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1、走进中山路，巨响商业街品牌推广之时尚服饰营销政策+品牌推广活动专案 目录目录1策划构思2活动介绍3活动之营销策划4活动之媒体推广5活动之费用预案1策划构思策策 划划 构构 思思活活动动构构思思以中山路为实施地，打出中山路品牌一条街属名，更能发挥活动的及时性、具体性、真是性；借助媒体力量为传播，将广告效果扩大的范围；使用各个赞助商的产品作为演艺服装，更加体现出产品展示效应。借助演艺表演吸引消费者的注意力，增强品牌推广力度。以时尚为主题，潮流做趋势；加强营销的策略，提升业绩的突破；不计有否品牌，商家档次，统一费用，统一活动内容，以多家形式，创造品牌推广；活动形式表现p演艺表演聚拢人群，为品牌推广奠
2、定人气基础；p服装产品展示用走秀的方式配合产品亮相突出亮点；p营销政策+推广方案在品牌推广的基础上为商家业绩冲刺；品牌知名度提升促进门店业绩提高增强消费者认知度活动目的活活 动动 介介 绍绍活动介绍活动介绍活动范围：只限中山路商业街活动主题：走进中山路，巨响商业街走进中山路，巨响商业街活动时间：2012年11月XX日活动地点：厦门市思明区中山路步行街活动参与对象：中山路的服装业（衣服、裤子、鞋子）所有商家。演艺表演介绍演艺表演介绍p吸引人潮；p凸显个性；p展现亮点；p激情主题；p时尚主题；p运动主题；p潮流主题；p童装主题；p尊贵主题；p成熟个性；服装展示走秀服装展示走秀展示服装产品，以走秀为
3、主；走秀展示更能表现服装的亮点；以帅哥美女模特更能吸引人流群；形成走秀展示热潮达到品牌推广效应；服饰爱心拍卖会协慈善公益服饰爱心拍卖会协慈善公益商家提供服饰经行现场拍卖；消费者可在现场经行竞价购得；拍卖所得金额全部捐给希望小学；新品发布会新品发布会消费者 商家用户体验服装展用户体验服装展消费者问卷及服饰消费者问卷及服饰体验邀请体验邀请体验服饰魅力，展现体验服饰魅力，展现个人风采个人风采形成消费者与活动形成消费者与活动的互动性的互动性加深消费者对商家加深消费者对商家品牌记忆性品牌记忆性M1M1M2M2M4M4M3M3服装展销活动服装展销活动提升企业品牌的知名度，提高服装的附加值；可以有效的降低消
4、费者对该品牌服装的价格敏感度；服装行业及上下游企业的交流 ；增加商家营业额收入活动之营销策划活动之营销策划 联盟商家卡此卡的数量有限，少数人拥有，突显尊享；此卡使用功能多种，如：打折、活动参与、抽奖号；此卡只有几大商业圈拥有，及合作商家对象；商家：商家：与本项目绑定，可以获得100张联盟卡；消费者：消费者：到相关商家消费满688元，即可获得； 卡介绍卡介绍 领取方式领取方式商家联盟卡使用功能促进消费欲望促进消费欲望消费打折消费打折相关活动参与相关活动参与卡卡活动资格卡活动资格卡相关活动抽奖相关活动抽奖活动抽奖卡活动抽奖卡Your TextYour Text物以稀为贵，少数人才能拥有此卡，尊享服
5、务；其中折扣商家多和服务优先，可说“一卡可吃遍天下”此卡除使用打折，还可作为活动资格卡，如免费博饼、礼品发放；不定期的举行抽奖活动，拥有此卡的消费者可长期参与该活动；联盟卡联盟卡作用及意义作用及意义 限人限量限人限量功能多种功能多种卡号抽奖卡号抽奖画册营销方案画册营销方案l根据商家提供的产品整合杂志形式；l商家将产品信息标识并注上产品价格范围；l商家每个版页上设计一个实惠打折券，可剪下；画册营销方案分析画册营销方案分析 画册收纳了百余家服饰产品信息，消费者可一本书浏览商业街中的服饰商家产品相关信息，带回家选择自己喜爱的服饰，并且还可享有打折的机会，到店消费。 产品加入画册之后，相当于把商店搬回
