《audi-sport互动营销方案(NXPowerLite)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《audi-sport互动营销方案(NXPowerLite)（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、AudiSport互动营销方案2014.09.172 2024/7/22沟通策略3 2024/7/22互动营销规划AudiSport体验未来产品广泛与深度沟通赛车季：赛事、历史文化用户体验传播潜在消费者偏好培育RS7RS5SEWEC，R8LMSCup赛事奥迪赛车运动历史文化奥迪ADE专业培训运动车型培训深度集训运动车体验中心（TBC）ADE主题培训广泛认知及精准沟通RS7O2O沟通尝试，首批车主征集“谁是车手”专业编辑RS7挑战程丛夫产品及技术深度解读主线活动：“赛车界最好的工作”奥迪随队记者招募媒体专题：赛事及奥迪赛车运动文化，历史专题解读“我的2014ADE”，编辑参与ADE驾控培训KOL
2、体验ADE培训RS产品编辑长期深度体验Minisite及无线互动游戏驾控学员再次挑战程丛夫6-7月RS7新品发布期8-10月Audisport战略发布及体验传播期11-12月持续沟通期Minisite/视频平台/官方微博微信自媒体及口碑传播传播阶段传播任务传播内容核心沟通手段以奥迪赛车季为核心，支撑品牌动感，锐化品牌形象目标4 2024/7/22沟通方式分析传统说教方式无法满足用户需求广告展示，文字说教的方式不能让用户对专业的赛车专业技巧和乐趣产生直观认知赛车运动的特点赛车运动容易刺激用户的感官，让用户有体验的冲动，只有体验方能窥见其精髓传播扩散的需要AudiSport需要解决认知度的问题，需
3、要充分调动用户，形成信息的迅速扩散在预算有限的情况下，需要迅速引发关注，提升认知通过互动营销，让用户充分体验Audi动感，激情的核心价值，并促成用户的主动扩散和分享。5 2024/7/22传播策略主线活动平台：Option1：#赛车界最好的工作#（Option2：菜鸟赛车手培养计划）建立活动迷你网站，社会化口碑扩散奥迪赛车文化内容营销选择1家主媒体进行深度平台合作编辑原生内容解读奥迪赛事历史文化建立赛事专题招募观赛网友，集客互联网广告广泛展示奥迪品牌动感社会化自媒体：微博，微信，论坛持续炒作，扩大品牌影响力6 2024/7/22互动营销平台迷你网站任务：主线活动，品牌展示，活动招募手段：网页互
4、动，产品及技术交互式体验论坛任务：主线活动招募，观赛KOL招募，活动作业贴展示手段：预热贴，有奖报名活动微博，微信任务：活动预告，赛事实时信息告知，信息扩散手段：图文，有奖转发活动，大号转发扩散/分享扩散/分享扩散/分享扩散/分享整合数字营销，形成分享与扩散主媒体合作平台任务：广泛展示品牌动感，观赛人员招募，奥迪运动文化深入解读手段：专题，广告，原生内容7 2024/7/22主线互动Option1-赛车界最好的工作8 2024/7/22赛车运动在中国逐渐普及，赛车文化倍受追捧关注赛车文化的人群都有自己高端的生活圈子，他们更是奥迪高性能车的潜在受众赛车运动是力（型男）与美（美女）的结合，容易抓人
5、眼球主线互动-Concept为什么说车队工作是#最好的工作#？#赛车界最好的工作#-奥迪车队随队记者+特聘技师9 2024/7/22主线互动-用户体验流程Minisite、媒体专题、微博微信招募、论坛及SNS招募2名车队成员：随队记者1名，特聘技师1名随队记者参与WEC、R8LMS杯赛事报道，采集周边花絮及趣闻特聘技师深入车队工作间，了解车队运作口碑内容、编辑文章，视频触发分享及二次传播随队人员内容产出随队记者和特聘技师展开Audisport之旅全网车队互动招募互联网广告，SNS自媒体，网络口碑KOL炒作导流10 2024/7/22社会化媒体#赛车界最好的工作#奥迪车队随队记者+特聘技师全网招
