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1、慧聪网电子商务案例分析学院：计算机专业：电子商务姓名：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 9 页 - - - - - - - - - 一、慧聪网的基本情况和历程慧聪网（HK8292）成立于 1992年，注册于开曼群岛， 总部位于中国北京，是国内领先的 b2b 电子商务服务提供商 . 1999年 2 月 12 日，IDG 风险投资与慧聪合资合作项目正式签约，4 月 8 日，慧聪国际资讯有限公司正式成立。2007年为了表彰慧聪网对新经济领域发展做出的杰出贡献，著名
2、市场调研机构 iResearch为慧聪网颁发了2007 艾瑞新经济奖之“ b2b 网站类最具发展潜力企业”奖。2009年 2 月，慧聪网顺利通过ISO9001质量管理体系认证，成为国内首个引入该标准的互联网公司。目前，慧聪网注册用户超过960 万，买家资源达到900万，买卖通会员 6.5 万，网站访问量 4000万/日,覆盖行业超过 70 余个，员工 2600名，是国内最有影响力的互联网电子商务公司。今天，作为国内领先的互联网企业，慧聪网不仅依托以互联网技术为核心的买卖通产品为用户提供周到的解决方案，还充分利用雄厚的传统营销渠道-慧聪商情广告与中国资讯大全、 研究院行业分析报告及各类展会开展多
3、渠道的、线上为主线下辅助的全方位服务，这种优势互补，纵横立体的架构，已成为中国b2b 行业的典范，对电子商务的发展具有革命性影响。创始人?个人概述?郭凡生，慧聪网董事局主席，毕业于中国人民大学工业经济系，?获经济学学士学位。 他深受企业家、 学术界的推崇与尊重， 被誉为中国家族企业的管理大师和思想教父。1992 年 10 月，郭先生出资七万四千元创立慧聪公司， 2003年 12月 17 日，慧聪国际资讯在香港成功上市。二、慧聪网的产品服务目?买卖通买卖通是慧聪网投入大量人力、 物力和财力重点打造的拳头产品，是中国B2B 电子商 务市场上重要的网络营销工具之一，能够与它抗衡的产品也只有阿里巴巴的
4、“诚信通”?商机搜索商机搜索是慧聪国际资讯拥有独立知识产权的搜索引擎技术。它开创了依据行业用户的要求，进行精、快搜索服务的先河。?慧聪商情广告名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 9 页 - - - - - - - - - 作为中国传递信息量最多、 覆盖范围最广的商情广告媒体为用户提供丰富多样的产品和服务 ,为厂商、各级经销商和关注市场的社会各界人士提供全面的市场信息和无限商机。?行业资讯大全致力于为行业经营者、 用户提供具有商务价值的行业资讯信息，解决行业发展
5、中各环节存在的信息取向繁杂，从 2000 年慧聪首推安全行业大全以来，在短短几年中，慧聪以丰富的内容、 准确的信息、专业化行业细分、便捷的查询得以更多的行业认可，成为行业人士必备的市场实用资讯工具宝典。三、 运营现状和赢利模式运营现状慧聪网（HK8292）是国内领先的 B2B 电子商务服务商，依托网络平台及先进的搜索技术，为中小企业搭建诚信的供需平台、提供全方位的商务资讯服务。公司于 2004 年初发布的电子商务平台“买卖通”系公司的拳头产品，目前已发展成拥有近 200 万注册用户、 3 万付费用户，每天商机发布数量高达数十万条的国内最大的网上交易市场。 慧聪网为用户提供了全面、 完善的服务，
