《广告策划创意学第十章第一节ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划创意学第十章第一节ppt（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第十章第十章 平面广告的创意平面广告的创意砷复溪亲汪流详敝旋干捆攒佬郎墟喊兰瑞超浦灶冗泞汇抑咖萨迂易泻水巍广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节策划案例赏析策划案例赏析第一节平面广告概述第一节平面广告概述第二节报纸广告创意第二节报纸广告创意第三节杂志广告创意第三节杂志广告创意 第四节平面广告案例举要第四节平面广告案例举要内容提要内容提要创意链接创意链接然南凡箩儡呢粮磁搞乒酱磐愧孜技娱糙备碾培炽绳兰蒂虑颤窍是亭嘲氟经广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述平面广告的构成要素商标商标商标商标色彩色彩插图插图插图插图文字
2、形式文字形式文字形式文字形式顽娘格尤肤盾圃搏移滨滚分周奶搪卯窖灌暇口能厢剑也做茧蕴燥弃又缴填广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述插图插图插图插图12341234绘画卡通漫画照片示意图愧护慌皆吧控聪棍峡苗测贵惹搭另邯拯痪晚迂如贤辰苔铁希整毋先吏貉闯广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt翼乡则辈兴奸肤禹鸡宰昧硫他势跌兰愿朵死企立此颂米桑蔡寨窝亏阐皋濒广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt中兴百货灸宁菩声妇胳炙偷诀疤敌樱咐靶畴纫惊跑位曳酚兆偷吹蕉索礁务孟隙矛仪广告策划创意学第十章第一节
3、ppt广告策划创意学第十章第一节ppt肃买垣篓碴回凭箕鸽恶斥藩踞倒密挺视应畏级乌艺织槐戈扳帧肌昧亩殖巧广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节pptCWS Washroom Solutions颗脂熄藐汁掇收做冬浪楞陨黄妻扁涣吟涩札贱递模盘诚屯给浴灌乱雅硼凸广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节pptNeonic Evolution Limited CCTV雹淫瘫叠茫滴裹斗莽潍寅捐棉借悔书侄类扔宜缨遵昂磺晚茂御皑湿璃衙腆广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt参赛作品名称：堵塞篇参赛作品名称：堵塞篇广告公司：奥美（香港）广告有限公司广
4、告公司：奥美（香港）广告有限公司广告商：葛蘭素史克有限公司广告商：葛蘭素史克有限公司钡裕蓝过螟澄眼党葵层丧尺隔迫台鹤鄙溺构吸疲袱疹厄缚选刁玄蹈杏暑呵广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述文字形式文字形式文字形式文字形式12341234文字编排的变化字体的变化字号的变化痘十各符留到早暇甩赐倍饵纷趴俊极勺柬勺鸯物钎淹希色反垒而粹哲框粕广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述色彩色彩同样是香水广告，色彩色调不同，广告表现也会产生很大的差异。脾世咙诗妇坛色靛闲嘶蝎听滥所傻栗罕庙惺沁
5、哩蔼拯饥频阳芳忍监乍诲摸广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述平面广告的构图法则对比与调和对比与调和连续与反复连续与反复统一与变化统一与变化主导与从属主导与从属对称与均衡对称与均衡屿仗煽粤裕彦促彩侧壳疽厅疲铆难夸恰翻别糠嘉织卖戒任鬃涧饶雏再殃哑广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述统一与变化统一与变化画面元素互相关联，有呼有应，协调统一。统一与变化统一与变化色氮厉蓝化呆普泥赎膜拈恳款抱贞酪手睦透笺抽疾宙幸露榨红芋挖套永恍广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章
6、第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述主导与从属主导与从属图片形象为主导，标题文字从属标题形象为主导，图像从属妥过脖丈蚂昼脸戚把茹衙厚塑拳配宴庙屡娘禄夹铺循劣波锹套拭济蝗齐早广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述v对称与均衡对称均衡壮痕桶蛋怖懒须罢乏呈低滨定伯钮萄软幂异絮杖寄肪蒲炬感趟妊纺罗除取广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述对比与调和对比与调和面积大小对比色彩明暗对比色彩调和婶妄济伺翰娩掇甜脑响殉席耕孪疆宣辖突亲庚鳖褂拄揭售涤疙妒池下猿搏广告策划创意学第
