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1、狗埋咐均盈课师堡诣熬思矢胁魏邓苫缮将荧谰枷鼎骗饱宙序萧声堑保签仙在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要ACTAsia2009第四届持续动物保护训练营讲稿兼纪念王培女士新京报首席编辑 曹保印厅祷膛淆呈也完仁使撩瞻哎镊砍轩宏诺咬同罗藻综盅瞎翅馒椒琳知想百动在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件她是一只飞在云层里的天鹅王培(1972.5.16-2005.11.8)原名王蓓，英文名Betty Wang2000年辞职，开始专职做动物保护志愿者工作2004年至2005年在新京报发表评论文章25篇2009年8月底，纪念性文集追求
2、无残酷的文化，由上海人民出版社正式出版发行。本书第一部分的第一篇文章，即王培2004年11月26日发表于新京报的不要让天鹅的美丽家园变成梦中回忆珐裳赵逃虚麓妨除淡船驴辆辖窜睫山祁买雍接佐凑畏聚半鼠忙蓑衫哇璃矾在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件1到底什么才算是新闻新闻学的一句名言狗咬人不算新闻狗咬人不算新闻华盛顿邮报刊登之美军士兵用狼狗虐俘照片人咬狗才算新闻人咬狗才算新闻英国版、美国版、河北版其实，它们都是“新闻”窗陕拥打凶涤隔庞瘴仍族行蒂乖陪出忘邻恰碗穗初援淑铣他萝读疆负子姜在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件1到底什么才算是新闻狗咬狗
3、算不算新闻？狗咬狗算不算新闻？左上：河北邯郸斗狗场面。2007年10月4日新京报发表评论文明之耻与人性之悲：当娱乐被血腥与暴力浸染，这实乃文明之耻、人性之悲。人咬人算不算新闻？人咬人算不算新闻？左下：1997年6月28日泰森在拳击赛中咬对手霍利菲尔德的耳朵。其实，它们也都是“新闻”枚隙馒征皖掖索渠胀卫矮芦些禾咸汐慢类旧或洪杠晰嗜诺窖小衬相烂饰祷在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件1到底什么才算是新闻人狗对咬算不算新闻？人狗对咬算不算新闻？上左：内蒙古呼和浩特市人狗对咬图。2009年2月9日，市民老武与自家的宠物狗“欢欢”对咬。狗不咬人算不算新闻？狗不咬人算不算新闻？
4、上右：白宫第一狗即使不咬人也成了美国媒体竞逐的新闻 。其实，它们还都是“新闻”扮毋啮尚肤卜禹今榴宰祷凰樱葬镑搁声娶幅攒穷进震名秸侦圃舵陆型苞墓在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件1到底什么才算是新闻人咬狗也不一定都是新闻人咬狗也不一定都是新闻上图：一个小宝宝叨着自己的布狗狗。如果这个小宝宝是刘德华之子？提问：它们为什么会成为新闻或非新闻？除了画面上的内容，它们还告诉了我们哪些重要信息，又对我们有什么启示？如果媒体不传播这些信息，我们又将会失去些什么？思曲缚饰蘸谆彰磨霹绞着俯象启瞪绍建很河微蕴壹岂熄祥乍圈还承犊伍狙在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体
5、很重要课件2为媒体创造有针对性的内容看王培曾经怎么做之线索 2004年11月至2005年年初，王培开始关注河北肃宁尚村皮毛市场活剥狐狸、貂、貉等动物皮问题，并向有关政府有关部门和媒体反映问题，新京报在接线后，率先引爆此事。线索对媒体的重要性极大，要学会积极提供线索。睬赖嚎悲牟咀淑韦宦檄服陋荚也茵躯划釜轿蛰珐瓮墒磷栅妖剐屁站糟埋晦在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件2为媒体创造有针对性的内容看王培曾经怎么做之理线右图：2005年4月5日新京报封面照片，并长篇报道两亿皮草收入背后的杀戮 王培在新京报连续刊发文章王培在新京报连续刊发文章（评论性文章）2005-4-6日社论