6、 每天通过买卖通，均有十万以上的企业发布供应、采购、招标、代理等重要信息，诸多供应商通过这里完成了交易的前期工作，并获得了来自采购者的长期采购订单。近期慧聪网在全国各地推出供需见面会服务后，会员企业成交率大幅提升， 用户价值得以最大限度的挖掘。 慧聪网为用户提供的丰富的产品线可以满足中小企业用户全面的营销推广的需求， 在网络交易平台的背后， 慧聪网还通过商情广告、 行业资讯大全以及市场研究等产品，最大限度地扩大服务的深度和广度，使国内尚未上网的企业同样可以参与商业信息的全面互动。盈利模式1)通过网 /刊/电视媒体吸纳收入2)买卖通服务会员费收入： 慧聪网通过买卖通会员服务， 买卖通银牌会员服务
7、，买卖通金牌会员服务， 买卖通白金会员服务， 买卖通 VIP 会员服务的费用3)股票收入四、核心竞争能力1）行业基本核心能力介绍电子商务存在的根本是助人们在网上促成交易，而对于电子商务平台供应商而言，无论是阿里巴巴还是慧聪网都是在提供服务，而除了交易平台及交易延伸服务之外， 信息服务、 线下服务、 以及对中小企业的指导服务都呈现了未来电子商务服务的发展方向。在慧聪网CEO 郭凡生的眼里，他或许认为中小企业不应名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 9 页 - -
8、- - - - - - - 该只需要一个B2B 交易平台，就像大部分企业会在多个搜索引擎上做排名，也会在多种媒体上做广告。服务，是吸引成熟的电子商务客户最有效捷径。2 ）信息服务在慧聪成功迈进互联网领域之后，人们对慧聪的理解已经不只是一个刊物。以前有 100 万个企业看慧聪刊物的黄页来做买卖，这些买卖占了中国一半的商务交易。当慧聪网把刊上的内容嫁接到网上，每天有 300 万用户在慧聪网上查询信息，无疑这些用户中有很大一部分是阿里巴巴的用户。网站搜索信息的精确性是吸引客户的主要原因所在，慧聪网正在将资讯内容细分为企业搜索、资讯搜索、产品搜索、商机资讯搜索、行业的科技新闻搜索等。将数据库分类是提高
9、精确搜索的关键所在，比如汽车搜索引擎去找齿轮的时候，只找到汽车行业相关的齿轮，这对于提高电子商务的效率十分重要。可见，未来电子商务信息服务的有效性、完全性以及精确性都是各电子商务提供商需要努力的方向。3）线下服务阿里巴巴曾经认为，要做专业的B2B 服务提供商，就要将服务尽量都转向网上，应用 internet 来解决一切问题。然而事实证明这样的设想是失败的，阿里巴巴最终没能缩小其线下队伍，反而不得不增加线下队伍来提高服务。对于中国的中小企业来讲，“慧聪服务”是耳熟能详的一种感受。因为慧聪网拥有着一支 2500 名业务人员的庞大队伍， 在整个的中国 IT 服务行业，慧聪这种用庞大的人员扎根与客户之
10、中的服务模式确实少见。正是这么多的业务员确保了对客户需求反应的及时性，同时2500 名业务员在与客户面对面的交流过程中，收集到了更多的信息，了解到了更多的客户服务。另外，慧聪每年还参加600 多个展会，在展会上收集到的种种信息也让慧聪更了解客户信息及需求。电子商务服务线上与线下走向融合是一种趋势。4）中小企业指导服务中国大陆目前有大约2600 万家中小企业，但仅有30%左右的企业实现了信息技术的应用。而据最近的一项调查结果表明：有将近64%的公司注册了网址，并通过在线服务拓展了现有的业务范围，这些公司都是拥有自己的商业模式和实在的产品。而那些没有注册网址的公司， 有 39%是因为没有足够数据支
11、持能帮助名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 9 页 - - - - - - - - - 业务发展的或缺乏投资的回报，有 32%是因为缺乏技术， 29%是因为接入网络的成本太高而放弃。 打造一个成功的电子商务模式并非难事。而真正意义上实现了电子商务，中小企业的最便捷途径就是依托B2B 商务平台。5）专业的研发队伍由近百名技术专家和资深研发人员组成，是国内最早从事互联网领域研发的精英团队，在电子商务、网站建设、海量数据挖掘、人工智能、行业搜索等领域有着丰富的经验；
