酒店式公寓营销策划案课件PPT

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1、 房地产商域网房地产商域网2008. 6. 16缔造亚奥城市新景缔造亚奥城市新景 Creating New City Land2008年北京金泉广场项目酒店式公寓部分竞标方案年北京金泉广场项目酒店式公寓部分竞标方案 房地产商域网房地产商域网大纲大纲 ContentsPART 1 市场研究篇市场研究篇PART 2 项目定位篇项目定位篇PART 3 产品建议篇产品建议篇 PART 4 销售执行篇销售执行篇PART 5 营销推广篇营销推广篇 房地产商域网房地产商域网PART 1 市场研究篇市场研究篇一、一、区域市场动态分析区域市场动态分析二、二、酒店式公寓市场专题研究酒店式公寓市场专题研究 房地产商

2、域网房地产商域网 一、一、区域市场动态分析区域市场动态分析1、 亚奥商圈概况2、 区域房产市场概况3、 周边重点竞争项目分析 房地产商域网房地产商域网亚奥商圈概况亚奥商圈概况 房地产商域网房地产商域网（一）总体概况（一）总体概况亚奥商圈主要指北土城东路以北、北五环以南、京昌路以东、京承路以西，包括亚运村和奥运村的区域范围。发展至今，亚运村目前的常住人口已超过50万人，流动人口已超过30万人。（二）商圈定位（二）商圈定位亚奥商圈的定位是以文体为核心的综合性城市副中心亚奥商圈的定位是以文体为核心的综合性城市副中心。按照北京“两轴-两带-多中心”的城市空间新格局，亚奥区域将成为与中关村、成为与中关村

3、、CBDCBD有同样地位的重点功能区之一有同样地位的重点功能区之一。生活配套完善、国际化的生活社区将成为亚奥地区的最终定位，未来区域将集体育、文化、会展、休闲等功能于一体。 房地产商域网房地产商域网（四）交通情况（四）交通情况亚奥商圈板块区域内，地铁5号线、10号线以及奥运支线等城市轨道和以大屯路、北苑路、安立路为主要干线的多条城市道路共同筑成便捷快速的亚奥亚奥立体交通网络立体交通网络。（三）区域形象（三）区域形象亚奥地区在90年代初已经成为北京知名的富人区富人区。而奥运会更是让区域的尊贵地位和富人区形象深入人心。 房地产商域网房地产商域网区域内的奥林匹克公园奥林匹克公园位于城市中轴线的北端

4、，容纳了14个奥运会比赛场馆和为奥运会服务的绝大多数设施。受奥运会影响，区域内城市基础配套设施趋于完善基础配套设施趋于完善，交通环境得到明显改善。区域居住坏境更加成熟，商务氛围逐步浓厚区域居住坏境更加成熟，商务氛围逐步浓厚。“奥运磁极”，吸引来自中国乃至世界的财富在亚奥区域投资吸引来自中国乃至世界的财富在亚奥区域投资。（五）奥运会影响（五）奥运会影响 房地产商域网房地产商域网亚奥商圈总结亚奥商圈总结经过十几年的建设发展，如今的亚奥地区已成为时尚生活的代名词。以亚运村为中心，形成一个集酒店、会展、餐饮、娱乐、高尔夫、商贸为一体的大型金融商贸区域。受奥运会的影响，区域配套设施逐步完善，居住环境成熟

5、，商业气息逐渐浓厚。目前亚奥目前亚奥商圈正处于黄金发展期商圈正处于黄金发展期。 房地产商域网房地产商域网区域房产市场概况区域房产市场概况 房地产商域网房地产商域网写字楼市场概况写字楼市场概况中低档写字楼租金基本在3.5元/天左右 龙都国际公寓：1.7元/天 阳光广场：3.5元/天 汇园国际公寓 ：3.8元/天中高档写字楼租金普遍在5.0元/天以上 名人广场：4.9元/天 房地置业大厦：5.0元/天 兰华国际大厦：6.0元/天目前区域内出售的写字楼项目较少，从已 经售完的项目来看，均价在20000元/左右 洛克时代中心售罄均价：18000 元/ 风林西奥中心售罄均价：23000 元/ 房地产商域

6、网房地产商域网在过去几年里亚奥区域写字楼项目并不多，而且缺乏真正的国际5A级高端写字楼供应，以乙级写字楼和商务公寓为主，租金和售价同比其他商圈也不是很高。而随着2008年的两个顶级写字楼项目北辰时代大厦和盘古大观入市，以及奥运带来的区域商业氛围凝聚，将会一定程度的带动区域写字楼市场的发展。 相对于快速发展的住宅市场，写字楼市场处于在发展的慢热状态相对于快速发展的住宅市场，写字楼市场处于在发展的慢热状态。 房地产商域网房地产商域网住宅市场概况住宅市场概况目前亚奥板块核心区内在售的住宅项目并不是很多，08年新增商品住宅供应量较少，这些项目品质都逐渐趋向高档化。随着奥运的临近，亚奥区域内商品住宅的价

7、亚奥区域内商品住宅的价格保持上涨趋势格保持上涨趋势。 亚奥观典二期预计开盘均价20000元/ ，远洋万和城开盘均价23000元/，奥东18号开盘均价25000元/。20082008年第一季度亚奥板块住宅租金出现大幅年第一季度亚奥板块住宅租金出现大幅度上涨度上涨。 房地产商域网房地产商域网区域房产市场总结区域房产市场总结 虽然2007年年底以来北京市场处于一个振荡、调整期，整体市场整体市场交易量下降，房价增速放缓交易量下降，房价增速放缓，但亚奥板块在奥运效应的强大推动下，亚奥板块在奥运效应的强大推动下，区域内房地产市场受整体市场影响较小，房价保持稳步增长，租金大区域内房地产市场受整体市场影响较小

8、，房价保持稳步增长，租金大幅度上涨。目前区域内房地产市场的供求状况基本处于平衡状态幅度上涨。目前区域内房地产市场的供求状况基本处于平衡状态。 奥运效应给区域带来的完善配套、人口聚集、市场繁荣等实际利实际利好好，在今后将逐渐发挥作用，为亚奥区域房产市场的持续发展提供强有力的支持。预计北京奥运会结束后，亚奥板块房产市场仍然会保持预计北京奥运会结束后，亚奥板块房产市场仍然会保持良好的增长趋势良好的增长趋势。 房地产商域网房地产商域网周边重点竞争项目分析周边重点竞争项目分析 房地产商域网房地产商域网楼盘名称楼盘名称总占地总占地( () )总建面总建面( () )产权产权( (年年) )总套数总套数物业

9、类型物业类型奥东奥东1818号号132257520370306板塔结合公寓商业世奥世奥国际中心国际中心8078 11000050351高层酒店式公寓写字楼 商业亚奥亚奥观典观典国际公寓国际公寓8078 7812170365塔楼、高层 公寓 酒店式公寓 荣尊堡国际荣尊堡国际俱乐部公寓俱乐部公寓2.97万 18万 70840塔楼公寓远洋万和城远洋万和城17万31万 70374点式、板式高层 公寓 房地产商域网房地产商域网楼盘名称楼盘名称户型面积户型面积销售均价销售均价（元（元/ /）销售动态销售动态一一 居居二二 居居三三 居居奥东奥东1818号号87124170-1902500025000 预计

