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1、展示设计ZHAN SHI SHE JI WU XIANG KUI1第一章 认识展示设计2教学目标通过学习，学生了解展示设计、掌握展示设计的本质和特征，以及展示设计的分类方法以及常见的类型。教学重点展示设计的概念、展示设计的本质和特征。学习难点理解展示设计的本质第一章 认识展示设计一、什么是展示设计二、展示设计的本质和特征三、展示设计的分类方法四、展示设计常见的类型3一、什么是展示设计展示设计是指在限定的空间内，运用一定的视觉传达原理，如色彩设计、版面编排设计、文字设计、标志设计等形式，借助一定的道具设施和照明方式，利用先进的科学技术手法来塑造一个多维的展示空间，从而积极调动观众的视觉、听觉和触
2、觉，使观众全面、立体、多维地接受信息，并期待获得有效的信息反馈。2005年日本爱知世博会中国馆 苏州博物馆4一、什么是展示设计宁波历史艺术博物馆“光”之教堂5（一）展示设计的本质展示设计是以“展品”为目标对象的设计，是利用空间环境、图示说明、灯光照明等辅助手段，来烘托出“展品”这个主角的空间设计。通常，展示活动的形成有3个基本因素，即传达者、展示内容和接受者，三者关系密切。只有当接受者从展示信息中获得某种影响和信息后，展示的功能才能形成。二、展示设计的本质与特征爱马仕家居系列橱窗展示61948年，美国学者哈罗德拉斯韦尔（HaroldDwightLasswell）在论文传播在社会中的结构与功能中
3、首次提出了构成信息过程的5种基本要素，称为“五W”模式。分别为：Who（谁）？Saywhat（展示/传递什么信息）？Inwhichchannel（采用什么方式）？Towhom（对谁说）？Withwhateffect（达到什么效果）？7（二）展示设计的特征现代展示设计的特征主要体现在以下几个方面：1.公开性展示的基本目的之一就是传达信息。现代展示场馆以面向公众、全面开放为特点，展出的内容任公众参观、询问、索取资料。多种信息传达方式往往构成了展品信息的公开性表达。2.互动性现代展示设计中，观众逐渐成为展览活动中的主体，观众参与度与互动性越来越被关注和重视，观众与展品的互动成为展示设计中的重要部分。
4、83.多维性随着网络信息时代的快速发展，商业展示信息的交流已不再受时间、空间的限制。4.科学性现代展示设计应体现时代特征，合理利用现代科技知识与手段，以市场为依据，制订出科学、正确的展示计划和展示手段。5.综合性展示设计是一门综合了各方面知识的学科，包含视觉、听觉、触觉和味觉等感官体验，综合了二维、三维的物质形态。9展示设计的艺术类别三、展示设计的分类方法（1）按展览动机与机能分，有：观赏型，如美术作品展、文物珍宝展、民俗风情展等；教育型，如政治展、成就展、历史展、宣传展等；推广型，如各类科技、教育、新材料、新工艺、新设计、新产品之成果展；交易型，如展销会、交易会、洽谈会、博览会等。（2）按展
5、览内容分，有综合型、专业型、命题型展览与会议结合型。（3）按展览手段分，有实物展、图片展、样本展、花样展等。1011“储油罐之家”是一个完全独立的生态系统，能容纳48个人。1.风扇能够将风能转化为电能。2.太阳能电池板吸收并转化太阳能，用来烧水、供暖。3.热水器使水流过玻璃管道，直接被太阳光加热。4.雨水收集器收集的雨水经过净化，可为厨房和浴室提供清洁用水，而中水则可输送到温室用于灌溉，或者用来冲厕所。12（一）博览会博览会是由国家或国家认可的社会团体主办，以促进各国经贸发展和文化交流为主旨，通过正式外交途径邀请他国参加的多元巨型展示活动。经过国际博览会办公署（BIE）批准的博览会称为“国际博
6、览会”或“世界博览会”（简称“世博会”）。四、常见展示设计的类型13（1）上海世博会中国国家馆。中国国家馆（简称“中国馆”）居中升起、层叠出挑，由于形状酷似一顶古帽，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体，因此被命名为“东方之冠”。14（2）上海世博会英国国家馆。英国国家馆（简称“英国馆”）外形简洁，创意无限，整个建筑最大的亮点就是向各个方向伸展的大量触须。15（3）上海世博会沙特国家馆。沙特国家馆（简称“沙特馆”）形似一艘高悬于空中的“月亮船”，在地面和屋顶栽种枣椰树，形成一个树影婆娑、沙漠风情浓郁的空中花园。16（4）上海世博会西班牙国家馆。西班牙国家馆（简称“西班牙馆”）位于世博
7、园区浦东片区，是一座复古而创新的“藤条篮子”建筑，西班牙馆外墙都由藤条装饰，通过钢结构支架来完成，线条呈流线型。17（二）展览会展览会是一种综合运用各种媒介的传播方式，通过现场展览和示范来传递信息、推荐形象，是一种常规性的公共关系活动。展览会一般都在专用展示场馆举办，常分为室内场馆和室外场馆。18（三）博物馆陈列设计关于博物馆的定义的最新修正是2001年7月6日在西班牙巴塞罗那召开的国际博物馆协会第二十次大会，明确“博物馆是一个为社会及其发展服务的、非营利的永久性机构，并向大众开放。19（四）商业环境展示商业环境展示设计是指在商业空间环境中，运用艺术设计语言，借助一定的道具、照明等设施与技术，