6、家，可即时或不定时的翻看选择喜爱服饰，并享有打折的资格，激发消费者的消费欲望。 画册以发售形式发放，突出画册的价值，并且以发售的形式，消费者会更注重所得到的画册，起到不浪费作用；价格定位510元。A 接受程度接受程度C 发放方式发放方式B 营销理由营销理由服饰展销活动服饰展销活动 借助展览会的机会把自己的产品宣传和展示给客户，并在现场订购你的产品，达到销售的目的。展销的意义性品牌提升品牌提升提升业绩提升业绩降低价格降低价格 敏感度敏感度行业交流行业交流 展销活动分析展销活动分析活动之媒体推广活动之媒体推广商家地理位置标识推广商家地理位置标识推广1.三维地图三维地图地图在日常生活中扮演不可缺少的
7、角色。在偌大的城市里出行，饮食，旅游，甚至是面试都离不开地图的指引。2.精确性精确性地图精确到每条路名，每座大厦的名字和外观。三维的感官让用户最直接，最有效的到达目的地。3.百度搜索百度搜索百度是中国最常用的网络搜索工具，吃喝穿住行皆不离开百度搜索，网名最常用的搜索工具加最精确的地图查询。服饰产品画册推广服饰产品画册推广鲜明对比性鲜明对比性欣赏价值性欣赏价值性长期营销推广长期营销推广手机短信推广手机短信推广 强制发送信息到达消费者手机上；1 1 覆盖面覆盖面积积广，可分广，可分类发类发送送传传播；播；2 2 宣传效果佳，价格效果佳，价格实实惠；惠；3 3活活活活动动推广推广推广推广营销营销信息
8、信息信息信息温温温温馨提示馨提示馨提示馨提示产产品信息品信息品信息品信息祝福信息祝福信息祝福信息祝福信息商家信息商家信息商家信息商家信息手机短信推广手机短信推广报社媒体推广报社媒体推广借助报社媒体的传播，更快更有效的深入消费者的心理，并且更提现信息真实性。活动前期推广+活动后期品牌推广报社媒体社媒体楼宇媒体广告楼宇媒体广告楼宇媒体广告楼宇媒体广告网络媒体广告网络媒体广告网络媒体广告网络媒体广告人气网站人气网站 商家多，信息大，有效的传播力度； 潜在消费者大，多数消费者会浏览网站；活动之合作预案活动之合作预案总冠名 企业1家协办 企业2家赞助商 企业3家产品商家 企业100家现场宣传 企业10家
9、6万万3万万1万万2988元元1000元元合作方式合作方式总冠名特别回报总冠名特别回报1赞助费用为现金人民币赞助费用为现金人民币5万元。万元。回报回报1自签约之日起，总冠名单位享有活动独家总冠名权，本次活动全程将以总冠名企业标志及名称或产品名称的冠名形式出现；演出舞台背景板上体现冠名企业。2. 自签约之日起，本次活动媒体广告宣传及印刷DM单、宣传手册等均以总冠名企业标志及名称或产品名称体现；本次活动DM广告1万份体现冠名企业以及背面体现企业简介。派发到各大社区、商场等高端场所。（价值：2万元，设计和印刷）3邀请总冠名企业领导以特邀贵宾的身份出席活动开幕仪式，并给予致辞；现场回报现场回报1享有现
10、场舞台背景体现总冠名企业形象展示等广告资源。2在活动过程中，主持人口播鸣谢总冠名企业，重点介绍推介总冠名企业的新理念、新产品等；3获得展位1个，专门用于总冠名企业形象及产品展示、现场促销等；4.社区及周边、大商场宣传单发放、互动节目、礼品发放等。5.赠送厦门E都市三维地图显示企业位置标识三年；6.赠送手机短信广告10万条；7.赠送厦门新工作人才网横幅广告1个月；协办企业特别回报协办企业特别回报2协办费用为现金人民币协办费用为现金人民币2万元。万元。回报回报1. 自签约之日起，本次活动媒体广告宣传及印刷DM单等体现企业标志及名称或产品名称体现；本次活动DM广告1万份体现协办企业。派发到各大社区、
