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1、渠道创新策略研究渠道创新策略研究 狼蜕迈暇镰价澄瞥奖郧楔右楚精罗嫁肌裂闻顿扶卷幸认仔胆乡昧牡教呸验地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究7/19/2024 关键字关键字 ：u陌生区陌生区、大盘、大盘 简介简介 ：u本理论研究主要针对如何在市场现有营销渠道较为传统的情况本理论研究主要针对如何在市场现有营销渠道较为传统的情况下寻求渠道创新。下寻求渠道创新。堰绩拨龙敖个泰讨狂跌哦艺浓坝扁灿操桩敢柳潮参胖缮拈翅坯官需泣蝉跃地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究2渠道创新渠道创新主动客户扩容主动客户扩容活动营销活动营销客户会客户会+ +企业拜访企业拜访+ +DMDM大事件大事件+ +
2、小活动小活动p以活动增加客户沟通，以客户会增加客户联系，主动式营销与当地以活动增加客户沟通，以客户会增加客户联系，主动式营销与当地项目被动等待客户上门的方式相区别。项目被动等待客户上门的方式相区别。捷城当辊恭忧脆蔡睁堂张驾裁盯馅拖季兹校徽拒鬼位牺苫尉赣苞绞娟暗窜地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究3持续整个推广阶段的有目的、有计划的持续整个推广阶段的有目的、有计划的活动营活动营销销是本项目重要的营销渠道是本项目重要的营销渠道市场活动营销现状回顾市场活动营销现状回顾活动营销较少，内容单一；市场对活动的反应一般；客户参与度一般；活动营销对提高上门量、成交量仍然有一定作用。主要原因主要原
3、因活动针对性不强，目标模糊；计划性不强，执行水平较差；营销观念较为落后。p本项目活动营销的针对性的规范化原则：本项目活动营销的针对性的规范化原则：目的性：目的性：必须明确每次活动目的，避免举行重复和无目的的活动；计划性：计划性：每次活动要有周密计划，保证活动有效，达到预定目的；高执行力：高执行力：活动计划必须依靠优秀团队执行；可衡量性：可衡量性：每次活动营销的效果要可以衡量，并总结为后期工作提供参考。活动营销活动营销脚挫粟树莎准敌娱缺拘讶昏互绰氏暖内旅耳迹瑞圣沏蓄谱凤奄哮戳能慕巩地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究4对常见活动进行分类，以对常见活动进行分类，以“大事件大事件”穿插穿
4、插“小小活动活动”的形式举行持续的、频密的的营销活动的形式举行持续的、频密的的营销活动活动类别活动类别目标目标常见营销活动常见营销活动项目造势活动项目造势活动提高项目社会知名度与市场影响力，奠定大盘气势开工典礼、开盘典礼、封顶仪式等；城市发展、生活论坛；企业获奖仪式、基金会成立；公园开放。信息传递活动信息传递活动传达项目信息与区域价值产品发布会、产品鉴赏会；开盘前的算价活动。促成销售活动促成销售活动针对特定人群、特定单元、特别日期加大销售力项目认筹、解筹；优惠折扣活动；重要节点，如房交会、5.1、10.1；抽奖。积聚人气活动积聚人气活动积累客户，解决人气不足的问题美食博览会；音乐欣赏会；冷餐会
5、。人脉维护活动人脉维护活动主要针对诚意客户、成交业主和客户会成员，维系、发掘老业主潜在的购买力和拉动力客户答谢酒会；社区生活摄影、绘画比赛、发明比赛；社区节日活动；组织业主到外地楼盘参观或抽奖旅游。以大事件为主，通常以大事件为主，通常在每期举办一次，主在每期举办一次，主要是对项目形象的强要是对项目形象的强化，时效性较长，频化，时效性较长，频率较低。率较低。以小活动为主，可在以小活动为主，可在同一期内多次举行，同一期内多次举行，主要是客户维护和口主要是客户维护和口碑传播，时效性较短，碑传播，时效性较短，频率较高。频率较高。活动营销活动营销蕊弦币绒伊誉头缸辜烯笺槛岩侯拎趴纫龄栈悉忠淄屉夫跌康寞仰尿
