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1、联想电脑产品綜合调研报告书 Lenovo引 言 现今的社会科技发达，电脑的使用已经非常普遍，差不多每家每户都有一台电脑。电脑的用途广泛，而且方便快捷，深受人们的欢迎，但与此同时它带来很多的坏处。电脑的好处有很多，例如可以方便我们搜集资料。当我们想做一个专题习作，但又缺乏资料，只要我们上网浏览，就可以立刻找到很多与该专题习作有关的资料，非常方便。透过电脑可以提高学生的语文水平，现在互联上设有每日一篇阅读计划，我们每天只需五至十分钟时间上网就可以阅读一篇优质的文章，并完成课后练习。如此下去，日积月累，我们的语文水平一定可以大大提高。如果同学在功课上遇到不懂的地方，只要一上网，就会有人为我们解决难题
2、。 不过，电脑也为我们带来很大的坏处。电脑会影响我们的视力，如果我们长时间望电脑的屏幕，不让眼睛作适当的休息，这样会影响我们的视力，引致近视，更严重的可能会引致乾眼病。它也会影响我们的学业，如果我们太过沉迷网上游戏线和ICQ，把学业置诸不理，学业成绩因而下降，甚至无心向学。不过，最严重的是影响了人与人之间的沟通，由於电脑实在太不方便，人们只要利用互联网便能传递彼此间的讯息，甚至连通电话的时间也减少了；长此下去，这个社会就会变得冷漠，人与人之间的隔膜也会越来越大。唉！电脑带来的坏处多麼可怕啊！ 水能载舟，也能覆舟，我深信只要我们懂得克服自己，懂得分配时间，善用电脑，那麼，电脑将会是我们生活上的好
3、帮手目 录联想公司简介1联想公司历史2联想公司大事件3联想电脑系列产品和使用对象4联想电脑产品的使用人群比例5联想电脑产品平面广告和创意分析6联想竞争对手华硕公司的简介和发展7华硕电脑系列产品8华硕电脑产品平面广告和创意分析9其它电脑品牌广告的创意分析10联想电脑产品与其它品牌产品的优劣比较112004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“ 联想手机novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC
4、事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第三大PC厂商。 联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标 联想电脑志着新联想的诞生！ 目前联想的总部设在纽约的Purchase，同时在中国北京和美国北卡罗来纳州的罗利设立两个主要运营中心，通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。联想在全球有19000多名员工。研发中心分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海，日本的东京以及美国北卡罗来纳州的罗
5、利。 作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。 根据美国财富杂志公布的2008年度全球企业500强排行榜，世界第四大计算机制造商联想集团首次上榜，排名第499位，年收入167.88亿美元。 在技术竞争日益激烈的今天，联想集团不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。目前，已成立了以联想研究院为龙头的二级研发体系。2002年8月27日，由联想自主研发的每秒运算速度达1.027万亿次的联想深腾1800计算机，通过了包括6位院士在内的专家组鉴定；2003年，联想中标863计划国家网格主结点，成功研制出每秒运
6、算速度超过四万亿次的深腾6800超级计算机，并由科技部作为国家863计划的重大专项成果对外进行发布。在2003年11月16日公布的全球超级计算机500强(TOP500)排行榜中，深腾6800运算速度位居全球14位，这也是迄今为止中国超级计算机在这一排名中取得的最好成绩。2002年12月，首届Legend World(联想技术创新大会)在北京隆重举行，联想正式对外推出关联应用战略，并以此作为公司的技术愿景和布局，为新世纪联想的发展和腾飞奠定了基础。2003年7月31日联想科技巡展2003（Lenovo Tech Show）在东方明珠上海成功启航。巡展历经全国三十余个重点城市，将Lenovo的科技
