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1、1麦都品牌形象提升方案麦都的品牌形象升级步骤麦都的品牌形象升级步骤2麦都品牌形象提升方案项目合作方式项目合作方式动漫的推广建议动漫的推广建议卡通代言人设计及应用卡通代言人设计及应用品牌定位分析品牌定位分析我们的任务我们的任务3麦都品牌形象提升方案一、品牌定位分析一、品牌定位分析4麦都品牌形象提升方案5麦都品牌形象提升方案优势：优势：l拥有20余年的行业经验，具有专业的生产技术；l企业领导人具有较为前沿的品牌意识。劣势：劣势：l目前的市场占有率相对于竞争者较少；l消费者对于麦都的品牌印象相对于竞争者较浅（伍氏醒目的终端，全芳的卡通代言）。机会：机会：l面包行业的市场需求空间较大；l目标消费者逐步
2、成长中。威胁：威胁：l伍氏、全芳、向阳坊，及类似甜丫丫西点的市场分割。6麦都品牌形象提升方案主要竞争品牌分析主要竞争品牌分析7麦都品牌形象提升方案8麦都品牌形象提升方案9麦都品牌形象提升方案优优势势劣劣势势10麦都品牌形象提升方案综上综上“麦都麦都”品牌的机会点在哪里？品牌的机会点在哪里？11麦都品牌形象提升方案12麦都品牌形象提升方案l乐活族又称乐活生活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，而这群人正是麦都的目标消费者。13麦都品牌形象提升方案麦都消费者分析麦都消费者分析14麦都品牌形象提升方案如何将如何将“乐活主义乐活主义”嫁接到麦都品牌精神？嫁接到麦都品牌
3、精神？健康、快乐，环保、可健康、快乐，环保、可持续的实际生活方式持续的实际生活方式精神境界精神境界升华升华15麦都品牌形象提升方案乐活乐活麦都的品牌理念麦都的品牌理念16麦都品牌形象提升方案品牌核心的最直接表达方式品牌核心的最直接表达方式品牌广告语品牌广告语17麦都品牌形象提升方案分析：分析：l过分强调健康这一问题，较为片面，消费者在食用的同时不能较为明显的感知。l面包为西方的舶来物，消费者购买时在追求饱食的同时更追求一种精神的熏陶，一种生活的享受。18麦都品牌形象提升方案方方案案一一：My love , My live! 首先，My与“麦”谐音，“love 与 live”体现麦都品牌关爱消费
4、者健康饮食问题的同时，表达了麦都品牌注重生活品味，即“乐活”的生活高度。采用英文的方式也体现了麦都的品牌受众为年轻一代，语言简洁易记！19麦都品牌形象提升方案方案二：方案二：有机健康新生活！有机健康新生活！ 对“乐活主义”最简单最直接的解释，同时将一种新的天然、健康食品认识与新生活联系在一起，暗示年轻人通过“麦都”品牌进而改善自己的生活，从而进入“乐活”人生。20麦都品牌形象提升方案二、卡通代言人设计及应用二、卡通代言人设计及应用21麦都品牌形象提升方案塑造卡通代言人的五大塑造卡通代言人的五大优势优势22麦都品牌形象提升方案 可塑性强、涉及面广、文化限制小、风险性低，一定程度上远远超越了高价、
5、固定的明星代言。23麦都品牌形象提升方案表现形式更加形象化、生动化和幽默化，因此更加能打动人和吸引一定年龄层次的关注。24麦都品牌形象提升方案形象和故事可以二次利用甚至多次利用。重点在其强大的衍生能力，成功后的价值有惊人的升值。25麦都品牌形象提升方案集聚了传统媒体（电视、书刊等）和新媒体（QQ表情、FLASH等）的全方位传播优势和信息渠道。26麦都品牌形象提升方案动漫品牌化后的附加值效益，即其品牌的累积价值，展开的产业链甚至超过其核心经济效益。27麦都品牌形象提升方案28麦都品牌形象提升方案结合麦都品牌的结合麦都品牌的“乐活主义乐活主义”，我们构思了这样一组创意卡通代言。，我们构思了这样一组
6、创意卡通代言。它们是人类饮食的最基本物质；它们象征着原生态的健康；它们虽然渺小，却也伟大；它们即将被转变成白领最爱的小精灵。29麦都品牌形象提升方案30麦都品牌形象提升方案主角主角小麦小麦姓名：姓名：麦酷性别：性别：男年龄：年龄：6岁性格：性格：活泼、开朗，典型的乐活族。注重健康，喜爱吃全麦面包，最喜欢的运动是滑轮车，认为这是支持环保的表现。31麦都品牌形象提升方案配角配角1水稻水稻姓名：姓名：拉拉性别：性别：女年龄：年龄：5岁性格：性格：麦酷最好的朋友，经常眯着眼睛、哼着歌走路，所以常常出状况，也常给麦酷惹麻烦。32麦都品牌形象提升方案配角配角2黄米黄米姓名：姓名：乐逗性别：性别：女年龄：年