6、募不管你是奥迪的粉丝还是车主，均可参与应聘；获胜者将成为奥迪车队奥迪车队随队记者或特聘技师，与奥迪车手和其他工作人员携手征战上海WEC比赛通过分享他们的所见所闻，让更多人了解AudiSport的魅力赛前赛中赛后全网招聘赛事体验内容分享内容产出持续传播线下体验话题营造活动告知KOL招募11 2024/7/22赛前-活动告知，KOL招募论坛-招募置顶主题帖迷你网站-网友招募互动活动微信-打通无线H5网站的互动活动媒体专题-活动告知微博-转发（评论）有奖活动告知WEC活动信息，招募KOL参与“赛车界最好的工作”参与体验官方迷你网站承担招募，使用微博、微信、BBS等社交媒体进行扩散，垂直配合传播网友提
7、交过往优秀论坛作品，并发表一句话感言应聘奥迪车队职位注册个人资料，回答奥迪赛事问题，获得应聘奥迪车队职位的机会玩互动赛道挑战游戏，生成个人应聘简历并分享SNS活动介绍，收集注册，活动网站导流官方微博有奖问答，用户转发官方微博并回答问题获得应聘机会赛前赛中赛后12 2024/7/22迷你网站招募首页加入奥迪俱乐部经销网点查询奥迪赛事文化及历史赛车界最好工作活动介绍奥迪运动车型体验中心奥迪运动车型精彩下载（播放）前往官网往届比赛奥迪战绩奥迪与赛车运动的历史R8奥迪赛车运动及明星车手壁纸赛事精彩视频AudiSport赛车季资讯WEC，R8LMS时间，地点奥迪车队资讯及比赛前瞻比赛成绩，战报一键报名应
8、聘比赛用车（R18e-tron等）R/RS高性能车型报名须知，活动介绍随队记者内容产出随队技师内容产出体验中心介绍培训报名互动答题，分享注：网站demo仅供示意，以最终上线画面为准赛前赛中赛后13 2024/7/22微信无线互动招募微信互动页面通过手机互动完成路段测试完成奥迪运动专属车手卡分享到朋友圈得到朋友认同授权应用参与互动获得参与线下活动机会在微信端完成授权，参与车手素质挑战获得线下活动参与机会。n分享成功后，好友需要微信授权调用好友关系完成互动n扩大互动在SNS平台的传播力度无线互动流程，打通微信与H5网站赛前赛中赛后14 2024/7/22用户根据屏幕下方的手势提示，在车辆进入不同路
9、段的时候控制完成过弯等操控。手势互动利用手机的陀螺仪及重力感应可以感知到用户的的操控力度，如果力度较小则车辆动作不到位，如果力量过大，系统会提示：RS车系动力操控极致完美，轻轻甩动即可完美过弯。动感赛车体验示意赛前赛中赛后15 2024/7/22恭喜您通过奥迪车手素质测试，现在制作一张超带感的专属Audisport赛车卡吧！向朋友们炫耀一下，就有机会获得奥迪车队线下体验。车手卡制作示意赛前赛中赛后16 2024/7/22朋友们可以对你的分享卡进行评价，为你打分的人够多，积攒到一定数量，就有机会免费到现场观看参与Audisport赛事。冷静沉稳冰雪聪明超凡驾驶技术思维敏捷外形极佳积攒人气去Aud
10、i比赛现场赛前赛中赛后17 2024/7/22汽车垂直类自媒体KOLs潮流生活方式类自媒体KOLs大众娱乐类自媒体KOLs甄选5类微信自媒体KOLs覆盖20,000,000+有效目标受众IT精英类自媒体KOLs财经领袖类自媒体KOLs社会化自媒体大号扩散赛前赛中赛后18 2024/7/22奥迪运动车型，赛车界最好的工作广点通精准覆盖目标客群应聘赛车界最好的工作，感受奥迪运动激情赛前赛中赛后19 2024/7/22赛中-记者&技师AudiSport之旅论坛主题帖（持续更新）：记者随队日记，以旅行日记的形式持续更新报道行程微信（微博）日记：通过奥迪官方及记者个人自媒体呈现每日的赛场趣闻随队记者+特
11、聘技师体验AudiSport之旅随队记者体验主题文章（帖子）：特聘技师深入奥迪车队工作间，解密车队赛前准备，赛车测试和赛中应对突发状况的全纪实报道微博（微信）小贴士：赛道驾驶建议赛前赛中赛后特聘技师体验主要展示赛场花边趣闻，增加话题点技术流角度，为赛车爱好者呈现奥迪赛道科技20 2024/7/22随队记者&特聘技师的选拔标准为保证传播效果，建议甄选有话题性的人物担任随队人员记者：气质，形象俱佳，建议女性；技师：阳光有活力，有一定专业度的男性具备一定的写作，摄影能力社会化自媒体账户拥有庞大的活跃粉丝量赛前赛中赛后21 2024/7/22随队记者体验产出内容-赛事日记赛前准备趣闻：比赛前选手从起居
