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1、NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY 第十一讲第十一讲 公共关系广告公共关系广告尼泊尔旅游和民航部长希西拉尼泊尔旅游和民航部长希西拉亚米在尼中边境附近的亚米在尼中边境附近的波迪波迪- -科西河体验蹦极运动，为尼泊尔探险旅游业进行宣科西河体验蹦极运动，为尼泊尔探险旅游业进行宣传传。第十一讲 公共关系广告 公共管理学院 高鸿雁NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECH
2、NOLOGY联想广告联想广告NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY超市广告超市广告NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY一、广告与公共关
3、系广告一、广告与公共关系广告1.1.公共关系广告与商业广告的异同公共关系广告与商业广告的异同( (1) 1) 不同点不同点 目的不同目的不同 内容不同内容不同 追求不同追求不同 表达不同表达不同 效果不同效果不同 NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY(2) (2) 共同点共同点 广而告之广而告之, ,扩大知名度扩大知名度 重复信息重复信息, ,增强记忆增强记忆 积极促销积极促销, ,促进组织发展促进组织发展 语言凝练语言凝练, ,用词考究用词考究 注重创意注重创意, ,吸引力强吸引力强 NANJING UNIVERSITY
4、 OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY 2.2.公共关系广告及其特点公共关系广告及其特点( (1) 1) 定义定义: : 是通过购买专业传播媒介的使用权，为社会是通过购买专业传播媒介的使用权，为社会 组织自身树立良好形象，提高认知度、美誉度、和组织自身树立良好形象，提高认知度、美誉度、和谐度的广告。谐度的广告。又称声誉广告。又称声誉广告。( (2) 2) 特点特点 内容宣传上的广泛性内容宣传上的广泛性 公众选择上的系统性公众选择上的系统性 效用上的间接性和潜在性效用上的间接性和潜在性 不以直接促销营利为目的，通过形象的彰显，不以直接促销营利为目的，通过形象的彰
5、显，为公众提供有益的服务或者施加某种影响，以取得为公众提供有益的服务或者施加某种影响，以取得公众对组织的好感、信任和赞许。公众对组织的好感、信任和赞许。 NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY 二、公共关系广告的类别二、公共关系广告的类别 1.1.组织广告组织广告(1) (1) 组织实态广告组织实态广告 (2) (2) 组织理念广告组织理念广告 (3) (3) 组织活动广告组织活动广告 (4) (4) 解释与声明广告解释与声明广告 2.2.社会广告社会广告 (1)(1)公益广告公益广告 (2)(2)祝贺广告祝贺广告 (3(3
6、) )创意广告创意广告 (4(4) )响应广告响应广告 (5)(5)赞助广告赞助广告 NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY1 1、遵守法规、恪守公德、遵守法规、恪守公德 广告法等广告法等 2 2、主题鲜明、主题鲜明 创意创意3 3、构思独特、构思独特 载体、章法、技法、语言、其他形式载体、章法、技法、语言、其他形式4 4、富有美感、富有美感 艺术性、协调性、创造性艺术性、协调性、创造性 三、公共关系广告的要求三、公共关系广告的要求 NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TE
7、CHNOLOGY 故国三千里故国三千里 深宫二十年深宫二十年 一声荷满子一声荷满子 双泪落君前双泪落君前 闺怨闺怨NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY理念广告：理念广告：* *诺基亚：科技以人为本诺基亚：科技以人为本诺基亚：科技以人为本诺基亚：科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，
8、诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。才喊的格外有力，因为言之有物。* *戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出的结合体
9、，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYN
10、ANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATI
11、ON SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING
12、 UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY西班牙广告公司作品：西班牙广告公司作品： 没有什么，也没有人能像疟疾一样夺走如此多的生命。没有什么，也没有人能像疟疾一样夺走如此多的生命。 NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF
13、 INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY “宁可相信世上有鬼，也不能宁可相信世上有鬼，也不能相信男人那张嘴。相信男人那张嘴。”这句众女这句众女传阅调侃男性的话语，近日却传阅调侃男性的话语，近日却被变相地搬上台面，成为商家被变相地搬上台面，成为商家夺人眼球的广告语。夺人眼球的广告语。“月租大于月供，不论怎么月租大于月供，不论怎么算计，房子都比男人可靠！算计，房子都比男人可靠！” 近日，棉纺东路某房产商近日，棉纺东路某房产商的一条广告引发了一场关于广的一条广告引发了
14、一场关于广告与男性尊严的争论房商雷人告与男性尊严的争论房商雷人广告，房比男人可靠。广告，房比男人可靠。男人一片责骂，女性连声称妙。男人一片责骂，女性连声称妙。大家争得热闹，商家一旁偷笑。大家争得热闹，商家一旁偷笑。本来就是忽悠，炒作目的达到。本来就是忽悠，炒作目的达到。 NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY海尔：海尔，中国造长虹：以产业报国 以民族昌盛为己任苏果：中国苏果，百姓生活 中国文字广告网形象宣传语出炉中国文字广告网形象宣传语出炉 激扬中国文字激扬中国文字 成就天下财智成就天下财智现代汉语词典现代汉语词典广告词征集
15、大奖揭晓广告词征集大奖揭晓 树汉语典范树汉语典范 立词典楷模立词典楷模 NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY市场报市场报广告词征集结果广告词征集结果揭晓揭晓一等奖：一等奖： 市场报市场报第一报市场第一报市场 市场第一报市场第一报二等奖：二等奖： 张张市场报张张市场报 铺就成功道铺就成功道 信息、服务、商机哪里找？请君一览市场报信息、服务、商机哪里找？请君一览市场报三等奖三等奖: : 订阅一份市场报订阅一份市场报 市场信息早知道市场信息早知道 拥有市场报拥有市场报 财富来报到财富来报到 今生拥有市场报今生拥有市场报 遨游商海有航标遨游商海有航标 NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGYNANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY
