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1、江南水乡古镇的旅游江南水乡古镇的旅游开发策略开发策略 以乌镇为例以乌镇为例 案例介绍案例介绍江南水乡古镇以其江南水乡古镇以其“小桥流水人家小桥流水人家”的特色，深厚的文化底蕴，完好的水的特色，深厚的文化底蕴，完好的水乡风光而成为游客青睐的焦点，近年乡风光而成为游客青睐的焦点，近年来各个古镇加强了古镇开发的力度，来各个古镇加强了古镇开发的力度，促进了旅游业的发展，取得了良好的促进了旅游业的发展，取得了良好的经济效益和社会效益，带动了相关产经济效益和社会效益，带动了相关产业的发展，并促进了当地经济的发展。业的发展，并促进了当地经济的发展。但是古镇在旅游大发展的同时也暴露但是古镇在旅游大发展的同时也
2、暴露了开发过程中和旅游发展过程中的很了开发过程中和旅游发展过程中的很多问题，古镇开发与保护的可持续发多问题，古镇开发与保护的可持续发展问题越来越突出，矛盾越来越尖锐。展问题越来越突出，矛盾越来越尖锐。本案例以乌镇为典型，从古镇的具体本案例以乌镇为典型，从古镇的具体特色和现状等方面入手，探讨旅游开特色和现状等方面入手，探讨旅游开发策略与相关保护问题。发策略与相关保护问题。背景介绍背景介绍一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念二、人文旅游资源的利用二、人文旅游资源的利用三、旅游资源的保护三、旅游资源的保护一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念特色性原则特色性原则 特色即
3、差异性。鲜明的特色是旅特色即差异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有特色，才会游资源的生命力所在。只有有特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济，有注意力。旅游经济本身就是注意力经济，要注意旅游景点之间的差别性，体现人无要注意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特色。开发利用旅游资源的实质就我有的特色。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利用旅游资源的特色。是要寻找、发掘和利用旅游资源的特色。经过开发的旅游资源，不仅应使它的原有经过开发的旅游资源，不仅应使它的原有的特色得以保持，同时，还应使其原有特的特色得以保持，同时，还应使其原有特色更加鲜明和有所创新和发展，绝对要避色更加
4、鲜明和有所创新和发展，绝对要避免在开发后的旅游资源使原有的特色遭到免在开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏。破坏。一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念市场性原则市场性原则旅游资源是作为一种商品向社会推出旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的关键是适应市场的需求。而的，开发的关键是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是最大效益原则，旅游者行为的基本规律是最大效益原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比和其基本出发点是以最少的旅游消费比和旅游时间来获取最大的信息量。所以我旅游时间来获取最大的信息量。所以我们应尽最大可能地为旅游者提供最完备们应尽最大可能地为旅游者提供最完备的服务
5、。同时，还要根据服务对象和空的服务。同时，还要根据服务对象和空间跨度的不同，推出各种不同类型的景间跨度的不同，推出各种不同类型的景点设计，旅游路线及配套服务。点设计，旅游路线及配套服务。一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念网络化原则网络化原则旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源具有旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源具有共生性，即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的，旅游项目共生性，即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的，旅游项目之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点之后，有一种再去之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点之后，有一种再去游览另