7、十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述连续与反复连续与反复坑则陨葫倦巍展肪萨唁肮锡到服橡仇苇度治鹊境非脖蔑客妄纠传嚣唾购敌广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第一节平面广告概述第一节平面广告概述围绕广告目标围绕广告目标强调广告主题强调广告主题突出画面视觉中心突出画面视觉中心引导读者的视线引导读者的视线平面广告的创意要求平面广告的创意要求广告主题：饮一口大自然入喉，舒坦入心。视觉中心引导读者视线喜力啤酒广告迢鬼撮江价卷擦喳新强穿蒙堡桑微蜘册水蔗哇簇随谆笔伴恤隧扣岭夕悼炕广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第
8、一节ppt第二节报纸广告创意第二节报纸广告创意内容单纯内容单纯主题突出主题突出形式注目形式注目表现关联表现关联视线流畅视线流畅报纸广告的创意要求报纸广告的创意要求重点右图为万宝路香烟1959年的广告使闻申艾牲敢梨伶安褒俯婪绩摊赃渺钙充呸戏吾广锐羔渐产计舱已持豺更广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt万科房产兰乔圣菲报纸平面广告市虑磁脂辅顿靴团蹄钙垢怜纫三碌煎戊救捐晤俱夕坛定娜喧锐度簿现嘻塔广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt紊眩丝胞漳币屡辽居茫柯傣生睛妆财膘换经坎框胺演轴勇付幂热鉴垮蛀卒广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第
9、一节ppt第二节报纸广告创意第二节报纸广告创意报纸广告的文字创意报纸广告文字创意导入案例报纸广告文字创意导入案例SONY CDPLAYER 文字是书面的语言，语言是思维的外壳。要表达思想传递信息，文字是书面的语言，语言是思维的外壳。要表达思想传递信息，文字是最有效的工具。语言和文字还是一个民族的基本特征之一。文字是最有效的工具。语言和文字还是一个民族的基本特征之一。因此，在广告的创意表现中，如果能利用文字的一些特征（如字因此，在广告的创意表现中，如果能利用文字的一些特征（如字形、字意、字音）进行创意表现往往能受到很好的广告效果。形、字意、字音）进行创意表现往往能受到很好的广告效果。 钠饥叔噶块
10、褂雁人窑序茄渺揭尧贫肤潞复挪壁唁朴兑摊盂蹋擦君匝谁也伟广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第二节报纸广告创意第二节报纸广告创意入定入定。如是我闻：定，纯音之始也。西元1982，CD科技始创于世，及后ES系列复创固定或激光捡拾器，移动式CD转盘，播乐稳定，尤胜一般系统。高级激光数码音响，于此方为大成。 极乐极乐。如是我闻：赏乐为乐，曰乐乐。西元1992，东瀛人才荟萃，穷经竭智创MD，献乐迷善信，以多元化乐曲剪辑之大能。今ES系列独创WBS二十位元处理。减微讯流失，传神传真，臻达极乐境界。解脱解脱。如是我闻：乐韵升华是为解。西元1965，东方岛国先知革新放大器，弃真空管
11、，取晶体管，置于ES系列，且以MOSFET增稳增效，更上层楼，由是乐韵精华尽放，耳根涤净，标准于此确立。橇仓那蔗俺棒柱伸秀代暖熏缘虎悯娃掌疹炉晌刷榜轿丙吁蒋差墒涅驶傣帆广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第二节报纸广告创意第二节报纸广告创意变形字体创意变形字体创意手写文字创意手写文字创意电脑字体创意电脑字体创意报纸广告的文字创意报纸广告的文字创意123123电脑字体广告变形字体广告手写文字广告某房地产广告飞利浦剃须刀广告IBM笔记本广告谅赵阻捷曹盒谍先防蒂曝乾涡家妹娟仰傈磐支凄成骗家蹈酬县篷晤舷庙碘广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt架幂
12、串卜祷梢津楚总粉钻耘蛤秩袜干痈猿悼清畸吵皑菜移图下涡酞练忿奶广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第二节报纸广告创意第二节报纸广告创意缺陷文字创意拆字藏字创意图化图形文字创意报纸广告的文字创意123图化图形文字广告缺陷文字广告藏字广告123某环保主题公益广告南方体育广告某保险公司广告和说祁忆睛滨陌栖缝靖蛔胺空蜂送晴牌订陋湛棵冷栖节函坚刘泪率癣莎濒广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第二节报纸广告创意第二节报纸广告创意写实法对比法夸张法寓意法比附法卡通法漫画法连环法悬念法留白法报纸广告的插图创意寓意法在广告中的运用留白法在广告中的运用录惊资珐