12、，饮食到训练准备，紧张心情如何调节，工作人员如何设计策略比赛中花絮：碰到的突发情况，工作间的大人物赛后庆祝：参加赛后车队庆祝活动，展示车手赛场外的生活参考作品：韩路Land of quattro 游记http:/ 2024/7/22特聘技师产出内容-奥迪车队工作间24小时全纪实从专业人士的视角，复盘赛事全程，为赛车爱好者呈现最专业的赛事内容车辆赛前测试数据车队比赛策略制定车手对赛道各个弯道的点评和理解技师对车辆的调教车队人员的分工及车队经理临场指挥突发情况的处理和排除车辆在比赛中各阶段的数据表现赛前测试临战准备比赛情况赛前赛中赛后23 2024/7/22社会化媒体定制化栏目奥迪赛道驾驶小贴士#
13、奥迪赛道驾驶小贴士#微信：每日赛场花絮：比赛期每日1条奥迪赛道驾驶小贴士：每周1条微博：每日赛场花絮：比赛期每日2条奥迪赛道驾驶小贴士：每周3-4条#每日赛场花絮#赛前赛中赛后24 2024/7/22真人秀视频（TBC）车手赛场内外的生活趣闻车队幕后英雄随队记者与车手与工作人员的那些事车手驾驶技术及习惯以比赛日当天的准备-参赛-庆祝为主线，记者和技师穿插第一视角，回顾台前幕后的趣闻赛前赛中赛后25 2024/7/22病毒视频-一个赛车手的一天以参赛车手为主人公，记录其在比赛前中后三个阶段的生活，并通过口碑营销方式形成病毒传播赛前赛中赛后26 2024/7/22主线活动-赛车界最好的工作，用户体
14、验流程广告微信微博论坛迷你网站无线网站专题互动答题互动游戏网页互动注册应聘制作个人简历卡注册留资分享SNS获得最好的工作随队记者获得观赛机会特聘技师参与赛事报道赛事期间进入车队工作间产出内容：赛事日记产出内容：车队24小时工作纪实用户分享作品，有机会获得与他们共赴海外WEC观赛机会媒体原生内容27 2024/7/22奥迪赛车文化内容营销28 2024/7/22奥迪赛车文化内容营销-沟通主平台精选1家汽车媒体进行深度合作集中力量办大事从赛事资讯报道，观赛报名，奥迪Sport历史文化介绍，编辑原生内容等几个维度，形成对AudiSport的深沟通和集中展示建议在目标客群比例较高的汽车垂直媒体中选择赛
15、事介绍类车型解读类赛道技术类名人访谈类以汽车垂直媒体定制AudiSport赛车季原生内容媒体专题承载29 2024/7/22奥迪赛车文化内容营销-媒体主平台编辑原生内容选题车型解读类：奥迪R8车型技术解析奥迪R18e-tronquattro赛车技术解析及与民用量产车型的技术传递赛事介绍类：R8LMS杯奥迪WEC/勒芒赛事历史赛道技术类：赛道驾驶与日常驾驶的10大不同名人访谈类：程丛夫访谈：我与奥迪的勒芒赛事中谷评测之性能车大叫板注：以上选题仅供示意，以最终上线内容为准，合作平台可支持5篇左右编辑内容30 2024/7/22车型解读类-R8，R18车型解读外观，内饰，公路驾驶，赛道测试，参赛战绩
16、，改装建议（TBC）外观，e-Tron科技，特殊设计，quattro技术在赛道上的应用R8技术评测R18e-Tronquattro技术评测31 2024/7/22赛事介绍类-借R8LMS杯，WEC赛事解读AudiSportR8LMS杯WEC赛事历史，往届成绩，本届比赛技术分析，从赛事举办的初衷谈AudiSport赛车文化赛事历史，本届比赛技术分析，奥迪在这项赛事中的显赫战绩，知名车手介绍，经典战例介绍32 2024/7/22编辑选题-赛道驾驶与日常驾驶的10大不同入弯，出弯技巧的异同超车技巧的异同刹车点的选择弯内速度的控制33 2024/7/22名人访谈类-明星车手和赛车界专业人士奥迪车队参赛
17、选手-程从夫知名赛车手-中谷明彦个人访谈，包括代表奥迪车队参加奥迪赛事的一些重要时刻、比赛的心路历程等。中谷明彦金港赛道对比测试R8及奔驰SLS63AMG34 2024/7/22合作媒体选择汽车垂直媒体用户覆盖排名汽车垂直媒体Q3项目投放效果对比（2014.6.11-7.25预算700W）易车网汽车之家用户覆盖量同类别第二，日均约610万人同类别第一，日均约750万人往期投放PV：1.5亿Click：56WCTR：0.37%PV：2.1亿Click：22WCTR：0.11%本项目规划5篇编辑文章，1只视频（TBC）1篇编辑文章规划明细奥迪R8车型技术解析奥迪R18e-tronquattro赛车