6、一景点的渴望。不同的旅游项目，其共生现象是不同的。所游览另一景点的渴望。不同的旅游项目，其共生现象是不同的。所以，要注意各种旅游景点在某一小区域内的协调。以，要注意各种旅游景点在某一小区域内的协调。 如果某地有独特性的旅游亮点，即使人为阻止也是不行的，如果某地有独特性的旅游亮点，即使人为阻止也是不行的，游客还是会千里迢迢去游览，会千方百计解决道路不畅、住宿饮食游客还是会千里迢迢去游览，会千方百计解决道路不畅、住宿饮食不便等问题。关键是，要使旅游景点形成亮点，形成网络，各个旅不便等问题。关键是，要使旅游景点形成亮点，形成网络，各个旅游景点在区域内产生互补效应，并同时形成一种大范围的联合，即游景点
7、在区域内产生互补效应，并同时形成一种大范围的联合，即提供各旅游地区之间的配套服务。提供各旅游地区之间的配套服务。开发理念开发理念 从设计理念上讲，自然资源的开发，从设计理念上讲，自然资源的开发，不仅要求有独特性，同时还要强调资源不仅要求有独特性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话讲，山不在高，开发上的文化内涵。俗话讲，山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。对景有仙则名；水不在深，有龙则灵。对景区也是这样，景不在大，有文化内涵则区也是这样，景不在大，有文化内涵则荣，有民族和地方特色就会昌盛。小尺荣，有民族和地方特色就会昌盛。小尺度的自然景点开发如果没有文化，就会度的自然景点开发如果没有文化
8、，就会失去内涵，就不会令人流连忘返。另外，失去内涵，就不会令人流连忘返。另外，历史文化、宗教文化、民族文化之间存历史文化、宗教文化、民族文化之间存在互补性，有些是延伸，有些是转换，在互补性，有些是延伸，有些是转换，有些是对比，必须处理好相互之间的关有些是对比，必须处理好相互之间的关系，否则景点规划就难以落到实处。系，否则景点规划就难以落到实处。一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念二、人文旅游资源的利用二、人文旅游资源的利用人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容。文人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容。文学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现形式，它学影视旅
9、游资源是人文旅游资源的一种具体表现形式，它与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影视作品故事内与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影视作品故事内容以及故事发生的真实容以及故事发生的真实(或虚构或虚构)场所等有着直接而密不可分场所等有着直接而密不可分的关系。的关系。 文学影视文学影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念馆、作品故事旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念馆、作品故事情节游览线、影视故事情节发生的场所游览点、诗人作家情节游览线、影视故事情节发生的场所游览点、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。这些旅游景观萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。这些旅游景观或独立成景，或作为陪
