【广告策划PPT】日立电梯上海工厂开业庆典暨日立电梯中国战略新里程启动式

《【广告策划PPT】日立电梯上海工厂开业庆典暨日立电梯中国战略新里程启动式》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划PPT】日立电梯上海工厂开业庆典暨日立电梯中国战略新里程启动式（110页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、Proposal BFC duplication and use prohibit中国的高度世界的高度日立电梯上海工厂开业庆典暨日立电梯中国战略新里程启动仪式 By 活动管理部客户一部May. 11th, 2009Proposal BFC duplication and use prohibit目的：正式宣布并庆祝日立电梯上海工厂落成投产；答谢上海工厂全体员工的共同努力，政府、客户、供应商、媒体的大力支持，增强各方合作信心；借势展开新一轮企业品牌信息传播，深入传播日立的中国战略思想，彰显企业标志性产能，为2009年日立百年庆典作铺垫。方式观点思路项目思考实现Proposal BFC dupli

2、cation and use prohibit方式观点思路背景：经济环境在全球经济金融危机的大背景下，世界正在聚焦中国，中国经济努力走出低谷，逐渐成为拉动世界经济增长的火车头。国家战略定调“上海国际金融中心”。战略地位中国，是各大电梯企业最重要的市场之一，抓住中国市场，就抓住了世界市场；日立集团正积极谋求各项事业在中国的持续扩展，中国市场在日立全球战略目标中的地位和作用日渐提升；伴随着上海样版工厂的投产使用，电梯年产量提升至3.5万台，市场占有率、综合实力稳步攀升，“一个总部、两个研发中心、三个生产基地”的战略格局已基本部署完毕。项目思考实现Proposal BFC duplication a

3、nd use prohibit方式观点思路第一台日立电梯在中国投入使用广日电梯成立亚洲开发中心启动日立扶梯生产线投产天津工厂奠基天津工厂投产上海工厂奠基更名日立电梯（中国）产量突破十万台上海工厂投产上海试验塔落成，百年庆典20102009200820072005200419961987上海试验塔奠基项目思考实现Proposal BFC duplication and use prohibit方式观点思路定调：这是日立电梯中国战略格局部署完成的标志；日立蓄势待发，全力迈进快速发展的新阶段。日立电梯上海工厂开业庆典暨日立电梯中国战略新里程启动仪式厂区酒店开业庆典启动仪式喜庆、大气、隆重科技、高雅、

4、隆重项目思考实现Proposal BFC duplication and use prohibit方式观点思路项目思考主题：中国的高度世界的高度第一层高度：产品技术日立电梯在业界一直领先的尖端技术，拥有多项刷新世界纪录的巅峰之作：上海环球金融中心、全球最高的电梯实验塔等。第二层高度：企业实力作为中国规模最大、实力最强的电梯企业之一，日立电梯拥有完善的制造网络及服务体系，产能、市场占有率、综合实力均位居行业前列。第三层高度：品牌理念发扬探索者精神，以技术贡献社会，站在世界的高度，理解建筑，为客户和社会创造新的价值；打造中国第一电梯企业的雄心壮志，立足中国，放眼世界，服务全球性客户，为下一个时代带

5、来新气息的舍我其谁的姿态。实现Proposal BFC duplication and use prohibit传播目标：在全球金融危机的大背景下，向社会各界正式宣告日立电梯上海新工厂的开业，展现企业雄厚的实力和坚定的信息，提升日立电梯品牌知名度。通过传播手段在核心受众（政府、客户、行业）的认知中建立和维护日立电梯良好的企业品牌形象：对政府突出日立电梯的环保技术和经济效益；对客户突出日立电梯的优良品质和产品服务；对行业突出日立电梯的技术优势和企业战略。方式观点思路项目思考实现Proposal BFC duplication and use prohibit方式实现观点思路项目思考活动传播：开业

6、庆典庆典仪式因地制宜，简单隆重；答谢政府与员工设计布置大气简约，体现超级环保工厂的概念和日本特色参观安排分批、有侧重进行，设计创意环节体验环保启动仪式紧扣主题，结合产品特点，展示企业发展的雄心日立全球顶级案例展，展现技术的日立及战略成果以高雅的表演，传递新生、新起点、新高度的信息启动仪式设计布置表演环节参观体验巅峰之旅，亲身体验中国的高度，世界的高度Proposal BFC duplication and use prohibit方式观点思路项目思考新闻传播：传播策略媒介组合平面、网络、影视媒体有机组合传播节奏由活动引爆传播，后期深度报道传播主题针对目标群体设计合适的话题实现Proposal