8、使其产生独特的商业空间氛围的设计艺术。1.超市超市是一种以价格低廉的商品和自助式选购方式来吸引顾客的零售业态。2.专卖店商人出现以后，早期大多以长途贩运为主的商人，统称为行商。204.商业街商业街是指为数众多的零售商店集中在一个区域内，以一定的规模和规律，形成带状的商业群体。5.购物中心一种新型商业街的改建形式走进了室内。216.商业餐饮商业餐饮环境是我们日常生活不可缺少的部分，主要可归类为餐厅、酒吧、茶馆、咖啡厅。22（五）橱窗展示橱窗展示是商店为了实现营销目的，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者了解和选购商品的一种宣传形式。1、分类1）店外橱窗店外橱窗是在商店之外的橱窗。店外橱窗一
9、般分为走廊橱窗和独立式立柱橱窗。232）店内橱窗店内橱窗的形式最多，样品橱窗利用货架、组合货橱展示陈列商品，使顾客一进入商店就可了解该店的经营特点。242、按照展示设计的原则来区分商品橱窗的陈列形式可以分为场景式设计、专题式设计、系列式设计、综合式设计和季节式等。1.场景式设计这类的展示设计通常把商品置于某种生活情节所构成的场景中，让商品成为其中的角色，商品通过特定的场景充分展示其在使用中的情形，并直截了当地显示功能和外观的特点。252.专题式设计专题式设计是以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵。 圣诞橱窗 爱马仕绿色春天系列橱窗263.系列式设计此形式
10、多是生产厂商为了完整地展示同一企业或品牌的商品，以达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系列，以使消费者充分了解该产品的特点和功能。274.综合式设计综合式设计是将各种不同类型、不同用途、不同质地的商品，经过组合搭配、布置在同一个橱窗中，尽可能丰富地展示商品。285.特写式设计特写的概念源自电影艺术中的一种表现手法。特写是最容易突出主题的方法，其特点是抓住现实生活中人物或事件的某一富有特征的部分，做集中、精细、突出的描绘和刻画，使其具有高度的真实性和强烈的艺术感染力。296、演示空间环境设计演示空间包括会议报告厅、礼堂、剧场、电影院、音乐歌舞厅、跑马场、运动场馆、健身房、服装表演等空间环境设计。
11、好莱坞露天大剧场 电影院307、庆典礼仪环境设计庆典礼仪环境设计是指各类节日庆典、礼仪纪念、祭祀活动等的空间环境规划布置与装饰设计，许多重要赛事的开幕式与闭幕式等也属于展示设计的范围。31以生态性的生活方式为中心，保护生物的多样性，尊重自然发展的规律，在保护和节约自然资本的情况下，突出人与自然之间的共存关系，使人文景观和自然景观互相映衬，相得益彰。8、景观景点环境设计32第二章第二章 展示设计相关理论展示设计相关理论 第一节信息传达与心理第二节视觉营销与文化消费第三节空间体验与导向第四节人体工程学第五节系统化设计33一、观众信息的传递当观众进入特定的公共展示空间中时，他的基本行为是行走和观看，
12、因此，展示空间设计首先要围绕这两者展开：一是围绕尺度即人体测量学的原理来进行，确定人体活动中相关的空间尺度的依据，以确认展示信息在特定公共展示空间中的设置是否符合观众基本视觉尺度的要求；二是研究空间中展示信息传递的方式、方法、方向、高低、大小、明暗、视距、视角等是否符合人在活动、行为中的最佳生理和心理要求。第一节第一节 信息传达与心理信息传达与心理 34第一节第一节 信息传达与心理信息传达与心理 二、陈列视角与人的视线只有展示陈列的视角、视距处理适当，才能使参观者看到展示的全貌并看得舒服。能使参观者看到展品全貌的正常空间视角通常为26，能看到物体全貌的正常横向视角般均为45。观看墙面和展板上的
13、下顶展品时，人的视线应该与墙面、板面或画面垂直，才能得到最佳展示效果。35第一节第一节 信息传达与心理信息传达与心理 三、陈列物品的密度陈列密度的大小与展厅的环境条件有直接关系，同时也受参观的人流，参观人员的视距，展品的陈列高度、大小和多少等因素的制约。展品在空间中如果摆放的密度过小，容易使观众注意力过分集中从而产生视觉疲劳，也会在空间上导致客流拥挤，使人产生紧张局促的心理感受，影响展示传达与交流效果，明显降低展示效果；若空间密度过大，则会使观众感到展厅内过于空旷，展示商品过于分散。因此，对展品陈列密度的控制应慎重，可结合具体的展示性质、功能、客流等因素综合考虑。常规条件下，展品陈列密度以30
14、-60的比例组合较为适宜。36第二节第二节 视觉营销与文化消费视觉营销与文化消费 视觉文化是随着现代社会文字、图片、视频资料等视觉性资料和信息蔓延而诞生的，最主要特点之一就是把本身非视觉性的东西可视化。一、视觉影响消费心理视觉对消费心理的影响主要是通过对目标消费者的感官刺激，使之对商品产生购买兴趣的心理影响过程。常规的视觉营销手段是使消费者通过对商品的结构、色彩、造型等属性的反应，形成对该商品的良好印象从而产生产品认同同时，通过对消费者进行感官上的刺激，激发他们的注意力和兴趣点，从而促使他们产生购买欲望。3738二、视觉促进文化消费二、视觉促进文化消费丰富的精神需求影响文化产业的发展，如媒体的
15、娱乐化趋向、文化消费的多元化和消费个性化，将使文化产业发展更具有想象空间。体验式消费、互动式消费成为未来商业模式的趋势；被动式的、满足生活基本需求的单向消费方式绝对不是文化产业的基本消费模式。在全球化、信息化背景下，在资产、资源快速流动的今天，消费者的需求产生了质的变化，尤其在文化和精神消费方面，更加表现为主动选择和平等交流体验的特质。在平等的界面上产生互动将是未来消费的基本条件。3940三、视觉营销的核心视觉营销作为一种独特而有效的营销理论，其核心理论主要包括产品造型设计、视觉传达设计及商品的展示设计等。（一）产品造型设计产品造型设计是指对产品外观造型与功能性统一结合的设计。产品外观和结构必
