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1、管管 理理 经经 济济 学学 四川大学工商管理学院四川大学工商管理学院 刘馨刘馨 副教副教授授 ()()1第第4章章2第一节第一节 需需 求关系求关系 人们的需要，通常也被称为人们的需要，通常也被称为欲望欲望，是由许是由许许多多基本需要组成的。许多多基本需要组成的。 需求量需求量是指在一定时期内，在一定条件下，是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能买得起的某种产品或劳务消费者愿意购买并能买得起的某种产品或劳务的数量的数量。 需求需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买的能力。：既涉及购买的愿望，又涉及购买的能力。欲望欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买的能力。：只涉及购买的愿望，不涉及购买
2、的能力。3需求概念：需求概念：有效需求有效需求 潜在需求潜在需求无需求无需求无需求无需求愿意愿意不愿意不愿意购买意愿购买意愿有购买力有购买力无购买力无购买力购买能力购买能力4一、一、个人需求个人需求个人需求：市场个人需求：市场中单个个体对某中单个个体对某种产品的需求。种产品的需求。从消费者均衡中从消费者均衡中得到个人需求曲线得到个人需求曲线需求曲线：需求曲线： 揭示某种物品的价格与揭示某种物品的价格与需求量之间关系的曲线。需求量之间关系的曲线。5需求定理需求定理 需求曲线需求曲线通常通常向下倾斜，斜率为负。这说明向下倾斜，斜率为负。这说明当其他条件相同时，一种物品的价格上升，其当其他条件相同时
3、，一种物品的价格上升，其需求量减少。需求量减少。POQD6例外：特殊的需求曲线例外：特殊的需求曲线市场进入饱和市场进入饱和价格越高，需求越大价格越高，需求越大具有收藏价值的具有收藏价值的古董、古画、珍品古董、古画、珍品价格越下降，需求越小价格越下降，需求越小象征身份、地位的象征身份、地位的珠宝、首饰等名贵品珠宝、首饰等名贵品价格与需求无关价格与需求无关PPPPQQQQ7市场需求：市场中所有个体对某种物品需求的总和。市场需求：市场中所有个体对某种物品需求的总和。OOOP($)P($)P($)QQQD1D1151045D2D21510281510613DMDM图图1 1 市场需求曲线市场需求曲线二
4、、市场需求：二、市场需求：8影响需求量的主要因素：影响需求量的主要因素：n产品价格产品价格n消费者的偏好消费者的偏好n消费者收入消费者收入n相关产品的价格（替代品和互补品）相关产品的价格（替代品和互补品）n消费者对未来价格变化的期望消费者对未来价格变化的期望n广告费用广告费用9n需求量的变化需求量的变化：在其他条件不变的情况下，由：在其他条件不变的情况下，由于商品价格的变化而发生沿着需求曲线的变化，于商品价格的变化而发生沿着需求曲线的变化，表现为沿着同一条需求曲线发生移动。表现为沿着同一条需求曲线发生移动。n需求的变化：需求的变化：由其他非价格影响因素（参数）由其他非价格影响因素（参数）取值的
5、变化所引起的整个需求的变化。需求的取值的变化所引起的整个需求的变化。需求的变化表现为需求曲线发生位移。变化表现为需求曲线发生位移。10AB需求量需求量的变动的变动沿需求曲线的变动其它因素不沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动变，只是价格的变动需求需求的变动的变动需求曲线的移动需求曲线的移动其它因素改变其它因素改变需求增加需求增加需求减少需求减少CPQ6430601209028150011 长虹彩电大幅度降价长虹彩电大幅度降价已经引起其需求量激增已经引起其需求量激增 PP1P2Q1Q2QD需求量的变化需求量的变化 收入的变化引起空调收入的变化引起空调需求的变化需求的变化需求的变化需求的变