7、BFC duplication and use prohibit方式观点思路项目思考实现活动实现活动实现 Event Solution实现实现媒体实现媒体实现 Media Solutionp 活动流程活动流程p 开业仪式开业仪式p 庆典晚宴庆典晚宴p 参观体验参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit活动流程：开业庆典开业庆典启动仪式启动仪式启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营09:30-10:00嘉宾签到日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05主持人开场词，并介绍与会贵宾10:05-10:10日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词

8、10:10-10:15青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20剪彩仪式10:20-10:35日立电梯（中国）有限公司领导致词10:35-11:40总部赠送纪念品给上海工厂10:40-11:00来宾参观厂区11:00-11:20董事会成员植树留念17:30-18:00日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00嘉宾签到，展区参观日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30上海市政府领导/市外经委/工业园区总经理

9、/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35日立电梯领导致答谢词,赠送纪念品19:35-19:40表演环节19:35-20:20用餐时间，乐队演奏20:30-22:00部分宾客参加环球金融中心参观活动Proposal BFC duplication and use prohibit启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营开业庆典庆典仪式剪彩舞狮设计布置千纸鹤邀请函参观安排缤纷水族箱寓意飞向更高、更美好的未来舞台主背景板大气简约，体现环保及表达向员工致谢花艺布置以竹子为材，简约环保，有节节高的寓意简单，隆重，喜庆，中国传统仪式恰当突显环保工厂的特点，亮眼，不突兀授牌赠礼表达对区政府及上海员工的

10、重视与感谢植树体现环保；表达扎根中国，扎根上海，企业新生Proposal BFC duplication and use prohibit启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营09:30-10:00 09:30-10:00 嘉宾签到嘉宾签到 日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05 主持人开场词，并介绍与会贵宾10:05-10:10 日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词10:10-10:15 青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20 剪彩仪式10:20-10:35 日立电梯（中国）有限公司领导致词10:35-11:40 总部赠送纪念品给上海工厂10:40-11:

11、00 来宾参观厂区11:00-11:20 董事会成员植树留念邀请函：邀请函：以日立树为主设计元素，将代表祝愿、希望的千纸鹤融入邀请函设计中，更能代表日立对来宾的祝福，并寄寓日立能飞向世界的最高点。Proposal BFC duplication and use prohibit路线指示系统：路线指示系统： 为增添现场氛围，指引路线；更为了将企业发布信息最大化的传达。将在日立上海厂区可申请范围内沿途布置刀旗、路线指示牌、欢迎背景板、咨询接待处。 以上为参考图09:30-10:00 09:30-10:00 嘉宾签到嘉宾签到 日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05 主持人开场词，并介绍

12、与会贵宾10:05-10:10 日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词10:10-10:15 青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20 剪彩仪式10:20-10:35 日立电梯（中国）有限公司领导致词10:35-11:40 总部赠送纪念品给上海工厂10:40-11:00 来宾参观厂区11:00-11:20 董事会成员植树留念启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication and use prohibit工厂开业庆典主视觉工厂开业庆典主视觉 1 1启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营以日立树为主视觉元素，体现绿色环保的发展理念；加入上

13、海城市建筑的影像，表达日立站在城市的高 度，理解建筑，与社会同发展；运用于舞台主背板设计时，将创新以双面设计体现变化，传达企业成功的背后是上海工厂上下员工的共同努力。Proposal BFC duplication and use prohibit工厂开业庆典主视觉工厂开业庆典主视觉1 1（背景板背面）（背景板背面）采用上海日立工厂领导、员工微笑照片组成整棵日立树；象征着上海工取得现在的成功，上海日立人在辉煌的背后有着不可磨灭的贡献，在日立精神（日立树是日立精神的代表）的带领下，上海日立人将再创辉煌。启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication an

14、d use prohibit启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营工厂开业庆典主视觉工厂开业庆典主视觉 2 2Proposal BFC duplication and use prohibit启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营工厂开业庆典主视觉工厂开业庆典主视觉 3 3Proposal BFC duplication and use prohibit主会场舞台方案主会场舞台方案1 1启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication and use prohibit主会场舞台方案主会场舞台方案1 1启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Propo