12、创新务实的技术理念在技术创新之路上，慧聪技术团队通过不断学习，不断创新，紧密结合自身业务特点，提出“创新务实”的技术理念；6）合理科学的多项技术整合门户站点内容管理技术、 电子商务建设技术、 论坛及博客技术、 大型数据库技术、数据挖掘技术、 海量信息检索等多项技术的综合运用在慧聪网建设中得到合理科学的整合与发展；对大数据量、 大并发量的高度支持；在千万级数据量的基础上，支持每日千万级的访问量。7）强大的硬件支持采用当前主流的硬件平台，分布在全国多个核心骨干机房，超大带宽，从而保障了慧聪网提供高效稳定的服务；24X7 技术服务体系五、慧聪的经营模式慧聪自 1992 创建以来，从一个靠印油印报价单
13、的企业发展到现在的中国网上贸易的主要服务商， 慧聪在其经营模式上定有其过人之处，同样，作为一个叫阿里巴巴更早发展起来的的b2b 电子商务服务提供， 却被阿里巴巴超越， 其经营模式有其无法忽略的缺点。1）家族式的企业经营模式慧聪的所有权和管理权都是家族式的，慧聪创立当初，郭凡生占有企业的50%以上的股份，依据 家族企业杂志 对家族企业的定义为 :“由家族通过股权或管理实现控制的企业” ，慧聪是一个典型的家族企业。纵观国际企业组织经营模式，家族企业占整个企业生态形式的80%以上，家族企业有其他形式的企业无法比拟的优势。 慧聪的家族企业的经营运作模式，给了慧聪在发展时期一个很有利的环境。 同时，慧聪
14、在受益权上面并不实行家族化，慧聪将企业的 70%的红利名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 9 页 - - - - - - - - - 分给员工，从而摒弃了一些家族企业固有的缺点。2）创新产品和服务慧聪将传统的媒体和电子商务结合起来发展，立足与“展+刊+网”联合发展，为电子商务企业提供传统渠道的宣传工具，为更广泛的中小企业服务。 为净化 B2B 的交易环境，慧聪推出“买卖通” ，增强对上网企业的信用的认证，同时也为上网企业提供了差别化的服务。为促进商家间及商家和
15、买家间的交流，慧聪推出慧聪自己的 IM 软件“慧聪发发”。同样，基于促进商家间的交流，慧聪逐步上线了慧聪论坛、博客和贴吧。为进一步完善慧聪的电子商务价值链，慧聪为新推出的madeinchina寻找渠道合作商，整合传统的产品推广和分销的渠道。慧聪为了为客户提供更高效的搜索服务，慧聪携手中国互联网新闻中心，共同发起并成立了国内最大的，以搜索引擎应用为基础的联盟组织中搜联盟。目前中搜联盟的成员已经达到1400 多家，成为国内最大的跨平台，跨行业，跨区域的搜索排名服务平台。3）价值链首先慧聪通过慧聪网这个网络平台为慧聪用户提供一个交易场所。同时依据中搜的技术支持为用户提供更好的搜索服务。然后依据慧聪的
16、网下传媒为商家提供更全面更及时的服务。最后，慧聪依据慧聪在B2B 市场上的影响力，联合其他的渠道提供商一起搭建一个供应链整合和协同的作业平台。六、管理模式慧聪的风险管理： 慧聪透过第三方认证来对商家的信用进行认证。慧聪网与国际顶级资信认证机构邓白氏公司于2004 年 9 月 28 日签订合作协议，决定共同创建慧聪网具有里程碑意义的网上交易平台买卖通 。根据协议，邓白氏将负责对买卖通正式会员进行资信评价。 邓白氏公司是全球最大的提供商业对商业的信用、市场、采购信息及应收帐款管理服务的公司，拥有全球最大的企业数据库，包括近 80，000，000 多家企业信息，遍及全球209 个国家和地区。应用第三