16、须依据美学的原理，迎合人们对美的需求，按照人体工程学理论进行具体设计，以充分符合消费者的审美心理需求。41（二）视觉传达设计视觉传达设计是企业形象识别系统的一个重要组成部分。企业形象识别系统分别由企业的理念识别、行为识别和视觉识别三个方面构成。在整套识别系统中，视觉识别系统是最直观、具有较强传播性和最容易被人们感知的部分。它将企业的基本要素充分展开，形成系统的视觉形象，并通过视觉要素的统一化来体现企业的内在动力与经营理念，有效地树立企业的形象，从而提升其产品的认知度。42（三）商品展示设计在视觉营销相关理论产生之前，展示设计融合了人体工程学、消费心理学、陈列艺术美学等多门类的知识，被广泛应用于
17、企业的形象展示和传播活动当中。商品的经营者不仅仅将商品在销售终端的展示当作是实现销售的手段来有效运用，同时也将其当作是塑造企业文化形象的手段来使用。43第三节第三节 空间体验与导向空间体验与导向一、与空间对话空间为人而设、因人而活，没有人愿意光临清冷沉闷的空间。一个缺乏人性考虑的单纯的空间艺术，不论其空间本身如何华丽优秀，都会被归于冷漠无情的一类，是失败的空间环境。展示空间也不例外，它的设计要以人为本，处处表现出对人的尊重与关心，尽量为人创造舒适方便的观赏流通环境。展示设计从某种意义上来说，其实是对空间的一种干预，在展示设计中，设计师必须考虑到现有的空间环境中是否存在一种基本格调，是否能够围绕
18、这个主调开发出一套与之相匹配的空间方案，或者所使用的展示家具、空间隔断、墙面色彩是否会和主体建筑风格、材料的格调相抵触，抑或是究竟在色彩单调的空间里运用含蓄的颜色更好，还是将整个空间布置得五彩斑斓更夺人眼球。只要运用得体，一切都是有可能的。44二、空间的体验性二、空间的体验性日本建筑师芦原义信曾经说：“空间基本上是由一个物体同感觉它的人们之间产生的相互关系所形成。”这说明了空间的一个重要特征体验性。展示空间给人带来的体验主要体现在物质体验与空间体验两个方面。物质体验是指人对展示空间中展柜、道具的搭建，材料、展品色彩、展品形状、质感以及摆放形式的体验，是一种直观体验。体验对于空间来说，可以是触、
19、见、测、感等。45（一）空间的体量与形状空间的体量与形状是最易于感知的视觉因素。大体量的空间容易形成视觉震撼（见图2-15），小体量的空间则平易近人。对称平衡的几何形空间容易形成严谨、肃穆的氛围，灵活机动的不规则空间容易给人生动、活泼的感受。46（二）空间的大小与比例大尺度的空间容易给人不安定感，小尺度的空间则能给人亲切温馨感。竖向的、高而窄的空间会给人心理压力，使人产生神圣清高、雄伟的感觉；低而宽阔的空间给人温馨平和感；细长的空间水平方向强烈，容易产生视觉和方向上的引导；宽而短的空间更容易让人驻足停留。47（三）空间的尺度空间尺度的适宜与否，与人的舒适体验最为密切相关。展示空间的尺度要考虑物
20、理空间的尺度与人体尺度以及空间内结构单元的尺度三方面的协调。（四）空间的限定 展示空间的通透与围合、封闭与开敞、明快与闭塞这些感觉都取决于空间的限定度。越是复杂多变的空间，其限定程度和空间的通透度越复杂。（五）空间的色彩与质感在展示空间中，色彩和质感以其本身固有的情感属性，配合展示空间情感氛围的表达，加强空间的情感倾向。48第四节第四节 人体工程学人体工程学 人体工程学也称人机工程学、人类工效学，是一门研究人、物、环境三者之间相互作用关系的综合性学科。从展示空间环境来说，人体工程学的主要功能在于通过生理和心理的正确认识，使展示空间环境符合人的需要。展示空间环境都是为人服务的，人不只是被动地适应
21、空间环境，而是空间要“以人为本”，因此，展示空间的设计必须研究人的心理、行为习惯，使展示场所适应人的生活和消费需求。49 人体工程学涉及的内容和尺度很广，它不仅局限于“尺度”，还包括色彩、照明、知觉、心理、舒适度、空气质量、绿化、应激反应等诸多方面，直接影响到人的心理、行为、生理、工作效率和身心健康。 展示设计的人体工程学是以生理学、心理学为基础，结合各类相关知识，研究“人机环境”的协调一致性关系的学问。展示设计的人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素和心理要素。50一、人体尺度要素一、人体尺度要素从展示活动的特点分析，展示空间与人体尺度有关的行为主要是行走与观看，因此展示空间尺度、展示道具尺度
22、、展品尺度等均应以人体标准的绝对尺寸为基点进行组织、设计和陈列（见图2-18）。人的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是衡量展示空间设计尺度的标准。51（一）人的静态尺寸 人的静态尺寸是人体在相对静止的状态下的基本尺度特征，如站立时的标准身高、坐着时的标准位置等。静态尺寸计算的是立姿、坐姿、跪姿和卧姿4种状态的尺度，这些人体状态均有人体结构上的基本尺度特征。（二）人的动态尺寸动态尺寸是指人体的机能尺寸，是人体在执行各种动作或进行各种体能动作时，各个部位的尺寸以及动作幅度所占空间的尺寸。在生活中，人体的运动往往通过水平或垂直方向的动作操作来完成立体作业，被称为“动态的立体作业范围”。52（三）展
23、示空间的基本尺度 展示空间的基本尺度要素包括平面尺度和竖向高度。所谓平面尺度，是指空间分割与组织、展品陈列与人行通道等要素与展厅总面积空间之间的百分比数，又被称为陈列密度。1展示中的陈列密度 陈列密度是指展示对象占据展示空间的百分比，其大小与展厅的环境条件有直接关系，同时也受参观人数、参观者视距、展品陈列高度等因素的制约。展示的陈列密度过大会显得拥挤、堵塞；陈列密度过小，空间容易显得空旷、冷清，缺乏空间的层次感与丰富性。适宜的陈列密度通常在30%-60之间。2展示空间的陈列高度 陈列高度是指展品或道具与参观者视线的高差比，观众对陈列高度的适应受观众视角的限制。以我国人体平均身高计测标准168C