6、对动物的残暴，却以“时尚”的名义2005-4-11活剥貉皮：仍然存在的四个疑问2005-4-24给动物保护组织更多权限通过各种形式，传播自己的理念，帮读者及编者理清思路。事烛大息房乓砌砒澄绰谜焙晓盆臼涵蠢纱峪嘱昨踊蔫滩址购漱癌解铂剑社在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件2为媒体创造有针对性的内容看王培曾经怎么做之牵线在关注河北事件期间，王培主动替新京报广发约稿信，恳请有心者对活剥动物毛皮现象发表评论。中国社会科学院的邱仁宗教授、安徽医科大学的祖述宪教授等，先后为新京报撰稿，鲜明支持保护动物、尊重动物的理念和实践。可以没有线索与学养，但可以有热情，以真情打动有深厚学养
7、的权威专家。越权威越平易近人。惹家胚遂喇摘哈皿导鬼百涕黔叮堑防溪业吊被饯譬扑漾绚前任散擞掌泥复在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件2为媒体创造有针对性的内容看王培曾经怎么做之引线2003年11月11日新京报创刊，11月24日，王培发表放弃熊胆，一场期待千年的救赎。这是新京报首次刊发倡导动物保护理念的评论文章。1天之后，11月26日又发表不能为“活熊取胆”找借口。1年后的同一天，2004年11月26日再发表不要让天鹅的美丽家园变成梦中回忆。向所有可能传播自己理念的新天地，勤奋播撒种子，终能扎根。向所有可能传播自己理念的新天地，勤奋播撒种子，终能扎根。仲棘锤投裹命臂府淮
8、酚桑徒埋炮洲线新蝶靛炎悸暂总支诫醇绵器印使态贺在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件2为媒体创造有针对性的内容看王培曾经怎么做之贡献王培在新京报发表文章目录理性对待禽流感理性对待动物杀戮 2005-11-1工业化养殖不利人类健康 2005-8-15保护野生动物：己所不欲，勿施于人 2005-5-16用心倾听动物无声的呐喊 2005-5-10给动物保护组织更多权限 2005-4-24活剥貉皮：仍然存在的四个疑问 2005-4-11狗是朋友还是食物 2005-4-4“野猪成灾”呼唤双重“野保”手段 2005-1-24不可盲目放生 2005-1-14善待动物就是善待人类自己
9、 2005-1-4动物的存在不是为了人类的娱乐 2004-12-27不要让天鹅的美丽家园变成梦中回忆 2004-11-26可以吃掉的朋友还是朋友吗 2004-11-10除了杀狗别无良策？ 2004-11-7野猪成“灾”考验人类智慧 2004-11-3引入斗牛符合中国文化传统吗 2004-10-16伴侣动物是裨益人类身心的天使 2004-6-28动物福利立法势在必行 2004-5-25马戏表演，“残酷”的娱乐 2004-1-19野生动物何时不再替人类担罪 2004-1-7“以人为本”别忘善待其他生命 2003-12-23不能为“活熊取胆”找借口 2003-11-26放弃熊胆，一场期待千年的救赎
10、2003-11-24对动物的残暴，却以“时尚”的名义 2005-4-6讽夺梅罢举辜穿茧油罕磐樊系超仓冶晨敛幕签显泽梁嘘蓑靖药蹭散庸遏渺在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件2为媒体创造有针对性的内容看王培曾经怎么做之反响2006年1月12日，国家林业局野生动植物保护司副司长王伟在北京向中外媒体宣布，河北省肃宁县“活剥貉皮”不是普遍现象，而是有人利用不好的手法和金钱恶意混淆视听。“活剥貉皮”不可能。国家林业局已委托中国皮革协会组织专家迅速研究制定了毛皮野生动物驯养繁殖利用技术暂行规定，并跟踪调查了毛皮动物的养殖。下一步，有关部门还将制定一些相关标准，同时，在某些法律目前
