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1、第八章 弹性分析预测法第一节 弹性的基本概念第二节 弹性分析在市场预测中的应用第三节 弹性分析预测法的评价第一节 弹性的基本概念一、概念1、弹性亦称弹性系数，可以简单地理解为敏感程度反映性。它是一个相对的量，它定量描述了一个变量的相对变化引起另一个变量的相对变化。式中 ， 分别为函数与自变量的改变量； 分别为函数的初值与终值； 分别为自变量的初值与终值。 2、特点 弹性总是针对两个相关变量而言。 的经济意义是，若其它影响因素不变，当价格变动1时，需求量变动的百分比，或理解为价格按某一速度（如1）变化时，需求量将按倍于价格变化的速度而发生变化。且按反方向变化。 弹性是一个无量纲的数。 需求的价格
2、弹性一般均为负数，因为需求量是其价格的递减函数。国外绝大多数商品的数据表明，在-10到0之间，为便于研究常数常取绝对值。二、区间（弧）弹性二、区间（弧）弹性1、比例弹性计算方法上的缺点。设 则当价格从 降到 时的价格弹性为但是，当价格从 升到时 2、区间弹性的计算公式、区间弹性的计算公式第二节 弹性分析在市场预测中的应用一、用价格弹性预测需求量一、用价格弹性预测需求量用需求的价格弹性预测某商品的需求量，适用于短期预测。常用于预测价格调整后需求量的变化。【例1】设某商品需求的价格弹性为-2时，需求量为1500，预测价格上涨5%以后对该商品的需求量 （其它条件不变）。【解】设调整前P0=1，则调整
3、后为P=1.05，由9.9式有二、在价格预测中的应用二、在价格预测中的应用在经济生活中，企业经常遇到产品在不同的价格时，有着不同的销售业绩，即在价格P1时的销售量是Q1，当产品价格为P2时的销售量为Q2。这时企业面对的问题是，企业应该制定什么样的价格水平，才能实现企业的经营目标（销售收入最大化或利润最大化）。【例题】【例题】第三节 弹性分析预测法的评价一、弹性分析预测法优点1、简便易行，预测成本低2、需要的数据少只要4个数据就可计算出一个弹性3、应用广泛灵活应用范围广 预测期可长可短 既可单独使用，也可与其它方法联合应用。二、弹性分析预测方法的缺点1、方法本身带有一定的局限性和片面性。主要表现在只能考虑两个经济变量之间的关系，而忽略了其它经济变量的影响。2、结果粗糙。三、应用弹性分析法应注意的问题1、正确选择相关变量。2、要尽可能多的利用历史数据，并求出弹性系数的均值，作为预测的已知条件和外部信息，不能凭一个弹性系数作为预测结论。3、考虑其它变量的影响，此法假定其它因素保持不变是不现实的。因此必须考虑其它因素的影响，必要时可修正结论或采用综合预测法，相互验证。
