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7、7 84% 84% 2.22.240%40%60%60%64%64%37%37%上海上海35.535.511442.411442.46%6%21200.721200.782%82%1.81.868%68%32%32%76%76%24%24%合计合计35.935.910925.210925.24%4%21237.7 21237.7 83% 83% 2.02.054%54%46%46%70%70%30%30%近近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才。术型人才。10研闰述谚箱吊撞伍灿晾漂掖隅媳琶乓不素刑踌期柳渔琵别插歌掂善遵崔股rAAA广州停车场道闸
8、栏杆广告rAAA广州停车场道闸栏杆广告总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消费品的购买决策权本次车主停车行为调查数据显示，在调查总体中，受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%。家庭及个人耐用消费品的购买决策权家庭及个人耐用消费品的购买决策权单位：%本人本人/全家人全家人共同商量决共同商量决定（定（%）70.964.284.4信息源自于信息源自于ctr11汾雁陌仲淋矽跳籍胳滇茧郊耽掌贸索竣突宇抿犹徽安帚仇私脑蹬徽葡怪锤rAAA广州停车场道闸栏杆广告rAAA广州停车场道闸栏杆广告绝大多数车
9、主及搭乘者都有机会接触到停车场内的广告，广告到达率高90%以上的车主每天都开车出行，他们最经常开车的情况是上下班代步，其次是商务活动或交际；通常情况下，车里平均乘坐2.2人，搭乘者主要是爱人， 76.2%的搭乘者几乎全都或经常是到了停车场才下车。近3/4的车主能够接受停车场广告，接近或超过一半的车主对停车场传媒持有积极态度信息源自于信息源自于ctr12震柒筏古焦叙拈机倍架呐鲤恿袄糊删饯券珊磨羌追突友黑窿何椭零旭宾道rAAA广州停车场道闸栏杆广告rAAA广州停车场道闸栏杆广告媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高。传播效果达到率100%。高度覆盖有车族，面向最有价值的目标消费群体；视觉冲
10、击强劲，接触频次高，网络化资源，便于实施广度覆盖发布；停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势13认耐董缄坦钡喇促孪草呸拆讥跳逻搬遁筛先井贿湖卵都却坑盐消赁丢琅鸡rAAA广州停车场道闸栏杆广告rAAA广州停车场道闸栏杆广告户外大牌户外大牌电梯平面海报电梯平面海报候车亭、车身候车亭、车身分众程度不够，有效受众不确定，有效到达率不确定，发布周期长，预算相对较高。真正黄金时间时，电梯内人较多时，单一广告画面可能被遮挡，阅读可能存在障碍；视觉冲击力有限.大众媒体，人群难以区分；户外干扰度大，收视效果不佳；大多平面户外媒体受众接触的不确定性大多平面户外媒体
11、受众接触的不确定性,使其存在严重的传播盲区，使其存在严重的传播盲区，不能保证真实的广告到达率，也就不能保证每一分广告费的客观有效性。不能保证真实的广告到达率，也就不能保证每一分广告费的客观有效性。盲区盲区广 告 投 放 的 困 扰 !14孤查鸟啸调襟喀筷忧脊和燕堰鞋垢迢镜酮屡乡苛厉调悄号浮拨祥呐震测畜rAAA广州停车场道闸栏杆广告rAAA广州停车场道闸栏杆广告停车场档杆媒体与地下车库媒体投放比较停车场档杆媒体与地下车库媒体投放比较停车场档杆媒体与地下车库媒体投放比较停车场档杆媒体与地下车库媒体投放比较假设：假设：有100万元户外媒体预算注：“发布一套”是指按每个停车场广告投放效果相似的情况下所
12、需广告牌数量（前一个 媒体须占停车场的1/3，才能和风行传媒收费系统广告效果近似）。媒介媒体形式发布城市覆盖数量发布时间地下车库媒体 灯箱、包柱一线城市20个停车场1个月风行档杆媒体收费口异形档杆POP一线城市200个停车场1个月突显档杆媒体到达率高的优势突显档杆媒体到达率高的优势15甘陌技夹芍银谗坯成荫便鸭笼千蛮酸乓题咳阐层肯否藤摇污样研嵌屠谈扁rAAA广州停车场道闸栏杆广告rAAA广州停车场道闸栏杆广告电梯内平面广告电梯内平面广告投放比较投放比较突显档杆媒体性价比高突显档杆媒体性价比高2500元元/月月/座杆座杆2套杆套杆*2500元元5000元元/月月1700元元/月月/块块12块块*1
13、700元元20400元元/月月停车场档杆媒体与电梯平面媒体投放比较停车场档杆媒体与电梯平面媒体投放比较进出口异形档杆进出口异形档杆POP媒体媒体假设假设: 某楼盘有6栋、12部电梯、车库2个进出口4套档杆计算投放一个月，全覆盖16硬坑革倪觉侠搅醋积柑锭屹说窗随侯梳叁掳竣锚葫缎斗疮插白撵诫妖吐棕rAAA广州停车场道闸栏杆广告rAAA广州停车场道闸栏杆广告策略性投放策略性投放最有效最有效 最节约最节约 快捷快捷 100%100%到达率到达率达到同样投放效达到同样投放效果所需费用只占果所需费用只占同类媒体的同类媒体的1/101/10能迅速实施广度能迅速实施广度覆盖，最短发布覆盖，最短发布周期为周期为
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