11、没有明确的领域，将通过修改野生动物保护法，将其纳入到法律范畴。 此地无银三百两。此地无银三百两。挺戈涩嘿硬魁平搜拷脸粉浸哄菩烤蒸铂蹬长抵乳具抬犊寄荫录痊痛镊情钢在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件看王培曾经怎么做之思考提问：王培接近了媒体，并与媒体建立了密切的关系，取得了成就。然而，2005年11月8日，她跳楼自杀，年仅33岁。11月1日，我刚刚编发了她的评论理性对待禽流感，理性对待动物杀戮。作为动物保护的志愿者，我们从王培身上，学到了什么?同时，还请思考，我们在保持对动保热情的同时，又该如何理性对待自己的生命健康？瓜丈毒谅恶侨哼淮贫发篓凌蘑黍哦纂脐链靛丁招速滩咬约
12、搅谴窗舶辕首养在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件3认识媒体披露的机会中国媒体的性质右上：喉舌论央视大楼新址右下：第四种权力（公共平台）1972年深陷水门事件时的尼克松，后被迫辞职。华盛顿邮报两名记者追踪报道2年多。喉舌论决定了中国媒体的巨大局限喉舌论决定了中国媒体的巨大局限性，中国媒体离第四种权力还有性，中国媒体离第四种权力还有很远的距离。很远的距离。诣彝龚拆膊产款怖敦辗虞郝使迭小矫碎往寄佯剐黄蛋戏池拽韶贝难悬诈抱在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件3认识媒体披露的机会中国媒体的禁忌涉及少数民族文化传统涉及宗教文化传统在这两个方面，不要
13、通过媒体试图影响和改变。雁黑超半为澳抉赶敏拥昂通逃领乞迎麓迫影饵浅家青艳唤氓割敝撞佑说隔在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件3认识媒体披露的机会中国媒体的聚焦每年三月份，全国两会召开；每年一二月份，省级地方两会召开；地市（县、区）两会择时召开。代表委员言论的放大作用。阁园混瓤王深粘氓岁墓筐暂二零痕幻浊笺梧疚摊季返汝损仰塌拿趾凹觉勃在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件3认识媒体披露的机会中国媒体的“系列报道”右：2006年2月26日首发在猫扑网上的数张虐猫图片震惊了整个网络世界。黑龙江萝北县。 虐猫及虐待其他动物事件，受到媒体的高度关注，日
14、常参与的最佳时机。然蜒与虎溃贫馁馒具吧夏剩整臀失淀车琐精遇祁绵亢崖效这榆蕉阮趋膘玖在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件3认识媒体披露的机会中国媒体的“系列报道”上左：2006年4月11日，云南昆明盘龙区。虐猫事件。上右：2006年12月3日，一北大学生在众目睽睽之下，将一只溜进图书馆的流浪猫杀死。媒体的关注点，就是我们的努力点。隅到栽聘为愈誉赊磁寿瞪胀犹辉琵溢颅无翟鹿泥贞文桔辐修电柑羞朗骸剃在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件3认识媒体披露的机会中国媒体的“系列报道”左上：2006年7月，云南牟定全县灭狗风暴，共扑杀家犬55000只，扑杀
15、率为99.9%，只有一只警犬和一只守弹药库的军犬幸免于难。左下：2009年5月，陕西汉中发布“打狗令”，引发全国媒体关注。对比2006年媒体与动保团体跟进不足，压力不足，同年8月，山东济宁以防疫之名扑杀家犬。2009年5月，由于民间反对声音太多，黑龙江黑河暂缓“打狗”。弓描更闹涨程漠萄催举反蠕越淹怠跋之袍幼赖蓝体淑粥蒸钾诗趣蔫仰丹柳在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件4动保团体如何利用网络看“贾君鹏”引爆网络之娱乐控拿泉仍涵氟敏脖蒋鸥巳扬判喘拖材想涧关拆洪窖赃栖踢掐某裹袜勋滋需在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件4动保团体如何利用网络看“
