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1、1 御河湾汇海公寓包销方案御河湾汇海公寓座落于东莞市横沥镇，毗邻松山湖、生态园，交通便利，功能齐全，配套完善，是深圳城建集团的又一匠心力作。汇海公寓的实质是公寓式住宅，既有住宅的性质，也有公寓的特点，例如年限70 年、银行按揭可按七成等，这些都是住宅属性；例如面积较小、设计精巧，这又是公寓优点。总之，汇海公寓既可用作个人居住，也可做出租或房产投资，往往很受城市白领和单身贵族青睐。一、当前东莞公寓市场的情况东莞公寓市场在2016 年“ 去货存 ” 政策下，被 “ 一大波 ” 深圳投资客消化殆尽。 十一后的东莞房策严控， 又令购房者望而止步，观望等待。目前东莞公寓市场在售楼盘有9 个， 货量也相对
2、充足。大部分楼盘的销售手法有采用二三级联动、体验式销售和变相低首付策略。 而二三级联动策略又采用高佣快结的形式，调动中介上客。如松山湖星城翠珑湾，佣金为70000 元/套，常平都市华府，佣金为楼价7 个点加现金5000 元/套。体验式销售即是采用精装修，让购房者真实体验到设计的舒适效果，如虎门碧桂园、东城帕克诺雅， 精装的同时增添如手机控制室内电器开关、远程开门等智能家居， 使购房客人直接产生购买冲动。变相低首付策精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 6 页2 略是指在公寓首付五成或三成的基础上，再利用装修贷或信用贷等名义再贷
3、三成，变成零首付或二成首付，如樟木头铂金时代、常平东田 IBOX 都是采用 0 首付。二、目前公寓销售遇到的问题2016 年国庆后，东莞出台了严厉的“ 限购 ” 政策，使楼市成交急转直下，连续5 个月保持低迷。 1 月成交量再创新新低，创五年以来同期最低。公寓市场也不能幸免，2017 年 1 月，东莞公寓市场成交499 套， 比上个月下跌47%， 比去年同期下跌59%。但售价保持平稳，微升2%。如下图：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 6 页3 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - -
4、 - - -第 3 页，共 6 页4 因此，我们结合汇海公寓的销售情况，简单分析存在的问题。1、客源不足。 春节以来， 我们销售中心上门客人大幅减少，周一至周五，基本是售楼员比客人多，周末稍有好转， 但公寓产品还是无人问津。 开售以来，除了内部认购一套外， 还没开过单。主要原因有： 一是当地客户对公寓需求不大，也就是说刚需不大。二是由于没有启动二三级联动，外地的客源没有上客。三是代理公司的客户资源已基本消耗完毕。2、没有装修。从公寓的属性来看，公寓一般位于城市中心地段，居住人群以商务客群为主，重视的是优秀的软硬件设施服务和便利的出行条件，公寓交房为精装修，讲究居住环境的舒适性、配套设施的完备、
5、服务的周到详实，体现档次与舒适性。而汇海公寓交楼标准为毛坯，购房者购买后还要设计装修，要花费许多人力、物力和时间。另外，装修费不能计入房价，变相增加首付。三是入住后还会有装修噪音，十分困扰。3、政策影响。汇海公寓每套房平均面积为60 多平方米， 面积很小，而现在的“ 限购 ” 政策以套计，不论大小，一套就是一个购房指标，占用了就没有了。 所以，这个面积使购房者有点尴尬。三、有关建议我们对项目的充分调查和分析后，我们建议采用包销方式销售。包销的意思是 把项目的 全部房源包下来销售，发展商可以大精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共
6、 6 页5 大节省销售成本，减少人力、物力和精力。 包销协议本身并不是买卖合同，它只是规定了双方的权利和义务，以及一般交易条件。通过包销协议， 双方可以建立起一种稳定的长期的买卖关系，而具体的每一笔交易，则以包销协议为基础，另行订立买卖合同。包销的主要好处在于：一是 减少开发商的再投入，节省成本。 二是可以约定销售时间和进度，令发展商资金快速回笼。三是 可以规避一些不必要的销售风险，如广告宣传中的最佳用语，销售行为中的不正当竞争及渠道管理中的风险等等。四是 可以整合目前公寓市场中的客户资源、储备资源。五是 可以借用包销商的资金，投入精装修等。房地产包销行为目前已经十分成熟，包销商越来越专业化，
7、市场销售越来越合作化，抱团销售 逐渐取代单打独斗模式。因此，我们建议包销模式，是一个共赢的开始。四、具体实施房地产包销形式有二种，第一种 是提点包销。 即是双方确定包销协议后， 由包销商负责所有销售工作，包括销售团队的建设和管理、销售策划推广和落实执行等，包销商只提供人和策划，其它销售费用由发展商支付，而包销商只提取销售金额的1.5%作为报酬。 第二种 是底价包销。即是发展商商定一个底价，其它全部销售费用由包销商承担，溢价部分扣除税金后作为包销商的精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 6 页6 酬劳。如果我们有幸能项目，我们建议取用底价包销的方式合作。我们会启动二三级联动，会整合公寓市场上所有的客户资源，采用精装交楼标准，灵活运用首付策略，为发展商快速销售，加速资金回笼。合作时间为一年。费用结算为成交一套结清一套。东莞市 xx 房地产代理有限公司2017 年 3 月 9 日精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 6 页