18、技术解析及与民用量产车型的技术传递奥迪勒芒赛事历史程丛夫访谈：我与奥迪的勒芒赛事中谷评测一周年之性能车大叫板定制视频一部R18实拍：R18在各项赛事的成绩Kpi预估文章100万点击，800回复，视频20万播放文章20-30万点击35 2024/7/22AudiSport赛车节广告投放36 2024/7/22广告投放规划广泛覆盖：首页及热门二级频道通栏，矩形内容推广：焦点图，文字链，论坛广告位精准沟通：精准定投，百度品牌专区，关键词提升无线投放比例，比例约占整体资源50%PCIn-APP广告无线百度品专，关键词Mobile主合作平台；精准广告；百度资讯类，汽车类APP；百度无线37 2024/7
19、/22媒体广告示意-PC改装/赛车频道-焦点图竞品高性能车车型页/跑车车系页-通栏，矩形首页-要闻区-文字链高性能车论坛-置顶帖，精华帖着重选择软性内容广告位置，提升原创精彩内容的曝光度38 2024/7/22媒体广告示意-无线（约占整体比例50%）易车网APP-焦点图汽车之家APP-焦点图39 2024/7/22百度搜索营销执行要点：赛事为主，竞品为辅的跟随式投放，提升受众拦截效果WEC赛事关键词广告投放AudiSport广告跟随式投放拦截品牌专区关键字精准广告AudiSportWECR8LMS应聘最好的工作AudiSport植入奥迪百度品牌专区，为官方迷你网站导流赛事词条，竞品词条优化与跟
20、随有浏览赛车内容习惯的高意向潜客人群定向投放40 2024/7/22区域及经销商投放建议招募本地（域）网友参与观赛自媒体传播利用本地论坛，开展试驾招募通过自媒体，迷你网站等形式，招募网友参与观赛推广总部主线活动通过微博，微信等自媒体平台，发布与赛车运动有关的信息：如Audi Sport战略内容，奥迪在赛事中的优异战绩，奥迪与运动的渊源等利用专题，论坛帖等形式，收集潜客信息利用当地专业赛道资源，开展针对高性能车型的专场试驾活动以观赛招募和自媒体传播为主要任务完成AudiSport赛车季总部核心传播信息在本地的下渗定向本区域及本地的精准广告导流，告知赛车季招募信息41 2024/7/22传播节奏及
21、预算分配42 2024/7/22传播节奏投放时间：2014.10.132014.11.14Oct.Nov.414243444546R8LMS杯上海WEC上海周期R8车型解读-视频评测/编辑评测主线活动招募随队记者-迷你网站/无线网站/SNS/论坛记者观赛报道-连载游记/SNS网友互动技师体验报道-奥迪车队工作间24小时全纪实真人总结花絮视频/一个赛车手的一天线下赛事迷你网站/无线网站/微信互动内容R8LMS杯上海R8LMS杯赛事介绍车队明星车手访谈奥迪WEC/勒芒征战史R18e-Tron车型解读传播专题：观赛招募/预约试驾/赛事资讯/车型解读/优秀作业互联网广告导流招募活动赛道驾驶小贴士soc
22、ial媒介赛道驾驶与日常驾驶的10大不同无线IN-APP广告广告投放高潮期软性广告位推广原生内容“最好工作”招募导流微信+无线互动活动观赛网友口碑作业43 2024/7/22预算分配（TBC）项目预算：295万投放时间：2014.10.132014.11.14注：垂直包含其无线端，无线整体比例约为50%44 2024/7/22需要奥迪帮忙协调的资源网上招募的随队记者和特聘技师可以获得进入奥迪WEC车队工作间的许可，并可以在取得车队工作人员同意的前提下，对奥迪车队团队的工作进行记录和网络展示。奥迪车队人员对网络选出的随队记者和技师进行赛道知识培训对相关工作人员，车队车手进行专访（使用人物肖像，在网络上公开）协调R8，R-18e-tron等车型供拍摄，试驾（使用期限约一周）提供约10-15个观赛机会，5-10个海外观赛机会作为招募活动诱因45 2024/7/22谢谢！谢谢！Thank you.
