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1、泰禾城市广场2012 2012 全全 年年 营营 销销 推推 广广 活活 动动 计计 划划挑战挑战 泰禾城市广场泰禾城市广场是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目，如何通是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目，如何通过地面营销活动短时间内聚客，满足预约客户的心理需求，同过地面营销活动短时间内聚客，满足预约客户的心理需求，同时能够给潜在客户群体足够的吸引力，形成一波又一波的人群时能够给潜在客户群体足够的吸引力，形成一波又一波的人群高潮。同时在活动过程中推广高潮。同时在活动过程中推广泰禾城市广场泰禾城市广场的商圈环境、生活的商圈环境、生活方式，加深公众对方式，加深公众对泰禾城市广场泰禾城市广场的的印象，印象，
2、最终促进销售。最终促进销售。用什么来吸引他们用什么来吸引他们 喜欢一站式购物喜欢一站式购物喜欢高品质场所喜欢高品质场所喜欢高品质物品喜欢高品质物品体验高品质生活体验高品质生活喜欢时尚品味喜欢时尚品味尊崇上层人士圈层尊崇上层人士圈层系列主题活动形式系列主题活动形式提升人气人流活动提升人气人流活动时尚购物活动形式时尚购物活动形式目标群体目标群体泰禾城市广场活动策策 略略 公关活动主题(方向)财富财富 分享分享 感恩感恩 尊贵尊贵 养生养生 时尚时尚泰禾城市广场泰禾城市广场2012 全全 年年 活活 动动 主主 题题 推推 荐荐主题活动：泰禾主题活动：泰禾 财富俱乐部财富俱乐部（1）成立泰禾城市广场
3、财富俱乐部。发展泰禾业主成为财富俱乐部成员，通过定期举办财富讲座、财富论坛，为业主解决投资理财问题，同时俱乐部也将定期举行互动主题活动，促进业主间的沟通交流，发展人际圈。提升泰禾的品牌忠诚度。（2）签约专业理财专家团，邀请银行、财经栏目理财专家作为客座讲师。（3 3）主题活动：）主题活动： 泰禾财富讲堂系列 分享投资经验（互动式）系 列 活 动 创 意财富系列分活动：财富人生投资理财系 对接资源：对接资源：建设银行、中行私人银行部、招商银行、民生银行、交通银行、华夏银行、兴业证券整合资源：整合资源：通过邀请银行专业理财师以及银行VIP客户，与泰禾城市广场高端客户形成资源对接，定期举办财富讲座与
4、论坛。合作单位：合作单位：各大银行活动时间：活动时间：2场/月 系列活动创意 财富系列主题活动：财富人生艺术鉴赏系 对接资源：对接资源：福建省工艺美术协会、福建省漆艺协会、福建省美术馆活动主题：活动主题：泰禾城市广场艺术格调活动内容：活动内容：寿山石、漆画、漆器、现代工艺品、雕塑、陶瓷、玉石等艺术品展示及鉴赏。邀请业主及朋友，艺术家及朋友参加活动，圈层活动。活动时间：活动时间：2场/月活动主题：活动主题：奢侈品推荐酒会对接资源：人头马、轩尼斯、私人奢侈藏品、寿山石活动内容：活动内容：邀请高端客户及朋友参加奢侈品主题推荐酒会 系列活动创意 分享系列分活动：现代雕塑展活动目的活动目的: : 1、全