10、衬，与其它人文或独立成景，或作为陪衬，与其它人文(或自然或自然)景观交相辉景观交相辉映，大大地增加了旅游地的吸引力。映，大大地增加了旅游地的吸引力。 三、旅游资源的保护三、旅游资源的保护在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的关系。在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的关系。不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的。为保不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的。为保护而保护，这是文物部门的职责，而不是地方政府目的，更不是护而保护，这是文物部门的职责，而不是地方政府目的，更不是旅游业的目的。旅游业的目的。其次，也不可为开发而开发。这是盲目的，是小农意识。
11、就像农其次，也不可为开发而开发。这是盲目的，是小农意识。就像农民在水乡养猪、河里养点鱼一样，养大了卖出去，取得个人利益，民在水乡养猪、河里养点鱼一样，养大了卖出去，取得个人利益，而对水体造成的污染则全都不管。还有的地方把非常好的景观地而对水体造成的污染则全都不管。还有的地方把非常好的景观地带搞成墓地，能卖出去收点钱就行，根本不考虑环境效益和可持带搞成墓地，能卖出去收点钱就行，根本不考虑环境效益和可持续发展，实际上是毁了聚宝盆去讨饭。续发展，实际上是毁了聚宝盆去讨饭。我们选择的应该是为开发而保护，为保护而开发。使人与自然、我们选择的应该是为开发而保护，为保护而开发。使人与自然、文化与生态和谐共处
12、。文化与生态和谐共处。讨论分析讨论分析一、古镇旅游资源的特征一、古镇旅游资源的特征二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题三、乌镇概况及其特色三、乌镇概况及其特色四、乌镇开发现状及所存在的问题四、乌镇开发现状及所存在的问题五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策六、总结六、总结一、古镇旅游资源的特征一、古镇旅游资源的特征历史悠久，建筑古朴。历史悠久，建筑古朴。镇中有水，水中有镇，水乡风光独特。镇中有水，水中有镇，水乡风光独特。 丰富的人文气息，深厚的文化积淀。丰富的人文气息，深厚的文化积淀。二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题
13、 现状：现状： 江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客前往江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客前往旅游，同时古镇良好的文化氛围、富裕安定的生旅游，同时古镇良好的文化氛围、富裕安定的生活环境、美丽的水乡风光成为人们向往的目标。活环境、美丽的水乡风光成为人们向往的目标。各古镇纷纷将自己的特色进行整合，将旅游业作各古镇纷纷将自己的特色进行整合，将旅游业作为自己的主打产业来做。为自己的主打产业来做。二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题存在问题：存在问题：商业化气息严重。商业化气息严重。旅游容量过度饱和。旅游容量过度饱和。没有完善、有规范的服务配套。没有完善、有规范
14、的服务配套。古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。三、乌镇概况及其特色三、乌镇概况及其特色乌镇乌镇“中国最后的枕水人家中国最后的枕水人家” 文人荟萃、人才辈出，培育出文人荟萃、人才辈出，培育出64名进士、名进士、161名举人，曾游学或寓居于此的有昭明名举人，曾游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、鲍廷博、夏同太子、陈与义、张杨园、鲍廷博、夏同善等，生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾、善等，生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾、沈泽民、孔另境等。沈泽民、孔另境等。民居建筑、民俗文化保存较为完整，水民居建筑、民俗文化保存较为完整，水乡风貌的原汁原味是乌镇旅游的最大
