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1、伊利注力奥运军团活动规划伊利注力奥运军团活动规划08.04.1208.04.12伊利注力奥运军团活动整体架构伊利注力奥运军团活动整体架构5 - 75 - 7月月注力新体验注力新体验7 7月中月中注力出征晚会注力出征晚会8 8月月注力观赛广场注力观赛广场 4 4月月2525日日注力活动启动注力活动启动注力行动倡导众人齐注力注力爆发注力释放1 12 23 34 4活动主线活动主线：注力奥运军团，有我中国强！：注力奥运军团，有我中国强！活动四个阶段活动四个阶段： 形式：新闻发布会 地点：北京 活动组织：中国奥委会与伊利联合主办 内容：宣布伊利注力奥运军团主题活动全面启动 地点：北京、呼和浩特等四个城
2、市 内容：在卖场终端进行的为奥运健儿留下奥运祝福以及在繁华街区喊出为奥运健儿注力的奥运分贝 形式：晚会 地点：北京 时间：2008年7月 活动组织：中国奥委会 伊利 中央电视台联合主办 内容：为中国体育代表团壮行 地点：北京、呼和浩特等四个城市 时间：2008年奥运会期间其中2天 内容：设LED大屏幕供当地群众进行观赛，并安排相关表演及互动环节等本案任务本案任务一、注力新体验一、注力新体验 以公关事件营销落地互动体验加强伊利产品品牌与消费者的互动影响力，以公关事件营销落地互动体验加强伊利产品品牌与消费者的互动影响力，传递传递“喝伊利牛奶获得健康，以健康的体魄注力奥运喝伊利牛奶获得健康，以健康的
3、体魄注力奥运”的产品概念，促进实际销售的产品概念，促进实际销售二、注力观赛广场二、注力观赛广场 提供观看奥运、为奥运健儿呐喊助威的平台，创造分享中国骄傲与荣誉的氛提供观看奥运、为奥运健儿呐喊助威的平台，创造分享中国骄傲与荣誉的氛围，调动现场参与奥运、加油奥运的激情，有效传达伊利品牌信息及奥运精神围，调动现场参与奥运、加油奥运的激情，有效传达伊利品牌信息及奥运精神注力新体验注力新体验活动框架活动框架伊利卖场注力专区伊利卖场注力专区伊利注力宝盒伊利注力宝盒注力注力新体验新体验于卖场伊利终端伊利品牌专区内划分于卖场伊利终端伊利品牌专区内划分注力专区，设置奥运寄语专架，以有注力专区，设置奥运寄语专架，
4、以有我中国强注力卡片为载体，我中国强注力卡片为载体，在终端提供为奥运祝福途径及与消费在终端提供为奥运祝福途径及与消费者注力的奥运明星者注力的奥运明星“面对面面对面”的机会的机会奥运城市中心广场惊现伊利神奥运城市中心广场惊现伊利神秘注力宝盒，以该宝盒出现时秘注力宝盒，以该宝盒出现时间为主线进行不同时期呈现方间为主线进行不同时期呈现方式创意规划，吸引人群、制造式创意规划，吸引人群、制造社会热点社会热点 目目 的的l结合线上传播，制造悬念，引发大众观注话题，最大化提升活动社会关结合线上传播，制造悬念，引发大众观注话题，最大化提升活动社会关 注度，扩大品牌影响力注度，扩大品牌影响力l调动消费者活动参与
5、积极性，最大化传播品牌信息调动消费者活动参与积极性，最大化传播品牌信息l汇聚万众一心的力量，为奥运注力加油汇聚万众一心的力量，为奥运注力加油策策 略略方案一方案一20082008，是中国的，是中国的20082008，是奥运的，是奥运的20082008，中国将发出奥运的最强音，中国将发出奥运的最强音20082008，伊利希望发出中国奥运的最强音、注入中国奥运的最大力，伊利希望发出中国奥运的最强音、注入中国奥运的最大力如何诠释中国的民族情结？如何诠释中国的民族情结？如何呈现奥运的注入力量？如何呈现奥运的注入力量？如何展现迸发的最强声音？如何展现迸发的最强声音？ 伊利将以何为载体？伊利将以何为载体？