24、M为参考，水平视高为150CM，经常运用的陈列高度是80cm-250cm之间的区域，最佳陈列高度是在125cm-185cm之间。53二、展示中的视觉要素二、展示中的视觉要素展示中的视觉要素主要为视野和视距。1. 水平方向静视野静视野在水平方向内的双眼视区大约在左右60以内的区域，在这个区域里还包括字、字母和颜色的辨别范围。2. 垂直方向静视野观看展示物的最佳视区在低于标准视线30的区域里；颜色辨别界限为视平线以上30，视平线以下40。543. 陈列视距 视距是指人在操作系统中正常的观察距离,视距过远或过近都会影响认读的速度和准确性，而且观察距离与工作的精确程度密切相关，因而应根据具体任务的要求
25、来选择最佳视距。一般操作的视距范围在38-76cm之间。表2-1给出了推荐采用的几种展示陈列的视距。55三、人的视觉运动规律三、人的视觉运动规律 人眼视线活动有一定习惯与规律，其对空间的直线轮廓比曲线轮廓的接受度更高，因此展厅内容的次序排列也要适应人的视觉运动特征。（1）通常情况下，人的视觉习惯是由左至右、由上而下、由中心向两侧或边缘活动，因此，展示区的顺位应从左上到右下设置重要展品。（2）人眼的视线水平方向移动比垂直移动快，因此展示区的水平方向可设置重要展品。（3）人的视觉对形象和符号的识别能力比对文字要强，因此展示内容可加大图像或符号的比例，提高信息辨识和传递效率。（4）人眼对动态物体的感
26、知比对静态物体的感知快捷敏感，对光亮区域的感知比幽暗区域的感知敏感。展示区可多设置多媒体动态演示、电子视频等现代化信息传递手段，突出展品，达到最佳的展示效果。56四、人的识别视区四、人的识别视区（一）水平方向视区人眼识别能力最强的是中心视角10以内的视区；中心视角20范围内是可识别视区，可在较短时间内识别物象；中心视角30范围内的是有效视区，需要集中精力才能辨识物象；中心视角120范围内为最大视区，对此视区边缘的物象，需要投入相当的注意力方可辨识。（二）垂直方向视区人眼的视平线以上10至视平线以下30范围内为良好视区，最佳视区在是视平线上下10左右，视平线以上60至视平线以下70为最大视区57
27、第五节第五节 系统化设计系统化设计 展示设计应从空间整体性和展示信息系统性两方面入手。空间整体性的表现形式多种多样，但其作用都是相同的，都是通过特定的路线，设置和提供与目标对应性强的整体展示空间。不管是展览会的空间路线引导还是专卖店的个性化品牌展现，空间整体性展示的建立对受众来说都起着提纲挈领的作用，它有助于观众在第一时间感受到展示信息的表达和展示主题的呈现，从而得到一个从空间到展品的整体印象第五节第五节 系统化设计系统化设计 58第三章第三章 空间展示设计空间展示设计 第一节 空间元素第二节 空间组织第三节 空间界面 第四节 空间动线59第一节第一节 空间元素空间元素第一节第一节 空间元素空
28、间元素一、视线与路线一、视线与路线（一）展示空间体验中视线与路线的比较视线：参观者的视觉对展品信息感知到的光线路径。路线：参观者在展示空间中被引导或可能发生的行走（活动）路径 。1视线与路线的共同点首先，参观者都处于同一个空间起点；其次，视线与路线在展示空间元素组织中均为线性要素，都可以通过方向与深度来描述，在线的处理手法上也相类似。2视线与路线的区别60（二）展示空间体验中视线与路线的关系 参观者在展示空间中的行走（活动）路线可以看成由许多连续的视觉焦点组成，各个视觉焦点又分别决定了视线的区域范围。路线的变化一定程度上决定了视线的变化，而视线往往决定和引导路线，对路线的选择具有先行引导的作用
29、。两者的具体关系可分为汇合、交叉和错位三种，即视线和路线可以在同一个方向或焦点上汇合，视线和部分路线交叉，或视线和路线完全错位。这些关系主要体现在视线与路线的方向选择与深度递进两方面。611视线与路线的方向性视线的方向性是指人的视线通过方向的选择，确定进入不同的限定空间中。空间在视线上的限定可分为两种：一种是按照视线方向将空间内各个构件限定为数个不同区域，视线和路线的穿越有明确的方向轴线；另一种是各视线方向用构件阻断，并开数个洞口形成各洞口空间区域（见图3-4）。路线的方向性是指空间路线通过节点设置两个或多个方向以上的引导或可能路线供选择。2视线与路线的进深视线的进深是指人的视线在空间进深上穿
30、越不同的空间区域。路线的进深是指人的参观位置随着路线不断深入与递进。623. 营造空间差异视线与路线都具有“线”性特征，在设计处理上，设计师也可依据线的方向与深度来形成线性的空间序列。视线与路线在各个不同的方向和深度上会产生不同的空间差异，这种空间差异表现在三方面，分别是限定形式的差异、穿越过程的差异、空间节奏的差异。（1）限定形式的差异决定了空间的虚实。视线：墙体、楼板、屋顶、展柜（实体限定） 梁、柱子、台阶（虚体限定）。路线：墙体、玻璃、展柜（实体限定） 水池、楼梯、栏杆、踏步（虚体限定）。（2）穿越过程的差异决定了空间的走向。视线：展架、门窗洞口、玻璃（穿过）镜面（反射）。路线：门洞、走