5、面展示广场项目的时尚特色 2、展示广场整体时尚都市风格，带动人气，带来人流量活动对象：活动对象：潜在客户群、省内知名雕塑家、媒体合作资源合作资源：省雕塑协会 福州高校雕塑联盟活动内容：1、在广场进行优秀雕塑作品展览2、艺术家现场进行作品创作展示 媒体宣传报道系列活动创意 分享系列分活动：建筑与设计艺术品鉴会活动目的活动目的: :1、建立提升项目的知名度2、从建筑与艺术的活动的角度来体现泰禾广场整体品质活动内容：活动内容：1、建筑与设计艺术交流（结合项目设计）2、知名建筑师交流3、精彩表演活动意义：活动意义：1、贴合年度公关活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名人效应来渲染活动气氛，以达到
6、托高项目品质的目的。2、以专业性、高端艺术交流的形式，更容易为项目本身建立起一个目标客户群交流的平台，无形中为项目本身建立起良好的知名度和美誉度系列活动创意 分享系列主题活动：豪车盛宴尊崇试驾系列 对接资源：对接资源：劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂、法拉利、东星奔驰、润通奥迪、 中宝宝马、华物名车、中升雷克萨斯、进口现代、进口三菱、 凯迪拉克、沃尔沃等活动主题：活动主题：至尊体验尊崇试驾会活动内容：活动内容：邀请业主及朋友，高端车行客户参与试驾会，高端客户资源共享活动时间：活动时间：2场/月 系列活动创意 分享系列主题活动：豪车盛宴高端主题活动 对接资源：对接资源：玛莎拉蒂、宾利汽车、华物汽车、中汽
7、南方活动内容：泰禾城市广场业主及朋友、车行高端客户资源。通过系列高端车的主题活动，提升泰禾品牌曝光度与关注度，同时聚集高端客户资源，圈层效应。活动主题：活动主题：时尚与野性共舞活动内容：活动内容：悍马、英菲尼迪QX、丰田霸道、路虎。活动主题：活动主题：房车盛典活动内容：活动内容：GMC、奔驰斯宾特、福特房车。活动主题：活动主题：速度与速度与激情派对（跑车系列）活动内容：活动内容：保时捷、宝马、奔驰等跑车派对。系列活动创意 分享系列主题活动：穿越时空的经典活动内容：活动内容：老爷车慈善派对活动目的活动目的: : 1、建立项目及开发商良好的品牌形象2、复古与时尚结合，引爆看点、吸引人群，为促进销售
8、做铺垫 活动资源：活动资源：1、顶级老爷车（历代国家领导人阅兵车、系列奔驰老爷车、复古甲壳虫系列等）2、慈善新闻发布会3、现场举办慈善募捐派对（善款捐赠公益组织）活动意义：活动意义：1、用慈善募捐的形式，很大程度上建立起项目及泰禾品牌形象系列活动创意 感恩系列主题活动：喜力啤酒节 资源对接：资源对接：喜力啤酒。营销功能：营销功能：通过举办啤酒节，回馈业主，带来人流量、提升客户对泰禾品牌认知度活动内容：活动内容：（1）总决赛现场，“章鱼保罗”重现现场，制造噱头。（2）现场业主预测决赛胜负，将获得神秘大礼。（3）精彩足球宝贝火辣演艺节目。系列活动创意 分享系列活动主题：爵士泰禾雅致格调活动目的活动
9、目的: :提升项目及开发商的品牌知名度 聚集目标客户群，为促进销售做铺垫活动内容：活动内容：爵士音乐派对活动意义活动意义：1、以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对泰禾品牌的知名度和美誉度。2、通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度。系列活动创意 分享系列主题活动：成长路上，泰禾相伴 与孩子相伴成长，家的美好让家长乐此不疲。通过举办亲子类活动有益调动家长的积极性。活动形式：活动形式：家庭日活动营销功能：营销功能：传播泰禾品牌及社会形象、扩大到达案场客户群活动内容活动内容: : （1）“家庭日”概念的媒体导入和宣