6、化PP1Q1Q/QDD/D/Q/12需求曲线的移动：需求曲线的移动：n替代品价格上升使需求曲线右移，而互替代品价格上升使需求曲线右移，而互补品的价格上升却会使需求曲线左移；补品的价格上升却会使需求曲线左移；n商品预期价格上升使需求商品预期价格上升使需求 曲线右移，预期价格下降曲线右移，预期价格下降 则需求曲线左移。则需求曲线左移。n消费者偏好增加，使需求消费者偏好增加，使需求 曲线右移曲线右移需求的变化需求的变化PP1Q1Q/QDD/D/Q/13需求函数需求函数 需求函数（需求函数（Demand Function）是对需求量及是对需求量及其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。其诸影响因素之间
7、相互关系的一种数学表达。 线性需求函数：线性需求函数： 例如例如：Q=-200P+200I+0.5H 14例如：线性价格需求函数式：例如：线性价格需求函数式： Q =a-bPQ 是一定价格下的产品需求量，即可能的销量；是一定价格下的产品需求量，即可能的销量； a 即价格为即价格为0时的市场需要量；时的市场需要量；b 为每价格变动一单位造成的需求量的变动量，为每价格变动一单位造成的需求量的变动量，P 为商品价格。为商品价格。本田本田雅阁车的需求函数可表示为：雅阁车的需求函数可表示为： Q=12Q=120.3P0.3P3025200 3 4.5 6 Q P需求数量表（本田需求数量表（本田雅阁车雅阁
8、车） 价格价格P 30万万 25万万 20万万 需求量需求量Q 3万万 4.5万万 6万万15三、企业需求三、企业需求n与管理决策密切相关的是企业需求与管理决策密切相关的是企业需求n企业需求：企业需求：特定企业所面临的需求，是市场特定企业所面临的需求，是市场需求的一部分。需求的一部分。n企业需求与市场需求的主要区别：企业需求与市场需求的主要区别：企业需求企业需求受竞争对手的行为的影响受竞争对手的行为的影响16实例：实例：n某公司的产品需求函数估计为：某公司的产品需求函数估计为： Qx=7880-4Px-2Py+PZ-0.1I 相关的价格与收入数据如下：相关的价格与收入数据如下： Px=10,P
9、y=15,PZ=50,I=40000n物品物品X的替代品、互补品分别是哪种物品？的替代品、互补品分别是哪种物品？n物品物品X是劣质品还是正常品是劣质品还是正常品nX的需求量是多少？的需求量是多少？n如果收入下降到如果收入下降到30000，需求曲线将如何变化？，需求曲线将如何变化？17 第二节第二节 需求弹性需求弹性 弹弹性性测测定定的的是是变变量量之之间间的的敏敏感感程程度度，如如y=f（x），弹弹性性可可定定义义为为当当x变变动动百百分分之之一一时时，y随随之之变变动动的的百百分分数数。弹弹性性越越大大，则则y相相对对于于x越越敏感。弹性的计算公式：敏感。弹性的计算公式：18一、价格弹性一、
10、价格弹性 需求价格弹性是需求量对价格变化的需求价格弹性是需求量对价格变化的敏感程度，用弹性系数表示：敏感程度，用弹性系数表示： 意义：意义： 价格变化价格变化1%时，需求量变化百时，需求量变化百分之几分之几 191、影响需求价格弹性的因素、影响需求价格弹性的因素n商品的可替代性商品的可替代性 有很多、很好的替代品有很多、很好的替代品-弹性大弹性大n必需品或奢侈品必需品或奢侈品 一般而言，必需品的弹性较小，奢侈品的弹一般而言，必需品的弹性较小，奢侈品的弹性较大。性较大。 实例：目前的电影市场实例：目前的电影市场 比较米和珠宝的弹性。比较米和珠宝的弹性。 20n商品的消费在消费者总支出中所占的份额