15、sal BFC duplication and use prohibit主会场舞台方案主会场舞台方案1 1启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication and use prohibit主会场舞台方案主会场舞台方案1 1（背面）（背面）启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication and use prohibit主会场舞台方案主会场舞台方案 2-12-1启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication and use prohibit主会场舞台方案主会场舞台方案 2-2

16、2-2启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication and use prohibit剪彩仪式：剪彩仪式：证书颁发完毕，政府嘉宾、公司高层上台剪彩。礼毕，礼炮声响，在礼花中由领导为8头祥瑞之狮点睛。南狮灵动，采青，为日立上海带来福瑞吉祥。09:30-10:00 嘉宾签到 日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05 主持人开场词，并介绍与会贵宾10:05-10:10 日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词10:10-10:15 青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20 10:15-10:20 剪彩仪式剪彩仪式10:20-10:3

17、5 日立电梯（中国）有限公司领导致词10:35-11:40 总部赠送纪念品给上海工厂10:40-11:00 来宾参观厂区11:00-11:20 董事会成员植树留念启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication and use prohibit09:30-10:00 嘉宾签到 日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05 主持人开场词，并介绍与会贵宾10:05-10:10 日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词10:10-10:15 青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20 剪彩仪式10:20-10:35 日立电梯（中国）有限公司

18、领导致词10:35-11:40 10:35-11:40 总部赠送纪念品给上海工厂总部赠送纪念品给上海工厂10:40-11:00 来宾参观厂区11:00-11:20 董事会成员植树留念启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营赠礼建议：赠礼建议：鲤鱼旗鲤鱼旗“鲤鱼跃龙门”，漂亮的鲤鱼旗寄托望子成龙的期盼，开业之日，以求“利市”、“大吉”。油纸伞油纸伞红色的油纸伞，高贵典雅，喜庆，消灾辟邪、平安吉祥。伞架为“人”字形（由几十个人字形状组成），可寓意所有日立人共同努力，撑起一片蔚蓝的天空。青花陶瓷青花陶瓷日本把青花称为“染付”，大概起源于“蓝染”、“绀染”，与染织色调相似之故，青花描绘着中国古诗的意境

19、，渗透着太和民族的艺术情感，蕴含着淡雅幽远的东方美学的情怀。送赠青花陶瓷更会突显独一无二、品位不凡的尊贵感受。Proposal BFC duplication and use prohibit启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营09:30-10:00 嘉宾签到 日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05 主持人开场词，并介绍与会贵宾10:05-10:10 日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词10:10-10:15 青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20 剪彩仪式10:20-10:35 日立电梯（中国）有限公司领导致词10:35-11:40 总部赠送纪念品给上海

20、工厂10:40-11:00 10:40-11:00 来宾参观厂区来宾参观厂区11:00-11:20 董事会成员植树留念日立缤纷水族箱：日立缤纷水族箱：以“HITACHI”字样的缤纷水族箱，作为超级环保工厂的重要参观体验点，可增强参观的趣味新鲜感，突显品牌标识及工厂亮点，是较好的新闻图片采集点。Proposal BFC duplication and use prohibitVIP参观路线内部参观，感受技术的日立10123456789组成：董事会，青浦区政府领导，VIP客户40-50人路线：配台电瓶车，参观厂区生产线，配名以上中文、日文讲 解人员。1.庆典广场2.办公区3.展厅4.电气楼（召唤箱

21、配线区控柜检测组合）5.扶梯车间6.景观河7.钣金车间（机械手、喷涂线）8.污水废气处理9.实验塔10.植树点启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营Proposal BFC duplication and use prohibit普通嘉宾参观路线外部参观，体验环保的日立126543组成：供应商代表、媒体等约60人路线：两台车循环接送，参观厂区外部景点，配2名中文讲解人员。1.庆典广场2.展厅3.实验塔4.污水废气处理5.钣金车间、景观河、扶梯车间6.电气楼启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit启动仪式开业庆典

22、活动流程活动运营09:30-10:00 嘉宾签到 日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05 主持人开场词，并介绍与会贵宾10:05-10:10 日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词10:10-10:15 青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20 剪彩仪式10:20-10:35 日立电梯（中国）有限公司领导致词10:35-11:40 总部赠送纪念品给上海工厂10:40-11:00 10:40-11:00 来宾参观厂区来宾参观厂区11:00-11:20 董事会成员植树留念展厅布置：展厅布置：在展厅入口处摆上两组以竹子为主题的大型花艺，营造气氛。并给予环保清新的感觉，竹

