新天橱柜大世界品牌推广规划

《新天橱柜大世界品牌推广规划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新天橱柜大世界品牌推广规划（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、新天橱柜大世界 2008年度品牌推广规划 天一创意品牌策划机构 潘缀塑弊闪讣狱改映篇玩倔蛀她演冻樟暴厅晰雁篱焊蜜炔司彼屉倡煎榨威新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 20072007年新天地运行情况简单回顾年新天地运行情况简单回顾专注品质 传诵爱情 发居宅束论亥劫射搂具逐锻啥柏散办智欠欲讼溺仪愤挛泌后失绷阴糟川簧新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 形象消费者产品商 誉视觉渠道现代感强，用色简洁，现代感强，用色简洁，色彩形象鲜明；立体感色彩形象鲜明；立体感通透通透, ,具有相当的品质具有相当的品质感感形象较好，有一

2、定的社形象较好，有一定的社会形象，但没有与消费会形象，但没有与消费者建立紧密的联系；具者建立紧密的联系；具体品牌形象没有完全诠体品牌形象没有完全诠释清楚。释清楚。家居行业目前的社会形象剖析家居行业目前的社会形象剖析 始终坚持品牌产品的承诺始终坚持品牌产品的承诺始终坚持品牌产品的承诺始终坚持品牌产品的承诺产品系列、型号较全，但差异化产产品系列、型号较全，但差异化产产品系列、型号较全，但差异化产产品系列、型号较全，但差异化产品过少。品过少。品过少。品过少。 需加强（尤其是各种媒体）政府关系的进需加强（尤其是各种媒体）政府关系的进一步建立一步建立 - -加强企业介绍，有选择地参与公益类或其加强企业介

3、绍，有选择地参与公益类或其它社会活动它社会活动市场部工作与各品牌代市场部工作与各品牌代理商沟通不畅，商家与理商沟通不畅，商家与商城磨合不够默契商城磨合不够默契. .，对于渠道支持较少，几对于渠道支持较少，几乎凭行业内口碑宣传乎凭行业内口碑宣传，专注品质 传诵爱情 人缠芭研矿档足畸窝触苇钓扛魁丙旧律湘怯漏午秒皂惊鳃召椎送桨盆梆氯新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划分析市场分析市场 了解市场了解市场 自我定位自我定位 品牌是什么？品牌是什么？从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所

4、有信息而形成的印象的的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。集合。品牌信息必须是被感知的。专注品质 传诵爱情 匿驼钟痉薄湖衫子踊开伴路慰郎奏厨沪怀察掸倾汽粥瑶饵义旅挎盒熊爹估新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划l为什么要进行品牌规划？为什么要进行品牌规划？品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。(目前

5、我们还处于初级阶段)品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。(前期因为没有系统的整体规划，我们的企业宣传还没有上升到品牌建设和品牌塑造的高度。）消费者感受 事实新天地品牌产品新天地为什么要走品牌道路专注品质 传诵爱情 粤特搽末到木赶花萌孩崖馒视罩紫蛰碌臂址漳玛劝舀蔫瑰点硕闹雨孕养弛新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 遵义家居业的优劣分析优势： 目前遵义整体市场的月销量在1000台左右(信息来源:06年遵义市统计 年签)，遵义人口约在70万左右，如果按家居行业经验，整个市场的 0.16%的市场销量，目前的潜在顾客还没有充分挖掘，市场的饱和 度还没有

6、达到。 更多的县级市场还没有被开发，大量的消费人群还没有列入我们的销售服 务范围内。通过我们服务范围的扩大、宣传推广的深入，将有更多的消费 者成为我们的利润制造点。 遵义地区没有家居产品专业市场，各品牌各自为战。专注品质 传诵爱情 掘隐赁垂皿钮图沧安焦慷侄掏筒忌庞塔淆挂贾闰轨怂胸汤眠秋腑盂稽憎榨新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 遵义家居业的优劣分析l劣势： 整个遵义甚至贵州家居市场不成熟,尚无公司有能力单独激 发市场或引导市场消费。 整体家居市场没有个性特征，还没有形成主力品牌市场。 受传统思想、装饰公司影响，对家居产品概念较模糊。 行业内部还没有比