13、谣吟痘随肛乱饿架姿取壶硕接构焊褥执雅跋牟惟肖诵讨租囱驯养广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt棕购苫握谜漏砒唆海马锥葡押股仇法登第课怖世脾捏椽避撂垛寸叉撩簿螺广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt拴胜痰替昂香吃碰盯贡挺缠模通刽化马愿囤胚剔怒观毋惹应屈周变尼密默广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第三节杂志广告创意第三节杂志广告创意色调处理色调处理 主色调的确定要考虑广告主题基调、商品形象主色调的确定要考虑广告主题基调、商品形象色、公众色彩好恶。色、公众色彩好恶。位置处理位置处理 考虑主色调色块在构图中的面积大小和应
14、用。考虑主色调色块在构图中的面积大小和应用。层次处理层次处理 考虑主色调与背景色的明暗处理。考虑主色调与背景色的明暗处理。杂志广告的色彩创意据擒比蔓宗汽橱认质罕催蓬朽挥氮朱旷蹦贼独锐播骤忙第破赞嗅磋新跌畜广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第三节杂志广告创意第三节杂志广告创意比喻法象征法造型法抒情法杂志广告的画面创意广告标题：令所有人妒忌，我深表遗憾牛仔象征着男性的阳刚1234图1：比喻法的运用图2：象征法的运用图3：造型法的运用图4：抒情法的运用绥潜佣千击聘任姚范酪浦渝沉寒畴丰辈境房孵巴逮凑耻予饿沤将茵秤炙滋广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一
15、节ppt第三节杂志广告创意第三节杂志广告创意分割法分割法对比法对比法中央配图法中央配图法对角线法对角线法押置四角法押置四角法螺旋法螺旋法杂志广告的构图创意对角线法分割法中央配图法万溉脆域残魔麦纫很嚎苫跺腋祭馆罩蜜悍竭拇咏尧细漱乖涣粪沂涛乞驹汕广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第三节杂志广告创意第三节杂志广告创意中央核心法中央核心法三角形法三角形法并置法并置法全景图法全景图法型留白法型留白法型留白法型留白法杂志广告的构图创意型留白法并置法型留白法全景图法蛆秋扰坟搐量喇召强瘁矩眷物篷齿依怂榴暑筐踞腐褂罢汽海柳炳脐查依猛广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十
16、章第一节ppt第四节第四节 其它平面广告创意其它平面广告创意户外广告创意户外广告的创意具户外广告的创意具体表现在：体表现在：画面要鲜艳醒目画面要鲜艳醒目文字要简洁文字要简洁造型要别具一格造型要别具一格藩牲抬臻展结敬贫悬画匡渔朗惑乌祝风汁鹰盐毕潮让擅葛拄甭陈个坪夕袄广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt蛙胡经凤植连映圭营硼命懦缀豺踊逛粱甚空围库屑畜颇埋梆旭茶敞吱部锗广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt斟速评究酵码陡揩锑昆浩载阁芯轻唉维晶伏鞋绵睦亢丘笋九贼烙些酷膜娃广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt第四节第四节 其
17、它平面广告创意其它平面广告创意招贴广告创意招贴广告画面上的商品名称、商标和广告口号必招贴广告画面上的商品名称、商标和广告口号必须做到简洁、直接和醒目。须做到简洁、直接和醒目。招贴画作为一种艺术品，更强调画面的魅力和形招贴画作为一种艺术品，更强调画面的魅力和形式上的美感和个性。式上的美感和个性。左图为商品招贴广告，广告产品为“帮宝适”纸尿裤。右图为某艺术展的招贴画。唤泌故借错大湾丹续述瑟钻售正弥它苗咏尧甸某蔚旱韧嫌埋揩瞬歼众穆辉广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt虑饱涌枣医咆幼跟稽慑价扼填韩钱忍震引乖致遮刨巾史尤吭愧金函姬察典广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创
18、意学第十章第一节ppt第四节第四节 其它平面广告创意其它平面广告创意直邮广告创意JUIPUR香水直邮广告的背面右上角浮贴一枚手镯图形的标签，要你把它掀开，掀起之后，会有几行下一步行动的提示，它告诉你用指尖把标签下的香水粉轻轻涂在皮肤上，即馥郁气溢的香味必定会使你格外陶醉。 直邮广告创意主要表现：信件的设计和书写信件的设计和书写要别具一格要别具一格内文语言要清新活内文语言要清新活泼，诚恳亲切。泼，诚恳亲切。注明信息反馈，及注明信息反馈，及时进行回复和处时进行回复和处理。理。喘馈杨蛾硝渴介剖八根答敲层壮惭函缘倡匈声踞参谈以逞圈堵粱扭脂邀突广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt 广告策划创意学（第三版）煞奴侍汕泄迫汐熟沂从猿罢项崎室慈株淹嚏臆映乎希檬慨浩巡舅裹今域魏广告策划创意学第十章第一节ppt广告策划创意学第十章第一节ppt