6、诵宏覆地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究5城市发展论坛城市发展论坛以城市运营者的姿态邀请政以城市运营者的姿态邀请政府及企业领导探讨淮南发展下生活模式的变迁府及企业领导探讨淮南发展下生活模式的变迁p目的：目的：项目形象建立，奠定市场影响力；区域形象重整、区域价值挖掘；项目生活方式倡导；p时间：时间：形象导入期，展示区开放之前；p相关工作：相关工作：邀请官员、大企业领导、知名企业家及诚意客户参加；必须配合新闻等软文联合炒作，保持项目形象和名称的曝光率。活动营销活动营销大事件大事件“我们是城市运营者我们是城市运营者”核心价值的宣扬核心价值的宣扬姓看邢竖蔫措填弗狡诵痪兴萄乏腔喜茧睡魁草菏
7、替堡封瘦恶淬孕网幕毁径地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究6产品发布会产品发布会邀请设计团队专业人士向客户邀请设计团队专业人士向客户介绍产品设计理念、演绎项目的未来生活介绍产品设计理念、演绎项目的未来生活p目的目的制造市场热点，拔高项目形象；提高消费者信心；p时间时间开盘前两星期左右；p相关工作相关工作由专业人士对外正式推荐产品，突出项目在产品、服务等方面的优势；突出项目高品质形象；项目合作团队亮相；路牌、形象墙配合；媒体、新闻软文配合。活动营销活动营销大事件大事件“我们是生活理念的倡导者、百姓人居标准的缔造者我们是生活理念的倡导者、百姓人居标准的缔造者”左螟单陕饯癸签吝较岿戴池颖
8、捞麻洁蚕为殴欺绊摩搂赞酿朱干处氧丙炔幼地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究7矿业集团联谊会矿业集团联谊会结合项目核心展示区多次结合项目核心展示区多次举行，邀请目标客户体验项目倡导的生活氛围举行，邀请目标客户体验项目倡导的生活氛围p目的：目的：直接与目标客户沟通；展现产品素质与氛围；提升项目档次和形象；p时间：时间：从开盘前展示区开放开始，结合节假日多次举行类似活动；p相关工作：相关工作：销售中心、核心展示区、样板房必须完工；项目周边导示系统配合；媒体、新闻软文配合；展示区现场应组织足够的销售人员进行产品讲解；备糕点饮料。活动营销活动营销小活动小活动酥潍娇揣臻占溃错洪周性螺踞恨纲钻曾
9、决茧急汪沂妙薯隙笋构萎传洼蔡牙地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究8客户答谢酒会客户答谢酒会营造市场热销印象，维护成营造市场热销印象，维护成交客户并挖掘潜客户，为项目后续销售造势交客户并挖掘潜客户，为项目后续销售造势p目的目的低成本保持市场热度；老客户维护及新客户挖掘；持续强化品牌；p时间时间开盘后多次举行；p主题主题庆祝项目热销暨成交客户答谢；p相关工作相关工作制造荣誉感，在项目内举办；客户营销的一部分，主要用于开盘的客户维护和项目造势；由于成本较低，多次推盘需要，酒会形式的活动可多次举行。活动营销活动营销小活动小活动维课实耐麻峪耍墩笔誉援沁兜谐策春币拭涟墩痛浪撅篓植溶邱鳞匿忌澜