10、6月下旬开盘世奥国际中心世奥国际中心69-951251271920019200 目前签约162套，销售率约45%亚奥亚奥观典国观典国际公寓际公寓48-85酒店式公寓酒店式公寓预计预计2000020000预计6月中下旬开盘荣尊堡国际俱荣尊堡国际俱乐部公寓乐部公寓102141-169203-2312850028500 目前签约694套，销售率82%远洋万和城远洋万和城89150-1802300023000 目前签约55套，销售率15% 房地产商域网房地产商域网周边项目周边项目 奥东奥东1818号号 项目地址：项目地址：奥体东门向东300米 建筑面积：建筑面积：75203，其中住宅47000 建筑类

11、型：建筑类型：板塔结合 公寓商业 装修状况：装修状况：3000元/总套数：总套数： 306套，南楼由2栋塔楼和1栋 板楼组成。容积率：容积率： 3.16平均价格：平均价格：2500025000元元/ /物业公司：物业公司：戴德梁行 产权年限：产权年限：70年 项目定位：项目定位：以简约奢华理念打造传世专属大宅以简约奢华理念打造传世专属大宅项目卖点：项目卖点：临近地铁、奥体东门临近地铁、奥体东门 房地产商域网房地产商域网周边项目周边项目 世奥国际中心世奥国际中心 项目地址：项目地址：惠新东桥向东200米建筑面积：建筑面积：110000建筑类型：建筑类型：高层 酒店式公寓写字楼 商业 装修状况：装

12、修状况：3000元/总套数：总套数： 酒店式公寓351户,东座728层平均价格：平均价格：19200元元/物业公司：物业公司：高力国际酒店管理公司产权年限：产权年限：50年项目定位：项目定位：低总价，小户型，北四环私产酒低总价，小户型，北四环私产酒 店式公寓店式公寓项目卖点：项目卖点：全精装，送品牌家私家电全精装，送品牌家私家电 房地产商域网房地产商域网周边项目周边项目 亚奥亚奥观典国际公寓观典国际公寓 项目地址：项目地址：慧忠路9号建筑面积：建筑面积：78121建筑类型：建筑类型：塔楼 公寓 酒店式公寓 装修标准：装修标准：3000元/总套数：总套数： 公寓356套，酒店式公寓88套容积率：

13、容积率： 6.65平均价格：平均价格：酒店式公寓价格未定，预计预计 2000020000元元/ /以上以上物业公司：物业公司：达文物业管理有限公司产权年限：产权年限：70年项目定位：项目定位：“ 俯瞰俯瞰”鸟巢的现代都市社区鸟巢的现代都市社区 项目卖点：项目卖点：奥运场馆旁，临地铁，完善配奥运场馆旁，临地铁，完善配 套，可变户型套，可变户型 房地产商域网房地产商域网周边项目周边项目荣尊堡国际俱乐部公寓荣尊堡国际俱乐部公寓 项目地址：项目地址：科荟路8号建筑面积：建筑面积：18万平方米建筑类型：建筑类型：塔楼 公寓 装修状况：装修状况：3500元/总套数：总套数： 2274套容积率：容积率： 4

14、.6平均价格：平均价格：2850028500元元/ /物业公司：物业公司：美国百年城堡国际公司 产权年限：产权年限：70年产权项目定位：项目定位：亚奥板块最有代表性的顶级国际亚奥板块最有代表性的顶级国际 酒店公寓酒店公寓项目卖点：项目卖点：高尔夫景观，高档社区配套，独高尔夫景观，高档社区配套，独 特户型设计特户型设计 房地产商域网房地产商域网周边项目周边项目 远洋万和城远洋万和城项目地址：项目地址：望和桥西北角建筑面积：建筑面积：31万建筑类型：建筑类型：点式高层、板式高层 公寓装修状况：装修状况：3000元/总套数：总套数： 374套容积率：容积率： 2.6平均价格：平均价格：2300023

15、000元元/ /物业公司：物业公司：仲量联行产权年限：产权年限：70年 项目定位：项目定位：城市高端综合物业城市高端综合物业项目卖点：项目卖点：台地叠景华宅，台地叠景华宅，“和和”理念理念 房地产商域网房地产商域网对本项目借鉴：对本项目借鉴： 注重户型舒适度、户型注重户型舒适度、户型的高性价比来满足不同客户的需求的高性价比来满足不同客户的需求。 以丰富的户型种类降低项目整体风险以丰富的户型种类降低项目整体风险。 注重精装修品质以及高档物业服务品质，提高产品价值注重精装修品质以及高档物业服务品质，提高产品价值。周边重点竞争项目分析总结周边重点竞争项目分析总结 目前周边竞争项目不多，基本上都是高档

16、公寓项目，普遍邀请如戴德梁 行 、仲量联行等著名物业公司提供高品质的物业服务。 项目均价基本都在20000元/以上。 户型区间从40400，户型产品较为丰富。 基本都是精装修产品，3000元/标准，送部分或全套品牌家电和家具。 房地产商域网房地产商域网二、二、酒店式公寓市场专题研究酒店式公寓市场专题研究 1、北京酒店式公寓市场分析2、酒店式公寓客户分析3、酒店式公寓需求分析 房地产商域网房地产商域网北京酒店式公寓市场分析北京酒店式公寓市场分析 房地产商域网房地产商域网酒店式公寓发展的影响因素酒店式公寓发展的影响因素关键性因素关键性因素1、项目地段地段是否为商务繁荣区、周边商务氛围是否浓厚；2、

17、项目品质品质是否足够高，装修及配套是否能吸引高端人群；3、项目规模规模是否适宜，太大或太小都会影响项目整体品质；4、公寓的管理和服务水平管理和服务水平是吸引客户的重要因素，也是长久因素之一；5、公寓管理集团公寓管理集团的美誉度、知名度，管理水平和经验也是重要因素之一；6、长期稳定的租赁客群租赁客群和良好的投资保障投资保障模式。终端使用者同时也是酒店式公寓类物业的影响因素终端使用者同时也是酒店式公寓类物业的影响因素北京酒店式公寓的主要终端使用者是在京的外籍人士在京的外籍人士、企业高层企业高层、高级白高级白领领等、以及其他从事中短期商务，旅游活动的人员从事中短期商务，旅游活动的人员。 房地产商域网

18、房地产商域网北京酒店式公寓的特征主要有以下北京酒店式公寓的特征主要有以下5 5点点1.1.与普通酒店相比，酒店式公寓的单位面积月租金在价格上更加实惠与普通酒店相比，酒店式公寓的单位面积月租金在价格上更加实惠。北京市酒店式公 寓，低者月均12美元/，最高的在55美元/左右，大多数定价为20-30美元/。2. 2. 主要用于中长期逗留的客户租住主要用于中长期逗留的客户租住。长期租户则多为跨国公司中高级管理人员和各国驻华使馆人员，他们在京工作时间较长，通常带有家属，租期一般超过3个月。3. 3. 公寓以公寓以1 1居、居、2 2居为主，居为主，3 3居以上需求量相对较小居以上需求量相对较小。1居的面

19、积主要在50-70之间，2居的面积主要在90-120之间，3居面积主要在120-200之间。1.1.4. 4. 酒店式公寓装修标准一般不低于酒店式公寓装修标准一般不低于4 4星级酒店星级酒店。其大堂及公共区域、卫生间、厨房等方面都有一定的装修要求。5. 5. 酒店式公寓配套设施突出家居需求酒店式公寓配套设施突出家居需求。健身中心、游泳池、餐饮、小型超市、商务中心、桑拿、银行的配套比例都较高。 房地产商域网房地产商域网酒店式公寓发展的影响因素总结酒店式公寓发展的影响因素总结配套功能决定品质形象配套功能决定品质形象国际化大都会刚性需求国际化大都会刚性需求事件影响推动市场繁荣事件影响推动市场繁荣 区