7、之风、创新之风传遍神州，在全国大地掀起一次关注科技、互通共享的科技风潮。 2002财年（2002年4月1日至2003年3月31日）内，联想集团共申请国家专利572件，其中发 联想手机1. 明专利占到50%以上，被国家知识产权局授予全国企业技术创新和拥有知识产权最多的企业，并初步形成具有自主知识产权的核心技术体系。2002年9月，联想凭借先进的质量经营意识和卓越的质量管理水平，荣获全国质量管理奖，是六家获奖单位中唯一的IT企业。立志于科技创新和服务转型的联想在质量管理领域同样走在了全国企业的前列。 2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识Lenovo，以Lenovo代替原有的英文
8、标识Legend，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用英文中文的标识；在海外则单独使用英文标识。 联想在北京、上海和广东惠阳各建有一个现代化的生产基地，生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板等产品，年生产能力达到500万台（电脑）；同时在厦门设有大规模的手机生产基地。 在2002年9月财富杂志公布的中国上市企业百强中，联想集团位列第六；2003年底，作为中国最有价值品牌之一，联想品牌位列第四，品牌价值达到268.05亿人民币；2003年1月，在亚洲货币第十一届Best-Managed Companies（最佳管理公司）的评选中，联想获得最佳管理公司、最佳投资者关系、最
9、佳财务管理等全部评选的第一名。联想公司简介联想手机联想笔记本1981年，IBM设想在一个新的层面个人层面上发展计算能力，以便将信息技术的潜能和生产力从大型机扩展到人们的家庭和工作中去。1981年8月12日， IBM正式发布了历史上第一台PC，从此人类就进入了个人电脑时代。1992年一个传奇而响亮的品牌ThinkPad诞生了！26年来，IBM个人电脑事业部在个人计算领域中不断发展和创新。其中，作为Think战略的重要支持部分ThinkVantage 技术（TVT）起了重要作用。TVT技术的目标是使Think品牌下的PC产品具有自我监控、自我配置、自我优化和自我恢复的能力，从而最大限度地降低用户的
10、PC总体拥有成本，最终帮助客户赢得商业成功。 联想电脑1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了PC必将改变人们的工作和生活。怀揣着20万元人民币（2.5万美元）的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为“联想”（legend，英文含义为传奇）。在公司发展过程中，联想勇于创新，实现了许多重大技术突破，其中包括了研制成功可将英文操作系统翻译成中文的联想式汉卡，开发出可一键上网的个人电脑，并于2003年，推出完全创新的关联应用技术，从而确立了联想在3C时代的的重要地位。凭借这些技术领先的个
11、人电脑产品，联想登上了中国IT业的顶峰，2004年时联想已然连续八年占据中国市场份额第一的位置。 1988年联想(HK-0992)在香港创立时早已知道市场上有很多Legend公司，但联想当时并没有想到现在规模如此庞大，当联想进军国际时“Legend”竟成为绊脚石，联想将“Legend”更名为“Lenovo”，成为进军国际的第一步，象征着联想从“传奇”走向“创新”的里程。 联想在2001年计划走向国际化发展时发现“Legend ”成为海外扩张的绊脚石。联想集团助理总裁李岚表示，“Legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。 联想总裁杨元庆在解读这
12、个全新的字母组合时表示，“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”。报导指出，打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则要不断“创新”，从Legend到 Lenovo，在品牌标识更迭的过程中，柳传志对标识含义转换中的巧合特别满意。 今天，这两家有着相同梦想的公司在联想的名下携起手来。联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者年收入约130亿美元，服务于世界各地的企业客户和个人客户。联想公司历史联想台式电脑杨无庆1984年11月1日，20万元，11人创立联想，当时