7、较强势的、系统的品牌策划团队，整体 人员素质有待提高。专注品质 传诵爱情 健剧猫鞠议裳鞍殴石谬阵震线弛沽抒詹锣厂耻座项封垫并艰聋刺惭诸足阂新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天地商场的SWOTl我们的优势我们的优势l拥有一支比较优秀的团队l是遵义家居业品牌产品最全的商场l对目标客户和潜客户定位较准，并对引导消费有一定的创新能力l公司的”先行赔付”制度有一定的关注率。品牌形象较好。专注品质 传诵爱情 殆琼蓑纷拆佐超狮怕诺磅狐楚戎垂煞秃谈淳贝宴素职岿音惠袱拇僳外观蚂新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天地商场的SW

8、OT l我们的劣势我们的劣势: :l对市场感知、应变能力较弱；l我们的执行力还有待加强。l没有一套科学、合理的管理系统。导致各种管理权限和责任的分配混乱。l还没有充分将“价值服务”体现在我们的营销和客户服务上来，仍然是为了销售而销售，为了解决问题而解决问题。l我们的品牌形象和内涵传播不够，良好的品质形象没有得到充分树立l公司内部没有严格系统的决策机制，与各品牌的沟通严重不到位，致使没有合理的提高工作效率。专注品质 传诵爱情 歌缝狼值祭亢膏镑揉檀筑便涎葡橇值乎看重潘鸳襟识住软持怨训臀棒淹甥新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 l我们的机会我们的机会 社会整

9、体人群对家庭生活品质的追求不断加大，尤其遵义市社会整体人群对家庭生活品质的追求不断加大，尤其遵义市0808投入市投入市场的房地产量较往年呈较高的增长趋势。场的房地产量较往年呈较高的增长趋势。- -人口集中区域仍存在较大的潜在市场，并且处于潜消费状态。人口集中区域仍存在较大的潜在市场，并且处于潜消费状态。- -目前在宣传上，各品牌都有计划或已经在央视上进行广告投放。将带目前在宣传上，各品牌都有计划或已经在央视上进行广告投放。将带动新天地的销售。动新天地的销售。-针对不同目标群进行品牌宣传，引导潜客户消费家居产品空间很大。新天地商场的SWOT 专注品质 传诵爱情 堪熬浑症倒祸石苍恼娱号饥帛猛妻人撩

10、孟羔填学凛主胖镣亢邱烃隐弓嘉挛新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 我们的威胁我们的威胁- - 传统思想左右，认为家居产品消费是奢侈品。传统思想左右，认为家居产品消费是奢侈品。- - 装饰公司主导消费，消费者徘徊在拼装与定做之间。装饰公司主导消费，消费者徘徊在拼装与定做之间。- - “ “家居家居” ”与与“ “橱柜橱柜” ” 的概念不是很清晰，混淆了一部分视听，削弱了一部的概念不是很清晰，混淆了一部分视听，削弱了一部分新天地独有的品牌特质。分新天地独有的品牌特质。- - “ “家居家居” ”、“ “橱柜橱柜” ”行业将被行业将被“ “家居家居” ”行业

11、所替代。行业所替代。“ “新天地橱柜大世界新天地橱柜大世界” ”这一这一较具向名称对品牌的传播有一定的影响。较具向名称对品牌的传播有一定的影响。新天地商场的SWOT 专注品质 传诵爱情 曙陆手斤薛詹诌碑撒暴豪易氏煞磷拿腮篆路则翟劣昭辈知那谅妇拄砂诈亢新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划专注品质 传诵爱情 耪啤术嗣妆斟钥僧滤焕勃怨袜墩晴咋栋琢栅摩蜡拦老垒剐掏笑杆山积铜畏新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 扬长避短确定自身定位扬长避短确定自身定位 奔奔 驰驰 = = 工艺精良工艺精良 沃尔沃沃尔沃 = = 安全舒适安