31、廊、平台（水平）坡道、台阶、楼梯（垂直）。（3）空间节奏的差异决定空间的氛围特征。空间的节奏由不同的空间内容决定。展示空间的节奏可以通过空间的形状、尺度以及光照加以控制，给观众营造出序曲、发展、高潮、结尾等阶段性氛围体验。634. “线性”空间的变化线性的空间不仅仅能在视线和路线上引导方向，自身还富于变化。视线与路线不仅有“线”的起始和末端，还具有模糊性特征（见图3-5）。（1）“线”的末端。视线与路线（指参观者视域内的路线）的起始是从参观者的位置开始的，其末端处理通常有4种方式：隔离、转折（折回）、中断、延伸。64（2）“线”的模糊性。视线与路线的模糊性可以增加展示空间的趣味性，或产生特殊空
32、间氛围的体验。视线的模糊性是利用半透明材料、模糊镜面材料（如水、镜面不锈钢、抛光大理石）、人的有限视觉深度和不明确的空间感知、密集性的空间构件等方法实现的；路线的模糊性是指方向上的不确定性引导、不明确性限定与可通过的不确定性方向。5. 视错觉空间感是人的视觉惯性对空间环境物体产生的一种习惯性的思维反应，是人视觉的基本机能之一。空间感的塑造更多地要从人的视觉与视觉环境的交互作用进行，通过人的视错觉来调整人对实际空间的感受，利用视错觉原理对材质、色彩、空间尺度以及特殊造型的特有反应，来达到扩展空间感的目的。6566二、空间距高比二、空间距高比从达芬奇到柯布西埃，他们都对人体比例有着深刻的研究亲密距
33、高比亲密距高比强烈排他性强烈排他性危险感危险感私人距高比私人距高比排他性排他性压抑感压抑感社交距高比社交距高比社交距离社交距离舒适感舒适感公众距高比公众距高比失去领域感失去领域感空旷感空旷感 人进入空间后便不自觉地以身高比例丈量空间的高度与布局。人对于空间的把握会自然类比人与人生活习惯的行为模式。不同的空间比例会带来不同的视觉和心理感受，这种空间感受是与人的行为模式密切相关的。距离与高度的比例直接影响人对于空间的不同心理体验。空间比例的变异导致视觉体验改变，进而影响人的观感和触感67三、大厅、过道与走廊三、大厅、过道与走廊 展线的安排形式一般分大厅式、环岛（环形走道）式、过道式、并列走道式等，
34、门厅（或休息厅）到各展厅的联络方式多为辐射式、辐射走道式，也有分过式的平面布局。 通道有主次之分，一般是按照出入流量计算，对人流通道的设计，设计师可以进行多元分析，它的形式主要取决于展示内容。展示内容不同，所选用的标准展位或特设展位所形成的人流动向也不同。展厅入口和主要展厅人流集中，面积需求大；出口、次要展位人流分散，需求面积则相对小。方便快捷的交通流线可以组织观众在短时间内浏览展品，把握展场信息。68 空间设计的一半是实体的造型，另一半是虚体的造型，实体和虚体是一个“有无互生”的整体。空间是一门虚实艺术，实体及与之相关的虚体共同构成了空间。因此，我们可以理解为空间的存在是一门“虚实相生”的造
35、型艺术。一、展示空间组织的特征一、展示空间组织的特征由于展览的多元化和展品类别、展出形式的多样化，展示空间具有灵活多样的组合变化特征。展示空间的特征归纳起来，主要表现在以下几个方面：第二节第二节 空间组织空间组织 69（一）四维的空间物理学上说的时间和空间概念，人们习惯上全部说成空间。空间的本质也就是一个“超维”的“时空”概念。展示空间是一个三度空间与时间的集合，离开了一定的时间，人们就无法全面认识和感受它。（二）多姿、多变的组合空间展示空间中的展台、道具、灯光、广告装饰使得展示空间五彩纷呈。展示功能的多元性、展示范畴的丰富性、展示性质的差异性、展馆及展厅与摊位的特殊性使得展示空间组合形式多姿
36、多彩、灵活多变。70（三）开放、流动的空间展示空间设计的目的是为创造提供最好的信息传播方式。展示本身就是打破封闭、面向公众的开放活动，它必须使主客双方信息的沟通和意向相一致，最大限度地满足买方的方便欲求。展馆是一个川流不息的空间，是由“人物”构成的流动空间，而不是一幅静止的画面。（四）多功能的群体套接空间展示的多功能表现在展示功能、销售功能、信息传递功能、娱乐服务功能等。空间的重叠套接形成相连的有机整体空间。二、空间的组织类型二、空间的组织类型空间的形成无不是当时政治、宗教、哲学、科学技术、社会经济、生理、心理等因素综合作用的结果，人们在考察、体验空间时，也会不同程度感受到众多因素的影响。在论
37、述体块与空间、平面与空间、质感与空间、光线与空间、尺度、比例与空间、韵律与空间、色彩与空间及声音与空间等关系的时候，都无疑是在突出甚至是割裂其中某种因素的构成71（一）展示空间的产生空间是人们各种行为得以实现的依托。空间的产生离不开“物”的营造，实际上，人们在日常生活中都在不知不觉地创造空间，如下雨天的一把伞、遮荫时的一棵树、人群手拉手围成的一个圈。在展示空间中，设计师应该充分借助空间的抽象象征性来表达展示的主体概念。对于各种空间形式的理解和利用是设计师必须具备和加强的重要环节。空间形态是通过限定产生的，展示空间的限定通常包括以下几种：1. 物的限定在展示空间中的某个区域设置某个元素，这个元素
38、周围就会限定出一个类似磁场效应的空间“场”。限定元素本身成为吸引视线的视觉焦点，同时对周围的空间区域产生一定的影响力，即在该限定元素的周围形成空间“场”，把持和烘托周围的空间。72一件艺术小品或装置、一件大型家具或陈设、绿化都能成为这种元素（见图3-15）。2. 顶的限定在展示空间中的顶面悬吊或笼罩出某个区域空间的处理亦是常见的限定方式。凹凸或悬吊的手法能够设置差异明显的顶界面，顶面的差异越明显，形成的地面空间区域就强烈733. 墙、柱的限定利用墙体或隔断墙等元素进行空间的围合来限定空间是最典型的方式。根据限定墙体或柱体的通透程度不同，所形成的空间限定程度也各有差异，相应的空间感觉也不尽相同。