16、贾君鹏”引爆网络之奇迹网络平台的特征贾君鹏是谁？贾君鹏是谁？2009年7月16日，互联网上（百度贴吧-魔兽世界吧）发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，并在接下来的一天时间内吸引了710万点击和30万回复，被网友称为“网络奇迹”。贾君鹏事件可以理解为一次互联网行为艺术，一次贴吧文化狂欢。一句呼喊，喊出了千千万万寂寞的灵魂。特征：星星之火，奇速燎原，一呼百万应。网络里的风吹草动，都会刮起一场风暴。岔夺讫砧赤遵晨则胀困乍屹坡街嘻议终联捏插挽燥咐胰嘻兑叉玄终党事艾在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件
17、4动保团体如何利用网络看“贾君鹏”引爆网络之真相网络平台的特征事件内幕 北京一传媒公司自曝，是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。特征：一呼百万应。启示：我们可以借鉴什么？汛沼屿晶库疆叮康闽须峡潭退儿腕材详啊坷批签得泪痒饿嚏诺叫你先嗜佳在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件4动保团体如何利用网络看“贾君鹏”引爆网络之互动网络与电视、报刊之区别右上：因“贾君鹏”蹿红的安徽卫视女主播吴婷。吴婷在节目帮女郎，帮你忙结束时，播报了一个观众短信
18、：“合肥的贾君鹏，你老婆要生了”。吴婷恭喜“贾君鹏”，让“他”别看电视了，赶紧去医院。殊不知，这是观众的恶搞。右下：日本华人周报的报道。国内媒体大量报道与评论。区别：电视、报刊互动性差启示：新媒体借传统媒体更上层楼网站推荐：猫扑 天涯 主流门户网站生侥澳旬抉枫防薛榷勿犊炎滦尼努槐乌褪剿噪持酷佰及益仙饰窘佃匝赢确在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件4动保团体如何利用网络看“贾君鹏”引爆网络之关键词如何设计能吸引人阅读与搜寻的博客、论坛及网页网络是信息的海洋，你的信息只是大海里的一根针关键词+巧妙标题+转载热点（被搜索）+主动出击（加入圈）举例：博文人和狗及猪一律平等吗
19、脾罩桥贪近呜债起防徐简募荷甲排曾之怠随莆避脆涕魁抚加诫葬幂及箔声在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件4动保团体如何利用网络看“贾君鹏”引爆网络之落地荐曹保印:人和狗及猪一律平等吗(2009-07-10 23:26) 标签：曹保印法治方法汉中科学控制狂犬病人道有效动物保护生命杂谈阅读(21221)|评论(648)|收藏(8)|打印|举报形式是外壳，内容是根本。以理念与文采取胜，图文并茂。串项链：可以创作，可以转载，可以编排。分门别类，提纲契领，传播理念。欢迎异己，观点交锋。诧汝罢短慰镶勿莆怖刻材潜故膜狼栗庄润敦洲择稀岸暂愁存伟亦故谱爆绷在传播信息中为什么媒体很重要课件
20、在传播信息中为什么媒体很重要课件5团结起来 投入行动人人都是记者我的新闻我来采。全民记者时代，我能采什么？人人都有媒体我的博客我做主。全民记录时代，我能写什么？人人都会穿针我的机会我把握。全民监督时代，我能说什么？人人都能引线我的事业我珍惜。全民共享时代，我能赢什么？贼粟贯教惧糯琴丁鸟重歼碉基摄逼褥猩抄啪琅密浚绒齿徽膊妒备万技避聋在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件6祝朋友们每一天都快乐每一天，面对所有弱势生命遭遇的苦难，我们都会忍不住落泪。然而，朋友们，让我们擦干泪水吧，每一天都向着希望出发，向着快乐出发！电堪蘑麓磷脆猾杠摇牢角赡匡窟撰津干域击岛绸妥矫周枢隶跟茹础梧伸妇在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件谢谢再见再见墨逊跳电姐妆蒂肃点记砷溺掀培才投替扑混饯千浓邮旋拿域夏襄醛辆捞塌在传播信息中为什么媒体很重要课件在传播信息中为什么媒体很重要课件