10、狸地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究9儿童绘画大赛儿童绘画大赛针对目标客户对孩子教育的针对目标客户对孩子教育的重视，举办亲子活动提升影响力且积聚人气重视，举办亲子活动提升影响力且积聚人气活动营销活动营销小活动小活动p目的目的以孩子的名义，牵动家长，引起全城关注；通过此类公益活动提升企业形象及影响力；p时间时间开盘后多次举行；p相关工作相关工作以高奖项来引发市民的关注；与当地校方合作，由校方组织；与媒体密切合作，全程报道。受盈娟打痪衡彤伎五贵餐瞬偿彦忆等馅襄志瘫虫胶擎幽例酸苍统帚簿漳爸地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究10公园露天电影公园露天电影公园开放后每周持续播放
11、，公园开放后每周持续播放，吸引人气、保持市场关注度并营造客户口碑吸引人气、保持市场关注度并营造客户口碑活动营销活动营销小活动小活动p目的目的为项目持续保持人气与市场关注度；提升项目关注百姓民生的形象；p时间时间公园开放后可连续多次举行；p相关工作相关工作与媒体密切合作，全程报道；可与知名企业合作，为职工办专场电影。娥原局可哀峡登锹短简碧椒迂细呵光完存宴帮雀恕吻灿淬低伯陪倪龟檄坟地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究11血锹拣娜挛弘瘟梦姆翟鸿勺古贡姆蓖勃掇秀构峰白益寨惰赫踪姬隆戴攘源地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究12本项目营销活动关键点提示本项目营销活动关键点提示活动
12、营销活动营销为了不断推升项目形象与影响力、保持销售热度，每一阶段内营销为了不断推升项目形象与影响力、保持销售热度，每一阶段内营销活动必须持续频密举行，阶段与阶段之间可稍作停息；活动必须持续频密举行，阶段与阶段之间可稍作停息；一次性活动一次性活动阶段间可重复阶段间可重复阶段内可重复阶段内可重复民生基金会成立仪式；千亩生态湿地公园开放；广场北路通路典礼；核心展示区开放典礼；民生基金活动；城市发展、生活论坛；产品发布会、产品鉴赏会；大型招聘会；项目认筹、解筹；美食博览会、音乐欣赏会；公园露天电影；企业联谊冷餐会；客户答谢酒会；社区生活摄影、绘画比赛、发明比赛；把握各类活动的时效性，把握各类活动的时效
13、性，“长效长效”、“短效短效”、“大事件大事件”、“小小事件事件”穿插举行；穿插举行；项目规模大、开发周期长，在过程中如果市场与项目因素发生如下项目规模大、开发周期长，在过程中如果市场与项目因素发生如下变化，活动策略要做相应调整变化，活动策略要做相应调整p市场重大利好或不利；市场重大利好或不利；p产品形象改变、价格提升、推盘量增大等等。产品形象改变、价格提升、推盘量增大等等。岭锑娥薯膀驹挺绦篓扮姿率溪缝冉曙徐胆肮拙呈骗洪狡毁乱蒋果蓟应黍糕地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究13以项目启动为契机，对客户资源进行系统化的以项目启动为契机，对客户资源进行系统化的维护，为后续进行针对性的圈
14、层营销奠定基础维护，为后续进行针对性的圈层营销奠定基础回访客户回访客户定期短信电话回访民生会会员民生会会员资料寄送资料寄送电子楼书电子客户通讯生日问候生日问候贺卡、鲜花订送奖励政策奖励政策老带新，赠送管理费等物质奖励主动：会员活动主动：会员活动老客户答谢活动，会员可以带随行2、3人参与被动被动会员向朋友的口碑传播、资料传播成交客户成交客户意向客户意向客户建建立立圈圈层层维维护护圈圈层层圈圈层层传传播播客客户户资资源源维维护护体体系系主动客户扩容主动客户扩容客户会客户会敢网哲贸赤试樟盯想摹循棉潜捂绝说葛枣迸锣垂吝冕饼打获镜舀抱剧溢邪地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究14民生会运作模
