、的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。四、电视包装的形式四、电视包装的形式电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：包括下面一些形式： 1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。 2.电视台或电视频道的形象宣传片。电视台或电视频道的形象宣传片。五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装 由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的由于电视媒体
11、的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。设计应用较为广泛。VI设设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。作服、办公室装潢、
12、各类证件、信封、名片等。1.台标台标2.与台标相关的视觉元素与台标相关的视觉元素3、频道、频道ID4、电视形象宣传片、电视形象宣传片5、栏目片头、栏目片头6、节目预告系统、节目预告系统7、导视、导视6、字幕条、字幕条8、角标、角标五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装1.台标台标 台标，是频道形象最直观、最具体的视觉台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种别的物质载体。它是一种“有意味的形式有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文
13、精神和价值追求，具有文化内质和企业的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。定的记忆。2.与台标相关的视觉元素与台标相关的视觉元素五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装 标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选
14、择一种色彩，就代表着一种象以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。征意义。 标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装3、频道、频道ID 频道频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手
15、段，画面一般以台标演绎为主，引入即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以520秒为宜。秒为宜。 频道频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装5、栏目片头、栏目片头 栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台
16、标、标准字、汉语拼音或英栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。道包装方案之中。五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装4、电视形象宣传片、电视形象
17、宣传片 电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在般在30秒以上，以不超过秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。
18、其播出频率会相对较少。完美结合。其播出频率会相对较少。 电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。五、电视频道的整体包装五、电视频道的整体包装6、节目预告系统、节目预告系统 节目字幕导视一般由精致衬底加节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每
19、隔两三小时播一次。播少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。开始或从整点开始等。六、六、 电视节目、栏目、频道包装的概念电视节目、栏目、频道包装的概念1.电视专题栏目：是指在固定时段，固定名称，向固定对象播出的电电视专题栏目：是指在固定时段，固定名称，向固定对象播出的电视专题节目。视专题节目。2.电视专题频道：是在媒介收视群体细分，节目生产制作专门化的前电视专题频道：是在媒介收视群体细分，节目生产制作专门化的前提下，电视台针对某一类型的特定收视群体制作、播出节目，从而使提下，电视台针对某一类型的特定收视群体制作、播出节
20、目，从而使栏目的内容和风格趋于稳定化，同一化，并能够满足特定群体的收视栏目的内容和风格趋于稳定化，同一化，并能够满足特定群体的收视需求的电视频道。需求的电视频道。七、美国电视专题栏目的发展概况七、美国电视专题栏目的发展概况美国电视专题栏目的发展大致可以分为以下几个时期：美国电视专题栏目的发展大致可以分为以下几个时期：1.萌芽初创期：这一时期是美国广播业的转型时期，各大广播网将重点放在萌芽初创期：这一时期是美国广播业的转型时期，各大广播网将重点放在了扶植电视上。了扶植电视上。NBC和和CBS开始每日播出开始每日播出15分钟的电视新闻。分钟的电视新闻。2.初步发展时期：初步发展时期：1952年年“
21、冻结政策冻结政策”停止后，大量新型的电视台涌现出来，停止后，大量新型的电视台涌现出来，电视专题栏目也逐渐开始多元化。电视专题栏目也逐渐开始多元化。七、美国电视专题栏目的发展概况七、美国电视专题栏目的发展概况3.拓展成熟期：拓展成熟期：60年代末节目的形式主要有三种：观众参与类；明星或专家年代末节目的形式主要有三种：观众参与类；明星或专家参与类；博彩类。参与类；博彩类。4.多元化发展时期：这一时期综艺栏目如雨后春笋，快速发展起来，影响非多元化发展时期：这一时期综艺栏目如雨后春笋，快速发展起来，影响非常广，如福克斯公司的电视综艺栏目常广，如福克斯公司的电视综艺栏目疯狂电视疯狂电视；表演秀栏目；表演