11、商品的消费在消费者总支出中所占的份额 一般而言一般而言 ，商品在总支出中所占的比例越小，商品在总支出中所占的比例越小，需求的价格弹性越小；反之亦然。需求的价格弹性越小；反之亦然。n商品定义范围的宽窄商品定义范围的宽窄 当商品定义范围宽时，弹性较小。当商品定义范围宽时，弹性较小。n考察期的长短考察期的长短 一般而言，商品的长期弹性大于其短期弹性一般而言，商品的长期弹性大于其短期弹性 实例：实例：针、空调、电视、家具针、空调、电视、家具 食品与面包的弹性食品与面包的弹性 电的长期弹性和短期弹性电的长期弹性和短期弹性21实例：实例：n在在4种产品（种产品（1、棉布；、棉布；2、香烟；、香烟；3、电视
12、机；、电视机；4、某企业生产生产的电视机（不是名牌）、某企业生产生产的电视机（不是名牌）中，你认为哪种产品的需求价格弹性最大中，你认为哪种产品的需求价格弹性最大？哪种最小？为什么？哪种最小？为什么？222、点弹性和弧弹性、点弹性和弧弹性n点弹性点弹性：计算需求曲线上某一点的需求：计算需求曲线上某一点的需求价格弹性。价格弹性。n价格的变化相对较小价格的变化相对较小实例：实例：Q=200-10P23n弧弹性弧弹性：计算需求曲线上某两点之间的：计算需求曲线上某两点之间的需求价格弹性需求价格弹性 价格的变化相对较大价格的变化相对较大n弧弹性计算的中点公式弧弹性计算的中点公式24实例：实例：n假定在某企
13、业的需求曲线上，当假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，时，Q=20;当当P=5时，时， Q=5。求价格从。求价格从2元到元到5元元之间的弧价格弹性。之间的弧价格弹性。25计算价格弹性应注意：计算价格弹性应注意：n根据需求法则，需求量随价格上升而下降，根据需求法则，需求量随价格上升而下降，因此，需求的价格弹性为负数。线性需求函因此，需求的价格弹性为负数。线性需求函数虽然斜率处处相等，价格弹性却并不处处数虽然斜率处处相等，价格弹性却并不处处相等。相等。n习惯上：用绝对值习惯上：用绝对值n弹性大弹性大-弹性的绝对值大弹性的绝对值大n弹性小弹性小-弹性的绝对值小弹性的绝对值小263 3、需求分类：、
14、需求分类：n弹性需求：弹性需求：EQ,P1n非弹性需求：非弹性需求： 0EQ,P1 奢侈品奢侈品n收入无弹性：收入无弹性： Ei = 0n单一单一收入弹性收入弹性： Ei =1n负负收入弹性：收入弹性： Ei0 劣等品劣等品 35 收入弹性的应用收入弹性的应用n用于销售量的估计：用于销售量的估计： 政府为了解决居民住房问题，要制定长政府为了解决居民住房问题，要制定长远规划。假定根据资料，买房需求的收入弹远规划。假定根据资料，买房需求的收入弹性在性在0.71.5之间。估计今后之间。估计今后10年内，每人每年内，每人每年平均可增加收入年平均可增加收入2%3%，问，问10年后，对年后，对住房的需求量
15、将增加多少？住房的需求量将增加多少？36收入弹性的应用收入弹性的应用n用于企业经营决策：用于企业经营决策： 经济景气时：企业扩大经营收入弹性大的经济景气时：企业扩大经营收入弹性大的商品，可取得更大的收入。商品，可取得更大的收入。 经济不景气时：经营收入弹性大的商品，经济不景气时：经营收入弹性大的商品，风险较大，最好经营收入弹性小的商品。风险较大，最好经营收入弹性小的商品。 现实中，企业可同时经营需求收入弹性较现实中，企业可同时经营需求收入弹性较大的商品和需求收入弹性较小的商品。大的商品和需求收入弹性较小的商品。37三、交叉价格弹性三、交叉价格弹性 某某种种商商品品（y）需需求求相相对对于于另另