20、域属性影响物业属性区域属性影响物业属性 房地产商域网房地产商域网目前北京在售酒店式公寓项目情况分析目前北京在售酒店式公寓项目情况分析租售价格继续攀升，需求供应同步增长租售价格继续攀升，需求供应同步增长 北京市酒店式公寓市场虽然起步晚，但短短几年就进入了蓬勃发展时期。主要集中在亚奥、亚奥、CBDCBD及东二环、中关村及东二环、中关村等几大商圈。其中朝阳区和东城区为代表的东部区域拥有总供应量的80%以上。 房地产商域网房地产商域网项目鉴赏项目鉴赏 瑞士公寓瑞士公寓项目地址：项目地址：港澳中心东侧建筑面积：建筑面积：40358平方米建筑类型：建筑类型：板楼公寓装修状况：装修状况：50005000

21、元元/ /精装修精装修总套数：总套数： 198套容积率：容积率： 4户型区间：户型区间：72 -128 一到二居主力户型：主力户型：91-95一居；120-128二居平均价格：平均价格：4000040000元元/ /物业公司：物业公司：锦江（北方）管理公司产权年限：产权年限：70 项目卖点：项目卖点：东二环沿线东二环沿线，五星级管家服五星级管家服 务，新巴洛克装修风格，高品务，新巴洛克装修风格，高品 质精装修质精装修。 房地产商域网房地产商域网项目鉴赏项目鉴赏 世界城世界城项目地址：项目地址：东大桥路10号建筑面积：建筑面积：12万，公寓部分61113建筑类型：建筑类型：板楼 酒店式公寓装修

22、状况：装修状况：3000元/精装修总套数：总套数： 719套，包括酒店式公寓671套， 363 总裁级官邸豪宅48套.容积率：容积率： 5.5户型区间户型区间: : 53-88零居或一居主力户型：主力户型：86左右一居平均价格：平均价格：3800038000元元/ /物业公司：物业公司：第一太平戴维斯产权年限：产权年限：70年 优惠政策：优惠政策：目前9.8折优惠项目卖点：项目卖点： CBD核心区，使馆区私属豪华精核心区，使馆区私属豪华精 装公寓装公寓 房地产商域网房地产商域网项目鉴赏项目鉴赏 长安驿长安驿 项目地址：项目地址： 朝阳区建华南路永安南里建筑面积：建筑面积： 108962.65平

23、方米建筑类型：建筑类型： 塔楼 公寓 酒店式公寓 装修状况：装修状况： 3000元/精装修 总套数：总套数： 883户,分别A、B座和一栋商业楼容积率：容积率： 6户型区间：户型区间： 44-107 一居，二居主力户型：主力户型： 44100平均价格：平均价格： 3300033000元元/ /物业公司：物业公司： 第一太平戴维斯产权年限：产权年限： 70年 优惠政策：优惠政策： 一次性付款9.8折，银行按揭9.9折 项目卖点：项目卖点： 绝版地段，绝版地段，CBD核心商圈核心商圈 房地产商域网房地产商域网项目鉴赏项目鉴赏 北京北京INNINN项目地址：项目地址：东城区 东水井胡同3号建筑面积：

24、建筑面积：126000平方米建筑类型：建筑类型：塔楼 公寓酒店式公寓 写字楼 商业 装修状况：装修状况：3000元/精装修总套数：总套数： 400余套容积率：容积率： 3.2户型区间：户型区间：45-166 一到三居主力户型：主力户型：60-62一居平均价格：平均价格：2700027000元元/ /物业公司：物业公司：东方银座物业产权年限：产权年限：八组团公寓50年产权 优惠政策：优惠政策：一次性付款9.6折，银行按揭9.9折。 开发商提供包租服务。项目卖点：项目卖点：HIPHIP酒店式公寓酒店式公寓【Highly Individual Property 具有高度个性的物业 】项目推广：邀请任

25、达华代言项目推广：邀请任达华代言 房地产商域网房地产商域网虽然2008年以来北京整体市场经历动荡调整，各物业类型销售普遍受到影响，但酒店式公寓销售和租赁市场整体呈现相对良好态势酒店式公寓销售和租赁市场整体呈现相对良好态势。从2008年酒店式公寓市场来看，小户型不再是市场绝对主力，大户型产品比例有所增加，户型结构逐渐丰富，客户的选择余地增加户型结构逐渐丰富，客户的选择余地增加。目前北京酒店式公寓市场情况分析总结目前北京酒店式公寓市场情况分析总结目前在售项目总体售价水平已经从07年年初的15000-20000元/平方米普遍上扬到20000-3000020000-30000元元/ /平方米平方米。高

26、端产品如东二环沿线的瑞士公寓，CBD的世界城、长安驿，价格已大幅攀升至33000-4000033000-40000元元/ /平方米平方米。目前北京的酒店服务式公寓平均租金水平为平均租金水平为2828美元美元/ /月月/ /平方米平方米。与去年相比每平方米出租价格上涨了3-4美元。出租率普遍在80%-90%80%-90%左右左右，与去年相比上涨了10%左右。 房地产商域网房地产商域网差异化、个性化发展差异化、个性化发展差异化、个性化发展差异化、个性化发展仍然保持旺盛需求仍然保持旺盛需求仍然保持旺盛需求仍然保持旺盛需求价格保持区域领先价格保持区域领先价格保持区域领先价格保持区域领先 市场竞争逐渐激

27、烈市场竞争逐渐激烈市场竞争逐渐激烈市场竞争逐渐激烈奥运期间的高收益预期是导致酒店式公寓需求快速增长的一个短期利好因素。奥运后酒店式公寓产品仍然是投资需求购买的奥运后酒店式公寓产品仍然是投资需求购买的首选首选，同时拥有丰富户型、具有区位优势条件的产品丰富户型、具有区位优势条件的产品更容易被市场所接受。未来北京酒店式公寓市场发展预测总结未来北京酒店式公寓市场发展预测总结 房地产商域网房地产商域网酒店式公寓客户分析酒店式公寓客户分析 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网购房先决条件1 价格水平价格水平低总价2 户型设计户型设计舒适/实用3 装修标准装修标准时尚4 物业服务物业服务5 交

28、通情况交通情况便利6 6 地段区位地段区位7 生活配套生活配套开发商发展项目可直接控制的条件注意重点低总价倍受关注户型实用及其重要装修标准很重要高级白领高级白领项目在设计阶段应特别注意目标客户群看重的因素 房地产商域网房地产商域网购房先决条件1 1户型设计户型设计舒适实用2 2装修标准装修标准实用3 3地段区位地段区位4 4交通情况交通情况5 5物业服务物业服务私密服务6 6会所娱乐会所娱乐齐全7 7产品形象产品形象高雅8 8商业配套商业配套9 9生活配套生活配套开发商发展项目可直接控制的条件注意重点户型的舒适度及其重要装修标准非常重要地段区位很重要成功人士成功人士外籍客户外籍客户项目在设计阶