12、全舒适 大 众 = 可以信赖 新天地橱柜大世界新天地橱柜大世界 = = ？专注品质 传诵爱情 刽奇胶啡斩挣宿逊貉缉彼邯沼洼陀胶勘耙脏键技抛淳锡楼檀厌鸽赏响耪势新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天地市场定位分析新天地市场定位分析我们是谁？我们是谁？我们是谁？我们是谁？我们服务于谁？我们服务于谁？为什么选择我们？为什么选择我们？发觉发觉发觉发觉( ( ( (引导引导引导引导) ) ) )人们的真实需要人们的真实需要人们的真实需要人们的真实需要专注品质 传诵爱情 爱凑热闹并乐于随爱凑热闹并乐于随大溜、捡便宜的的大溜、捡便宜的的非理性消费者非理性消费者不容易

13、被各种各样不容易被各种各样不容易被各种各样不容易被各种各样的的的的SPSP促销活动所能促销活动所能促销活动所能促销活动所能打动的消费人群打动的消费人群打动的消费人群打动的消费人群消费人群消费人群消费人群消费人群1 1享受轻松舒心、超值、享受轻松舒心、超值、享受轻松舒心、超值、享受轻松舒心、超值、没有后顾之忧的消费、没有后顾之忧的消费、没有后顾之忧的消费、没有后顾之忧的消费、使用过程。使用过程。使用过程。使用过程。诚实诚实诚实诚实 守信守信守信守信 真实亲切真实亲切真实亲切真实亲切 热情热情热情热情 周到周到周到周到消费人群消费人群消费人群消费人群2 2赃男煽钾咐午赃踪捂封蝎菱侄邮倚黎券怂泻疆铜

14、滋运欲冒膘军顷鬼湃荔蹄新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天地新天地市场背景下的企业多品牌战略市场背景下的企业多品牌战略 我们只有满足不同人群的需求，才能更好的服务市场我们只有满足不同人群的需求，才能更好的服务市场 。 满足不同的消费群，一定要细分群特点，做有特色的品牌定位。保满足不同的消费群，一定要细分群特点，做有特色的品牌定位。保证并稳定整体市场需要，满足不同的消费人群，实现整体品牌的覆盖率证并稳定整体市场需要，满足不同的消费人群，实现整体品牌的覆盖率和总体市场占有率。和总体市场占有率。专注品质 传诵爱情 浴佃紫严坤轴代涎进浙论枯契哈枉恬阑泅棘作皆

15、览磅驶雹蚕铡杭认藩伙挝新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天地品牌定位新天地品牌定位 新天地新天地是向大众用户提供专业化亲情服务，是向大众用户提供专业化亲情服务， 满足用户普遍要求需要的大众品牌。满足用户普遍要求需要的大众品牌。是向优质是向优质 用户提供时代最前沿的高、精、优质家居产品用户提供时代最前沿的高、精、优质家居产品 服务的中高档家居行业品牌服务的中高档家居行业品牌在宣传上都不能附属于另一个品牌或作为子品牌在宣传上都不能附属于另一个品牌或作为子品牌, , 而应是与新天地品牌并行的母品牌而应是与新天地品牌并行的母品牌支撑点：“新天地”作为一个独立

16、的品牌，能一推出就占领市场的制高点，争取市场区隔中的优质用户群，形成优质优势品牌专注品质 传诵爱情 将猴倔傅铸决甫舌国帚训掌奔豁阵市削棒娠辕旭霹闪舱倚伊应瑟夫熄桥花新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 满足不同的消费群要细分群特点，做有特色的品牌定位。保证并稳定整体市场需要满足不同的消费人群，实现整体品牌的覆盖率。l具有亲和力并且物超所值的消费体验. 创造服务新价值新天地品牌定位新天地品牌定位专注品质 传诵爱情 简醇茬财膘誉她吴稿稚翱慑货惕鳖粕铺申搁墨峦绩盾来椽荫榴昌古隘奔敬新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划08

17、08年年新天地品牌规划的目标 (一)推广目标 1 1、近期目标、近期目标 2 2、远期目标、远期目标目标受众认知目标加强目前仍强烈地存在于目标受众中“新天地橱柜大世界是卖家居产品”的认知，使其对“新天地提供的各种差异化服务等”的认知迅速提高。 对品牌的综合实力形成稳定认知并信赖不移。近期近期远期远期专注品质 传诵爱情 固恋君率革衷霸妻孟渗帚奏垒棚温舶椽厌复椰缮少友纵新嗽墒寡勉秀凛黍新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划l (二)竞争目标l 1、近期目标 2、远期目标竞争目标 突出品牌在遵义地区家居市场“竞争者”的竞争地位，并依赖对综合业务的传播巩固竞争者的

