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1、四章二节广告策划的程序四章二节广告策划的程序及运作流程及运作流程教学目标教学目标 掌握掌握广告策划的程序广告策划的程序掌握掌握广告策划的运作流程广告策划的运作流程 案例分析：案例分析：左岸咖啡馆广告策划左岸咖啡馆广告策划 当时河的左岸林立许多的咖啡馆。当时河的左岸林立许多的咖啡馆。咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透著拥有一家咖啡馆的白的发丝渗透著拥有一家咖啡馆的骄傲。他亲切地站在吧台后方向进骄傲。他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托著镂花的银盘，两杯修长的手指托著镂花的银盘，两杯EspressoE
2、spresso，干练且优雅地穿梭在座，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡的位间；白色的围裙上有咖啡淡淡的印渍和佚名的速写。印渍和佚名的速写。案例分析：案例分析：左岸咖啡馆广告策划左岸咖啡馆广告策划 当然，更会有来来去去的过客：他是当然，更会有来来去去的过客：他是达芬奇，面对蒙娜丽莎的微笑，嘴里达芬奇，面对蒙娜丽莎的微笑，嘴里和眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他和眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐著爱情，累了，正坐在是雪莱，追逐著爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写边透光的那一张桌子，写“妾似朝阳妾似朝阳又照君
3、又照君”，也写心情；他是伏尔泰，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。十个理由。案例分析：案例分析：左岸咖啡馆广告策划左岸咖啡馆广告策划 塞纳河左岸的咖啡馆里，就是如此塞纳河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。而变得个性了起来。 案例分析：案例分析：左岸咖啡馆广告策划左岸咖啡馆广告策划 这样
4、子的左岸，在法国，经历了两百这样子的左岸，在法国，经历了两百年，咖啡馆也传承了好几代，左岸的年，咖啡馆也传承了好几代，左岸的咖啡馆便代表一种深沈自内心的人文咖啡馆便代表一种深沈自内心的人文气质，在咖啡馆里，你面对自己，享气质，在咖啡馆里，你面对自己，享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活。巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的活。巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。这样愉悦，也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示著人们想从咖啡里寻找心里的缺口，示著人们想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺
5、口。一块会满足精神与自我的缺口。案例分析：案例分析：左岸咖啡馆广告策划左岸咖啡馆广告策划 咖啡是实质的形体，但是咖啡隐含的咖啡是实质的形体，但是咖啡隐含的精神，无形，却铿锵有力。一杯朴实精神，无形，却铿锵有力。一杯朴实单纯的咖啡，不用昂贵，不用过分讲单纯的咖啡，不用昂贵，不用过分讲究，但是一定要有人文气质的氛围；究，但是一定要有人文气质的氛围；要有文学艺术的印记。它可以是一杯要有文学艺术的印记。它可以是一杯左岸咖啡馆，形式简单却内涵深远；左岸咖啡馆，形式简单却内涵深远；一杯可以让你在下午三点的办公室享一杯可以让你在下午三点的办公室享受的人文咖啡，解放不只感官，更深受的人文咖啡，解放不只感官，更
6、深及大脑皮层思考。及大脑皮层思考。 案例分析：案例分析：左岸咖啡馆广告策划左岸咖啡馆广告策划 对于一杯咖啡，左岸咖啡馆所倾注的对于一杯咖啡，左岸咖啡馆所倾注的不只是二百五十公克的黑色液体，左不只是二百五十公克的黑色液体，左岸咖啡馆想带给每一位消费者的是一岸咖啡馆想带给每一位消费者的是一个文学大梦，咖啡杯里隐藏的是一份个文学大梦，咖啡杯里隐藏的是一份浓烈的艺术气质；于是，左岸开始成浓烈的艺术气质；于是，左岸开始成为一种形容词，在坊间流传，而我们为一种形容词，在坊间流传，而我们都深深地迷恋上左岸咖啡馆都深深地迷恋上左岸咖啡馆谢谢！Transitional PageBackdrops:-Thesearefullsizedbackdrops,justscalethemup!-CanbeCopy-PastedoutofTemplatesforuseanywhere!结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！19
