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1、阿依莲阿依莲0808年品牌年品牌“粉色粉色”运动运动 阿依莲阿依莲0808年品牌形象推广年品牌形象推广广州维传凯普广告有限公司广州维传凯普广告有限公司项目背景项目背景从“纯情淑女，粉色王国”的卖场定位来看，阿依莲已捉住了目标消费群体的“淑女情结”，将“粉色”定位为品牌的视觉标识，以“粉色”写真绘就了全新的淑女时尚。纯情淑女，粉色王国纯情淑女，粉色王国W&K的任务：08年我们将如何通过电视广告对“纯情淑女，粉色王 国”进一步深入演绎，提升品牌整体形象？我们是如何理解我们是如何理解“纯情淑女，粉色王国纯情淑女，粉色王国”的定位？的定位？从阿依莲的终端卖场及终端宣传物料，我们初步只看到： “粉色”只
2、是仅仅被作为一种颜色出现在阿依莲的终端上，并没有给“粉色”一个属于“阿依莲”个性的品牌定义。所以，我们初步必须解决一个问题，即是： 找到找到“粉色粉色”与与“阿依莲阿依莲” 的关联点，将的关联点，将“粉色粉色”定定义为属于阿依莲品牌的符号义为属于阿依莲品牌的符号找到“粉色”与“阿依莲” 的关联点消费者洞察消费者洞察阿依莲是时尚淑女装品牌,是满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的依妆需求。我们的目标消费群体是：18-28岁的校园女生、都市白领她们有什么特征？她们很青春，属于人生中最炫丽的花季年龄，充满诱惑，我们可以将她们定义为“花季淑女”她们天真浪漫、纯情可爱、爱幻想（通常会沉浸在自己营造“童话王
3、国”内，幻想着自己的王子、自己的爱情、自己的美好的一切等）她们追求时尚，并对时下一些流行的时尚元素非常敏感她们非常有主见、勇于尝试、喜欢表现自我（时刻希望自己能成为焦点）、接受新事物的能力强她们跟她们跟“粉色粉色”之间有什么关联？之间有什么关联？“粉色”是一种很脱俗、素雅、年轻的颜色，一向给人感觉是 可爱、浪漫、富有幻想的代表色彩；所以“粉色”一般不是“成熟型淑女”喜欢的颜色，因为她们一般比较世故、比较实际，她们会更倾向于黑色、红色等。而且“粉色”已不仅是一种色调，它有着“很、超越很、超越”的释义，成为时下网络非常流行的一个语言，例如：粉酷、粉炫、粉美、粉想因此我们说：“粉色粉色”代表着青春、
4、美丽、可爱、浪漫、梦想，不仅代表着青春、美丽、可爱、浪漫、梦想，不仅是属于是属于“花季淑女花季淑女”的颜色，更是属于阿依莲的颜色。的颜色，更是属于阿依莲的颜色。那么，阿依莲的那么，阿依莲的“粉色粉色”有什么特别？有什么特别？阿依莲的“粉色”不再仅仅是一种颜色 它是有生命、有活力的，因为它代表着它是有生命、有活力的，因为它代表着“花季淑女花季淑女” 的一种心情、希望、美丽及时尚。的一种心情、希望、美丽及时尚。所以，阿依莲所以，阿依莲0808年的核心传播概念是年的核心传播概念是： 梦想梦想“粉粉”美丽美丽 & “粉粉”是诱惑是诱惑我们将如何演绎阿依莲的我们将如何演绎阿依莲的“粉色粉色”？梦想梦想“
5、粉粉”美丽美丽终端演绎：将阿依莲的“粉色”进行到底，掀起一股新的“粉时尚”进而形成品牌的视觉符号线上演绎：通过电视广告、平面等整合传播不断挖掘“淑女”与“粉色”的关联，借此强化品牌的“粉”概念，提升品牌形象。产品演绎：加了进一步强化品牌与“粉色”的关联性，阿依莲的衣妆都会有“粉色”的点缀，强化品牌记忆点，阿依莲品牌的阿依莲品牌的“粉色粉色”演绎演绎（TVCTVC创意及平面表现）创意及平面表现）阿依莲品牌形象阿依莲品牌形象TVCTVC创意创意梦想粉美丽篇梦想粉美丽篇 60” 60”序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕1温柔轻快的歌声响起，大小S粉色的房间
6、里，两姐妹拿着抱枕在床上说着心事； 旁白：女孩子有很多不同的旁白：女孩子有很多不同的梦想梦想 2纱质朦胧的画面中，大S打着哈欠说：我要做不同类型的女孩儿 大大S S：我要做不同：我要做不同类型的女孩型的女孩3粉红色的底板，无数的蔷薇围绕成漂亮的花纹，并组成可爱的心型，字幕出现； 字幕：字幕：在生活中扮演不同的角色；在生活中扮演不同的角色； （字幕：在生活中扮演不同的角色）（字幕：在生活中扮演不同的角色） 4大S像个小公主，戴着头饰，一脸高兴； 字幕：小公主字幕：小公主 5镜头拉开，大S穿着阿依莲的淡粉色时装，俨然一个可爱的公主； 梦想粉美丽篇梦想粉美丽篇60秒秒TVC创意方案创意方案 序号序号