15、特乡风貌的原汁原味是乌镇旅游的最大特点。点。 被评为被评为“十大最具魅力古镇十大最具魅力古镇”之一，为之一，为国家国家AAAA级景区，每年接待各地游客级景区，每年接待各地游客近近200万。万。电影电影林家铺子林家铺子，连续剧，连续剧似水年华似水年华等均在乌镇取景拍摄。等均在乌镇取景拍摄。四、乌镇开发现状及所存在的问题四、乌镇开发现状及所存在的问题现状：以科学规划、尊重历史、以科学规划、尊重历史、“原汁原味原汁原味”为开发理念，重视恢复原样，重视本地为开发理念，重视恢复原样，重视本地的民俗专家，重视收集史料。的民俗专家，重视收集史料。问题：仍存在开发和保护之间的矛盾，商业化征兆突露。仍存在开发和
16、保护之间的矛盾，商业化征兆突露。娱乐、购物模式单一，旅游旺季客源饱和，住宿交通问娱乐、购物模式单一，旅游旺季客源饱和，住宿交通问题亟待解决。题亟待解决。五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策以以原原汁汁原原味味的的水水乡乡风风貌貌为为主主要要特特色色，配配以以浓浓郁郁的地方风俗文化。的地方风俗文化。继继续续以以 “废废墟墟文文化化”为为理理念念，强强调调原原汁汁原味的文化原味的文化 。突突出出自自身身特特色色，大大力力发发掘掘一一些些创创造造于于民民间间，传传承承于于社社会会，并并世世代代延延续续承承袭袭的的民民俗俗风风情情，因因为为它它们们是是反反映映古古镇镇历历史史、体体现现古古镇镇生生
17、活活和和传传统统文文化化最最形形象象最最直直观观的的窗口。窗口。“废墟文化废墟文化”： 强强调调原原汁汁原原味味，挖挖掘掘出出来来什什么么样样就就原原样样保保留留成成什什么么样样，譬譬如如说北京说北京“圆明园圆明园”就是典型的就是典型的“废墟文化废墟文化”保护保护 。“空心化空心化”：在在古古镇镇保保护护中中，“空空心心化化”认认为为保保住住了了建建筑筑就就是是保保住住了了古古镇镇的的全全部部，即即把把原原先先生生活活在在古古镇镇的的居居民民迁迁出出，再再对对古古镇镇、古古宅宅、古古街进行修缮，派管理人员、讲解人员进驻。街进行修缮，派管理人员、讲解人员进驻。反反对对“空空心心化化”的的专专家家
18、认认为为“空空心心化化”丧丧失失了了老老百百姓姓能能为为古古镇镇营营造造的的那那份份传传统统意意蕴蕴。与与很很多多建建筑筑保保护护区区相相比比，古古镇镇的的建建筑筑主主体体一一般般没没有有特特别别高高的的保保护护价价值值，它它的的价价值值是是与与传传统统的的风风俗俗连连在在一一起起的的，只只有有与与当当时时当当地地的的人人们们的的生生活活紧紧密密相相连连，充充分分满满足足并并适适应应人们生活要求的民居，才具有经久不衰的感染力。人们生活要求的民居，才具有经久不衰的感染力。以原汁原味的水乡风貌为主要特色以原汁原味的水乡风貌为主要特色部分空心化。部分空心化。 在确保民居建筑安全的前提下，允许原住户继
19、续留住，对一些在确保民居建筑安全的前提下，允许原住户继续留住，对一些安全状况堪忧的古居民应立即迁出原住户，另辟新居加以安置。安全状况堪忧的古居民应立即迁出原住户，另辟新居加以安置。新旧区域之间要有一个缓冲地带，新区应受老区的约束，如建筑新旧区域之间要有一个缓冲地带，新区应受老区的约束，如建筑高度要控制，要离开古镇区一定距离等。高度要控制，要离开古镇区一定距离等。鼓励居民参与。鼓励居民参与。 使旅游目的地的居民受益是可持续发展旅游观的核心内容之一。使旅游目的地的居民受益是可持续发展旅游观的核心内容之一。只有充分调动起居民保护古镇的积极性，让居民在日常生活中自只有充分调动起居民保护古镇的积极性，让
20、居民在日常生活中自觉地维护古镇的水乡风貌，古镇的意蕴与文脉才能真正延续下去。觉地维护古镇的水乡风貌，古镇的意蕴与文脉才能真正延续下去。配以浓郁的地方风俗文化配以浓郁的地方风俗文化恢复像乌镇花鼓戏、皮影戏、三跳、拳船、高杆船表演等民间传恢复像乌镇花鼓戏、皮影戏、三跳、拳船、高杆船表演等民间传统艺术活动；统艺术活动；对当地传统手工技艺历史资料进行挖掘整理，如染坊、刨烟坊、对当地传统手工技艺历史资料进行挖掘整理，如染坊、刨烟坊、铜饰铺、布鞋店、竹木雕、制笔坊、糕点斋等传统作坊出现在乌铜饰铺、布鞋店、竹木雕、制笔坊、糕点斋等传统作坊出现在乌镇的大街小巷，并提供游客参与操作的服务；镇的大街小巷，并提供游
21、客参与操作的服务；使香市这一消失多年的民间节庆活动重现人间，在香市期间举办使香市这一消失多年的民间节庆活动重现人间，在香市期间举办原有的传统民俗活动，像蚕花大会、瘟元帅会、水龙大会、踏白原有的传统民俗活动，像蚕花大会、瘟元帅会、水龙大会、踏白船、地方戏汇演、高竿船、拳船表演等，常年向游客进行表演。船、地方戏汇演、高竿船、拳船表演等，常年向游客进行表演。 五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策借借以以似似水水年年华华的的起起跳跳点点，以以文文化化背背景景为为基基础，发展相关产业。础，发展相关产业。乌乌镇镇是是一一个个完完全全的的文文化化古古镇镇。它它除除了了水水乡乡古古镇镇都都有有的的小小桥桥