23、子也有着清幽脱俗，节节高升的寓意。展厅内，以巨型的竖幅，简洁的关键文字表述日立的品牌信息：技术，环保，美好生活。参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit09:30-10:00 嘉宾签到 日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05 主持人开场词，并介绍与会贵宾10:05-10:10 日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词10:10-10:15 青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20 剪彩仪式10:20-10:35 日立电梯（中国）有限公司领导致词10:35-11:40 总部赠送纪念品给上海工厂10:40-11:00 1

24、0:40-11:00 来宾参观厂区来宾参观厂区( (普通嘉宾普通嘉宾) )和生产线和生产线(VIP(VIP嘉嘉宾宾) )11:00-11:20 董事会成员植树留念展厅茶歇：展厅茶歇： 在展厅内部设置点心茶歇，能够让嘉宾在参观展厅的同时等到休息与缓冲的机会，并给予下一植树环节充足的准备时间。在点心中加上日立VI元素点缀，从视觉和味觉上悄然引起嘉宾对日立企业的认识。同时在点心台上用花艺、竹子等植物和具有日立标志元素的工艺品做一些相关的艺术造型，从细节中散发丝丝的艺术气息。启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit植下愿

25、景树：植下愿景树：公司高层，在众人见证下，共同种下寓意日立蓬勃发展的长青树，并对这一历史性的时刻合影留念。09:30-10:00 嘉宾签到 日立电梯领导会见青浦区政府领导10:00-10:05 主持人开场词，并介绍与会贵宾10:05-10:10 日立电梯（上海）有限公司领导致欢迎词10:10-10:15 青浦区人民政府领导发言,颁发投产证书10:15-10:20 剪彩仪式10:20-10:35 日立电梯（中国）有限公司领导致词10:35-11:40 总部赠送纪念品给上海工厂10:40-11:00 来宾参观厂区11:00-11:20 11:00-11:20 董事会成员植树留念董事会成员植树留念启

26、动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit启动仪式开业庆典活动流程活动运营启动仪式启动仪式新里程启动仪式设计布置日立树欢迎牌参观体验巅峰之旅科技的日立，人文的日立全球顶尖案例展展现技术的日立及战略成果舞台主背景板结合产品外型，寓意世界的高度战略格局布署完成，新的起点，发展的雄心亲身体验中国的高度，世界的高度赠礼表达对市政府的感谢美好人生以江南特色舞蹈，表达美好生活的新起点表演环节参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit晚宴主视觉晚宴主视觉1-11-1启动仪式开业庆典活

27、动流程活动运营参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit晚宴主视觉晚宴主视觉1-21-2启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit晚宴主视觉晚宴主视觉2-12-1启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit晚宴主视觉晚宴主视觉2-22-2启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验Proposal BFC duplication and use prohibit酒店规划图酒店规划图Proposa

28、l BFC duplication and use prohibit宾客行进路线图宾客行进路线图17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送友好纪念品19:35-19:40 表演(寓意新的起点,美好的开始)19:35

29、-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 欢送宾客，部分宾客参加环球金融中心参观活动液晶电视指示屏：液晶电视指示屏： 3楼大宴会厅电梯间出口启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验媒体专访：媒体专访： 在酒店设置媒体专访室，邀请重点媒体对企业领导的专访，专访室内布置以庄重雅致的花艺进行布置。 专访后，专访室用以接待市政府领导。启动仪式开业庆典活动流程活动运营17:30-18:00 17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访日立电梯领导接受媒体专访( (杭州厅杭州厅) )18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见市政府日立电梯领导会见市政府领导领导( (杭州

30、厅杭州厅) )19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送纪念品19:35-19:40 表演环节19:35-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 部分宾客参加环球金融中心参观活动参观体验欢迎背景板：欢迎背景板： 在会场外，设计可透视效果的欢迎背板，以绿色环保的日立树为主设计元素。启动仪式开业庆典活动流程活动运营17:30-18:00 日立电

31、梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送纪念品19:35-19:40 表演环节19:35-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 部分宾客参加环球金融中心参观活动参观体验嘉宾签到：嘉宾签