29、段应特别注意目标客户群看重的因素 房地产商域网房地产商域网项目在设计阶段应特别注意目标客户群看重的因素投资者投资者购房先决条件1投资回报投资回报安全2地段区位地段区位核心商圈3户型设计户型设计4交通情况交通情况5物业服务物业服务6产品形象产品形象7生活配套生活配套8商业配套商业配套开发商发展项目可直接控制的条件注意重点投资回报及其重要地段区位非常重要户型设计很重要 房地产商域网房地产商域网不同层次的购房者的侧重点不同，投资者更注重项目的投资不同层次的购房者的侧重点不同，投资者更注重项目的投资回报率，而自住者更注重项目本身的品质。回报率，而自住者更注重项目本身的品质。而不同层次的客户的共同点是都

30、对户型的设计很重视。而不同层次的客户的共同点是都对户型的设计很重视。 高级白领高级白领成功人士成功人士 投资者投资者低总价倍受关注户型实用及其重要装修标准很重要投资回报及其重要地段区位非常重要户型设计很重要户型的舒适度及其重要装修标准非常重要地段区位很重要外籍客户外籍客户 房地产商域网房地产商域网酒店式公寓需求分析酒店式公寓需求分析 房地产商域网房地产商域网购房者对一居和二居的需求相对是较大的购房者对一居和二居的需求相对是较大的购房者对房型的选择购房者对房型的选择百分比 房地产商域网房地产商域网一居面积需求主要集中于一居面积需求主要集中于50-7050-70，其次需求较多的是，其次需求较多的是

31、70-9070-90计划购买一居的客户对面积的要求计划购买一居的客户对面积的要求百分比平米 房地产商域网房地产商域网二居面积需求主要集中于二居面积需求主要集中于90-120计划购买二居的客户对面积的要求计划购买二居的客户对面积的要求百分比平米 房地产商域网房地产商域网PART 2 项目定位篇项目定位篇 一、项目分析一、项目分析二、产品定位二、产品定位三、客户定位三、客户定位 房地产商域网房地产商域网 项目分析项目分析 房地产商域网房地产商域网 项目东至项目东至vv 项目东临北苑路，地地v 铁五号线铁五号线。 房地产商域网房地产商域网 项目南至项目南至 项目南临大屯路大屯路，南面有奥亚酒店、金海

32、湾酒店、金泉广场商业部分、龙都国际公寓等住宅项目、曲美家具、金鼎轩。 房地产商域网房地产商域网 项目西侧是金泉广场住宅区域，以及部分商业。 项目西至项目西至 房地产商域网房地产商域网vv 项目北临北小河路，北侧有大屯里小区，华悦国际、荣尊堡等项目，可观高尔夫高尔夫球场球场和别墅区。 项目北至项目北至 房地产商域网房地产商域网优势（优势（优势（优势（StrengthStrengthStrengthStrength）v 亚奥板块亚奥板块核心区域，毗邻奥运场馆v 交通便利交通便利，地铁五、十号线等v 项目是城市综合体城市综合体，自带完善酒店、 商业等配套v 高尔夫景观高尔夫景观、层高优势劣势劣势劣势

33、劣势(Weakness)(Weakness)(Weakness)(Weakness) v 项目总体量较大总体量较大，销售周期可能较长v 写字楼立项产品，结构框架已固定， 户型分割困难，生活舒适度较差户型分割困难，生活舒适度较差。 无窗户，玻璃幕墙采光效果不好v 写字楼立项产品使得生活成本较高机会机会机会机会(Opportunity)(Opportunity)(Opportunity)(Opportunity) v 奥运会奥运会即将开幕，给亚奥地区带来众 多利好，地区发展潜力巨大v 区域内市场同类产品不多，竞争较少竞争较少v 区域内酒店式公寓需求状况良好需求状况良好威胁威胁威胁威胁(Threat

34、)(Threat)(Threat)(Threat) v 宏观调控宏观调控可能产生少量影响v 周边项目户型种类丰富，可能会分流 部分客户项目分析项目分析项目分析项目分析 SWOT SWOT SWOT SWOT分析分析分析分析最大优势：最大优势：亚奥板块、城市综合体亚奥板块、城市综合体 最大劣势：最大劣势：写字楼立项，结构已固写字楼立项，结构已固定定 最大机会：最大机会：区域内需求状况良好区域内需求状况良好 最大威胁：最大威胁：宏观调控影响宏观调控影响 房地产商域网房地产商域网产品定位产品定位 房地产商域网房地产商域网本项目开发方向判断本项目开发方向判断 对于本项目公寓部分来说，不同的开发方向，

35、需要不同的产品软硬件配置，能够实现不同的销售均价，以下我们将针对不同的开发手法进行典型项目分析：v 城市豪宅城市豪宅v 行政会馆行政会馆v 酒店式公寓酒店式公寓v 类类SOHOSOHO 房地产商域网房地产商域网城市豪宅城市豪宅NagaNaga上院上院项目特点：项目特点：v位于东直门内，拥有内城天生内城天生的贵族血统的贵族血统 v毗邻使馆区使馆区v紧邻雍和宫、国子监、孔庙一路文脉古迹，周边人文气息浓人文气息浓郁郁v重金礼聘国际名师国际名师担纲设计 房地产商域网房地产商域网定位过程：定位过程：v整体规模较小，共99套，定位高端v此项目通过一系列的豪宅论坛、慈善晚会渗透其极品豪宅的概念渗透其极品豪

36、宅的概念v推出其“股权式物业管理概念股权式物业管理概念” 房地产商域网房地产商域网本项目开发可行性判断本项目开发可行性判断 Naga上院属于典型的城市豪宅路线，类似的项目包括昆仑公寓、九号公寓等，本项目同样具备打造城市豪宅的地段条件同样具备打造城市豪宅的地段条件，但现有的户现有的户型格局以及结构都成为很大制约型格局以及结构都成为很大制约，以及天然气入户的问题。因此本司认为，此开发方向不太适合作为本案整体开发方向此开发方向不太适合作为本案整体开发方向。 房地产商域网房地产商域网行政会馆行政会馆长安驿长安驿项目特点：项目特点：v占据赛特优势地段，紧靠长安街紧靠长安街 v周边多个购物中心、五星级酒店

37、、 国际级俱乐部和高档的写字楼， 商业、商务、生活配套极度成熟商业、商务、生活配套极度成熟 v紧靠第一使馆区，建有各类使馆 41座，涉外氛围浓厚涉外氛围浓厚v石材外立面，豪华酒店式大堂， 香港设计大师香港设计大师执笔全部室内设计 房地产商域网房地产商域网定位过程：定位过程：v引入高端酒店式服务高端酒店式服务第一太平戴维斯，物业服务种类齐全v高品质精装修，精装修标准3000元/平米v充分利用建国门商圈内聚集的 人群优势，主打08年区域内最 后一栋行政会馆行政会馆的概念 房地产商域网房地产商域网本项目开发可行性判断本项目开发可行性判断v本司认为，行政会馆的开发方式对于本项目完全可以考虑加以运行政

38、会馆的开发方式对于本项目完全可以考虑加以运用用。此类开发方式除长安驿外，棕榈泉国际公寓以及望京的晶都国际，也已经提出了类似的概念， 并收到了良好的效果v本项目公寓部分如定位于此，整体整体 户型结构不需进行大范围变动户型结构不需进行大范围变动，在 户内进行合理功能区间划分即可 房地产商域网房地产商域网酒店式公寓酒店式公寓远中悦莱远中悦莱项目特点：项目特点：v紧邻中关村西区中关村西区v开发商为台湾著名的远雄集团，拥有较强的酒店经营管理经验较强的酒店经营管理经验和品牌优势v法式现代风格，建筑三段式立面架构 房地产商域网房地产商域网定位过程：定位过程：v先期引入远中酒店远中酒店作为主体v整层各色样板