17、方信用，透过邓白式专业的认证体系的认证，慧聪的卖家更能让人信服。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 9 页 - - - - - - - - - 七、慧聪的技术架构（1）技术建设模式慧聪作为一个网络经纪模式服务提供集团，其采用的技术建设模式为自主开发模式。专业的研发队伍 , 由近百名技术专家和资深研发人员组成，是国内最早从事互联网领域研发的精英团队，在电子商务、网站建设、海量数据挖掘、人工智能、行业搜索等领域有着丰富的经验。创新务实的技术理念,在技术创新之路上，
18、慧聪技术团队通过不断学习， 不断创新，紧密结合自身业务特点， 提出“创新务实”的技术理念。（2）通信系统慧聪以宽带技术，采用TCP/IP 协议架构自己的内网、外网和接入因特网。（3）计算机软硬件系统强大的硬件支持 , 采用当前主流的硬件平台， 分布在全国多个核心骨干机房，超大带宽，从而保障了慧聪网提供高效稳定的服务（4）安全技术保障慧聪作为一个网络经纪模式的电子商务公司，必须得保障用户的信息安全和数据库及服务器的安全。为保障服务器能提供7/24 的服务，慧聪在服务器的架构上必须能做到物理上的无故障运行。为保障用户的信息的安全， 慧聪在抗入侵性、数据加密、信息完整性、用户及话路的鉴别上必须给予足
19、够的支持。八、竞争对手2002年 3月 10 日，阿里巴巴全面推行 “ 诚信通 ” 服务。无独有偶，慧聪网在2004年 3 月推出的 “ 买卖通 ” 产品，据传其功能与诚信通几乎完全“ 撞车” 。为了验证这点，登陆慧聪网和阿里巴巴的网站，不难发现双方对产品定义的描述上有着惊人的 “ 默契” ：慧聪网买卖通是 “HC360 慧聪网推出的网上交易VIP 服务，中小企业获得全面服务的通行证； 是汇集各专业市场优势， 提供全面、 专业贴心的网上交易服务，提升你的业绩，使商机更快成为现实！” ；阿里巴巴诚信通是 “ 网上贸易的高级服务， 特别为发展中企业量身定制！ 通过为企业进行认证和提供强大的服务，大
20、大提高成交机会！” 。就是说，无论是买卖通还是诚信通，都是为企业客户提供 VIP 服务，帮助商机成为现实的网络交易工具。两个网站都是一个电子商务平台，阿里巴巴有国内和国际两个板块，在人流量，技术等等方面，阿里巴巴比慧聪网好很多；其次，与阿里巴巴不同的是，慧聪是靠资讯起家， 在资讯方面慧聪一直是其强项，阿里巴巴比其弱一些。 阿里和名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 9 页 - - - - - - - - - 慧聪的区别在于，阿里是依托自身企业会员发展到今天阿里优
21、势在于快速消费品个个行业。慧聪网是依靠自身纸媒的忠实企业发展到现在，他们的网站也是随之时代的发展为纸媒所打造的一个平台，这是他们根本的区别所在。九、成功的因素?1.对市场、供应商需求、买家需求的深入了解，可以促进理解并帮助买卖双方进行沟通。?2.对行业发展的理解。?3.对每一个国家和地区情况的深入了解?4 在不同的情况采取光碟、网络及杂志等不同的媒介传播方式?5 为供应商量身定做整体方案?6.技术的完善性十、总结慧聪国内最成功的B2B 网站之一，它不断在创新服务平台，挖掘潜在资源，不断扩大买卖通等规模。 慧聪一直都在创新发展， 一直都在坚持走有自己特色的道路，2）建议：1 优化网站的主页布局，
22、 在保障服务的多元化的同时将服务进行分类，透过不同的服务入口，避免给人一种凌乱的感觉。2 积极开发其他语种的网站。3 重新对会员的模式进行改进和调整，因为慧聪会员人数还不及阿里巴巴的1/5 4 多加强与国内外有影响力的网站的商务合作，扩大网站的商业价值。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 9 页 - - - - - - - - - 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 9 页 - - - - - - - - -