32、到：采用国际化的方式，匠心独到签到背景墙，突显上海的地域信息，加深来宾对上海日立的印象。传递主题信息：中国的高度，世界的高度。加上已绿色竹叶为主的花艺装饰布置，让人感觉到自然环保的气息。签到台更会放置用透明玻璃盘装着糖果和水果，供来宾等待期间取用。签到背景板启动仪式开业庆典活动流程活动运营17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中

33、国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送纪念品19:35-19:40 表演环节19:35-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 部分宾客参加环球金融中心参观活动参观体验日立全球顶尖案例及中国发展战略展示：日立全球顶尖案例及中国发展战略展示：采用错落的文字排版、简介清晰的整体版面，清晰的将日立电梯在中国、在上海的发展战略与未来规划展示出来。展示日立全球顶尖的案例图文，体现全球化视野，世界的高度。在展区的结构中结合LED视屏播放企业宣传片，加深来宾对日立战略的理解

34、。关键字：科技技术，人文环保，城市建筑，社会同发展。启动仪式开业庆典活动流程活动运营17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送纪念品19:35-19:40 表演环节19:3

35、5-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 部分宾客参加环球金融中心参观活动参观体验展区效果展区效果1 1（使用（使用LEDLED大屏幕）大屏幕）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验展区效果展区效果2 2（使用日立液晶电视）（使用日立液晶电视）采用日立品牌液晶电视，全面体现日立科技实力。（BFC建议使用液晶电视，从成本和效果两方面来说，液晶电视都优于使用LED）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验启动仪式开业庆典活动流程活动运营17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观嘉宾签到，展区参观 日

36、立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送纪念品19:35-19:40 表演环节19:35-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 部分宾客参加环球金融中心参观活动嘉宾签到茶歇：嘉宾签到茶歇：在签到区及展区附近摆放高脚酒吧台；在每一个吧台处也会放置不同的小型花艺装饰；以绿色的植物做成电梯向上箭头的造型，

37、为启动仪式做铺垫，并从细节处传递日立的细致和贴心。参观体验主会场：主会场：会场布置平面图。启动仪式开业庆典活动流程活动运营17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送纪念品19:35-19:40 表演环节19:35-

38、20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 部分宾客参加环球金融中心参观活动参观体验会场效果图会场效果图1 1（入场环境）（入场环境）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图1 1（开场）（开场）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图1 1（开场）（开场）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图1 1（嘉宾发言）（嘉宾发言）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图1 1（嘉宾发言）（嘉宾发言）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图1 1（讲台）（讲台）启动仪式开业庆典活动流程活动运

39、营参观体验会场效果图会场效果图1 1（晚宴）（晚宴）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图1 1（晚宴）（晚宴）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图1 1（晚宴）（晚宴）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图2 2（入场）（入场）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图2 2（开场）（开场）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图2 2（领导发言）（领导发言）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图2 2（启动台）（启动台）启动台可同时提供8位领导并排站立进行启动仪式

40、。宽阔的启动仪式台同时提供了主题信息的完整的展示，在启动仪式记者拍摄新闻照片的同时，将我们活动主题信息传达出去。启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验启动视屏：启动视屏：启动台灯光内敛，主背景板上电梯门紧闭。主持人应邀8位领导上台，于启动台后站定。（激昂的上场音乐）1.2.8位领导同时向前伸出手，伴随振奋的启动音乐与主持人激动人心的讲稿，按下启动按钮。启动台 灯光亮起，同时配合频闪灯光效果。启动仪式完成，启动台灯光渐暗，领导下场。启动台灯光渐暗，舞台正中电梯大门缓缓拉开，音乐渐起，启动视频开始播放启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验启动视屏内容：启动视屏内容：冷峻巍峨的雪山、冰封变换的天

41、气，挡不住登高的决心；炎炎酷暑、垂直的崖壁，不能消磨我攀顶的决心。登高跳远，画面转换到环球金融中心关键词：坚毅、执着、高峰、新里程、更高、更广阔3.4.金融大厦由下至上升起，画面中配合动态文字介绍金融大厦高度、日立电梯数据上升继续，出现上海黄浦江景，镜头越拉越高出现太空俯视地球场景。随着地球转动，陆续介绍三个厂区概况。介绍完毕，一句有关日立战略性、总结性的话语出现，例如“百年日立、再创辉煌”等，带出2010年日立百年信息。短片播放完毕，慢慢过渡到主视觉。启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验会场效果图会场效果图2 2（晚宴）（晚宴）启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验方式方式实现手段实现