39、如柱子的密度越大，空间的限定度越强（见图3-17）。（二）空间分割空间的分割通常是由3条以上的垂直线或两个以上的垂直面围合而成，这些垂直要素可以作为隔断、屏障和背景，在空间的限定中具有重要的支撑作用。741. 空间分隔的形式展示空间的分隔方式有整体分隔、局部分隔、半隔半透的分隔、象征性分隔等类别。对空间的分隔，连续中要有变化和节奏感，空间形态的大小不能千篇一律。2. 展示空间分隔类型（1）视线阻断性隔离。视线阻断性隔离是指利用实墙、板壁、展板、背板或有一定高度的展柜等作为空间分隔的元素，被分开的两边自成体系、相对独立，两边看不见连接，隔断不能被穿越，唯有曲径将这两部分联系起来。在大中型展览会或
40、文物馆陈列中，这类的分隔是很常见的75（2）视线通透性分隔。视线通透性分隔一般是指用矮展台或独立式透明玻璃柜、各种罩（挂落）、花格墙、带门洞的隔墙等划分展示空间，被分隔的空间彼此视线通透，观众还可以穿过可通的隔断，感受到空间的层次感和变化感，增强其参观的兴致，引人入胜。在较小的展示空间里采用这类通透的分隔，可以做到小中见大，隔而不堵。（3） 路线阻断性分隔。路线阻断性分隔是指使用透明有机玻璃或钢化玻璃、金属纱网、楼梯花墙等元素，将不同展区（或展位）分隔开来。通透的分隔手段还有水体、楼梯踏步、坡道、草坪与花坛、桥梁、廊道、花架、树墙、休息区的板凳和地坪的高差铺装等。763.空间分割的样式（1）“
41、一”型分割。“一”型空间只有单个面的限定，对空间有分隔的作用，没有围合的功能。空间的限定感较弱。（2） “L”型分割。“L”型空间是由两个垂直面沿对角形成的空间范围，L型面结合越紧密，空间围合感越强；反之，空间围合感越弱。在展示空间内，“L”型面限定的空间是富有弹性的，它既可以独立存在，也可以与另外一些限定要素结合起来，营造丰富变化的空间。（3）“T”型分割。“T”型空间相对L型空间，更能进一步限定出两个相对独立的空间。（4）“U型”空间。“U型”空间只有一面开敞，其余三面围合，因此具有较强的限定感。（5）“口”型空间。由4个垂直面围合而成“ 口”型的空间具有明确的界限，是限定度最高的空间形式
42、。该空间具有向心性，如采用开洞、开槽等方式改变其中一个面的造型，那么这个面就会区别于其他3个面，成为视觉上的主导方向。77（三）空间组合 从一定意义上说，空间组合就是设计师根据不同的设计要求，对空间在水平与垂直方向上进行灵活的分隔与联系。空间的分隔与联系可以分为3个层次，即室内外空间的限定、内部各空间的限定和同一空间不同部分的限定。（四）空间对比室内空间在形式上存在各种各样的差异，差异越大，对比越强烈，能使人们在由此空间进入到彼空间的过程中体验到空间各自的特点，并产生心理的变化和快感。空间的对比与变化可以通过形状、尺度、色彩、肌理、方向等手段来达到。（五）空间连接空间连接与过渡同空间使用功能和
43、活动需要直接相关。比如进入居室前有小前厅作为缓冲地带，可以脱鞋、换衣，并提高家庭安全性与稳定性。影剧院、餐厅等公共建筑的主空间前设立过渡空间，既减弱了使用者由外入内明暗变化过于强烈的不适感，又提高了使用规格和档次。78791重复与节奏所谓空间重复，就是在空间的组合中反复使用一种或几种基本形。这种方法可以使室内组合空间具有简洁、明晰的特征，同时可以创造空间组合的节奏感。2引导与暗示空间的引导与暗示是指通过空间处理，自然含蓄地使人在不经意间沿一定方向或路线依次进入另一个空间，以达到突出主体空间的目的。3渗透与层次所谓渗透，就是指相邻的空间在视觉上相互连通、相互因借，呈现“你中有我，我中有你”之势。
44、隔着一层屏障或透过一个画框去看，这种带有模糊、疑惑的处理较之全面景观更加优美动人，使人在步移景异中，通过不期而遇的空间体验，获取一份惊奇和愉悦。804韵律与秩序 不同的空间性质、规模和环境等因素决定了空间序列的设计手法的不同。一个较复杂的空间组合往往分为前奏、引子、高潮、尾声等几个阶段。前奏是序列的起始与开端，引起人的注意并指向到后续空间中去；引子是前奏的展开与过渡，对高潮的出现具有引导、酝酿、启示与引发期待作用；尾声以从高潮恢复到正常状态为主要任务，好的尾声会使人在高潮后充满回味，景断而意未尽。81（六）空间构成实体形态是空间结构的组成部分，利用实体形态的限定可以产生出可观的空间。任何实体都
45、存在于一定的空间结构中，其外形都是具体的、可感的。展示设计的空间构成可分为以下五种形态：1外凸通过凸起部分划定一个新的空间区域，则此空间的垂直界限为该凸起部分的边缘。高差的变化强化了空间界限，如果再结合色彩、肌理、图案的变化，空间的限定度就会有相应的提高。随着外凸向度的增大，该空间与原空间的关联性会被拉开。外凸部位可以加强某一场所的地位，强调其重要性和与众不同的作用。在展示空间中，设计师通常把重要的展示物件放在外凸空间中，以吸引观众的注意力。822架高空间架高与空间外凸的形式有一定相似之处，但架高空间解放了地面空间，常常利用挑台夹层、看台及跑马廊等手法，将一个空间分成上下两个层次，从而创造出新
46、的从属空间。3凹入凹入空间是在室内某墙面、地面或局部角落凹入的空间，是一种空间内局部退进的室内空间形式。凹入空间可以避免人流穿越的干扰，获得良好的休息空间，同时具有内向性、象征性，更加贴近观众轻松愉悦的心理。834下沉下沉空间类似地坑，是将室内地面局部下沉，在统一的室内空间内产生出一个界限明确、富于变化的独立空间。由于下沉地面标高比周围要低，因此具有一种隐蔽感、沉稳感和宁静感，是具有一定私密性的小天地。下沉幅度越大，视线越低，空间感觉越大，相对室内空间形成居高临下的变化，适用于营造静谧的独立小空间，提供相对令人放松自如的轻松环境。5地台 室内地面局部抬高，以抬高地面的边缘划分的部分称为“地台空