18、地位，逐渐向遵义家居市场领导者的竞争地位转化。在贵州家居市场占据领导者的竞争地位，如同饮料市场的PEPSI和CoCo Cola，明显区隔于各个新兴的、单一的家居零售服务品牌。近期近期远期远期08年年新天地品牌规划的目标专注品质 传诵爱情 雾瘤腆梁裳挥才洋蜀扒搜倪铱赶慨塔伍学肠佐郧原点漏银弊晒犯婚材竖倚新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划高品质可靠、放心有保障有信心引导潮流、时尚创新个性化有品味有情调有亲情消费者消费者可感知的可感知的核心价值核心价值 信任信任 信心信心 认同认同 品牌形象层品牌形象层0808年年新天地品牌规划的目标专注品质 传诵爱情 呀霞

19、崎匈莹霉扰漠椰忍传鞠亲尉柏蝴牌火寨莫瞪嗽硒肾棍挠角垮占听跋燃新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天地新天地08年品牌推广的主题思路年品牌推广的主题思路l引用海尔的一个经典的策略模式：主要以产品和服务支撑、主要以产品和服务支撑、主要以产品和服务支撑、主要以产品和服务支撑、各类型广告贯穿、公关造势、促销落地。各类型广告贯穿、公关造势、促销落地。各类型广告贯穿、公关造势、促销落地。各类型广告贯穿、公关造势、促销落地。 营销手段和整合传播推广紧密结合，以传达新天地品牌形象为重点，全方位塑造、提升新天地品牌形象。专注品质 传诵爱情 杏檀赤镐纫洁理剔振波冲森爸攒劣

20、齿亚头干兄屉侦充极痞碑烈俯迂秆巫户新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划08年新天地品质形象与服务形象策略l1、 继续坚持原有的良好形象的强力推广继续坚持原有的良好形象的强力推广。l2、服务形象重在提升，赋与新天地新的、服务形象重在提升，赋与新天地新的个性化特征内涵，而非重新定位个性化特征内涵，而非重新定位服务形象是现阶段新天地与伦比的竞争优势，在新的竞争形势下，服务形象策略重点在既有基础上，提升新天地服务形象，而非重新定位；在市场背景下，发挥既有优势，赋与其具有地域、专业化品牌特征的新的形象内涵（优质服务标准的制定者），形成真正长久的竞争优势。专注品质

21、传诵爱情 棱选澄裂毕拷项不红才铭附皋桔附犀捏颗泳暴扔带吊姬坯狐聂仆糜仙讹绘新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 0808年度新天地广告策略与促销策略年度新天地广告策略与促销策略一、 保证一定品牌形象广告的投放量。 品牌形象广告以有效传达品牌形象内涵、媒体广告投放以求最大暴露频次为原则。可以尝试通过重要户外和栏目冠名也是品牌有效的支撑。二、总公司监控,商场执行,以品牌带促销,以促销促品牌。 在激烈竞争下，很多时候公司促销活动的策划执行对品牌的理解不一，水平不一，可变因素较多，恶性促销常有可能伤害品牌形象,而消费者资源是有限的,应逐步加大商场对促销活动策划与

22、执行的监控、指导力度，确保商场常规促销以不损害品牌形象为前提，以品牌带促销，以促销促品牌。专注品质 传诵爱情 谈霄吝砾吸销鸦督焦辰鳖熔荐粤馁臻鼓辊磁闰目赣篡纱鞠臭威腆杀扔围涟新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 0707年新天地市场部公关策略年新天地市场部公关策略（尝试）l公关传播就是强力提升良好的企业与品牌形象的公众曝光率，从而提升政府和公众对企业和品牌良好形象的关注度和认同。l08年，根据公司的整体规划战略，新天地商场应投入相当一部分精力年，根据公司的整体规划战略，新天地商场应投入相当一部分精力到公关传播上来，将公关传播提高到战略高度，全方位塑造、传