42、手段观点观点思路思路活动运营活动运营会场效果图会场效果图2 2（晚宴）（晚宴）会场效果图会场效果图2 2（晚宴）（晚宴）17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送纪念品19:35-19:40 表演环节19:35-2

43、0:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 部分宾客参加环球金融中心参观活动用餐环境：用餐环境： 将采用典雅高贵花艺为布置基调，竹叶配搭鲜花布置，简洁又不失大气，灯光铺设晚宴场地，烘托高雅、尊贵的气氛。精致的花艺设计配合温馨提示小卡片，提示来宾宴会的流程及问候语，为现场带来温馨和贴心的感觉。启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验表演推荐：表演推荐：温婉迎客江南伞舞，搭配特别设计、人工绘制的“日立伞”，表达上海工厂的诞生，在全体员工的努力下，将为中国、东南亚地区的人们带来更美好的城市生活。油伞上利用水墨油彩绘制日立树，送给嘉宾的是一份日立独一无二的心意。17:30-18:00 日立电梯

44、领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送友好纪念品19:35-19:40 19:35-19:40 表演表演( (寓意新的起点寓意新的起点, ,美好的开始美好的开始) )19:35-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 欢送宾客，

45、部分宾客参加环球金融中心参观活动启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验表演推荐：表演推荐： 新民乐组合表演 爵士乐队17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送友好纪念品19:35-19:40 表演(寓意新的起点,

46、美好的开始)19:35-20:20 19:35-20:20 用餐时间，乐队演奏用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 欢送宾客，部分宾客参加环球金融中心参观活动启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观体验主持人推荐主持人推荐姓名：张家辉姓名：张家辉 性别性别: : 男身高：身高：180厘米 语言能力：语言能力：中英文均优秀简介：毕业于广东外语外贸大学英语语言学系。英语专业八级水平。幼承庭训，习读英文，且具演艺天赋，大学期间多次在各类英文比赛中荣获一等奖。历任各类大型国际商务会议，跨国大集团新闻发布会英文、中文双语主持人、发言人，兼任驻穗美国领事馆商务考察团随行翻译，思维敏捷，语音纯正，为业界称道

47、。所属单位：广州电视台英语频道主持人.曾主持栏目：快乐英语、走马美西北、留学歌德堡号英语直播等曾担任活动主持：中国杯帆船赛、美的经销商大会等邀请价格：￥ 15,000元/场（4小时以内为宜）姓名：任婷婷姓名：任婷婷 性别性别: 女身高：身高：163厘米 语言能力：语言能力：中英文均优秀简介：任北京外事局工作人员。主持外事局各类大中型商务会议、年度晚宴等。主持经验：英国大使馆大型商务会议 成都现代经典大型宣传展 中英社会创新高峰发展论坛 中国留英校友大型舞会等。邀请价格：￥ 8,000元/2场(大会及晚宴）启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营参观环球金融中心：参观环球金融中心：安排专人，专车

48、，接送来宾参观环球金融中心并送返酒店。车辆管理车辆管理司机管理司机管理统一标准穿着与仪表统一标准用语、休息用餐安排突发事件处理出车任务要求出车注意事项预估机场到达酒店往返所需时间根据VIP及普通嘉宾人数区别，制定接/送车辆发车间隔后备车辆考虑严格的司机管理，将给予来宾尊贵的礼遇。建议车辆：丰田考斯特启动仪式参观体验开业庆典活动流程活动运营17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观 日立电梯领导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23

49、 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送友好纪念品19:35-19:40 表演(寓意新的起点,美好的开始)19:35-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 20:30-22:00 欢送宾客，部分宾客参加环球金融中心参观活动欢送宾客，部分宾客参加环球金融中心参观活动启动仪式开业庆典活动流程活动运营参观路线图参观路线图94F97F100F参观体验17:30-18:00 日立电梯领导接受媒体专访(杭州厅)18:30-19:00 嘉宾签到，展区参观 日立电梯领