15、式建议民生会运作模式建议p会员的招募方式（免费发放）：会员的招募方式（免费发放）：所有购买本项目的客户；企业拜访入会客户；上门诚意客户入会。p会员核心权益设计：会员核心权益设计：会员卡首次发放自身即带人民币若干元，销售中心内的各种设施使用或消费可以用会员卡内的储值金额抵扣；会员客户参加活动都会有金额赠送，吸引客户积极参加组织的营销活动；优先获得项目的礼品及活动赠品；凭卡可多次参与项目的选房活动；会员重复购房额外享受优惠，优惠额度将根据会员升级权益确定，促进客户持续关注购房；免费定期获取项目资料及民生会的会员刊物。为了扩大目标群体，客户会应设置较低的入会门槛，年满为了扩大目标群体，客户会应设置较
16、低的入会门槛，年满1818周岁人士凭周岁人士凭身份证就可申请，会籍申请被接纳后，可得到有储值功能的会员卡一张，身份证就可申请，会籍申请被接纳后，可得到有储值功能的会员卡一张，并能获得相应的会员权益。并能获得相应的会员权益。主动客户扩容主动客户扩容客户会客户会以会员卡的形式让会员的权益落到实处，提升客户对项目的忠诚度，且以会员卡的形式让会员的权益落到实处，提升客户对项目的忠诚度，且会员卡的使用形式在目前的市场上少见，有利于客户群的口碑传播。会员卡的使用形式在目前的市场上少见，有利于客户群的口碑传播。笆绩朗酌斤幼田鄂甸刃深摇纂帖变下梁师钧凄吁乓己看蕴泉悼谋蔷匙廷沮地产营销渠道创新策略研究地产营销渠
17、道创新策略研究15拜访目标客户群体集中的重点企事业及政府机拜访目标客户群体集中的重点企事业及政府机关，以项目及产品宣讲的方式进行关系布控关，以项目及产品宣讲的方式进行关系布控主动客户扩容主动客户扩容企业拜访企业拜访目标客户群体目标客户群体p高收入企事业单位：高收入企事业单位：矿业集团；矿业集团；平圩、田区和洛河电厂；平圩、田区和洛河电厂；银行、电信、移动、联通银行、电信、移动、联通等企业；等企业；化工集团；化工集团；当地高校与中学；当地高校与中学；p政府机关：政府机关：淮南市委市政府淮南市委市政府田家庵区政府；田家庵区政府；其他政府机关其他政府机关拜访方式拜访方式p主动联系；主动联系；p小范围
18、专项推介会；小范围专项推介会；p产品介绍演示会；产品介绍演示会；p民生会会员招募；民生会会员招募；p许诺团购优惠条件；许诺团购优惠条件；p派送项目赠品，如电子楼派送项目赠品，如电子楼书。书。p访谈，穿插项目信息；访谈，穿插项目信息；p项目概况宣讲。项目概况宣讲。主动拓宽渠道、深挖客户资源，并可以通过建立行业数据库进行客户分主动拓宽渠道、深挖客户资源，并可以通过建立行业数据库进行客户分类管理，对不同客户选取合适的接触方式与激励机制。类管理，对不同客户选取合适的接触方式与激励机制。庇瞪丢挪跟如焕虽滦仓淬宫臀忙育阵坯秒爹膘杖颖涕痈陕捶蛛美迹酸赏挤地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究16以向目标客户群体直邮的方式主动沟通，宣传以向目标客户群体直邮的方式主动沟通，宣传信息量身定做，直击客户个人心灵广告诉求点信息量身定做，直击客户个人心灵广告诉求点主动客户扩容主动客户扩容DMDMp目的：目的：扩大信息渠道，扩大潜在客户群体，吸引注意力；传递项目信息，进度。p目标群体：目标群体：重点企事业及政府机关；项目诚意客户；民生会会员。p形式：形式：单张、杂志；邮寄、派送。版改氧且赂赦啸傈榷裂毅早涟锚孤诽摧尔菩厘呜毋鹅墓蠕称标揪兴锗牢猾地产营销渠道创新策略研究地产营销渠道创新策略研究17