22、流流水水、深深宅宅老老巷巷、廊廊街街岸岸柳柳外外，还还有有茶茶馆馆、染染坊坊、典典当当、戏戏台台、书书院院和和名名人人故故居居。立立志志书书院院、茅茅盾盾故故居居、昭昭明明书书馆馆、修修真真观观戏戏台台、翰翰林林第等国家级保护文物都是旅游的亮点。第等国家级保护文物都是旅游的亮点。 乌镇开始真正声名远扬，是因为一部电视剧乌镇开始真正声名远扬，是因为一部电视剧似水年华似水年华。 茅茅盾盾在在散散文文大大地地山山河河里里写写乌乌镇镇：“人人家家的的后后门门外外就就是是河河，站站在在后后门门口口，可可以以用用吊吊桶桶打打水水，午午夜夜梦梦回回，可可以以听听得得橹橹声声，飘飘然然而而过过” 年年华华似似
23、水水匆匆匆匆一一瞥瞥，多多少少岁岁月月轻轻描描淡淡写写 乌镇如水般的柔美与乌镇如水般的柔美与似水年华似水年华所要所要营造的梦幻空间简直是营造的梦幻空间简直是 珠联璧合。珠联璧合。似水似水年华年华为乌镇提供了更大的商机。无论是日为乌镇提供了更大的商机。无论是日当午时，还是夕阳西下，老街上的书馆、看当午时，还是夕阳西下，老街上的书馆、看夕阳的双桥、临河的水阁，漫步的廊棚，醉夕阳的双桥、临河的水阁，漫步的廊棚，醉酒的作坊，蓝印花布的晒场，还有英姑娘独酒的作坊，蓝印花布的晒场，还有英姑娘独居的客房，文先生打球的帮岸居的客房，文先生打球的帮岸都成了游都成了游客们非到不可的地方客们非到不可的地方 。借借以
24、以似似水水年年华华的的起起跳跳点点，以以文文化化背背景景为为基基础，发展相关产业础，发展相关产业着重强调乌镇的文化底蕴，重点开发相关的文化场所，打造乌镇着重强调乌镇的文化底蕴，重点开发相关的文化场所，打造乌镇电影、电视之旅。电影、电视之旅。譬如作家故居或纪念馆、作品故事情节游览线、小说故事情譬如作家故居或纪念馆、作品故事情节游览线、小说故事情节发生的场所游览点、节发生的场所游览点、 文人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、文人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等文学旅游景观，使其独立成景，或作为陪衬，与其它人文碑记等文学旅游景观，使其独立成景，或作为陪衬，与其它人文( (或自然或自然) )景观交
25、相辉映，大大地增加旅游地的吸引力。景观交相辉映，大大地增加旅游地的吸引力。以电影电视效应为契机，发展相关产业。以电影电视效应为契机，发展相关产业。在保证不破坏古镇原汁原味的基础上，适当地在周边商业地在保证不破坏古镇原汁原味的基础上，适当地在周边商业地区，而非古镇内部设立相关销售项目，譬如影视商品、书籍等。区，而非古镇内部设立相关销售项目，譬如影视商品、书籍等。五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策规规范范旅旅游游管管理理，建建立立成成套套完完整整服服务务体体系系，同同时时注重网络服务开发，吸引更多游客。注重网络服务开发，吸引更多游客。 江江南南水水乡乡古古镇镇要要作作到到自自然然环环境境、社
26、社会会环环境境和和人人文文环环境境的的统统一一，就就必必须须加加强强管管理理，在在尽尽力力保保持持古古镇镇应应有有风风貌貌的的同同时时兼兼顾顾商商业业利利益益，在在这这两两方方面面取取长长补补短短，达达到到古古镇风貌和商业利益的统一。镇风貌和商业利益的统一。乌乌镇镇作作为为一一个个每每年年接接待待各各地地游游客客近近200万万的的旅旅游游胜胜地地，迄迄今今为为止止，尚尚未未有有一一个个正正式式的的对对外外网网站站。网网上上搜搜索索到到的的各各种种旅旅游游网网站站服服务务并并不不完完备备，对对于于大大量量自自助助游游的的旅客来说极不方便。旅客来说极不方便。规范旅游管理，建立成套完整服务体系规范旅
27、游管理，建立成套完整服务体系在古镇周边建立专门的商业区，而且商在古镇周边建立专门的商业区，而且商业区的建筑特色及人文气息要与古镇的业区的建筑特色及人文气息要与古镇的氛围相匹配，要在旅游商品的开发上下氛围相匹配，要在旅游商品的开发上下功夫，做特色的旅游商品，不仅要做好，功夫，做特色的旅游商品，不仅要做好，还要做精；还要做精；古镇内部也要适当地留有一些零散商业古镇内部也要适当地留有一些零散商业区，譬如染坊等地应提供销售服务；区，譬如染坊等地应提供销售服务；建立健全的商铺准入制度，严格审批程建立健全的商铺准入制度，严格审批程序，对一些不符合古镇建设要求的商业序，对一些不符合古镇建设要求的商业店铺尽量