7、龄：3岁性格：性格：麦都五谷家族里最小的一个，是个典型的乖乖女和宅女，常得到大家的关心和帮助。33麦都品牌形象提升方案配角配角3玉米玉米姓名：姓名：兜仔性别：性别：男年龄：年龄：5岁性格：性格：乐于助人，最喜欢当义工，帮助弱势群体，深得老爷爷和老奶奶的喜爱，特点是被别人夸奖的时候十分容易脸红。34麦都品牌形象提升方案配角配角4黄豆黄豆姓名：姓名：兜仔性别：性别：女年龄：年龄：4岁性格：性格：看起来有点憨憨的，不过它却拥有一双巧手，动手能力强，最爱手工DIY，废物再利用，经常带给五谷家族伙伴们各式各样自己做的小礼品。35麦都品牌形象提升方案36麦都品牌形象提升方案37麦都品牌形象提升方案38麦都
8、品牌形象提升方案39麦都品牌形象提升方案40麦都品牌形象提升方案41麦都品牌形象提升方案42麦都品牌形象提升方案43麦都品牌形象提升方案l这是一只贪吃的小熊，整体造型采用可爱的Q版；l头上的帽子以及手中正在搅拌的奶油都体现了它所代表的行业属性；l小熊脸上洋溢着一种满足感，舔着舌头，十分俏皮。l整体色调与麦都的标准色吻合，在运用当中比较协调。44麦都品牌形象提升方案小熊小熊莉娜莉娜性别：女性别：女年龄：年龄：6岁岁籍贯：欧洲籍贯：欧洲工作：麦都品牌厨房小帮手工作：麦都品牌厨房小帮手爱好：吃，最喜欢巧克力蛋糕爱好：吃，最喜欢巧克力蛋糕性格：大大咧咧，非常活泼，精力超级旺盛。性格：大大咧咧，非常活泼
9、，精力超级旺盛。格言：快快乐乐过每一天！格言：快快乐乐过每一天！45麦都品牌形象提升方案46麦都品牌形象提升方案47麦都品牌形象提升方案48麦都品牌形象提升方案49麦都品牌形象提升方案50麦都品牌形象提升方案51麦都品牌形象提升方案52麦都品牌形象提升方案三、动漫的推广建议三、动漫的推广建议53麦都品牌形象提升方案 网络病毒式快速传播网络病毒式快速传播 1 1、 网网 上上 推推 广广 网网 站站 flash动动画画短短片片 QQ表表情情54麦都品牌形象提升方案网网 站站 一个品牌的网站是必不可少的，它是消费者了解我们的最佳渠道，经常也第一渠道，同时它是品牌产品展示、活动宣传、品牌授权合作的良
10、好平台素。55麦都品牌形象提升方案各类别图案菜单各类别图案菜单好玩的创意好玩的创意Loading丰富多彩的社区式场景丰富多彩的社区式场景56麦都品牌形象提升方案Q QQ Q表表情情效益透析：效益透析： QQ表情又称作为“快乐式病毒传播”，使用频率高、观感强、传播速度快和广等特点！兔斯基悠嘻猴蘑菇点点猥琐猫57麦都品牌形象提升方案 效益透析：效益透析：相对于短片相对系统的动画片价格低廉，制作周期快；相对平面宣传，更具个性，生动和精彩；文件小、传输速度快，可放在网上供人欣赏和下载。F FL LA AS SH H动动画画短短片片58麦都品牌形象提升方案 2、 网下推广网下推广 终端眼球策略终端眼球策
11、略卡卡通通形形象象小小礼礼品品赠赠送送周周期期性性动动画画书书连连载载动动画画片片（光光盘盘）产产品品促促销销59麦都品牌形象提升方案小小礼礼品品增增送送 通过小礼品的增送，加强与消费者的互动，在给予他们优惠与快乐的同时，礼品也在其他的目标消费中进行传播，从而达到品牌的宣传。60麦都品牌形象提升方案 漫画书制作简单、成本低，对卡通形象的人物、个性、背景有鲜明具体的展现；精彩的故事情节，赋予卡通代言人很强的吸引性与期待性； 具有鉴赏性与收藏性，对品牌的忠诚度有很大的提升。漫漫画画书书61麦都品牌形象提升方案动动画画光光盘盘增增送送通过动画片故事的形式让消费者轻松、愉快的了解麦都的品牌文化，使消费
12、者乐于且易于接受；同时动画光盘 也一种较有意义的活动的促销礼品。62麦都品牌形象提升方案四、项目合作方式四、项目合作方式63麦都品牌形象提升方案服务项目及报价服务项目及报价序列序列项目项目内容内容负责部门负责部门费用费用（万元）（万元）1卡通形象设计1一只主角，四只配角动漫部3.52卡通形象设计2小熊动漫部1.23产品画册设计画册设计与卡通动作结合设计部动漫部600元/P4QQ表情制作搞笑QQ表情动漫部150元/个5礼品设计卡通礼品研发设计动漫部视具体情况而定6网站设计全动画场景及动画设计制作动漫部3.57VI设计标志及卡通代言人系统规范设计部588FLASH短片3分钟脚本、音乐创作及FLASH制作编剧部动漫部364麦都品牌形象提升方案服务项目及报价服务项目及报价序列序列项目项目内容内容负责部门负责部门费用费用（万元）（万元）1卡通形象设计一只主角，四只配角动漫部3.5小熊1.22产品画册设计画册设计与卡通动作结合设计部动漫部600元/P3QQ表情制作搞笑QQ表情动漫部150元/个4礼品设计卡通礼品研发设计动漫部视具体情况而定5网站设计全动画场景及动画设计制作动漫部3.56VI设计标志及卡通代言人系统规范设计部587FLASH短片3分钟脚本、音乐创作及FLASH制作编剧部动漫部365麦都品牌形象提升方案66麦都品牌形象提升方案