13、名称是：中国科学院计算技术研究所新技术发展公司。 1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡，联想这一品牌名称由此而来。 1988年6月23日香港联想开业，新技术发展公司与导远公司和中国技术转让公司共同创办香港联想，采用英文名称：Legend.第一次使用了联想作为公司名称。 1989年11月联想集团公司成立，第一次在国内把联想作为企业及集团名称。 1990年推出联想电脑，联想开始生产及供应联想品牌个人电脑。 1994年2月14日联想股票在香港上市，联想品牌首次在海外财经市场亮相。 1996年，联想首次超越国外品牌，市场占有率位居国内市场第一，并持续6年稳居榜首。 1999年联想电脑以
14、8.5的市场占有率荣登亚太市场PC销量榜首。 联想集团隆重发布首款证券2001年4月1日，联想集团实行资产重组、分拆上市。 2002年8月，联想成功推出万亿次计算机，成为国内首台实测速度超过万亿次的高性能计算机。 2002年12月3日-7日，LEGEND WORLD 2002技术创新大会圆满举行，标志着联想在产品技术上已经取得了实质性的进展。 2004年联想集团将其英文名称修改为Lenovo Group Limited，并成为国际奥委会全球合作伙伴。 2004年12月8日，联想集团和IBM签署收购IBM个人电脑事业部的协议。 2005年8月10日，联想集团公布2005年第一季度业绩，期内实现纯
15、利3.57亿港元，是联想收购IBM全球PC业务后，首次计入该业务的季度财务报告。联想公司大事件联想集团隆重发布首款证券联想电脑系列产品和使用对象联想电脑使用人群比例老年人老年人老年人老年人中年人中年人中年人中年人青年人青年人青年人青年人未成年人未成年人未成年人未成年人40%15%1010%3535%联想电脑产品平面广告和创意分析1 这个广告对象是年轻一代，针对现代年轻人追求个性自由，时尚炫酷的心理。以明亮暖色主调的背景，加上年轻人运动的身影 守人目光。联想做这次广告的主要目的竞争年轻一代的市场，摧广这个具有品牌特色的产品。2广告主题是“岁月的脚步，是否叫你流连忘返”。众所周知，年轻人最大的话题
16、就是爱情，广告上以多张美好回忆镜头画面突出年轻人丰富的恋爱情感，这款笔记本电脑的广告正是切合年轻情侣这种心理。3本次广告采用的是独特销售说辞，以冬季大促销形式体现这款产品独特优点。用电脑画面中NBA的扣蓝镜头与现实喜欢运动的年轻人扣蓝的梦想合成一体吸人眼球。同时休现这款电脑的独特用途。联想电脑产品平面广告和创意分析1 本广告纯粹表现手法，简洁布局，中心产品突出，给人放松且拥有的感觉，同时表现出本产品给人带来的一种放心使用的信息传达。2 这张广告是以选择偶像方法来摧广本款产品特色，画面中上以4个词语说明了产品的个性主题，带动了年轻人热爱个性生活的浪潮。3 画面表现出产品带领时尚生活态度，表达了本
17、款产品给人带来工作放心，生活舒心的通道。4 广告左边是一位看上去热爱音乐和运动的上班簇，而右边是联想电脑产品，整体合并突出联想给上班簇带来的个性展现的体现款式。联想电脑产品平面广告和创意分析1 用知名建筑的倒影和形容建筑精致的名词衬托出本款产品的属性和外观特点。踪合说明了本款产品适合成功人士和商务人士使用，因为本产品会给人带来成熟大度的气质体现，2 用手指组成一个窗口框住品牌产品，使目光聚积在这个产品上，以及给人联想今夏生活方向，整体表现了今夏摧出的品牌个性路线。联想竞争对手华硕公司的简介和发展 华硕公司 华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品
18、及应用方案。在世界顶尖工程技术研发团队支持下，华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。遍布全球20多个国家和地区的分支机构，以及十万余名员工，共同将华硕打造成年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘。 公司发展华硕笔记本电脑创立十余年间，华硕胸怀成为“中国人的骄傲”之宏愿，从宝岛台湾省跨海而起，将主板、显卡、ADSL Modem、CABLE Modem、无线网络产品带至全球第一的宝座，游戏代工制造位居第二，笔记本电脑、光存储产品也紧随其后名列第四。据统计，华硕迄今为止累积的主板销量，相当于在全世界每三台个人