50、导会见上海市政府领导(杭州厅)19:00-19:05 主持人开场，介绍到场贵宾19:05-19:15 日立电梯(中国)领导致词19:15-19:23 日立中国战略新里程启动仪式19:23-19:30 上海市政府领导/市外经委/ 工业园区总经理/电梯行业协会领导致贺词19:30-19:35 日立电梯领导致答谢词,赠送友好纪念品19:35-19:40 表演(寓意新的起点,美好的开始)19:35-20:20 用餐时间，乐队演奏20:30-22:00 20:30-22:00 欢送宾客，部分宾客参加环球金融中心参观活动欢送宾客，部分宾客参加环球金融中心参观活动参观环球金融中心：参观环球金融中心：安排中日

51、解说员四名；设置即拍即有相机及专业数码摄影服务，为宾客进行拍照留念；携带活动主题易拉宝，标注各楼层的高度及巅峰体验之旅字样，作为拍照背景。方式观点思路项目思考实现活动实现活动实现 Event Solution实现实现媒体实现媒体实现 Media Solutionp 传播节奏传播节奏p 主题规划主题规划p 媒体组合媒体组合p 媒体构成媒体构成Proposal -BFC duplication and use prohibited7月23日8月1日8月15日提供活动通稿配合现场图片，及全面资料供媒体选择。工厂参观，加深媒体印象，带出活动主题和品牌信息。高层现场接受专访，供媒体深度了解信息。挖掘活动

52、主题的深层意义，探讨上海新工厂的战略地位及日立电梯的长期发展。传传播播节节奏奏划划分分媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播传播节奏：Proposal -BFC duplication and use prohibited中国的高度 世界的高度超级环保工厂超级环保工厂制造网络布局完成制造网络布局完成中国最高试验塔中国最高试验塔普通大众、政府、客户、行业普通大众、政府、客户、行业主要主要传播内容传播内容传播受众传播受众日立电梯上海工厂开业日立电梯上海工厂开业核心事件核心事件按照超级环保工厂标准建立的日立上海工厂，实现生产全程零污染零排放，是绿色节能的可持续发展工业。上海工厂的开业象征日立电梯完

53、善了在中国的制造网络，推动中国战略深入发展。日立电梯在中国建成一个总部、两个中心、三大制造基地的制造网络。日立电梯产能提升至年产3.5万台。2010年日立集团成立100周年之际，日立电梯上海工厂将建成中国最高试验塔，试验塔的名字正在广泛征集中。上海环球金融中心也是采用日立电梯的产品，象征着日立电梯的中国高度。全球金融危机大环境下，中国成为拉动世界经济复苏的火车头全球金融危机大环境下，中国成为拉动世界经济复苏的火车头传播背景传播背景日立电梯的中国发展战略日立电梯的中国发展战略核心信息核心信息媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播传播主题：Proposal -BFC duplication an

54、d use prohibited新闻主题超级环保工厂落户上海超级环保工厂落户上海 日立电梯铸就中国高度日立电梯铸就中国高度传播内容日立电梯上海工厂正式建成投产，以超级环保标准建立的厂区实现全程生产零污染零排放。目前的经济环境下，日立电梯还能保持高速的增长，继续扩大产能，表现出企业对中国未来经济走势充满信心。2010年日立集团成立100周年之际，日立电梯上海工厂将建成中国最高试验塔，试验塔的名字正在广泛征集中。字数1500字建议传播方式新闻稿传播范围全国主流平面媒体、网络媒体媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播稿件规划（一）：Proposal -BFC duplication and use

55、 prohibited新闻主题逆势上扬逆势上扬 日立电梯完成制造网络布局日立电梯完成制造网络布局传播内容日立电梯上海工厂的落成投产，完善了日立电梯制造网络的布局，将企业的年产量提升至3.5万台。日立电梯将发展可持续发展工业的战略纳入企业发展策略，符合制造业的未来发展趋势。目前的经济环境下，日立电梯还能保持高速的增长，继续扩大产能，表现出企业对中国未来经济走势充满信心。中国最高的试验塔即将在日立电梯上海工厂落成，象征着日立行业领先的技术优势和高端电梯产品。字数2500字建议传播方式深度稿传播范围财经媒体、行业媒体、网络媒体媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播稿件规划（二）：Proposal

