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1、华硕笔记本电脑广告策划书Roadmap市场分析1 1产品分析2 2竞争对手分析3 3消费者分析4 4主要品牌定位与广告设计5 5企业营销战略6 6广告表现7 7公关营销策略8 8效果预测9 9广告费用明细1010年份年份发展脚步发展脚步1997华硕正式向市场推出了自己的笔记本电脑1998初出茅庐的华硕笔记本创造了一个目前还领先的世界纪录华硕笔记本在俄罗斯的“和平号”空间站平稳运行了700多天，没有发生任何故障。1999华硕领先业界推出全球第一台最轻、薄的全内置笔记本电脑。2001华硕的一系列笔记本已在台湾市场占据销量第一的位置2002华硕推出的经典产品1系列，甚至获得了日本工业设计的最高大奖“
2、”年份年份发展脚步发展脚步2003赢得超过700个奖项2004销售量突破700亿2005超过1600个奖项 W1笔记本电脑荣获IF金奖，是当年唯一获得金奖的华人品牌2006华硕被华尔街日报评为中国台湾企业品质与服务第一2007全球首款双屏笔记本W5Fe赢得全世界赞叹2008财富世界五百强排名，华硕位居第363，比去年提升了64位【价 位】用户：由盲目转为理性市场：低端市场成为主导厂商：低价笔记本疯狂出击【硬盘】320G硬盘成市场主流。14寸笔记本占据市场主流地位。13寸笔记本逐步增长。【屏幕】VS笔记本电脑对台式电脑的取代效应日趋明显。目标市场学生中低端笔记本市场目标消费者大屏幕笔记本电脑将取
3、代台式机小屏幕笔记本电脑持续升温宽屏“一统天下”无线充电技术双屏笔记本电脑触摸屏成主流中文名：华硕“华人之硕”英文名： ASUS希腊神话中的天马PEGASUS 象征着圣洁、完美与纯真的形象。寓意：华硕永不懈怠、追求卓越的精神。主要目标：为消费者打造一流品质的电脑口号：华硕品质，坚若磐石品牌简介市场占有率联想从1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。33%宏基2009年成为实实在在的全球前2大PC制造商6%神舟神舟的优雅系列笔记本集美观、高性能、性价比、高工业设计于一体。5%索尼可爱俏皮，优雅时尚，受广大年轻人所喜爱，但实用性、配置和质量方面有待商榷。6%品牌简介市场占有率惠普惠普的笔
4、记本在中国有着不错的口碑，配置高，但被大家一致认为外观设计略显中庸，散热系统更是其致命弱点。12%戴尔全球消费者认可的品牌，日益灵活的销售渠道产品创新能力加强。9%东芝外观设计优良，实用性比较过硬，性能和质量方面都不错，但价格较高。4%Win7成为必备操作系统13寸逐渐成为新兴势力续航能力成为重要参数材质更考究 颜色更丰富轻薄超便携（一）消费者购买的情况华硕品牌是消费者选择的第二品牌，联想市场的占有率为33%，其他品牌占的市场比例相对较少。（二） 消费者购买华硕笔记本的因素1、上网的需要。2、赶时尚及满足自己对科技产品的满足感。3、看中华硕品牌的品质优 秀、外观精美、功能强大。4、大牌明星作为
5、代言人也 是起了不少的作用。定位：追求时尚的年轻一族。特点：炫彩精美的外观设计撩人心魄，轻薄超便携。男款EeePC镜头： 一辆兰博基尼从电视机屏幕穿透而出，变身为一款EeePC VX6,一只手把它放进档案袋里面。 定位：女人特点：将嗅觉时尚引入电子产品镜头：在丛林中，有许多的蝴蝶同时 飞往一个地方，一个美丽优雅 的女性跟随蝴蝶，发现一台华 硕笔记本上停留了许多蝴蝶。定位：商务人士特点：稳重的外观、良好的安全性、稳定的运行 出色的续航能力、舒适的操作手感镜头：1.第一天，一名西装革履的成熟男士带着他的华 硕笔记本电脑在纽约的某会议室开会。 2.第二天，他带着他的华硕笔记本出现在东京的 某会议 室
6、开会。3.第三天，他回到上海，一进门，他wife跟他说：“亲爱的，你忘记带充电器了。”（一）广告目标策划 通过各种媒体对华硕进行宣传报道以及各种活动的开展，在一年內将市场占有率提高10%15%，使华硕品牌保持在笔记本电脑市场上的领先地位。（二）消费市场策略1.坚持“华硕品质，坚若磐石”的宗旨。2.看准市场，着手于中低端市场以及广大学生消费群体。3.产品价位清晰化。1、 平面喷绘粘贴：选用华硕平时的风格大气、震撼、時尚，粘贴选用热卖机型的图片，突出表現“ASUS”标志，使消费者过目不忘。2、特大霓虹灯广告：画面配以机型的配置参数等详细介绍，安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。报紙：电脑周刊、人民
7、日報杂志：当代科技、科技画报、科技時空 的封面封底。电视台：中央一套、三套五套 主要安排在新闻联播、同一首歌等 焦点节目前后的黃金时间播出。网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率高的大 型网站。目的：1、提升华硕品牌在校影响力。2、加强华硕产品在学生消费群 体中的渗透力。 公关活动：1、提供勤工助学岗位竞争上岗，提高校园影响力。2、赞助全国性大学生比赛。3、与中国移动、电信进行商业合作。如：凡购买华硕电脑都可获赠话费等优惠。提高大家对华硕笔记本电脑的认知度。广告播放地区可以提高销售及市场的占有率。广告所传达的信息深入人心。改善消费者对笔记本电脑的消费观念。项项 目目制作与媒介制作与媒介金额（
8、元）金额（元）总策划广告整体策划报告80 000广告 制 作电视25s 胶片200 000报纸1/4 版 面10 000杂志彩 色 插页5 000因特网网站首页50 000广告发布费用电视中 央 一 套60天2次/天5000元=600 000中 央 三 套60天2次/天5000元=600 000中 央 五 套60天2次/天4500元=540 000报纸电脑周刊6次40000元=240 000人民日报6次50000元=300 000广告发布费用杂志当代科技25 次10000元=250 000科技画报25 次10000元=250 000科技時空25 次10000元=250 000因特网雅虎中国60天5000元=300 000搜狐60天5000元=300 000新浪60天5000元=300 000网易60天5000元=300 000营销活动500 000机动费用100 000总计4 175 0004 175 000ThankYou!组员：庞明瑶组员：庞明瑶李锦婷李锦婷吴婕吴婕王丹妮王丹妮