10、传（2）组织小型家庭比赛活动。活动时间：活动时间：月15日（国际家庭日）、六一儿童节、圣诞节、或平时周末节假日系列活动创意 感恩系列主题活动：时尚泰禾女性形象设计系列 活动资源：活动资源：福建省形象设计协会、形象学专家、窈窕淑女机构 东百会员营销功能：营销功能：传播泰禾健康时尚、拓展到达现场客户群，通过系列高端健康时尚活动，进行圈层。适合三八妇女节，母亲节等女士节点。活动系列主题：活动系列主题：（1 1）魅力女人）魅力女人 修炼有方修炼有方 女性形象、妆容等女性形象塑造。（2 2）时尚无形）时尚无形 优雅有声优雅有声 打造优雅举止与仪态。（3 3）穿什么去约会？）穿什么去约会？ 服饰与色彩搭配
11、。系列活动创意 尊贵系列主题活动：惊鸿泰禾人头马（轩尼诗）之夜成功女士具有独到的时尚敏锐性，塑造泰禾城市广场的高贵与时尚，依托人头马（轩尼诗）呈现泰禾高雅格调。资源对接：资源对接：窈窕淑女、轩尼诗活动形式：活动形式：名媛酒会，邀请窈窕淑女高端VIP以及泰禾城市广场业主名媛共同参与活动，烘托泰禾国际时尚品牌理念。活动内容活动内容: : （1）名媛交流酒会与舞会，轩尼诗展示。（2）现场交际舞、恰恰、探戈、红酒模特秀。系列活动创意 尊贵系列主题活动：灵动泰禾绚丽时装季资源对接：资源对接：东方群升店、东方东街店、大洋晶典活动形式：活动形式：时装表演秀。活动主题活动主题: : （1）专属春夏主题时尚与舒
12、适同行（2）专属春夏主题清雅格调系列活动创意 时尚系列主题活动：尊崇泰禾奢享之夜 对接资源：对接资源：东方群升店、东方东街店、大洋晶典活动主题：活动主题：交流酒会活动内容：活动内容：奢侈品鉴赏。邀请业主及朋友，奢侈品VIP客户及朋友参加盛典酒会，圈层活动。 系列活动创意 时尚系列主题活动：怡然泰禾夏季（秋季）养生季 对接资源：三甲医院养生专家对接资源：三甲医院养生专家活动主题：养生之道活动主题：养生之道夏季养生讲座系列活动内容：活动内容：夏季养生餐饮、食品养生讲座、运动养生讲座等。活动主题：英式下午茶活动主题：英式下午茶怡养人生系列活动内容：活动内容：英式午茶、午茶茶点、养生花茶等。 系列活动
13、创意 养生系列举行年末盛大、隆重颁奖典礼，邀请所有泰禾城市广场业主及准业主。回顾项目所展开的活动评选年度风采活动主题以及个人奖项评选年度最受欢迎活动、最具人气商家等评选。结合公益活动总结2012主题活动：泰禾2012年 风尚大典系列活动创意 养生系列其他活动参考根据活动具体情况，将有更多活动资源及形式相配合，以下几种活动形式仅供参考：名家教育沙龙（对接资源：教育机构）名人品味沙龙（对接资源：知名经济学家）异域风情舞会（夏季热带水果，冰淇淋专场等）泰禾城市广场DIY创想季 发挥生活的巧思与创意，发现生活的点滴美好，带上您的家人、孩子，泰禾和你一起做生活的创想家活动主题：泰禾创想季水果雕刻DIY泰
14、禾创想季日式料理DIY泰禾创想季盛夏冰品DIY泰禾创想季西式糕点DIY泰禾创想季醇香咖啡DIY泰禾创想季顽动手工坊 泰禾创想季泰禾创想季水果雕刻水果雕刻DIYDIY缤纷水果台缤纷水果台营造缤纷水果乐园营造缤纷水果乐园水果雕刻展示水果雕刻展示 现场现场DIY印象图示意印象图示意 现场现场DIY制作款式制作款式 泰禾创想季泰禾创想季 日式料理日式料理DIYDIY 日本寿司美食日本寿司美食寿司的选料寿司的种类很多，而且在原料的选择上范围也很广。寿司常用的主要原料为寿司米日本粳米，其特点是色泽白净，颗粒圆润，用它煮出的饭不仅弹性好，有嚼头，且具有较大的黏性。包卷寿司的外皮所用的原料，以优质的海苔紫菜、