47、间”。地台适用于惹人瞩目的展示区和陈列区。84（七）空间尺度与体量 空间是一个大的范畴，空间尺度是空间环境设计众多要素中最重要的一个方面，是人们对空间环境及环境要素在大大小小的方面进行评价和控制的量度。合理的尺度和比例必须同时满足人们的生理与心理需要，其核心的控制是令人身心协调，功能适用，空间内结构科学合理。85（八）空间序列序列，简单地说就是指空间的先后次序，即为了展现空间的总体秩序或者突出空间的主题而创造的空间组合。空间序列的安排通常应该以活动过程为依据，人们在空间中的运动是一个连续的过程，因而空间的连续性和时间性的有机统一就成为了空间序列的必要条件。86第三节第三节 空间界面空间界面一、
48、展示空间界面设计的功能从展示空间环境的界面设计来看，不同类型的展示空间有不同的特点，但是空间界面的造型、色彩、照明、选材、物理环境都应该起到展示商品、烘托气氛、布局空间和引导人流的作用。界面设计的功能主要表现如下：（一）限定其空间的容量和性质由于人们在空间中的行为往往是连续的，为了支持相关行为的展开，展示空间常以复合的方式结合在一起，以方便人们在室内不同的空间中进行多种活动。（二）较强的调节功能设计师可以通过改变室内空间界面的位置、高低、软硬和曲直的方法来改变空间中正常的视觉因素，营造不同视觉效果。87（三）讲究空间气氛的设计展示空间本身所具有的商业性要求它标新立异，其界面无疑担负着阐述主题、
49、烘托经营气氛的作用。界面不仅为人们的活动营造了良好的空间环境，还为展品的展示陈列提供了良好的空间背景。二、不同界面设计的处理二、不同界面设计的处理（一）顶面装饰1顶面设计顶面是除了墙面、地面之外的室内空间的上部界面。顶部的高低、明亮程度对于人们进入空间的第一感觉却起着决定性作用。882顶界面形式展示空间顶面装饰可根据不同的功能要求分为多种类型，通常采用的有平顶式、分层式与悬挂式等，也有采用暴露、透空、玻璃、垂挂等形式的。（1）平顶式。平顶式顶面装饰以其简洁、节省层高空间、典雅等特点而经久不衰，既可以用彩色玻璃拼镶成大型的圆形、条状、块状图案。（2）分层式。分层式顶面装饰是将顶部分成几个高低层次
50、来进行装饰的一种形式。分层式顶棚的特点是简洁大方，与灯具、通风口的结合更自然。89（3）悬挂式。悬挂式顶面装饰是在承重结构下面悬挂各种折板、格栅或饰物所形成的悬浮顶面形式。采用这种顶面装饰形式，往往是为了满足声学及照明等方面的特殊要求，或是为了追求某种特殊的装饰效果（4）格栅式。格栅式顶面是以密集的小凹凸来形成装饰效果的，常见的有密肋顶、满天星、条格式、格片式等种类（5）波纹式。波纹式顶面装饰是一种具有起伏变化的顶面装饰形式，包括弧形波状吊顶、彩色挂幅吊顶等形式，只有高大的展示空间才能使用，能够给人带来强烈的情感感染变化。（6）玻璃顶。大型展示空间常采用大空间的形式。为了满足采光要求，打破空间
51、的封闭感，除把垂直界面做得更加开敞、通透外，整个顶面都采用透明的玻璃顶作为装饰。90（7）构架式。不少展示空间顶面原有的结构本身就极富特色，像人字形钢网架、采光天窗、挑廊等。对这些顶面结构，设计师通常不需要过多遮盖，可让其尽量显露出来，由此形成别具一格的顶面装饰效果。（二） 墙界面 1墙界面装饰的功能墙界面作为围合空间的重要因素，在展示室内环境所占比例大，且垂直于地面和人的视平线，因而对顾客的视觉影响很大，在组织人流、货流、采光、照明与经营安排上具有重要作用。墙体限定了空间的体量，封闭了空间内的区域。912. 墙界面设计墙面的装饰和利用是设计师展示设计时最优先考虑的。利用某一面或几面墙壁作为商
52、品展示的壁橱或货架，这些壁橱与货架或嵌入墙面做壁橱，或在墙上作为吊挂橱柜、广告灯箱、样品橱等。92（三） 地面装饰 展示空间中人流集散频繁，地面材质首先考虑耐磨、抗湿、防滑、清洁及便利。另外地面色调需和展示空间整体舒适协调。展示室内环境由于人流大、活动多，其室内地面一般更强调平整精致。93（四） 门窗、柱子与隔断的装饰1展示空间门窗的装饰对展示室内空间界面装饰来说，门窗除了起到采光、通风和交通等主要作用外，还具有隔热、保温及不同程度的抵御各种气候变化和其他灾害的功能。此外，门窗的造型和色彩选择对营造空间界面装饰效果的影响也很大。942展示空间柱子的装饰（1）柱子除了在建筑中承担结构荷载外，还起
53、着分隔或扩大空间的作用。柱子本身可以作为视觉凝聚点，用来陈列橱窗、橱柜及各种广告设施，围合形成丰富的小空间。（2）展示室内空间中的柱子装饰的方法须主要针对展示空间环境的特点，采取对各种大小尺度不一、柱距不同的立柱进行设计的方法，使之满足不同空间的功能要求及各种空间环境气氛的需要。95（五） 展示空间隔断的装饰 隔断是具有一定功能或装饰作用的建筑配件，对空间限定的程度比较小，且拆装灵活性高，是室内空间中不起承重作用的构件设施。1隔断装饰的功能隔断是展示空间中分隔空间的重要因素，它可以是隔墙、栏杆、构件、罩面、展示道具与绿化小品等。隔断装饰的功能主要是遮挡视线，它可以不做到顶，也可以做到顶。962
54、隔断装饰的类型 在展示空间中，隔断装饰的类型从限定程度可分为通透式隔断和阻隔式隔断；从隔断的固定方式可分为固定式隔断和移动式隔断，从材料角度可分为竹木隔断、玻璃隔断、金属及混凝土花格等。（1）通透式隔断主要用于分隔和沟通，功能上既需隔离又需保持一定联系的两个相邻空间。在形式上，通透式隔断有花格、落地罩、飞罩、隔扇和博古架，材料上有木制、竹制、水泥制、玻璃及金属制品等（见图3-62）。97（2）移动式隔断可以随意打开或闭合，能使相邻的空间独立或合并。故这种隔断关闭时，能起到限定空间、隔声和遮挡视线的作用。（3）屏风式隔断主要是在一定程度上起到限定和遮挡视线的作用。屏风式隔断的目的包括两个方面，一
