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1、Google 机密与专有信息展示广告自动优化工具使用培训Stillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望Google 机密与专有信息通通过过 Google 实现实现的在的在线转线转化化2提高提高展示次数份展示次数份额额当前收入增加展示次数增加展示次数预预算：算：广告内容和广告内容和结结构：构：出价：出价：让展示广告系列优化工具自动管理出价，以便实现转化次数最大化。定位：定位：让展示广告系列优化工具自动管理您对 Google 展示广告网络中数百万个网站的定位和出价，以便争取更多转化，同
2、时满足您的每次转化费用目标。Google 机密与专有信息3您提供您提供目标每次转化费用、广告、预算结果：以理想的每次转化费用获获得更多得更多转转化次数化次数系统自自动优动优化化定位和出价展示广告系列优化工具能以您理想的每次转化费用，在 Google 展示广告网络的数百万个网站上为您争取更多转化。展示广告系列展示广告系列优优化工具化工具Google 机密与专有信息?展示广告展示广告因为用户可花时间浏览的网站越来越多，投放展示广告也越来越困难。4Google 机密与专有信息展示广告系列展示广告系列优优化工具化工具让我们以您理想的每次转化费用，在 Google 展示广告网络的数百万个网站上自动为您争
3、取更多转化。Google展示广告网展示广告网络络优优化化学学习习出价出价定位定位5Google 机密与专有信息全套技全套技术术，勇挑重担，勇挑重担展示广告系列展示广告系列优优化工具化工具您提供：您提供：预预算算广告广告目目标标每次每次转转化化费费用用 6Google 机密与专有信息展示广告系列展示广告系列优优化工具的化工具的优势优势节节省省时间时间，您的广告系列会得到自动管理和优化以理想的每次以理想的每次转转化化费费用用获得更多转化次数展示广告系列优化工具会在后台不间断地进行监控和运行，确保您的展示广告系列处于最优化状态 7在在 Google 展示广告网展示广告网络络中中的数百万个网站上的数百
4、万个网站上发现发现新的新的广告广告资资源源Google 机密与专有信息工作原理工作原理您选择广告和预算8第第 1 步：步：制作包含文字和展示广告内容的新广告系列指定每日预算和目标每次转化费用选择加入 Google 展示广告网络Google 机密与专有信息工作原理工作原理自动选择展示位置9第第 2 步：步：我我们们会根据您的网站和会根据您的网站和帐户历帐户历史史记录记录自自动选择动选择可能取得良好效果的多可能取得良好效果的多组组展示位置展示位置第第 3 步：步：我我们们根据您取得的效果根据您取得的效果优优化出价和定位化出价和定位Google 机密与专有信息展示广告系列展示广告系列优优化工具的工作
5、方式化工具的工作方式根据您取得的效果进行出价和定位优优化化与您的产品相关的展示位置组合定位定位经过一段时间后，扩展到新的展示位置组合扩扩展展目标网页和广告系列历史分析学学习习10Google 机密与专有信息11对于每次广告展示，会根据以下因素考虑数千个数千个组组合合：广告在网站上投放的历史效果效果效果广告与网站内容之间的匹配质量网站内容内容定位内容定位用户所在地理位置浏览器操作系统用户的语言设置一天中的时段用用户户特征特征会会实时实时考考虑虑数十个因素数十个因素Google 机密与专有信息报报告与告与监监控控您可以生成展示位置效果展示位置效果报报告告，查看自己广告的展示位置。您可以排除展示位置
6、排除展示位置和调调整目整目标标每次每次转转化化费费用用以实现理想的投资回报率。展示位置效果展示位置效果报报告告目目标标每次每次转转化化费费用用12Google 机密与专有信息自自动动在在 Google 展示广告网展示广告网络络上上实现优实现优化化吸引更多吸引更多新客新客户：Seventh Generation 希望以不高于目标每次转化费用的价格，吸引更多“绿色”网络客户到店内购货。转转化操作化操作1.简报注册2.优惠券下载3.积分计划注册4.“何处购买”网页访问目目标标策略策略自自动动在在 Google 展示广告网展示广告网络络上上实实现优现优化：化：1.设置目标每次转化费用2.提供广告3.让