39、间整层各色样板间的打造及亮相v包租与代租等手法的综合运用v舶来酒店的整体推广主题舶来酒店的整体推广主题v台湾投资客户台湾投资客户的充分运用 房地产商域网房地产商域网v远中悦莱的客户群体包含了以下几类：有短暂工作性居住需求的人群、纯粹的投资客以及商务性居住的人群，这对本项目的启示在于，其以酒店式公寓的面目出现，包容了多种需求v远中悦莱酒店式公寓以整体品 牌树立项目形象，与酒店实体结与酒店实体结 合密切，酒店实体是其一个良好合密切，酒店实体是其一个良好 的补充，两者互相促进的补充，两者互相促进v本司认为，本项目完全具备按照本项目完全具备按照 此种开发方向打造的可能性此种开发方向打造的可能性本项目开

40、发可行性判断本项目开发可行性判断 房地产商域网房地产商域网类类SOHOSOHO式公寓式公寓转基因苹果转基因苹果项目特点：项目特点：v转基因苹果共27万平米，由苹果SOHO公寓、苹果LOFT、EVD大厦以及苹果22院街组成v其中SOHO公寓为住宅立项住宅立项， 平均户型面积130平米左右v苹果SOHO采用了较为中性的装中性的装 修修，力图模糊办公与居住的概念 房地产商域网房地产商域网v此种开发方式，一方面和本项目将写字楼改为公寓的初衷相违背，另一方面不能够体现本项目最大的开发价值不能够体现本项目最大的开发价值v综上所述，本司不建议本项目做此开发方向本司不建议本项目做此开发方向本项目开发可行性判断

41、本项目开发可行性判断 房地产商域网房地产商域网综上所述，本司认为：综上所述，本司认为： 本项目来说，建议以长安驿的行政会馆定位与远中以长安驿的行政会馆定位与远中悦莱的酒店式公寓定位为主，部分融合悦莱的酒店式公寓定位为主，部分融合NagaNaga上院的城市豪上院的城市豪宅定位宅定位等功能于一体的综合定位。 即定位为集具备国际化管理背景、面向大型企事业单位的中高层人士设置的，融工作性居住、接待于一体的，极度体现居住者身份感的行政酒店公馆行政酒店公馆。 房地产商域网房地产商域网而要实现这一定位，以下条件是为必需：v一个国际化的酒店管理集团国际化的酒店管理集团的引入，如万豪、雅仕阁等v在保持原有户型格

42、局不变的情况下，对户型内部功能进行重新划分，提高居住舒适度提高居住舒适度，以适应居住需求v提供价值不少于提供价值不少于30003000元元/ /平米的精装修平米的精装修，含一定的家具、家电v同时本项目应引入一家大型主题会所或财富俱乐部大型主题会所或财富俱乐部，以呼应以上行政酒店公馆的整体定位 房地产商域网房地产商域网v亚奥核心亚奥核心五星级行政酒店公馆五星级行政酒店公馆公寓部分整体产品定位公寓部分整体产品定位 房地产商域网房地产商域网vv五星级行政酒店会馆五星级行政酒店会馆五星级行政酒店会馆五星级行政酒店会馆vv五星级行政酒店公五星级行政酒店公五星级行政酒店公五星级行政酒店公寓寓寓寓投资客户为

43、主投资客户为主少量自用客户少量自用客户自用客户与投自用客户与投资客户各占一半资客户各占一半 房地产商域网房地产商域网客群定位客群定位 房地产商域网房地产商域网投资客户投资客户： 分布在市内各城区以及外地，对本区域发展前景熟知的投资客户。开阔的视野、独到的思维、精准的眼光、高明的抉择让资本膨胀，让财富增值，让钱生钱，让钱赚动起来资本与财富至上资本与财富至上客群素描客群素描 房地产商域网房地产商域网行政酒店公寓自用客群定位行政酒店公寓自用客群定位: :v亚奥地区追求个性、认同价值、懂得享受且可以享受的单身新贵v亚奥地区中、短期居住外籍人士v亚奥地区有长期商务、生活往来的外地暂居型人群 房地产商域

44、网房地产商域网行政酒店会馆客群定位行政酒店会馆客群定位：v本项目的目标客户是城市中坚阶层城市中坚阶层，具有较高的收入水平较高的收入水平，同时具有一定一定的社会地位的社会地位，讲究高效率以及生活舒适度的满足讲究高效率以及生活舒适度的满足，有一定的市场认识，具有较为开放的生活态度，对项目各方面有较高要求；v目标客户年龄集中在30-5030-50岁岁之间，年龄跨度较大；v目标客户行业来源分布较广行业来源分布较广，企业性质全；v本项目的目标客户购房需求以二、三次置业为主以二、三次置业为主，具有一定选、购房经验，是较为理性的购房阶层较为理性的购房阶层。 房地产商域网房地产商域网 城市中坚阶层城市中坚阶层

45、外籍专家外籍专家私企业主私企业主政府高层人士、演艺界人群、社会名流政府高层人士、演艺界人群、社会名流企业中、高管阶层企业中、高管阶层 目标客户构成目标客户构成：使用目的：使用目的：供高层人士供高层人士居住居住及进行及进行商务商务与与社交社交活动活动 房地产商域网房地产商域网客群分布客群分布第一级辐射区第一级辐射区亚奥板块及周边地区亚奥板块及周边地区第二级辐射区第二级辐射区朝阳、海淀朝阳、海淀及北京北部地区及北京北部地区第三级辐射区第三级辐射区北京市北京市第四级辐射区第四级辐射区外埠地区客户外埠地区客户亚奥是主战场，朝阳、海淀是分战区，立足于北京市，辐射全国市场亚奥是主战场，朝阳、海淀是分战区，

46、立足于北京市，辐射全国市场亚奥是主战场，朝阳、海淀是分战区，立足于北京市，辐射全国市场亚奥是主战场，朝阳、海淀是分战区，立足于北京市，辐射全国市场。 房地产商域网房地产商域网PART 3 产品建议篇产品建议篇一、规划建议一、规划建议二、户型建议二、户型建议三、精装修建议三、精装修建议 房地产商域网房地产商域网规划建议规划建议 房地产商域网房地产商域网中庭天井中庭天井 房地产商域网房地产商域网公共休憩空间公共休憩空间绿色生态走廊绿色生态走廊绿色生态花园绿色生态花园 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网酒店

47、式公寓酒店式公寓酒店、公寓配套设施酒店、公寓配套设施四层规划建议四层规划建议 房地产商域网房地产商域网户型建议户型建议 房地产商域网房地产商域网户型划分原则户型划分原则纵梁破坏整纵梁破坏整体层高的优势体层高的优势尽可能使纵梁尽可能使纵梁位置成为分隔墙位置成为分隔墙 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网南区主力户型以紧凑型主力户型以紧凑型6363平米一居室和平米一居室和9494平米二居平米二居室为主室为主，与南区的投资属与南区的投资属性相契合性相契合。东北向东北向景观价值比较高，在高层高层规划部分157157平米紧平米紧凑型三居室凑型三居室产品。东南向东南

48、向舒适度较好，倚仗这个优势规划部分四居室产品四居室产品。南区户型配比南区户型配比南区户型配比南区户型配比 房地产商域网房地产商域网平层图平层图平层图平层图南区南区南区南区5-155-15层层层层 房地产商域网房地产商域网平层图平层图平层图平层图南区南区南区南区16-1916-19层层层层 房地产商域网房地产商域网平层图平层图平层图平层图南区南区南区南区20-2620-26层层层层 房地产商域网房地产商域网南区户型配比统计南区户型配比统计 房地产商域网房地产商域网北区主力户型以舒适型主力户型以舒适型78.578.5平米一居室和平米一居室和157157平米二居平米二居室为主室为主，与北区的自用属性