7、画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕6镜头切，大S穿着阿依莲时装，休闲地在家里看着杂志； 字幕：字幕：职业女性女性 7镜头切，大S又变成学生模样的少女，坐在钢琴前练琴 字幕：大学生字幕：大学生 8镜头切，大S出席大型宴会，各种闪光灯对着她闪个不停；字幕：大明星字幕：大明星9小S坐在床上接着大S的话说：我每天都要有不一样的形象小小S S：我想每天都有不一样的：我想每天都有不一样的形象形象 10粉红色的底板，各种漂亮的花儿围绕着字幕：一天一个好心情 字幕：一天一个好心情字幕：一天一个好心情梦想粉美丽篇梦想粉美丽篇60秒秒TVC创意方案创意方案 序号序号画面描述画面
8、描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕11小S随着衣着的变化心情也在变化，一天一个好心情；简单的衣着让她感受到少女单纯的情怀； 字幕：清字幕：清纯的的 12花饰搭配多一些，让她感觉自己潮流一些； 字幕：字幕：时尚的尚的 13衣着端庄一些，让她感觉自己知性一些； 字幕：知性的字幕：知性的 14花俏一些，让她感觉自己像花仙子般与蝴蝶玩耍； 字幕：活字幕：活泼的的 15大S继续说：我想参加不同朋友的聚会 大大S：我想参加更多的朋友聚会我想参加更多的朋友聚会 梦想粉美丽篇梦想粉美丽篇60秒秒TVC创意方案创意方案 序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图
9、&字幕字幕16大S穿着不同的阿依莲服饰出席不同朋友的聚会； 17朋友聚会的画面快速闪现； 18小S说：我想邂逅不同类型的男孩子小小S S说：说：我想邂逅不同类型的男生我想邂逅不同类型的男生 19小S穿着不同的阿依莲服饰与不同风格的男孩子邂逅； 20小S与男孩子邂逅的画面快速闪现；梦想粉美丽篇梦想粉美丽篇60秒秒TVC创意方案创意方案 序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕21小S听到了马蹄声，像看到了自己的白马王子，开心地说：我的白马王子来了！ 小小S S：我的白马王子来了！：我的白马王子来了！ 22大S接着话说：可是我也在同一个城堡里，他是来接我的吧
10、大大S S接着话说：接着话说：可是我也在同一个城堡里，可是我也在同一个城堡里，他是来接我的吧他是来接我的吧 23小S睁开眼睛，姐妹俩回到现实中； 24两姐妹互相对望了一下，觉得既温馨又可爱； 25姐妹俩开心地笑了，小S说：才不管谁的白马王子咧小小S S：才不管谁的白马王子咧才不管谁的白马王子咧 梦想粉美丽篇梦想粉美丽篇60秒秒TVC创意方案创意方案 序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕26大S走趴在窗沿上，说：有梦想就是好 大大S S：有梦想就是好：有梦想就是好 27姐妹俩趴在窗台上，开心地笑着； 28字幕出现：梦想粉美丽 旁白：梦想粉美丽旁白：梦想粉
11、美丽 29企业标版 旁白：阿依莲旁白：阿依莲 30梦想粉美丽篇梦想粉美丽篇60秒秒TVC创意方案创意方案 阿依莲品牌形象阿依莲品牌形象TVCTVC创意创意粉是诱惑篇粉是诱惑篇 60” 60”序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕1粉红色调中，柔和的歌曲beautiful girl慢慢响起，两个少女在镜子前更换着衣服，精心地给自己打扮； 2镜头拉开，精致可爱的少女房间，大S穿着知性纯美的阿依莲时装，小S穿着活泼时尚的阿依莲时装，准备出门；大大S：淑女也有：淑女也有诱惑力惑力小小S：粉：粉红就是我的武器！就是我的武器！3歌曲beautiful girl的柔和
12、前奏转为活泼动感的主旋律，大S和小S走出家门，分别往两个方向走到街上；（字幕：beautiful girl）4霎时间，街上的行人都被这两姐妹的魅力深深地吸引住了，全都陷入了大小S的诱惑中；大大S：别人看到我的人看到我的时候，候，（字幕：cool）5大S经过花店，轻轻地闻了闻花香，香气伴随着粉色的花瓣变成了各种可爱的星光，围绕在她身旁；大大S：全都会陷入我的：全都会陷入我的诱惑惑中。中。粉是诱惑篇粉是诱惑篇60秒秒TVC创意方案创意方案 序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕6粉色的花瓣和闪闪的星光神奇地叠化成另一套漂亮的阿依莲服饰，纯美的大S继续走在街上