11、商场等高端场所。（价值：2万元，设计和印刷）2邀请协办企业领导以特邀贵宾的身份出席广场活动开幕仪式，并给予致辞；现场回报现场回报1享有现场舞台背景体现协办企业形象展示等广告资源。2在活动过程中，主持人口播鸣谢协办企业，重点介绍推介协办企业的新理念、新产品；3获得展位1个，专门用于协办企业形象及产品展示、现场促销等；4.社区及周边、商场宣传单发放、互动节目、礼品发放等。5. 演出舞台背景体现、现场演出互动和企业展示。户外媒体回报户外媒体回报1.楼宇广告数量10面 规格50*60厘米 发布1个月2. 赠送厦门E都市三维地图显示企业位置标识三年；6.赠送手机短信广告10万条；7.赠送厦门新工作人才网
12、横幅广告1个月； 赞助单位特别回报赞助单位特别回报3赞助费用为现金人民币赞助费用为现金人民币1万元。万元。回报回报1.自签约之日起，本次活动媒体广告宣传及印刷DM单等体现企业标志及名称或产品名称体现；本次活动DM广告1万份体现协办企业。派发到各大社区、商场等高端场所。2邀请协办企业领导以特邀贵宾的身份出席广场活动开幕仪式，并给予致辞；现场回报现场回报1享有现场舞台背景体现协办企业形象展示等广告资源。2在活动过程中，主持人口播鸣谢协办企业，重点介绍推介协办企业的新理念、新产品；3获得展位1个，专门用于协办企业形象及产品展示、现场促销等；4.社区及周边、商场宣传单发放、互动节目、礼品发放等。5.
13、演出舞台背景体现、现场演出互动和企业展示。户外媒体回报户外媒体回报1.楼宇广告数量10面 规格50*60厘米 发布1个月2.赠送厦门E都市三维地图显示企业位置标识三年；3.赠送手机短信广告10万条；4.赠送厦门新工作人才网横幅广告1个月；产品商家回报产品商家回报4推广费用为现金人民币推广费用为现金人民币2988元。元。回报回报自签约之日起，本次活动媒体广告宣传及印刷DM单等体现企业标志及名称或产品名称体现；本次活动DM广告1万份体现企业。派发到各大社区、商场等高端场所。2邀请商家参加产品展示阶段，并且介绍相关信息；现场回报现场回报1享有现场舞台产品走秀展示。2在活动过程中，主持人口播鸣谢商家，
14、重点介绍推介商家的新理念、产品；3获得展位1个，专门用于企业形象及产品展示、现场促销等；4.社区及周边、商场宣传单发放、互动节目等。5. 演出舞台体现、现场演出互动和企业展示。户外媒体回报户外媒体回报1.楼宇广告数量10面 规格50*60厘米 发布1个月2.赠送厦门E都市三维地图显示企业位置标识三年；3.赠送手机短信广告10万条；4.赠送厦门新工作人才网横幅广告1个月；现场宣传商家回报5宣传费用为现金人民币1000元。回报1.在现场可摆放展架宣传企业商家信息；户外媒体回报1.赠送厦门E都市三维地图显示企业位置标识三年；舞台表演推广招商舞台表演推广招商1赞助费用：500元费用回报舞台表演人员所用服装，是商家服装；舞台广播该服装提供商家信息，及鸣谢；条件该赞助商家必须是以上合作商家；画册封面展示招商画册封面展示招商2赞助费用赞助费用回报回报条件条件总赞助资金：总赞助资金：1000元元可为商家企业长期的推广，派发到消费者手上，塑造企业形象；只限参加本次活动的商家；媒介资源执行团队成功案例媒介资源执行团队成功案例全新品牌推广模式全新品牌推广模式推广策略推广策略