49、与北区的自用属性相契合相契合。东北方向东北方向是整个楼座景观和景观和舒适度最佳舒适度最佳的位置，在16层以上规划300300平米以上平米以上的大户型，在24-26层规划400400余余平米平米超豪华的四居室，提升提升整体项目形象整体项目形象。北区户型配比北区户型配比北区户型配比北区户型配比 房地产商域网房地产商域网平层图平层图平层图平层图北区北区北区北区5-155-15层层层层 房地产商域网房地产商域网平层图平层图平层图平层图北区北区北区北区16-2016-20层层层层 房地产商域网房地产商域网平层图平层图平层图平层图北区北区北区北区21-2321-23层层层层 房地产商域网房地产商域网平层图

50、平层图平层图平层图北区北区北区北区24-2624-26层层层层 房地产商域网房地产商域网北区户型配比统计北区户型配比统计 房地产商域网房地产商域网项目整体户型配比统计项目整体户型配比统计 房地产商域网房地产商域网精装修建议精装修建议 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓装修建议金泉广场酒店式公寓装修建议 现代简约风格现代简约风格现代简约风格主要用于南区紧凑型一居室和二居室南区紧凑型一居室和二居室。现代简约风格的墙面、地面、顶棚以及家具陈设乃至灯具器皿等均以简洁的造型、纯洁的质地、精细的工艺简洁的造型、纯洁的质地、精细的工艺为其特征，强调强调室内空间宽敞与通透室内空间宽敞与通透。简约的风

51、格提供一种自由的感觉自由的感觉，给忙碌的都市人一个舒适的舒适的休息空间休息空间。简约的背后也体现一种现代“消费观”。即注重生活品位、注重健康时尚、注重合理节约科学消费。 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 现代简约风格样板展示 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网现代中式风格主要用于北区舒适型的两居和三居产品北区舒适型的两居和三居产品。现代中式艺术风格是将传统的装饰语汇加以符号化和抽象化，使之符合现代人的审美观念，使环境既古朴典雅，又既古朴典雅，又不失时代感不失时

52、代感。这是传统与现代的有机结合，是对传统建筑文化的合理继承与发展。现代中式装修风格既和本项目建既和本项目建筑风格相呼应，也符合目前部分高端人士的审美品位筑风格相呼应，也符合目前部分高端人士的审美品位。 金泉广场酒店式公寓装修建议金泉广场酒店式公寓装修建议 现代中式风格现代中式风格 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 现代中式风格样板展示 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网简约欧式风格主要用于南区的大两居、三居、四居产品以及南区的大两居、三居、四居产品以及北区的一居室北区的一居室。简约欧式风

53、格从整体到局部、从空间到室内陈设塑造，精雕细琢，给人“一丝不苟”的印象。它保留了传统材质、色彩，让人轻易领悟到欧洲传统的历史痕迹与深厚的文化底蕴，同时又摒弃了过于复杂的肌理和装饰，简化了线条，即使在面在面积较小的房子里也同样能营造出一种奢华的气质积较小的房子里也同样能营造出一种奢华的气质，且不会感到拥挤。 金泉广场酒店式公寓装修建议金泉广场酒店式公寓装修建议 简约欧式风格简约欧式风格 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 简约欧式风格样板展示 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网奢华风格主要用

54、于北区豪华的四居大户型北区豪华的四居大户型。奢华风格格调端庄、典雅、华贵之气十足端庄、典雅、华贵之气十足，同时又演绎出居住的精细与细腻精细与细腻，尽显尊贵气质。豪华的装修给宽敞通透的空间带来了明亮大方、开放、宽容的非凡气度非凡气度。装饰细节的渲染，温暖柔和，并讲究线条的配比、和谐的美感，会让主人倍感舒适惬意与尊贵。 金泉广场酒店式公寓装修建议金泉广场酒店式公寓装修建议 奢华风格奢华风格 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 奢华风格样板展示。 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网

55、房地产商域网公共区域精装修建议公共区域精装修建议 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 大堂展示 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 大堂展示 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 大堂展示 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 走廊展示 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 走廊展示

56、房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 电梯间展示 房地产商域网房地产商域网 金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓金泉广场酒店式公寓 电梯间展示 房地产商域网房地产商域网一、价格策略一、价格策略二、销售计划二、销售计划三、销售准备三、销售准备PART 4 销售执行篇销售执行篇 房地产商域网房地产商域网价格策略价格策略 房地产商域网房地产商域网市场竞争市场竞争清晰地域差异，突出性价比优势，突破竞争重围。整盘考虑整盘考虑南区平价入市，逐步打开价格空间，造成项目升值印象。市场基础市场基础公寓与商业、酒店配套联动，树立项目

57、市场知名度与市场地位。定价方法定价方法综合区域内同类项目，进行权重分析，运用加权方式完成定价。定定定定 价价价价 原原原原 则则则则 房地产商域网房地产商域网比较项目比较项目亚奥观典亚奥观典荣尊堡荣尊堡凯旋城凯旋城世奥国际中心世奥国际中心奥东奥东1818号号远洋万和城远洋万和城区位区位1.030.980.951.021.030.96交通交通10.970.97110.97配套配套110.970.970.970.96环境环境0.971.20.950.960.970.96规模规模1.051.051.030.980.950.95建筑类型建筑类型1.051.05111.051.05容积率容积率11.02

58、1.0211.021.04社区景观社区景观11.03111.031.04产品细节产品细节11.040.9710.980.98工程进度工程进度1.051.051.051.031.041开发商实力开发商实力11110.971.03物业服务物业服务0.971.030.9710.971项目形象项目形象0.981.020.980.970.971毛坯均价毛坯均价170002500015000162002200020000对比价格对比价格168702418215163162882208520093权重权重20%10%10%50%5%5%比较均价比较均价16457 16457 （毛坯）（毛坯）注：以上项目均为

59、精装修住宅，除凯旋城装修标准为注：以上项目均为精装修住宅，除凯旋城装修标准为15001500元元/ /平米外，其余均为平米外，其余均为30003000元元/ /平米精装。平米精装。 房地产商域网房地产商域网价格涨幅因素价格涨幅因素价格涨幅因素价格涨幅因素项目项目0707年初均价年初均价0707月月1212月均价月均价0808年年6 6月均价月均价0707年涨幅年涨幅亚奥观典亚奥观典12500125001800018000200002000044%44%荣尊堡荣尊堡22000220002650026500280002800027%27%凯旋城凯旋城130001300017000170001800

60、01800031%31%世奥国际中心世奥国际中心17500175001920019200奥东奥东1818号号 2500025000远洋万和城远洋万和城 2300023000以上项目以上项目20072007年平均涨幅为年平均涨幅为34% 34% ，价格增长幅度较大。，价格增长幅度较大。 0808年受宏观调控和金年受宏观调控和金融政策影响，以上项目价格增幅减速。但受奥运效应拉动，预计融政策影响，以上项目价格增幅减速。但受奥运效应拉动，预计0808年区域整年区域整体价格仍将继续上涨至少体价格仍将继续上涨至少20%20%，本案至，本案至1111月开盘价格涨幅预计为月开盘价格涨幅预计为10%10%。16