19、电脑中，就有一台安装了华硕主板。这相当于国人每心跳一次，就有一片引以为傲的华硕主板售出。 华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。在世界顶尖工程技术研发团队支持下，华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。遍布全球20多个国家和地区的分支机构，以及十万余名员工，共同将华硕打造成年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘。 透过华硕设计师团队的独特匠心，具备中国血统的电子产品也频频亮相于全球顶级设计赛事，并在日本G-Mark奖、德国iF奖、德国红点大奖中
20、多次折桂。2005年，华硕W1N型笔记本电脑更是一举夺得工业设计界的奥斯卡德国IF金奖的殊荣，创下了该奖项开办50余年来华人品牌首次问鼎的纪录。在2006年问世的全球首款皮革版笔记本S6身上，在2007年登场的全球首款双屏笔记本W5Fe身上，这种源自东方古国的人文巧思，再次赢得了全世界的赞叹。 作为一家连续九年被美国商业周刊（Business Week）列为全球IT 100强的国际级3C企业，华硕在每一个研发、生产环节都不忘肩负企业公民的社会职责，回报国人实现“共好”愿景。依靠不惜花费巨资设立的国内六座最豪华国际级电磁波实验室，华硕成为全球获得TCO99环保认证的笔记本电脑厂商，取得了环保、生
21、物工程、人体工学、电磁辐射、节能、电气安全性以及资源回收和有害物控制等诸多方面的权威认可。几年后面对严格限制电子产品使用6种有害物质的欧盟RoHS认证标准，华硕又一次领军中国笔记本厂商，迈出了顺利通关的第一步。 华硕主板越过产品本身，华硕从巨额援助东南亚海啸灾区，赞助“大河之旅环保中国2005黄河万里行”、“蓝天爱心计划”等公益活动，到积极助力“极限7+2极地探险活动”、“玄奘之路”等国人探险科考活动，再到关注“魔豆宝宝”、西部贫困学子等弱势群体，其对于改善民生环境的用心审视与真诚扶助也从未间断过。 2006年，面积三倍于苏州生产基地的上海南汇生产基地部分投入生产。与此同时，华硕内部通过精确的
22、流程改造计划在每个部门除去错误、多余和浪费，进一步向用户提供最具价值的产品和服务。同年，华硕被华尔街日报（Wall Street Journal）评比为中国台湾省企业品质与服务第一。在中国大陆，设立于华北、华东、华中、华南、东北、西北及西南七大区域的华硕销售平台，亦将华硕高品质的产品、创新的技术和令人感动的服务，为国内每一位消费者倾力呈现。 华硕笔记本电脑华硕主板华硕电脑系列产品华硕电脑产品平面广告和创意分析1广告背景是地铁通道，体现了产品方便携带的特点，下方是以这款产品的销售成绩以及获得的奖项说明了产品整体的特色，让消费者觉得这款值得拥有和购买。2本广告是以一款游戏画面和本款产品的结合，整体
23、说明产品是属于游戏娱乐专用的首选机型。华硕电脑产品平面广告和创意分析1 主要突出本产品的娱乐高清电影特色功能以及超便携带外型，以海滩为背景，简洁文字介绍，衬托出本产品给人带来的清爽放便的感觉。2 以一个人两个不同镜头画面形成的互动表达了这款电脑是视讯互动的好帮手，广告下方以数字文字混搭的说明，简洁而个性时尚。3 广 告背景是黑色，给人经典色彩，而电脑和品牌型号以黄色显示，突出本款产品个性时尚特色吸人目光其它电脑品牌广告的创意分析1 这张惠普笔记本广告是以联想方式表达产品特色，用衣架晒衣服的样子出现，突出这款产品是以薄，个性，时尚为主题。2 用零距离亲近森林动物的感觉，用画面形式体现在这款产品上
24、，说明了这款产品高清的特色，右边以简短介绍文字说明了本产品的全部高端属性。3 用一女士包包装笔记本的动作镜头，充分表现了这款索尼产品外型独特的设计，突出了本产品的一种放便携带的优点。联想电脑产品与其它品牌产品的优劣比较价格：就在国际一线品牌同样配置的下面，稍微有一点价格优势！但是除去国外品牌的关税的话，这个就不说了！我个人感觉联想价格的市场定位很好。售后：任何品牌的售后条款基本一样，不过大体来联想售后在中国地区是有口皆碑的好。服务质量，更换产品配件，都有时间限制的。7天内有质量问题退货，15天内有质量问题换货。1年内同一部件维修2次或者2次以上，可以更换！对比其他品牌的优势：联想从收购IBM以后，吸收人家的经验，开发出不少好的型号的机型！在硬件搭配和使用情况是要远远好于其他国内品牌。（方正、同方、神舟）我个人觉得:联想不够实惠！人家加完关税以后比你贵一点点，这样不还是在多赚我们的钱嘛！但是其他牌子的更贵！这句话的意思就是联想再便宜点就更好了！不过，现在笔记本电脑市场，首选的还是是联想！劣势就是没有苹果的设计、创新的那么好！Lenovo