7、 Google 承担最繁重的工作：根据目标每次转化费用自动找到最佳展示位置和出价，从而提高转化量13Google 机密与专有信息自自动动在在 Google 展示广告网展示广告网络络上上实现优实现优化化自动优化占到了 Google 展示广告网络上转化的 60% 而每次转化费用要低于目标 20%。“对于广告联盟，您会受限于现有相关内容的数量。针对 Google 展示广告网络的自动优化功能使我们的广告系列超越了这一限制，同时确保我们所花的每块钱广告费都物有所值。而且我们连手指都没有动一下；这个过程完全实现了自动化。” Chris Middings，网站编辑14Google 机密与专有信息展示广告系列
8、展示广告系列优优化工具与化工具与转转化化优优化工具的化工具的对对比比展示广告系列展示广告系列优优化工化工具具转转化化优优化工具化工具同时工作于搜索网络和 Google 展示广告网络只对出价进行优化使用最高每次转化费用和目标每次转化费用进行出价仅工作于 Google 展示广告网络优化出价和定位更有可能大幅提升转化量使用目标每次转化费用进行出价对对比比15Google 机密与专有信息如果您如果您满满足以下条件，就适合使用展示广告系列足以下条件，就适合使用展示广告系列优优化工具化工具希望为您的永久有效广告系列增加增加转转化次数化次数在展示广告网络上过去投放的去投放的30天中天中共共产生生 300 次
9、次转化化（达（达标后后请第一第一时间邮件件 Google 渠道渠道经理，他理，他们会会协助你助你们启启动帐户 DCO 功能）功能）您正通过优化设置简单的只需一个步只需一个步骤骤即可完成的即可完成的转转化操作化操作您愿意让我们的系系统统完成所有优优化化工作您愿意按一一项产项产品品对应对应一一则则广告的比例广告的比例构建广告系列您愿意为展示广告系展示广告系列列优优化工具化工具留出几周的时间“学习”（刚开始 1-2 周效果有可能会比以前差，需要管理好客户预期并坚持投）展示广告系列展示广告系列优优化工具化工具17Google 机密与专有信息1单独创建 DCO 系列：一个系列只针对一个语言 & 一个国家
10、2转换出价根据历史展示广告投放转换成本设置34最好能以一步能完成的转换行为设置为转换目标一个系列中设置两个广告组-一个全是图片&一个全是文字Go/dco.site帐户设置建置建议Google 机密与专有信息DCO 系列建系列建议日日预算算 20 x 目目标转换出价出价头 1-2周尽量避免手周尽量避免手动优化干化干预，除非是持，除非是持续多天反复出多天反复出现的高点的高点击低低转换网站可排除网站可排除一般一般 2-3 周周时间帐户的表的表现趋于于稳定定变好好文字与文字与图片广告都需要用片广告都需要用DCO Initial Best Practices/Opti如果如果实际转换价格偏离目价格偏离目
11、标过多多=- 考考虑降低目降低目标转换出价出价 - 查询转换跟踪代跟踪代码是否正常工作是否正常工作- 查询历史史变更更记录-是否有广告主自己更改是否有广告主自己更改如果如果转换次数次数/消耗消耗较低低 =-考考虑增加目增加目标转换出价出价-建建议同同时使用文字使用文字+图片广告片广告- 查询展示位置是否与其它展示广告系列冲展示位置是否与其它展示广告系列冲突突Go/dco.site帐户优化建化建议Google 机密与专有信息创创建建 DSO 系列系列-1 20Google 机密与专有信息创创建建 DSO 系列系列-221Google 机密与专有信息创创建建 DSO 系列系列-422Google 机密与专有信息创创建建 DSO 系列系列-523Google 机密与专有信息创创建建 DSO 系列系列-624