61、457（1+10%）=18100（元（元/平米）平米） 房地产商域网房地产商域网本案精装修交付，考虑到南北两区定位的差异化，我司建议南区精装修标准3000元/平方米，北区为4000元/平方米。 08 08年南区开盘均价：年南区开盘均价：18100+3000=2110018100+3000=21100元元/ /平方米平方米精装修因素精装修因素精装修因素精装修因素 房地产商域网房地产商域网在产品力等因素得以保证的前提下，充分考虑到本案综合体的规模化效综合体的规模化效应应、酒店式公寓的稀缺性及与商业配套和顶级酒店的价值联动商业配套和顶级酒店的价值联动、引进专引进专业酒店管理公司进行管理业酒店管理公司

62、进行管理，以及华业行专业的资源整合和营销推广、加强客户维护等一系列增加项目品质感和附加值的综合因素最终本项目的开盘均价最终本项目的开盘均价达到：达到：达到：达到：23000230002300023000元元元元/ / / /平方米平方米平方米平方米 最终开盘定价最终开盘定价最终开盘定价最终开盘定价 房地产商域网房地产商域网“平开高走，小步快跑平开高走，小步快跑”， 制造现场热销气氛及购买紧迫制造现场热销气氛及购买紧迫感感整体价格策略整体价格策略整体价格策略整体价格策略l错时营销，根据竞争者动态、项目工程节点及项目商业相关营销节点项目工程节点及项目商业相关营销节点进行放盘与销控，始终保持市场热度

63、，保证均衡销售和价格稳中有升。l08年项目南区以中小户型入市，价格平开高走平开高走，达到迅速实现热销达到迅速实现热销、快速回款的目的，实现项目价值的市场认同，制造市场影响力。l09年借交房之机，项目北区现房开盘，高举高打高举高打，进一步拔高形象进一步拔高形象，提升品质，增加项目附加值，实现价格平稳走高，迅速实现热销。l10年借酒店营业利好 (假设)，通过前期的市场积累和口碑传播，以及项目整体形象和商业配套的进一步完善，项目销售末期价格实现高开高走高开高走，实现完美收官实现完美收官。 房地产商域网房地产商域网调调调调 价价价价 原原原原 则则则则调价周期调价周期累计半月或一月，价格普涨一次。调价

64、比例调价比例每次调整幅度控制在2%-4%，遇有重大节点和利好时适当提高。调价依据调价依据1、价格调整依据市场反映、客户积累量、销售进度等因素，配 合工程时间节点、营销策略等进展情况调整。2、伴随销售进度，逐步提价，营造升值感觉“嬴、赚”效应。3、刺激潜在购买力，展开良性循环，对后期形成有力支持。 房地产商域网房地产商域网注：此价格为整体普调预测，具体可根据销售进度和工程节点进行相应调整。注：此价格为整体普调预测，具体可根据销售进度和工程节点进行相应调整。价价价价 格格格格 走走走走 势势势势 房地产商域网房地产商域网销售计划销售计划 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网 房地产商

65、域网房地产商域网l进度目标：进度目标：2424个月内个月内，完成项目整体销售100%l价格目标：价格目标：酒店式公寓最终实现约3000030000元元/ /平方米平方米的均价l销售目标：销售目标：实现整案整盘销售，销售总额约2727亿亿总体销售目标总体销售目标总体销售目标总体销售目标 房地产商域网房地产商域网销售准备销售准备 房地产商域网房地产商域网工作内容工作内容/ /时间时间0606月月0707月月0808月月101020203030101020203131101020203131相关合作单位确定及产品调整相关合作单位确定及产品调整代理公司确认代理公司确认产品调整确认产品调整确认装饰公司确

66、认装饰公司确认样板区装修方案确认样板区装修方案确认物业管理公司及管理内容确认物业管理公司及管理内容确认广告公司确认广告公司确认营销企划方向营销企划方向营销策略和计划确认营销策略和计划确认广告策略和计划确认广告策略和计划确认案名、案名、LOGOLOGO确认确认各阶段广告主题确认各阶段广告主题确认各阶段活动确认各阶段活动确认注：以预售证注：以预售证10月底取得为销售准备时间节点。月底取得为销售准备时间节点。 房地产商域网房地产商域网注：以注：以9月下旬广告出街为推广准备时间节点。月下旬广告出街为推广准备时间节点。 房地产商域网房地产商域网工作内容工作内容/ 时间时间6月月7月月8月月2530510

67、1520253051015222530销售管理销售管理销售管理制度最终确定销售管理制度最终确定销售管理报表确定销售管理报表确定销售代表招聘销售代表招聘销售代表培训销售代表培训销售代表考核销售代表考核销售代表工服制定销售代表工服制定相关法律文件的准备工作相关法律文件的准备工作收款工作的准备收款工作的准备销售强化训练销售强化训练注：注：1、以配合、以配合9月售楼处接待客户为销售管理时间节点月售楼处接待客户为销售管理时间节点 2、销售强化训练持续到、销售强化训练持续到9月月15日沙盘与楼书到位。日沙盘与楼书到位。 房地产商域网房地产商域网一、总体策略一、总体策略二、推广渠道二、推广渠道三、推广排期三

68、、推广排期四、推广预算四、推广预算PART 5 营销推广篇营销推广篇 房地产商域网房地产商域网总体策略总体策略 房地产商域网房地产商域网n以项目区域价值和城市综合体价值为核心n对接目标客群的心理需求n实现塑造明星楼盘的营销预期 思考方向思考方向思考方向思考方向 房地产商域网房地产商域网n亚奥综合体价值，越是稀缺的、唯一的，越会引起关注n产品价值的整合，差异性，越是个性鲜明的，越易引起客户兴趣n营销的力度和深度，直接与市场反馈、商业销售与酒店运营产生关联n附加价值和利益点承诺，给客户以明确的指引，激发客户购买欲望n以灵活的销控手段和现场销售配合活动，制造热销氛围，促进成交n以热销带动项目价值的

69、持续提升，以口碑宣传促进成交。营销思路营销思路营销思路营销思路 房地产商域网房地产商域网核心策略核心策略核心策略核心策略n策略一：营销联动 整合商业和酒店资源，综合体形象塑造市场知名度。n策略二：整合传播 以活动作为贯穿始终的主线，其他传播方式配合。n策略三：软硬兼施 软性宣传与硬性广告相配合，为项目传播奠定坚实的基础。n策略四：内外相间 兼顾大众客户和业界人士，通过业内人士向目标客户传播。n策略五：客户维系 提升老客户满意度，口碑宣传，促进以老代新。高举高打，品牌提升高举高打，品牌提升 房地产商域网房地产商域网推广渠道推广渠道 房地产商域网房地产商域网软性新闻软性新闻炒作炒作网络网络广播广播

70、报纸报纸杂志杂志口碑口碑户外户外现场包装现场包装数据库数据库短信直投短信直投公公 关关 活活 动动 房地产商域网房地产商域网通过一系列关联性较强的销售现场活动，对项目进行深入讲解，充分地培养客源，直接促进成交，造成口碑传播的良好效应。重要节点的大型活动，如开盘、竣工、交房等；如开盘、竣工、交房等；主打活动，如产品推介会、现场体验活动、论坛活动、节假日活动等；如产品推介会、现场体验活动、论坛活动、节假日活动等；中小型活动：新老业主联谊活动、拓展客户资源类活动、促销活动等。新老业主联谊活动、拓展客户资源类活动、促销活动等。 高尔夫精英赛、雪茄之夜、奢侈品展、高档车高尔夫精英赛、雪茄之夜、奢侈品展、