13、； 7镜头转，小S活泼地在三个肥婆面前走过，跟随着小S的一道粉色光芒让肥婆们拥有了阿依莲的新款时装，连身材都变苗条了； 小小S：淑女的：淑女的杀伤力，力， 8小S继续前行，路过一个阿依莲的广告牌，身上的衣服神奇地更换了一套新的； 小小S：会让你立即跟着改变。：会让你立即跟着改变。 9小S拐过一个路口，衣服又神奇地换了一套，迷倒了骑车路过的年轻小伙子； 10镜头转，大S穿着又一套新的阿依莲时装，她向路旁的书生噘了一下嘴，各种粉红色的唇印飞了起来； 大大S：粉是淑女的武器，：粉是淑女的武器， 粉是诱惑篇粉是诱惑篇60秒秒TVC创意方案创意方案序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字
14、）参考参考图&字幕字幕11书生被电得手忙脚乱，书本都摔落在地上； 12大S走在几盏路灯下，路灯立刻像舞台射灯般亮了起来，一道星光闪过，大S的衣服又变成了另一套新阿依莲时装； 13大S在舞台上与舞伴们跳起舞来； 14大S展示自己身着的时装，身边围着一群可爱的小粉蝶； 15大S继续前行，周围的人都冒出了各种各样的心型，表示欣赏和羡慕；粉是诱惑篇粉是诱惑篇60秒秒TVC创意方案创意方案序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕16特写路旁观者的表情； 17大S和小S姐妹俩在转角住相遇，她们散发着一股股清新漂亮的粉色星光； 小小S：粉是美丽武器。：粉是美丽武器。 1
15、8大家看着大小S姐妹俩走进阿依莲的专卖店，发现了姐妹俩诱人的魅力所在，大家发出了恍然大悟的赞叹声； 19姐妹俩倚着阿依莲专卖店的窗门，自恋地笑了； 20姐妹俩活泼地回过头，对着镜头作出要求安静的动作：“嘘”； 大小大小S：粉是诱惑：粉是诱惑 （字幕：粉是诱惑） 粉是诱惑篇粉是诱惑篇60秒秒TVC创意方案创意方案序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考参考图&字幕字幕21企业标版 旁白：阿依旁白：阿依莲女装女装 2223粉是诱惑篇粉是诱惑篇60秒秒TVC创意方案创意方案阿依莲品牌形象阿依莲品牌形象TVCTVC创意创意粉爱你篇粉爱你篇 60” 60”粉爱你篇粉爱你篇60秒秒T
16、VC创意方案创意方案 序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考图参考图&字幕字幕1电视剧转角遇到爱的片头曲爱的勇气响起，北大校园内，阳光明媚；歌词：雨后晴朗天气，如此神歌词：雨后晴朗天气，如此神奇那像是一种命中注定，许愿奇那像是一种命中注定，许愿一个奇迹，在未来有幸福的画一个奇迹，在未来有幸福的画笔笔.2时尚活泼的小S穿着阿依莲服饰和男主角在校园里聊天，等着大S下课；3纯情知性的大S穿着阿依莲服饰到来； 4男主角被大S的淑女形象深深吸引，欲与大S交往，脱口说：粉美丽；男主角：粉美丽男主角：粉美丽5小S看出了朋友的心思，调皮地给朋友壮胆：有梦就大胆追！我帮你！小小S：有梦就
17、大胆追！我帮你！：有梦就大胆追！我帮你！序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考图参考图&字幕字幕6星期一的早晨，大小S在宿舍装扮着自己，小S在旁用手机偷拍了姐姐今天的桃红色知性型服饰，并发给了男主角；7男主角为了迎合大S的装扮，也特意打扮了一下，然后飞奔到小S指定的地方等待；8男主角假装“邂逅”大S；9星期二，小S穿着和大S同系列的阿依莲服饰站在宿舍窗台，给以男主角新的邂逅提示；10男主角在新的提示下，又与新风格的大S“邂逅”； 粉爱你篇粉爱你篇60秒秒TVC创意方案创意方案 序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考图参考图&字幕字幕11小S继续以
18、生活中不起眼的方式（如：在阳台凉起阿依莲的服饰；对姐姐穿着的赞叹声喊得特别大等等），给男主角各种提示，以制造男主角和大S的“邂逅”机会；12大S在一星期内分别穿着“艺术型”、“大家闺秀型”、“温柔老师型”、“书香型”、“活泼型”等阿依莲不同服饰，享受着精彩“缘分”的邂逅生活；13男主角和大S的感情慢慢建立起来； 14音乐厅内，男主角望着身着“音乐型”阿依莲淑女装的大S，甜甜的笑着；15大S和小S准备演出；粉爱你篇粉爱你篇60秒秒TVC创意方案创意方案 序号序号画面描述画面描述声音（声音（Total：字）：字）参考图参考图&字幕字幕16男主角望着手里的纸条，若有所思的样子；17特写字条上的图案，是一颗用粉色画笔画的钻戒，上面写着“梦想粉美丽”字样；字幕：梦想粉美丽字幕：梦想粉美丽18特写大S幸福的样子；19姐妹俩穿着阿依莲服饰幸福地说：“梦想粉美丽，有梦勇敢追。”大大S小小S：梦想粉美丽，有梦：梦想粉美丽，有梦勇敢追。勇敢追。 20企业标版旁白：阿依莲女装旁白：阿依莲女装粉爱你篇粉爱你篇60秒秒TVC创意方案创意方案 平面部分展示平面部分展示 谢谢 谢！谢！