16、外外某某种种商商品品（x）的的价价格格之之间间的的敏敏感感性性，称称做做需需求交叉价格弹性。求交叉价格弹性。 分类计算：点弹性和弧弹性分类计算：点弹性和弧弹性38交叉弹性的分类：交叉弹性的分类：n替代品：替代品：EQ,P0n互补品：互补品：EQ,PEPA=0.90，有线电视服务缺乏弹性，因此，有线电视服务缺乏弹性，因此，降低有线电视的服务价格会减少有线电视台的收入。降低有线电视的服务价格会减少有线电视台的收入。（3）错误，）错误，EAB=0.750，电影院和有线电视服务是替代品。，电影院和有线电视服务是替代品。（4）错误，电影院和有线电视服务是替代品，降低电影院门）错误，电影院和有线电视服务是
17、替代品，降低电影院门票的价格会减少有线电视收视者数量。票的价格会减少有线电视收视者数量。（5）正确，电影院和有线电视服务是替代品，降低电影院门）正确，电影院和有线电视服务是替代品，降低电影院门票的价格会减少有线电视台收入。票的价格会减少有线电视台收入。（6）错误，有线电视的收入弹性为）错误，有线电视的收入弹性为0.8，居民收入增加，居民收入增加10%，将导致有线电视的观众增加将导致有线电视的观众增加8%。42案例讨论：案例讨论：43本章小节：本章小节：需求关系需求关系需求价格弹性需求价格弹性需求收入弹性需求收入弹性交叉价格弹性交叉价格弹性44复习思考题复习思考题1、有关价格弹性的正确说法是、有
18、关价格弹性的正确说法是（ ） （1） 当当Ep1，价格和销售收益的变动方向是相同的；，价格和销售收益的变动方向是相同的； （2） 当当Ep1，价格和销售收益的变动方向是相反的；，价格和销售收益的变动方向是相反的； （3） 当当Ep1n非弹性供给：非弹性供给： 0EQ,P1 n单位弹性：单位弹性：EQ,P=1n完全无弹性：完全无弹性：EQ,P=0n完全弹性：完全弹性：EQ,P= 58本章小节：本章小节：供给关系供给关系供给弹性供给弹性59复习思考题复习思考题1、鸡蛋的供给量增加是指（、鸡蛋的供给量增加是指（ ）。）。 (1)由于鸡蛋的需求量增加而引起的增加由于鸡蛋的需求量增加而引起的增加 (2)
19、由于鸡蛋的价格上升而引起的增加由于鸡蛋的价格上升而引起的增加 (3)由于收入的增加而引起的增加由于收入的增加而引起的增加 (4) 由于消费者偏好的改变而引起的增加由于消费者偏好的改变而引起的增加2、影响市场供给的主要因素不包括（、影响市场供给的主要因素不包括（ ） （1） 产品成本产品成本 （2） 生产者对未来价格的预期生产者对未来价格的预期（3） 产品价格产品价格 （4） 市场竞争程度。市场竞争程度。 2460第六章第六章61第一节第一节 均衡形成均衡形成一、市场均衡一、市场均衡 在影响供给和需求其它因素都给定不变在影响供给和需求其它因素都给定不变的条件下，市场上的商品价格达到这样一种的条件
20、下，市场上的商品价格达到这样一种水平，消费者愿意购买的数量恰好等于生产水平，消费者愿意购买的数量恰好等于生产者愿意供给的数量，此时所处的状态就称为者愿意供给的数量，此时所处的状态就称为市场均衡状态。市场均衡状态。 需求曲线与供给曲线的交点就确定了商需求曲线与供给曲线的交点就确定了商品的品的均衡价格均衡价格Pe和和均衡数量均衡数量Qe。 62n当市场价格高于均衡价格时：当市场价格高于均衡价格时： 供过于求供过于求过剩过剩n当市场价格低于均衡价格时：当市场价格低于均衡价格时： 供不应求供不应求短缺短缺过量供给过量供给过量需求过量需求DSQPOP1PeP2Qe供求定理：通过物品供求定理：通过物品价格