71、高档车4S4S店活动等。店活动等。雪茄之夜雪茄之夜欧美同学会欧美同学会公关活动公关活动公关活动公关活动4S4S店活动店活动GOLFGOLF活动活动 房地产商域网房地产商域网因地制宜，巧妙拦截因地制宜，巧妙拦截 户外广告户外广告 道旗、工地围档道旗、工地围档 在户外的选择上以有效性为依据，对竞争对手的客户进行拦截。在户外的选择上以有效性为依据，对竞争对手的客户进行拦截。户外与导引户外与导引户外与导引户外与导引 房地产商域网房地产商域网现场包装现场包装现场包装现场包装诠释亚奥区域地标性酒店私邸，展示现场力量诠释亚奥区域地标性酒店私邸，展示现场力量销售现场销售现场与商业共同展示，营造酒店管家式氛围。

72、销售现场服务 建议从销售体、门童、保安服饰体现酒店管家式特色。样板间样板间建议南区样板间设置在销售现场内，营造高端品质的现场 气氛。北区样板间建议做成实体样板间，体现景观特色。 房地产商域网房地产商域网网络网络网络网络 广播广播广播广播 航空杂志航空杂志航空杂志航空杂志空中传播，立体覆盖空中传播，立体覆盖空中传播，立体覆盖空中传播，立体覆盖 网络：网络：新浪网、焦点房地产网、搜房网及项目网站建设新浪网、焦点房地产网、搜房网及项目网站建设 广播：北京音乐台（广播：北京音乐台（FM97.4FM97.4）北京交通台（）北京交通台（FM103.9FM103.9） 航空：航空：中国之翼中国之翼根据本案目

73、标客户相对集中的特点考虑选择航空媒体，并且充分利用网络的传播优势，丰富项目网站，投放焦点、搜房等专业门户网站。如果本案户外媒体选择受限，网络将成为宣传重要阵地。如果本案户外媒体选择受限，网络将成为宣传重要阵地。 房地产商域网房地产商域网报纸杂志报纸杂志报纸杂志报纸杂志配合活动节点进行宣传炒作，树业界口碑配合活动节点进行宣传炒作，树业界口碑 杂志：红地产.安家.楼市 等 报广：北青、 新京报 、21世纪经济报道等 报纸硬广，较适合树立项目形象和项目价值点传播，可选择与竞争对 手阶段性同媒体投放。 专业地产媒体如安家较易树立项目业界口碑，增加潜在客群。报广以形象塑造为主，与信息告知相结合报广以形象

74、塑造为主，与信息告知相结合杂志以硬广、软文和专题为主，其他形式辅助，长线支持杂志以硬广、软文和专题为主，其他形式辅助，长线支持 房地产商域网房地产商域网直效行销直效行销直效行销直效行销 以短信和以短信和DMDM直投为主要手段，数据库资源相配合直投为主要手段，数据库资源相配合短信与短信与DMDM推广成本低，客户资源针对性强，推广成本低，客户资源针对性强，有一定持续保留期，并可根据项目动态及时调整，是拓展客户的重要手段拓展客户的重要手段。数据库资源数据库资源京京城城四四大大俱俱乐乐部部、欧欧美美同同学学会会、绿绿领领俱俱乐乐部部、银银行行VIPVIP客客户户、高高尔尔夫夫俱俱乐乐部部、高高端端会会

75、所所VIPVIP、高高档档车车车车主主、奢奢侈侈品品VIPVIP、浙浙江江商商会会、山山西西商商会会、清清华华科科技技园园企企业业高高管管、EMBAEMBA、高高档档汽汽车车4S4S店店、外外企企高高管管、高高端物业业主、写字楼企业中高层。端物业业主、写字楼企业中高层。 房地产商域网房地产商域网4s4s店广告店广告 房地产商域网房地产商域网口碑传播口碑传播口碑传播口碑传播增强与业主沟通，促进以老代新结合工程和销售节点，对项目地域、产品价值、活动事件等编制客户客户通讯通讯，进行感情沟通与交流，保持客户对本案的持续印象，辅以“以老代新”客户奖励政策客户奖励政策，节假日通过电话、短信、邮寄贺卡等祝福

76、形式，提升老业主满意度，促进口碑宣传提升老业主满意度，促进口碑宣传。 房地产商域网房地产商域网推广排期推广排期 房地产商域网房地产商域网阶段一阶段一蓄势待发蓄势待发依托奥运，整体形象高举高打。南区预热，客户储备。依托奥运，整体形象高举高打。南区预热，客户储备。08.9-1008.9-10阶段二阶段二开盘爆发开盘爆发价格平开高走，产品价值建立热销。招商联动，价格拉升。价格平开高走，产品价值建立热销。招商联动，价格拉升。08.11-08.11-09.309.3阶段三阶段三交房利好，价值提升。业主联谊，提升满意度，口碑传播。交房利好，价值提升。业主联谊，提升满意度，口碑传播。09.4-1009.4-

77、1009.11-10.309.11-10.3阶段四阶段四南区售罄，北区现房推出，品质升级，再次起势。南区售罄，北区现房推出，品质升级，再次起势。 起势旺销起势旺销持续热销持续热销阶段五阶段五完美收官完美收官酒店运营，两节促销，快速收官。酒店运营，两节促销，快速收官。10.4-1010.4- 房地产商域网房地产商域网 房地产商域网房地产商域网推广预算推广预算 房地产商域网房地产商域网预算比例预算比例预算比例预算比例总销售额总销售额 1% 作为总体推广预算费用作为总体推广预算费用本项目公寓部分总销售金额为：27.14亿元，营销推广费用按1%比例计算，推广费用27142714万元万元。（目前北京高端

78、公寓推广费用比例基本在（目前北京高端公寓推广费用比例基本在1%1%3%3%） 房地产商域网房地产商域网n 集中投入原则：集中投入原则： 0808年年1111月前投入月前投入2020 前期推广预热用以确立项目形象，形成市场追捧。 0909年年4 4月月1010年年3 3月分阶段共投入月分阶段共投入5050 持续期与起势旺销期用以延续市场热度，再度支持旺销。 10 10年年4 4月月1010月预入月预入1010 收官期用以项目促销收尾，完全售罄。n 重点投入原则：重点投入原则： 重视事件推广，寻求资源整合。预留推广总额预留推广总额2020。分配原则分配原则分配原则分配原则 房地产商域网房地产商域网

79、注：以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向，并不代表最终的营销支配方案。注：以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向，并不代表最终的营销支配方案。项目名称项目名称费用比例费用比例费用估算费用估算支出说明支出说明户外及现场包装户外及现场包装30%814 不包含样板间装修费用公关及促销活动公关及促销活动15%407 推广渠道的重中之重广告印刷品广告印刷品5%136 各种销售工具及宣传品主流报纸媒体主流报纸媒体10%271 建造知名度必要平台杂志广告、软文杂志广告、软文5%136 长期支持媒体网络广告投放网络广告投放15%407 主力营销手段之一广播广告广播广告5%136 目标客户密切接触的媒体DMDM、直投、直投5%136 点对点营销拓展客户渠道其它机动费用其它机动费用10%271 灵活安排费用总计费用总计100%100%2714 2714 推广费用预算比例建议推广费用预算比例建议推广费用预算比例建议推广费用预算比例建议 房地产商域网房地产商域网公寓部分汇报完毕，感谢聆听！