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1、宝马人群宝马人群+ +地域精准定向传地域精准定向传播播活动描述活动目的活动时间活动方式目的活动目的配合宝马的Club3 公关活动，通过互联网达到活动招募、产品推广、提升企业品牌在用户中的美誉度等诉求Measurability 可衡量的效果- 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性大影响品牌活动大影响力实现传播期间2009年7月26日-2008年9月19日产生13.5亿以上的总曝光量，近24万次的总广告点击量。客户端定向广告订阅TIPS定向投放汽车频道Button1Measurability 可衡量的效果-用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
2、大回响活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与，引发大回响活动平台总PV：858,103 总UV：802,311线下报名参与总人数：4745日期2009-7-282009-7-302009-8-12009-8-32009-8-52009-8-72009-8-92009-8-112009-8-132009-8-152009-8-172009-8-192009-8-212009-8-232009-8-252009-8-272009-8-292009-8-312009-9-22009-9-42009-9-62009-9-82009-9-102009-9-122009-9-142009-9-16200
3、9-9-182009-9-202009-9-222009-9-242009-9-262009-9-28Measurability 可衡量的效果-用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性0活动平台总PV：858,103 总UV：802,311大回响100000900008000070000600005000040000300002000010000合计pv合计uv活动PV和UV分析PV不UV变化趋势吻合，且随客户端定向广告投放排期波动Interactive Experience 互动式的体验-通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式参与-通过参与实现关注在线
4、注册报名丰富而具吸引力的奖品简单的互动方式提升网友参与性Interactive Experience 互动式的体验-通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式参与-通过参与实现关注网友用各种形式的图片表达对宝马3系的喜爱500200150100400350300250本次活动针对7个区域迚行定向投放，从报名参加Club3活动受众的地理分布可以看出，本次定向投放有效提高了定向区域的报名人数；在其他省市同样存在着大量的目标受众，通过其他各种途径了解活动幵异地报名，他们成为宝马3系在腾讯平台最活跃的有效受众。定向区域（7个省市）48%非定向区域（25个省市）52%湖河四广云陕浙江山重河北
5、贵福山湖安辽江上广天内吉黑甘海宁青西香新北南川东南西江苏东庆北京州建西南徽宁西海西津蒙林龙肃南夏海藏港疆古江报名用户地域分布Navigation 精确化的导航对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的精准锁定7城市目标受众5%3系24%5系10%6系3%7系13%M系8%X33%X58%X612%Z410%暂无1系4%Navigation 精确化的导航对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的品牌信息精准传递给推广目标受众感兴趣的车型3系车型以24%的比例成为受众最感兴趣的车型，进进超过其他车型，反映出本次活动精准
6、的锁定3系目标受众7%3-6个月9%6-12个月15%暂无打算28%Navigation 精确化的导航对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的未来购车计划3个月以内参不受众一年内有购车计划的占总数的31%，活动精准锁定宝马潜在消费者40%希望60%1年以上41%是否希望经销商联系丌希望活动锁定的有效潜在受众占比60%客户端Rich Button项目曝光点击总计1,339,815,440222,922新闻频道通栏广告3项目曝光点击总计14,755,8353,559新闻频道底层通栏2项目曝光点击总计2,377,8432,071汽车频道Button1项目曝光
7、点击总计146,9701,326汽车频道通栏广告1项目曝光点击总计421,3011,538汽车频道底层页矩形大图项目曝光点击总计2,311,9403,868Navigation 精确化的导航对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的在实现企业品牌信息高曝光、高点击的前提下，针对目标的访问习惯，有针对性的迚行投放，实现对汽车用户的有效覆盖。腾讯汽车频道高点击率锁定有效目标受众客户端、新闻频道高曝光、高点击海量曝光企业品牌Differentiation 差异化的品牌沟通具差异性的在线推广才可使广告主的核心品牌价值得以延伸Consumer消费者改变传统汽车行业不年轻消费者的沟通方式将品牌信息融入互动体验中，用互动体验激活受众的品牌感知品牌沟通Communication 品牌以宝马3系“试驾活动”为核心展开沟通受众在上传、评论、投票、报名等参不的过程中理解品牌理念Convenience 品牌深度结合在线平台，使年轻用户在丌可戒缺的在线生活便利每一时刻每一角落可随时触及，了解品牌幵产生良性关联谢谢Thanks
