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1、 AICI 2002.1ICBC住房信贷住房信贷TVC广告创意策略思路广告创意策略思路广告手段：广告手段：广告手段：广告手段：形形 象象信信 息息概概 念念可信赖可信赖有实力有实力伙伴、桥梁伙伴、桥梁广告目的：广告目的：广告目的：广告目的：1 1、在塑造工行住房信贷、在塑造工行住房信贷“帮助达成梦想，值得信帮助达成梦想，值得信赖的伙伴赖的伙伴” ” 品牌形象的同时，提升中国工商银行品牌形象的同时，提升中国工商银行品牌形象品牌形象“你身边的银行，可信赖的银行你身边的银行，可信赖的银行”；2 2、通过广告诉求让消费者认知到工行住房信贷是、通过广告诉求让消费者认知到工行住房信贷是有实力帮助其达成梦想
2、的桥梁与伙伴；有实力帮助其达成梦想的桥梁与伙伴；3 3、通过广告诉求表达住房信贷是工行业务中的精、通过广告诉求表达住房信贷是工行业务中的精品，使消费者产生共鸣。品，使消费者产生共鸣。目标消费群体分析目标消费群体分析目标消费群体分析目标消费群体分析 目标消费群：目标消费群：25-5525-55岁之间岁之间 他们受过良好教育，主要从事：他们受过良好教育，主要从事： 企业（非国有企业）的各阶层的管理人员企业（非国有企业）的各阶层的管理人员 民营、外资金融证券业的中高层管理人员民营、外资金融证券业的中高层管理人员 中介机构的律师、会计师、评估师等专业人员中介机构的律师、会计师、评估师等专业人员 外资企
3、业的中国中高层人员外资企业的中国中高层人员 外延：股民、媒体从业人员、知识层次较高的外延：股民、媒体从业人员、知识层次较高的 演艺界人士经营者、私营企业家、科技人员演艺界人士经营者、私营企业家、科技人员目标消费群体分析目标消费群体分析目标消费群体分析目标消费群体分析 消费群的生活形态分析：消费群的生活形态分析： 积极进取，工作脚踏实地、吃苦耐劳；积极进取，工作脚踏实地、吃苦耐劳； 追求健康、关注饮食营养、传统家庭观念较强；追求健康、关注饮食营养、传统家庭观念较强； 品位不凡，有独特的分析能力的审美情趣，属品位不凡，有独特的分析能力的审美情趣，属 于潮流的引导者；于潮流的引导者；目标消费群体分析
4、目标消费群体分析目标消费群体分析目标消费群体分析 消费群的消费形态分析：消费群的消费形态分析： 购物时重视性价比；购物时重视性价比； 喜欢购买具有独特风格的产品；喜欢购买具有独特风格的产品； 购物时不在乎价格而注重品质及格调，追求高购物时不在乎价格而注重品质及格调，追求高 品质的消费方式；品质的消费方式； 信赖高品质的广告；信赖高品质的广告；本次广告创意思路：本次广告创意思路：本次广告创意思路：本次广告创意思路：受众受过高等教育、有独特的分析能力与审美能受众受过高等教育、有独特的分析能力与审美能受众受过高等教育、有独特的分析能力与审美能受众受过高等教育、有独特的分析能力与审美能力，属于高品位、
5、有格调的群体，太过于强硬、力，属于高品位、有格调的群体，太过于强硬、力，属于高品位、有格调的群体，太过于强硬、力，属于高品位、有格调的群体，太过于强硬、直白的广告无法引发其关注，所以广告采用类比、直白的广告无法引发其关注，所以广告采用类比、直白的广告无法引发其关注，所以广告采用类比、直白的广告无法引发其关注，所以广告采用类比、借喻、写实等手段以另一种形式让受众主动连接借喻、写实等手段以另一种形式让受众主动连接借喻、写实等手段以另一种形式让受众主动连接借喻、写实等手段以另一种形式让受众主动连接求诉内容中的诸多关联点从而产生认知，从中认求诉内容中的诸多关联点从而产生认知，从中认求诉内容中的诸多关联
6、点从而产生认知，从中认求诉内容中的诸多关联点从而产生认知，从中认识到工行住房信贷是帮助达成美愿的桥梁与有实识到工行住房信贷是帮助达成美愿的桥梁与有实识到工行住房信贷是帮助达成美愿的桥梁与有实识到工行住房信贷是帮助达成美愿的桥梁与有实力的伙伴，由此，得到受众的共鸣与倾向。力的伙伴，由此，得到受众的共鸣与倾向。力的伙伴，由此，得到受众的共鸣与倾向。力的伙伴，由此，得到受众的共鸣与倾向。本次广告创意表现风格：本次广告创意表现风格：本次广告创意表现风格：本次广告创意表现风格：亲切、时尚、现代亲切、时尚、现代亲切、时尚、现代亲切、时尚、现代单一诉求单一诉求单一诉求单一诉求11、值得信赖、帮助实现美愿的伙
7、伴、值得信赖、帮助实现美愿的伙伴、值得信赖、帮助实现美愿的伙伴、值得信赖、帮助实现美愿的伙伴 2 2、帮助达成梦想的桥梁、帮助达成梦想的桥梁、帮助达成梦想的桥梁、帮助达成梦想的桥梁ICBC住房信贷住房信贷TVC广告创意表现广告创意表现ICBC住房信贷住房信贷TVC广告表现一广告表现一“桥桥”篇篇ICBC住房信贷住房信贷TVC广告表现二广告表现二“点亮点亮”篇篇ICBC住房信贷住房信贷TVC广告表现三广告表现三“大树大树”篇篇ICBC住房信贷住房信贷TVC广告表现四广告表现四“四季四季”篇篇Better ideas.Better results.更佳创意更佳创意,更佳的结果更佳的结果 Thank you ! 谢谢谢谢！