55、是对大空间进行分隔，从而满足功能分区的要求；二是对空间进行再限定，从而满足人们活动时私密性方面的心理需求。98（4）帘幕式隔断的装饰功能大于空间遮挡，能够满足半遮挡视线的需求（见图3-65）。（5）家具式隔断能把分隔空间的功能与贮存物的功能巧妙地结合起来。家具式隔断的构造在高度上应根据人体尺度划分层次，以便分类存放物品；长宽尺寸上要相互协调；还应考虑单面贮存、双面贮存以及纵横布置等需求（见图3-66）。99第四节第四节 空间动线空间动线 一、展示空间的动线一、展示空间的动线 展示空间是立体的、动态的，而不是静态的，它具有立体、流动、多方向的特性。展示设计涉及所提供的空间的平面、立面的布局，空间
56、中内容与结构的组织和变化，观众人流的走向（见图3-67、图3-68），声、光、电的处理，科技手段的运用，总体色调及各局部的色彩对比关系，空间的风格等多种因素，并用设计艺术语言将这诸多因素融合到展示主题中，转化成视觉效果。100展示设计空间的动线围合多种多样，反映了设计语言的丰富和空间封闭度的变化。从组成情况看，流线有人流、货流之分。在起承转合之间灵活地划分、围合空间，从而引导观者的行走路线，能使整个动线谱写出不同的旋律。展示空间动线的围合分为以下几种形态：（一）平面形态展示空间的平面形态大致包括长方形、正方形、圆形和不规则形等形式，不同形式的展示空间具有不同特点。其中，长方形平面更符合展示空间
57、的功能，其形状规整，空间利用率较高，适应布置要求（见图3-69）。101（二）几何形态简洁的几何形态以其经典的比例和规则造型，成为了经久不衰的表现形式。经验表明，越是简洁的形态，越容易抓住人的视线（见图3-70）。（三）自由形态自由形态使用曲线、弧形等自由形态的展示要素围合出灵活自由的空间。在材料允许的前提下，任意造型、有机造型、抽象造型都可以作为视觉元素（见图3-71）。（四）直线形态 空间构图采用水平垂直、十字交叉和斜线布置，或组合成各种类型的三角形的构图形式，这样的空间能给人肯定、利索、直率和鲜明的形式美感（见图3-72）。（五）放射形态 以线形、点状的展示要素，分别向上下、左右、前后组
58、合布置成各种放射状的构图形式，这样的空间给人富有动感和节奏变化的形式美感（见图3-73）。102103（六）圆形形态 把各种展品或同类展品，如具有相同造型、不同色彩或相同牌号、不同列号的系列展品，以吊挂悬置的方式，构成圆形或半圆形，既打造出具有形式美感和节奏变化的视觉审美效应，又有展示的大同小异的微妙变化，以方便观众区分、对比（见图3-74）。（七）场景复合形态展品本身可以营造一定的场景，将人造的形态和真实的展示场景相结合，通过真假虚实材料之间的交错组成平面和立体交错的空间，既可以使展示内容融合到整个空间环境中，又增加了空间展示的气势（见图3-75）。104二、展示空间动线的设置依据二、展示空
59、间动线的设置依据在通常情形下，人流动线总是习惯沿着定的规律流动，如自左向右、自下而上、自前往后、自中心向边缘等。设计师可以划分出商场购物空间里人的活动特性和与展示信息传达相关的行为方式特征。（一）习惯性行为购物指向明确的人群在商场空间里只会选择性地留意自己爱好的专柜和品牌，因此往往会不自觉地忽略掉其他不感兴趣的品牌专柜信息的传达。这部分人在商场活动中完全凭借自己已有的“购物习惯”选择专柜和品牌，往往不会去注意其他任何信息传递，甚至在受到其他信息干扰时容易引起反感心理。（二）不确定性行为大多数对购物指向不明确的人群是根据专柜的整体形象和产品的信息传递以及营业员的介绍来选择购物行为的，这种行为的典
60、型模式就是率先关注吸引自己眼球的产品信息，进行同类产品的咨询比较，然后根据各专柜的形象设计和产品信息的比较做出购物选择 105（三）从众行为部分在商场空间滞留的无购物意向的人群多是抱着休闲放松的心理，浏览性地观看商品信息。他们不会轻易受专柜商品的信息传达的影响，但是他们在积极的商业空间环境影响下，可能会被激发购物兴趣和参与愿望，在周围人群的参与和互动下也会产生购物热情，从而激发起购买欲望。三、空间内部功能的分配三、空间内部功能的分配随着展示观念的演变，现代展示空间由单一、封闭的形式转向多元多层次、开放式的设计。任何一个空间都是由形状、方位尺度、界面色彩、界面材质（质感与肌理）等因素构成的。展位
61、空间设计形式不同，展位在展馆中的空间位置与秩序也千变万化，其空间界面设计及总体构思都需要酌情处理。不论展示场馆的大小和复杂程度如何，其构成不外乎如下几个部分：106（一）馆围空间 馆围空间包含展示区上部空间和周围地域空间两部分。上部空间（二）展示空间 展示空间是设计的主体，是信息展示的主要场所，作用是分区域、分场馆、分层次进行展品的陈列，也称信息空间（见图3-77）。107（三）演示交流空间 演示交流空间是为使展示活动更亲切、直观而设置的表演、演示或播放视频的空间，以及提供给专业人员、观众和展示方进行洽谈交流的空间。根据演示内容以及洽谈方式的不同，演示交流空间也具有私密或开放的特征，有的还有可能和演示空间完全交织在起。 （四）交通空间 交通空间是展厅间的过渡空间，包括休息、交通、短暂停留等候的过厅、廊道、楼梯间、展厅内的走道空间、配电箱盘前的通道等空间（见图3-78、图3-79）。（五）辅助空间 辅助空间是提供服务性设施的空间，展厅内须根据服务的项目与规模，配备相应的储藏、接待、通讯、娱乐、电话间、小卖部、展品销售等辅助空间。108109110111112113114115116