6、自古以来，鼓一向是中自古以来，鼓一向是中国民族的代表元素，它国民族的代表元素，它代表着力量，代表着中代表着力量，代表着中国的声音国的声音伊伊利利卖卖场场注注力力专专区区活动内容活动内容伊利卖场注力专区效果图伊利卖场注力专区效果图活动内容活动内容伊利卖场注力专区活动规则伊利卖场注力专区活动规则参与规则参与规则：在工作人员协助下，从祝福架上取一张有我中国强注力卡片，写下对奥运、对XX运动员/队或者对伊利的祝福，投进旁边的注力宝箱，即有机会参与抽奖，获得与自己注力的奥运明星“面对面”的机会上折：注力纪念，并依此作为是否赢得注力大奖的凭证下折：奥运寄语，填写并投入伊利大奶盒活动内容活动内容伊利卖场注力
7、专区参与流程伊利卖场注力专区参与流程促销体验根据比赛成绩及奥运寄语关注寄语运动员/队的比赛及成绩抽取小卡片，寄语奥运军团受邀参加伊利注力奥运军团出征晚会若你寄语的奥运健儿在奥运赛场取得夺得金牌，工作人员将根据奥运寄语通知你参与伊利集团组织的伊利集团组织的“与我心目中的奥运明星面对面与我心目中的奥运明星面对面”活动活动，与奥运健儿一起分享为国争光的荣誉与庆祝 伊伊利利注注力力宝宝盒盒2008年某日，一面巨鼓神秘现身DAY 1- 2LED电子屏DAY 3- 5DAY 6- 13参与的消费者用鼓锤用力击鼓达到一定力量门方可打开（感应门）DAY 14- 15最后一天，活动结束仪式，伊利奶盒惊现内部结构
8、组成：内部结构组成：顶部环幕投影幕顶部环幕投影幕播放历届播放历届奥运会中国代表队出色表现奥运会中国代表队出色表现场景场景鼓面一侧鼓面一侧伊利奥运军团伊利奥运军团人物，当参与者呐喊为奥运人物，当参与者呐喊为奥运加油测量声音分贝时，至达加油测量声音分贝时，至达一定分贝时，军团中人物逐一定分贝时，军团中人物逐一亮灯以显示分贝到达指数一亮灯以显示分贝到达指数鼓内右侧鼓内右侧电子摄像打印电子摄像打印设备，测量分贝同时以奥运设备，测量分贝同时以奥运场景为背景拍摄参与者照片，场景为背景拍摄参与者照片，同时打印赠与消费者同时打印赠与消费者参与者测分贝参与者测分贝收音设备收音设备方案二方案二策略主线策略主线以奥
9、运、神秘礼盒、音箱。具像呈现方式为主线以奥运、神秘礼盒、音箱。具像呈现方式为主线伊伊利利卖卖场场注注力力专专区区活动内容活动内容伊利卖场注力专区效果图伊利卖场注力专区效果图将鼓换成鸟巢将鼓换成鸟巢形状形状伊伊利利注注力力宝宝盒盒DAY 1- 2DAY 3- 5礼盒终于被打开，一个巨大的音箱一个巨大的音箱吸引着大众的眼球，工作人员现场演示，参与者可以大声喊出自己的奥运口号，助威声达到一定分贝，获赠纪念品。 但是悬念仍未揭开神秘奥运军团大礼盒神秘奥运军团大礼盒现身繁华街区，是什么样的礼物来为奥运军团加油助威？大家纷纷议论、猜测，试图去揭开它的面纱。伊利宝盒现身伊利宝盒现身DAY 6- 12DAY
10、13- 15谜底揭开，伊利宝盒矗立街头，聚焦所有人的目光，参与者大声喊出自己的奥运分大声喊出自己的奥运分贝贝注力奥运军团，分贝不断累积，全国纪录要冲向2008万，城市纪录要冲向500万。城市纪录即将通过500万分贝大关，神秘退役神秘退役冠军冠军也加入到注力行列，最后的冲刺使全场气氛达到最高潮； 宝盒通体变身为有我中国强的主画面，分贝节节攀升，注力活动圆满成功。伊利宝盒大现身伊利宝盒大现身LEDLED屏幕展现每时每刻精彩屏幕展现每时每刻精彩时刻变换的时刻变换的LEDLED屏幕，内容屏幕，内容交替为：交替为： 伊利奥运组合logo； 当前参与者注力分贝数； 单城市累计分贝数；总共累计分贝数； 伊利广告片； 伊利奥运军团信息等DAY 13- 15注力宝盒内观注力宝盒内观同方案一内部同方案一内部结构结构注力观赛现场注力观赛现场核心概念核心概念还原还原奥运赛场奥运赛场现场设计、规划活动内容舞台区舞台区看台、休息区看台、休息区互动区互动区产品展示、售产品展示、售卖区卖区赛事转播赛事转播主题演播厅主题演播厅主题互动主题互动主题表演主题表演现现场场设设计计规规划划全场俯视图全场俯视图舞台舞台45度度舞台正面舞台正面产品展示售卖区产品展示售卖区45度度产品展示售卖区俯视图产品展示售卖区俯视图看台区特写看台区特写休息区特写休息区特写活活动动内内容容