15、海带、蛋皮、豆腐皮、春卷皮、大白菜等为常见。寿司的馅料丰富多彩，且最能体现寿司的特色。馅料所用的原料有海鱼、蟹肉、贝类、淡水鱼、煎蛋和时令鲜蔬如香菇、黄瓜、生菜等等。日本寿司日本寿司 DIY 享受美食旅程享受美食旅程寿司寿司DIY制作流程制作流程紫菜寿司卷紫菜寿司卷海皇寿司卷海皇寿司卷肉松寿司卷肉松寿司卷鱼子寿司卷鱼子寿司卷日本寿司日本寿司 DIY菜单菜单泰禾创想季泰禾创想季盛夏冰品盛夏冰品 D I YD I Y七彩刨冰系列七彩刨冰系列印象图示意印象图示意刨冰设备及材料刨冰设备及材料刨冰菜单刨冰菜单泰禾创想季泰禾创想季西式糕点西式糕点DIYDIY 西点西点DIY活动现场活动现场 西点西点DIY
16、产品产品 西点西点DIY流程图流程图印象图示意印象图示意 西点烘焙西点烘焙DIY物料物料DIYDIY产品：产品：西点小糕点（各式花样西点小糕点（各式花样1010种）种）蛋糕师傅：蛋糕师傅：2 2名名原材料：原材料： 富强粉富强粉8080公斤、黄油公斤、黄油3030公斤、糖公斤、糖3030公斤、鸡蛋公斤、鸡蛋3030公斤、公斤、 纯净水纯净水1010桶、香草水、果酱桶、香草水、果酱3 3桶桶 泰禾创想季泰禾创想季醇香咖啡醇香咖啡DIYDIY咖啡氛围营造咖啡氛围营造咖啡氛围营造咖啡氛围营造咖啡咖啡DIYDIY咖啡咖啡DIY印象示意图印象示意图咖啡咖啡DIY流程流程1.1.咖啡豆的识别咖啡豆的识别
17、2.2.虹吸壶操作技能培训虹吸壶操作技能培训 3.3.亲自动手亲自动手DIY DIY 4.4.分享品鉴、点评及交流分享品鉴、点评及交流 咖啡咖啡DIY物料物料设备： 虹吸壶、磨豆机、双眼煤气灶、蓝山咖啡、咖啡杯、奶球 、糖包等。 泰禾创想季泰禾创想季 顽动手工坊顽动手工坊活动内容活动内容1.1.手工艺品展示手工艺品展示 2.2.手工皂艺、手工蜡烛、手工皂艺、手工蜡烛、DIYDIY软陶手机链、软陶手机链、DIYDIY手手刻橡皮印章刻橡皮印章3.3.分享品鉴、点评及交流分享品鉴、点评及交流 活动内容活动内容手工皂简介手工皂简介1.椰油与碱反应的天然手工皂，安全环保无损害。2.手工皂透明，可塑性强，
18、可以制作成各种图案及形状，现场展示吸引人气。实用性强，博得宾客喜爱。 现场现场DIY 活动内容活动内容手工蜡烛手工蜡烛1.玻璃杯中放入各种装饰材料如海砂、贝壳、海星、小标本、干燥花、弹珠等等，随个人喜好来配置，最后在杯中心摆放棉制蜡芯。2.手工蜡烛具有操作步骤简单、完成时间简短，老少皆益，浪费率极低。3.可以欣赏，可以点燃、照明，另外还散发着浓郁的香味 。4.现场展示与客户DIY共同进行。 氛围展示氛围展示氛围展示氛围展示DIY现场现场活动内容活动内容DIYDIY手刻橡皮印章手刻橡皮印章1.现场使用小型雕刻刀具在专用于刻章的橡皮砖（与普通橡皮擦不同）上进行阴刻（图案是凹进去的）或阳刻（图案是凸出来的），制作出可反复盖印的图案。2.刻好的橡皮章结合不同颜色的印泥，可以制造出各种效果。 活动内容活动内容DIYDIY软陶手机链软陶手机链1软陶是一种无毒、无刺激性的材料。色彩更为丰富，质感较像塑胶，有较好的延展性、可塑性及光泽度，属油性材料。在空气中不易干燥，且不易粘手，干净整洁。2软陶粘性强，不使用粘着剂，在常温下不会定型，使用烤箱或吹风机烤热经冷却后定型。3提供各色软陶，现场教授简单手法，供游客制作摆设、装饰饰品或耐碰撞的小挂件如手机链，以此美化生活，增添情趣。 THANKSTHEEND