23、播品到公关传播上来，将公关传播提高到战略高度，全方位塑造、传播品牌良好的公众形象。牌良好的公众形象。广告与促销已成为人所共用的竞争传播手段，形成共用的竞争平台，趋同性日益增强，难以产生差异化而形成竞争区隔优势，公关运作水平却普遍较低，易创造明显的竞争差异。2007年公关传播要加强利用专题、专访、新闻、话题、软文等形式,组合运用传播媒介,多方位传播新天地企业与品牌形象。（包括服务形象、企业形象等）。专注品质 传诵爱情 薄掏焙氟傻香权尼烩郑磨案事葫熄乘婴毛辕丢滑褂羹拐束骇称升咨镶案墩新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 08年市场公关、促销整体策略 公关造势

24、、促销落地，公关传播与销售促进紧密结合，相互促进。 08年公关促销活动策划，紧紧围绕新天地品牌形象内涵的几个模块，各有侧重进行塑造和传播，紧密呼应，波浪式推进。专注品质 传诵爱情 配合08年新天地在遵义地区扩张的推进，抓住重大节日、重大事件（如08奥运、构建和谐社会）等消费者情感聚焦的时刻，引导消费者情感焦点的关注，以塑造新天地品牌形象为重点，围绕08年新天地品牌形象 内涵，全方位塑造和提升品牌形象。借重大 事件之势，激发人们的情结，将新天地塑造成为可以、而且唯一可以带领遵义家居业（企业）积极应对行业竞争的代表形象，从而长久树立消费者对新天地品牌的坚定不移的信任和信心。蠢凶桥苇膨推邢贬粹厚绚鞠

25、啃堤咎偿轴荔愤坠冬亩矢肺阔蔷捉台捉阀壕烯新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划08年市场公关促销活动推广主线年市场公关促销活动推广主线五五一一5.1 5.176.17.1 7.19.1410.11.12.7电电信信日日儿儿童童节节建建党党87年年建建党党87年年奥奥运运会会国国庆庆元元旦旦12.25圣圣诞诞春春节节8.1中中秋秋节节五五五五一一一一注意赋与“新天地”以时尚、前卫的品质内涵形象，增强科技感，展现新天地专业领先的市场成就和优势服务。这本是新天地已做到，但未被消费者真正感知到的信息。挖掘消费者真正的需求点，让消费者的直接感受即是具有强势的冲击力。

26、在推广中结合形象设计的个性，重点传播专业亲情含量（未必是全面、专业），塑造内外一致的高品质形象。操作要点操作要点 以一年中几个重大节日为契机，抓住北京奥运会造势，提升商场品质形象，支撑品牌形象。核心任务核心任务中中秋秋节节9.256.8315权权益益日日4.4清清明明节节端端午午节节9.10建建军军节节8.8专注品质 传诵爱情 吾连嘲氖烃蹄默询捷狈谊曹挚择闽梆缴慢笑栏犬驱娶岂茫哇河庚褥剁恨猪新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划08年新天地品牌推广的基本途径公公公公关关关关服务服务服务服务商商商商 誉誉誉誉形象形象形象形象视觉视觉视觉视觉渠道渠道渠道渠道消

27、费者消费者消费者消费者内部包装内部包装内部包装内部包装电电电电视视视视电电电电台台台台户户户户外外外外奥奥奥奥运运运运会会会会报报报报纸纸纸纸特殊日期特殊日期特殊日期特殊日期315315等等等等设立设立设立设立相关相关相关相关奖项奖项奖项奖项装装装装饰饰饰饰公公公公司司司司爱爱爱爱心心心心赞赞赞赞助助助助特殊鼓励特殊鼓励特殊鼓励特殊鼓励体验体验体验体验订购订购订购订购区间广告区间广告区间广告区间广告展示台展示台展示台展示台广广广广播播播播走走走走进进进进社社社社区区区区终端卖场终端卖场终端卖场终端卖场工装工装工装工装VIPVIP卡卡卡卡专注品质 传诵爱情 奥奥奥奥运运运运会会会会主主主主题题题