21、的调整，市场最价格的调整，市场最终会达到均衡状态。终会达到均衡状态。63二、价格限制二、价格限制n政府或行业联盟对市场价格的干预：政府或行业联盟对市场价格的干预：n价格上限：低于均衡价格的最高价格价格上限：低于均衡价格的最高价格 结果：结果：市场短缺市场短缺2003年非典期间，年非典期间，板蓝根涨价，政板蓝根涨价，政府制定价格上限府制定价格上限64n价格下限价格下限高于均衡价格的最低价格高于均衡价格的最低价格 结果：结果：市场过剩市场过剩 对航空机票对航空机票实行最低限价实行最低限价65案例分析：机票不得打折？案例分析：机票不得打折？实际乘实际乘客人数客人数500机票价格机票价格数量（万人）数
22、量（万人）2000想象的乘客人数想象的乘客人数想象的收入：想象的收入：1000 2000=200亿亿政府规定机票政府规定机票不得打折不得打折10006001500实际收入：实际收入：1000 500=50亿元亿元允允许许机机票票打打折折由市场调节产生的由市场调节产生的 收入：收入：600 1500=90亿元亿元当最低价格管制高过均衡价格时，当最低价格管制高过均衡价格时，限制了需求，引起了过剩限制了需求，引起了过剩.供给供给需求需求66 铁老大捡便宜铁老大捡便宜火车票价火车票价铁路乘客数量铁路乘客数量由于飞机票不打折，由于飞机票不打折，旅客涌向铁路旅客涌向铁路对铁路需求猛增对铁路需求猛增 铁路对
23、策铁路对策1保持原来供给，保持原来供给，提高火车票价提高火车票价P1Q1P2Q2P3Q3原收入原收入P1 Q1 铁路对策铁路对策2增开列车，增开列车，降低火车票价降低火车票价收入收入= P2 Q2收入收入= P3 Q367三、均衡分析三、均衡分析 通过绘制供给和需求曲线，不仅可以分析供给、通过绘制供给和需求曲线，不仅可以分析供给、需求与价格之间的关系，而且可以分析供需曲线背需求与价格之间的关系，而且可以分析供需曲线背后诸多因素对价格和市场交易量的影响，这种分析后诸多因素对价格和市场交易量的影响，这种分析方法称为方法称为需求需求-供给分析法供给分析法。 由于这是对一种均衡状态向另一种均衡状态的分
24、由于这是对一种均衡状态向另一种均衡状态的分析只涉及两种静止状态的比较，也称为均衡的比较析只涉及两种静止状态的比较，也称为均衡的比较静态分析。静态分析。 68分析的基本步骤：分析的基本步骤：n确定移动的曲线（需求、供给、两者）；确定移动的曲线（需求、供给、两者）；n确定曲线移动的方向；确定曲线移动的方向；n对比研究两种均衡状态。对比研究两种均衡状态。69需求变动需求变动 供给变动供给变动n天气变热对橙汁市天气变热对橙汁市场均衡的影响场均衡的影响n投入品价格上升对投入品价格上升对橙汁市场均衡的影响橙汁市场均衡的影响70供需变动供需变动n天气变热和投入品价格上升，市场均衡将天气变热和投入品价格上升，
25、市场均衡将如何变化？如何变化？结果：取决于需求与供给移动的相对大小结果：取决于需求与供给移动的相对大小71新均衡新均衡鸡蛋价格（元）鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（鸡蛋数量（Q）0210案例分析：禽流感对鸡蛋销售的影响案例分析：禽流感对鸡蛋销售的影响鸡瘟使鸡瘟使一些一些鸡场鸡场倒闭，减少供给倒闭，减少供给123价价格格上上升升销量销量增加增加原均衡原均衡专家宣传，使鸡专家宣传，使鸡蛋需求增加蛋需求增加都是这样吗都是这样吗?72鸡蛋价格（元）鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（鸡蛋数量（Q）0210新均衡新均衡 禽流感的另一种影响结果：禽流感的另一种影响结果：鸡瘟使鸡瘟使许多许多鸡场倒闭，鸡场倒闭，供给大幅减少供给