22、秀栏目美国偶像美国偶像。七、中国电视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况电视节目的栏目化是电视发展到相对成熟阶段的产物，是电视发展的必然结电视节目的栏目化是电视发展到相对成熟阶段的产物，是电视发展的必然结果。果。（一）（一）.发展轨迹发展轨迹1.单体节目时期（单体节目时期（19581978年）年）这一时期电视生产的形态以电视专题片、电视纪录片那样具有单体性质的电这一时期电视生产的形态以电视专题片、电视纪录片那样具有单体性质的电视文本为主。视文本为主。1958年年5月月1号中国第一个电视台号中国第一个电视台北京电视台（北京电视台（CCTV的前身）实验开播，的前身）实验开播，有直播的座
23、谈会，有诗歌朗诵，舞蹈和前苏联科教影片有直播的座谈会，有诗歌朗诵，舞蹈和前苏联科教影片电视电视以及记录片以及记录片到农村去到农村去。七、中国电视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况（一）（一）.发展轨迹发展轨迹 2.栏目化时期（栏目化时期（19791992年）年）1979年年8月，中央电视台设立了月，中央电视台设立了为人民服务为人民服务专专栏，并率先设立了固定的主持人，全国各地也出现了一大批受欢迎的服务类型节目。栏，并率先设立了固定的主持人，全国各地也出现了一大批受欢迎的服务类型节目。这是中国电视全面栏目化的前奏。这是中国电视全面栏目化的前奏。栏目化的成因主要有以下三个方面：栏目化
24、的成因主要有以下三个方面：（1）电视频道资源由稀缺到丰富）电视频道资源由稀缺到丰富（2）节目资源因电视技术的进步而丰富）节目资源因电视技术的进步而丰富（3）观众需求的多样化）观众需求的多样化七、中国电视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况（一）（一）.发展轨迹发展轨迹3.栏目中心化时期（栏目中心化时期（1993年至今）年至今） 1994年年4月月东方时空东方时空焦点访谈焦点访谈的播出，标志着中国电视的生产与传播在的播出，标志着中国电视的生产与传播在整体上全面进入栏目为重点的时期。这之后一批高质量的电视栏目在央视和各省市整体上全面进入栏目为重点的时期。这之后一批高质量的电视栏目在央视
25、和各省市电视台如雨后春笋般建立起来，有社会栏，文化专栏，经济专栏，生活服务专栏，电视台如雨后春笋般建立起来，有社会栏，文化专栏，经济专栏，生活服务专栏，音乐专栏，综艺专栏等，如央视的平民谈话节目音乐专栏，综艺专栏等，如央视的平民谈话节目实话实说实话实说，湖南卫视的游戏娱，湖南卫视的游戏娱乐栏目乐栏目快乐大本营快乐大本营等等。到目前仅央视一套综合频道就有等等。到目前仅央视一套综合频道就有50多个电视栏目，而多个电视栏目，而央视包括新闻，电影，军事等在内的央视包括新闻，电影，军事等在内的19个频道。个频道。七、中国电视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况（二）（二）.电视栏目的主要类型
26、电视栏目的主要类型1.按照传统的四分法划分，按照传统的四分法划分，（1）新闻类）新闻类新闻联播新闻联播新闻新闻30分分焦点访谈焦点访谈（2）文艺类）文艺类艺术人生艺术人生同一首歌同一首歌快乐大本营快乐大本营（3）社教类）社教类道德观察道德观察百家讲坛百家讲坛人与社会人与社会（4）服务类）服务类天气预报天气预报天天饮食天天饮食家庭百事通家庭百事通七、中国电视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况（二）（二）.电视栏目的主要类型电视栏目的主要类型2.按表现形式来划分按表现形式来划分（1）电视杂志栏目）电视杂志栏目东方时空东方时空新闻周刊新闻周刊（2）电视谈话栏目）电视谈话栏目鲁豫有约鲁豫
27、有约实话实说实话实说（3）电视竞赛类栏目）电视竞赛类栏目非常非常6+1幸运幸运52开心辞典开心辞典七、中国电视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况（三）中国电视栏目与电视频道包装的发展历程（三）中国电视栏目与电视频道包装的发展历程1.“裸体裸体”节目阶段（节目阶段（19581980年）年）由于节目资源匮乏，制作水平较低，包装对于电视制作者们来说还是一个相由于节目资源匮乏，制作水平较低，包装对于电视制作者们来说还是一个相当陌生和模糊的概念，很多电视栏目除了片头标题和片尾字幕，并没有其他当陌生和模糊的概念，很多电视栏目除了片头标题和片尾字幕，并没有其他的包装手段。的包装手段。七、中国电
28、视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况（三）中国电视栏目与电视频道包装的发展历程（三）中国电视栏目与电视频道包装的发展历程2.自发阶段（自发阶段（19811995年）年）80年代初期，随着电视栏目化操作阶段的到来，电视包装悄然兴起。但是这年代初期，随着电视栏目化操作阶段的到来，电视包装悄然兴起。但是这个阶段的包装还只是停留在栏目的局部包装上，而且包装形式与栏目内容往个阶段的包装还只是停留在栏目的局部包装上，而且包装形式与栏目内容往往不搭调，显得非常零散。往不搭调，显得非常零散。七、中国电视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况（三）中国电视栏目与电视频道包装的发展历程（三
29、）中国电视栏目与电视频道包装的发展历程3.自觉阶段（自觉阶段（19962000年）年）自自1996年年东方时空东方时空进行了第一次栏目包装并取得成功之后偶，我国的电进行了第一次栏目包装并取得成功之后偶，我国的电视包装日益受到电视制作者的重视，逐步由节目包装、栏目包装发展到频道视包装日益受到电视制作者的重视，逐步由节目包装、栏目包装发展到频道包装，整体包装的概念应运而生。包装，整体包装的概念应运而生。七、中国电视专题栏目的发展概况七、中国电视专题栏目的发展概况（三）中国电视栏目与电视频道包装的发展历程（三）中国电视栏目与电视频道包装的发展历程4.多元化阶段多元化阶段 进入进入21世纪以后，电视包
30、装逐渐拜托了世纪以后，电视包装逐渐拜托了“千人一面千人一面”的同质化现象，最的同质化现象，最本质的识别功能日益凸显，电视制作者们关注的重点从整体效果转移到个性本质的识别功能日益凸显，电视制作者们关注的重点从整体效果转移到个性特色，区域特色以及专业特色上来，特色，区域特色以及专业特色上来，2003年是中国电视的包装年，这一年央年是中国电视的包装年，这一年央视，东方卫视以及湖南卫视都进行了大刀阔斧的改版包装，此时的电视包装视，东方卫视以及湖南卫视都进行了大刀阔斧的改版包装，此时的电视包装不再停留在不再停留在“符号识别符号识别”的基础阶段，开始全面开启塑造个性化品牌的重任。的基础阶段，开始全面开启塑造个性化品牌的重任。八、电视频道包装用到的软件八、电视频道包装用到的软件1、Photoshop2、After effect3、Maya4、Edius5、premiere九、本期课程所要学习的案例九、本期课程所要学习的案例