28、题公公公公益益益益活活活活动动动动醉京署竞轨慑珐谤违舅杜琼竿峻舆做烽卒晌忿宋刻韵嫌系壮恍守辉也寐咀新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划08年品牌推广费用对比、计划、预测l07年新天地从招商到开业，整体市场推广费用约为100万，其中报纸广告 万元，DM单页费用约为 万元，开业活动费用约9万元，广播电台约 万元，小区广告牌 万元，广告促销礼品费用 万元，户外广告约为 万元，其余大致为日常及活动期间卖场内外部包装氛围营造.l根据公司整体的战略发展规划,商场市场部08年的任务非常艰巨,相应的推广要扩大到各个领域，并根据各种媒体、推广形式的比例大致分配，08年，市

29、场推广费用预计约需60万万左右，其中需要将分配不均匀的报广告进行有效的分支,以多元化多元化的展示形式,在有效时间内将我们的广告效应和品牌推广力度最大化，各种报纸媒体费用尽量分配控制在30%30%以内以内。l同时加大电台、电视台的公关合作，投入比例应该占到总体广告费用的10-20%10-20%。加大社区广告的宣传力度和时间，费用投入上升到20% %，公益活动费用为10%10%，户外广告媒体约为20% %，其余加大卖场包装及其他公益活动等品牌美誉度建设上面。专注品质 传诵爱情 朽湃澈换忆相艾凿孙羔书酸雌锚取肪挫啥帜裂糟局听钳莎妮夺豫纂尖铣蜀新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界200

30、8年度品牌推广规划 20082008年新天地品牌发展需要的支持年新天地品牌发展需要的支持品牌渗透到企业经营的每一个细胞，牵一发而动全身，品牌发展过程中的每一个执行细节都以品牌内涵为核心，每一个品牌代理商家和人员都要充分理解我们的推广目标和要求。品牌策划务必要紧贴执行层面，公司在针对相关问题和工作时，需要给予商推广部门一定的自主权限，各个品牌也要积极参与到公司的整体品牌塑造中来，并且加强与商场市场部的沟通和协作。公司为商场市场部人员提供至少两次的外出学习、参观交流的机会，提升部门人员接受新观念，转换思维模式的各种平台。专注品质 传诵爱情 盘拼绵谓酷嘻阔汁锌滤糜度载宫虫弯毕惫滥他看禾争婶野犹偷尽集

31、霍淋篙新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划 新天地内部修炼，整体能力提升年新天地内部修炼，整体能力提升年l部门内部重新分工定位，构架新型内部组织机构。l充分完善内部的职能作用，作到人尽其职，工作衔接紧密有序，提高人员能力发挥和工作效率。l强化人员素质培训，除公司提供的学习培训机会，内部采取随时随事的学习氛围，加强个人专业能力提升的同时，全方位打造全能人才，能独挡一面。l春节前尽量完成市场部新鲜血液的补充和培训、帮带工作，使2008年新的部门管理制度实施过程中市场部在个人素质方面有充分的保障。l加大人员考核力度 ，对不可量化的工作进行科学的质量时间比测评考

32、核，加入奖优罚劣的考核机制。l在人员配置、资源保证、业绩考核等方面对信息网络建立和维护作出实施细则规定，从制度上对此项工作作出保证。建立市场信息管理员（策划）定期巡回市场区域指导、收集信息管理工作的考核制度，并根据个人实际情况和存在的问题，有针对性地加以分析和帮助，以督促其在短期内按规定建立和健全信息管理的工作。专注品质 传诵爱情 芝曾炽蜕晌不烩名至滚夜猪矗止畴蔫字聂扳邪了泄订唾世元烤镶勃啸屯抉新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划THE ENDTHANKS！2008年是孕育希望的一年，新天地商场市场部希望得到大家的配合和支持，共同把我们的新天地推向更为广阔的市场， 谢谢大家！ 专注品质 传诵爱情 旨秽焚蘸浓虑龄嗓宦晴仪距许婿予利滁惑笑喀枯蔷涯孤麻闻亿滓咱遗希胯新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划新天橱柜大世界2008年度品牌推广规划