26、大幅减少83.5价价格格上上升升销量销量减少减少原均衡原均衡专家宣传，使鸡专家宣传，使鸡蛋需求增加蛋需求增加73讨论：目前的房地产市场讨论：目前的房地产市场n消费者的收入上涨？n预期的变化n拆迁（被动需求）n政府的土地政策紧缩n通货膨胀n楼市限购令n增加房贷利率n开发商成本增加：钢材涨价、资金吃紧、地价上涨-n政府对房地产物业增收房产税(热点) 我国的商品住房市场，在发生了下列变化之我国的商品住房市场，在发生了下列变化之后，均衡产量和价格会发生怎样的变化？后，均衡产量和价格会发生怎样的变化？74第三节第三节 社会福利社会福利n社会福利社会福利是指消费者和生产者市场交易中是指消费者和生产者市场交
27、易中得到的利益。得到的利益。一、消费者剩余一、消费者剩余n支付意愿：支付意愿：消费者愿意为某种物品支付的消费者愿意为某种物品支付的最高价格。最高价格。n消费者剩余：消费者剩余：消费者的支付愿意减去为某消费者的支付愿意减去为某种物品实际支付的价格。种物品实际支付的价格。n实例：实例：P12375消费者剩余的计算消费者剩余的计算n每个数量上，将支付意愿减去实际价格。每个数量上，将支付意愿减去实际价格。所有的差值之和即为消费者剩余。所有的差值之和即为消费者剩余。76消费者剩余的变化消费者剩余的变化 假设由于某个事件供给发生变化，新的均衡假设由于某个事件供给发生变化，新的均衡点为点为F F，消费者剩余
28、的变化包括：，消费者剩余的变化包括：1.1. 原有消费者的原有消费者的 剩余发生变化；剩余发生变化；2.2. 新进入消费者新进入消费者 取得剩余。取得剩余。77二、生产者剩余二、生产者剩余n销售意愿：生产者愿意为某种物品接受的销售意愿：生产者愿意为某种物品接受的最低价格。最低价格。n生产者剩余：生产者得到的货币量减去销生产者剩余：生产者得到的货币量减去销售意愿（生产成本）售意愿（生产成本）n实例：实例： P12678生产者剩余的计算生产者剩余的计算n每个数量上，将实际价格减去生产成本。每个数量上，将实际价格减去生产成本。所有的差值之和即为生产者剩余。所有的差值之和即为生产者剩余。79生产者剩余
29、的变化生产者剩余的变化n假设由于某个事件需求发生变化，新的均衡假设由于某个事件需求发生变化，新的均衡点为点为F F，生产者剩余的变化包括：，生产者剩余的变化包括：1.原有生产者的原有生产者的 剩余发生变化；剩余发生变化；2.2. 新进入生产者新进入生产者 取得剩余取得剩余。80案例分析案例分析81本章小节：本章小节：市场均衡市场均衡 均衡变动均衡变动 社会福利社会福利82复习思考题复习思考题1. 如果一种产品的生产具有负的外部性，政府要求如果一种产品的生产具有负的外部性，政府要求生产者支付相应的成本，此时均衡价格与均衡产生产者支付相应的成本，此时均衡价格与均衡产量分别将量分别将（ ）（1） 价格上升，产量下降；（价格上升，产量下降；（2） 价格上升，产量上升；价格上升，产量上升；（3） 价格下降，产量下降；价格下降，产量下降； （4） 价格下降，产量上升价格下降，产量上升 ；2. 均衡价格随着均衡价格随着 （ ）（1） 需求与供给的增加而上升；需求与供给的增加而上升；（2） 需求的增加与供给的减少而上升；需求的增加与供给的减少而上升；（3） 需求的减少与供给的增加而上升；需求的减少与供给的增加而上升；（4） 需求与供给的减少而上升。需求与供给的减少而上升。1283