28、不予审批或减缓审批，以保持店铺尽量不予审批或减缓审批，以保持古镇形象。古镇形象。注重网络服务开发，吸引更多游客注重网络服务开发，吸引更多游客古镇本身游客量迅速增加，超过了古镇古镇本身游客量迅速增加，超过了古镇景区游客量的允许限度。尤其是在旅游景区游客量的允许限度。尤其是在旅游旺季，古镇内经常是人满为患，经常处旺季，古镇内经常是人满为患，经常处于混乱状态，不仅不能达到愉悦身心的于混乱状态，不仅不能达到愉悦身心的目的，甚至无法正常游览，并且对古迹、目的，甚至无法正常游览，并且对古迹、建筑、文物等造成了严重破坏。因为相建筑、文物等造成了严重破坏。因为相当大一部分自助游的旅客都不是选择在当大一部分自助
29、游的旅客都不是选择在旺季前来观光，所以大力开发此类游客旺季前来观光，所以大力开发此类游客可以有效缓解古镇旅游容量的压力。可以有效缓解古镇旅游容量的压力。 所以古镇当局应该尽快设计一个全方位所以古镇当局应该尽快设计一个全方位服务性旅游网站，为广大游客，尤其是服务性旅游网站，为广大游客，尤其是自助游旅客提供方便。自助游旅客提供方便。网站设计理念：网站设计理念：基基本本风风格格：突突出出乌乌镇镇作作为为江江南南水水乡乡灵灵秀秀、平平和和、清清雅雅的的 特点特点 具具体体服服务务：全全面面周周到到，降降低低商商业业化化气气息息，使使服服务务更更人人性性化化比较比较： 浙江乌镇旅游网浙江乌镇旅游网： 乌
30、镇旅游信息网：乌镇旅游信息网：/ / 野三坡旅游网：野三坡旅游网：/ /五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策区域旅游发展的区域旅游发展的“竞合模式竞合模式” 江南水乡古镇旅游发展至今，出现了一个不争的事实，江南水乡古镇旅游发展至今，出现了一个不争的事实， 那就是由那就是由于古镇间激烈竞争而引发整体吸引力的弱化。于古镇间激烈竞争而引发整体吸引力的弱化。此前，江南六大古镇共同申报世界文化遗产，充分说明了行业合此前，江南六大古镇共同申报世界文化遗产，充分说明了行业合作与联合的开端，但是到目前为止江南水乡古镇之间至今没有建作与联合的开端，但是到目前为止江南水乡古镇之间至今没有建立起有效的完善的旅游
31、网络体系。立起有效的完善的旅游网络体系。在古镇之间开辟水上通道，发展水上交通，不仅体现了水乡古镇在古镇之间开辟水上通道，发展水上交通，不仅体现了水乡古镇的特色，而且实现了区域联合，并为古镇风貌的保全和可持续发的特色，而且实现了区域联合，并为古镇风貌的保全和可持续发展提供了良好的条件。展提供了良好的条件。区域旅游发展的区域旅游发展的“竞合模式竞合模式” 各各古古镇镇应应转转变变观观念念，树树立立区区域域旅旅游游资资源源整整合合观观念念，以以资资源源共共享享、优优势势互互补补、协协调调发发展展的的原原则则形形成成江江南南水水乡乡古古镇镇大大旅旅游游圈圈，共共同同打打响响“中中国国江江南南水水乡乡古
32、古镇镇”的的旅游品牌。旅游品牌。成成立立古古镇镇旅旅游游区区联联盟盟，对对几几个个古古镇镇的的旅旅游游线线路路、交交通通和和旅旅游游产产品品进进行行统统一一规规划划和和协协调调，方方便便游游客客在在古古镇镇之之间间的的选选择择游游览和游线组织，使得游客分流。览和游线组织，使得游客分流。充充分分利利用用新新闻闻媒媒体体、网网络络和和宣宣传传小小册册子子，宣宣传传古古镇镇风风光光和和资资源源环环境境保保护护法法规规条条例例。在在发发展展旅旅游游的的同同时时，也也能能更更好好地地传传播播古古镇保护意识。镇保护意识。六、总六、总 结结近近年年来来，江江南南古古镇镇以以其其独独特特的的建建筑筑风风貌貌、重重要要的的历历史史价价值值、深深厚厚的的文文化化积积淀淀，以以及及特特有有的的古古韵韵氛氛围围成成为为乡乡村村旅旅游游市市场场中中的一朵奇葩。的一朵奇葩。水水乡乡古古镇镇的的吸吸引引力力主主要要来来自自自自然然生生态态和和文文化化底底蕴蕴两两方方面面，即即古古镇镇的的“行行”与与“意意”。在在旅旅游游开开发发中中，将将重重点点置置于于“行行”与与“意意”上上，使使开开发发与与保保护护并并举举，才才能能做做到到使使人人与与自自然然、文文化化与与生生态态和和谐谐共共处处，协协调发展。调发展。 Thats all.Thank you !