56、-BFC duplication and use prohibited报道权威性强，且适合做深度报道媒媒介介组组合合策策略略报道时效性强，能及时传播活动信息传达至供应商，提升品牌好感度报道生动性强，声影立体展示盛况传达至普通大众，提升品牌知名度传达至政府人员，提升品牌美誉度媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播媒介组合：Proposal -BFC duplication and use prohibited平面媒体平面媒体网络媒体网络媒体* * 共共7373家媒体家媒体影视媒体影视媒体中央及5大城市到场媒体（29家）中央上海广州影视到场媒体（6家）外地平面不到场媒体（23家）各大网站上海站到

57、场媒体（9家）外地网络不到场媒体（6家）52家6家15家媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播媒体结构：Proposal -BFC duplication and use prohibited媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播媒体名单（开业庆典）：Proposal -BFC duplication and use prohibited媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播媒体名单（开业庆典）：Proposal -BFC duplication and use prohibited媒介组合媒体构成主题规划传播节奏新闻传播媒体名单（启动仪式）：Sincerely thanks for y

58、our attention! Proposal -BFC duplication and use 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITYXXX.XX国际国际 2005推广策略推广策略 我们我们2004年做了甚麽？年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。XXX.XXXXX.XX国际的国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，整体战略、销售

59、情况、项目形象来看，20052005年都将是年都将是XXX.XX国际国际的项目品牌年、销售冲刺年。的项目品牌年、销售冲刺年。 通过之前我们所做的工作可以得出通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？我们目前还有优势吗？XXX.XXXXX.XX国际现在状况：国际现在状况：地段优势与价值客户尽知地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发待发公寓部分买家投资的目的性很强公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）（公寓部分）我

60、们明年要做甚麽？我们明年要做甚麽？进一步阐述进一步阐述“世界为我所用世界为我所用”， “CBDCBD核心核心贵族商务贵族商务” 根据根据项目项目20052005年的推广节奏安排，再次赋予年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。新的变化与新的内涵。这这就是我们就是我们的主要方向。的主要方向。如何吸引新的客户？如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其

61、将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客 老客户的生活圈： 新客户：得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源重新积累新客户资源开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局全年推广策略布局5、6、7、8、9、10

62、月份以写字楼推广为主一、二月一、二月消化公寓客户消化公寓客户三、四月三、四月开始写字楼预热开始写字楼预热公寓再掀热潮公寓再掀热潮五月五月写字楼强销期开始写字楼强销期开始六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念九月九月写字楼续销期写字楼续销期商务投资概念商务投资概念十月十月写字楼消化期写字楼消化期商务投资概念商务投资概念12月份推广计划一、二月一、二月消化意向客户消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项

63、：此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：34月份推广计划三、四月三、四月公寓再掀热潮公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房地热系统推广主题推广主题1：推广主题推广主题2：此期间须完成事项：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广

64、告、房交会、报道半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）房交会房交会热点战热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感

65、受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际国际1、2、3、4月份推广目标月份推广目标5月份推广计划五月五月写字楼强销期写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼小开

66、间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：推广主题：目标客户目标客户2：推广手段：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，层以上整层消化的大客户，目标客户目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际国际24小时全球商务模式小时全球商务模式XXX.XX国际引领国际引领XX商务模式商

67、务模式“6月份推广计划六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相

68、结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊招商周刊媒体论坛媒体论坛攻击核心：攻击核心：攻击目标：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、

69、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。XXX.XX国际国际5、6月份推广目标月份推广目标7-8月份推广计划七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念写字楼具体卖点

70、阐述写字楼具体卖点阐述在在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。为消化小面积写字楼做有利支撑。商务服务/会所/电梯/分户式空调等推广主题：推广主题：客户分析：客户分析：投资分析：投资分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始房交会房交会热点战热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长

71、假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述写

72、字楼具体卖点阐述半岛都市报、楼体外立面实体攻击半岛都市报、楼体外立面实体攻击人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务推广主题：推广主题：攻击手段：攻击手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告九、十月九、十月2424小时全球商务小时全球商务从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对

73、性较强的航空杂志进行广告宣传。XXX.XX国际国际7、8、9、10月份推广目标月份推广目标商业裙楼推广计划商业裙楼推广计划国际商务商业群国际商务商业群香港中路最后的商业旺地香港中路最后的商业旺地大集团客户为主、投资客大集团客户为主、投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观、规模、配套推广主题：推广主题：客户来源：客户来源：攻击目的：攻击目的：银行、数码、餐饮、康体休闲等推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。The end! THANKS!