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1、中国网络电视台三网融合试点工作中国网络电视台三网融合试点工作中国网络电视台三网融合试点工作中国网络电视台三网融合试点工作2统一管理模式统一管理模式试点运营地区试点运营地区 集成播控平台集成播控平台互联网电视互联网电视3集成播控平台集成播控平台u中国网络电视台已建成中央集成播控平台中国网络电视台已建成中央集成播控平台uIPTVIPTV集成播控平台建设实行全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理集成播控平台建设实行全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的原则的原则 u此平台实行两级构架。中央设立此平台实行两级构架。中央设立IPTVIPTV集成播控总平台，由中央电视台（具体集成播控总平台，由中
2、央电视台（具体由中国网络电视台）组织建设；中央台与地方电视台联合建设集成播控分平由中国网络电视台）组织建设；中央台与地方电视台联合建设集成播控分平台台uIPTVIPTV集成播控总平台与分平台采用统一设计开发的系统软件、包括节目内容集成播控总平台与分平台采用统一设计开发的系统软件、包括节目内容集成播控管理体系、集成播控管理体系、 EPGEPG电子节目菜单管理体系、用户端管理体系、计费管电子节目菜单管理体系、用户端管理体系、计费管理体系及理体系及DRMDRM数字版权保护系统、数据管理体系，具有播出控制功能数字版权保护系统、数据管理体系，具有播出控制功能u平台具备为多家内容服务平台提供内容接入、内容
3、分发的能力，可以提供多平台具备为多家内容服务平台提供内容接入、内容分发的能力，可以提供多种技术支持方式和业务运营模式种技术支持方式和业务运营模式4统一管理模式统一管理模式u做好做好IPTVIPTV集成播控平台的运营和管理，积极探索合理的分工模式是此次试点集成播控平台的运营和管理，积极探索合理的分工模式是此次试点方案的又一重点方案的又一重点 u中国网络电视台及中国网络电视台与地方电视台组合成的联合体中国网络电视台及中国网络电视台与地方电视台组合成的联合体 u按照统一品牌、统一呼号、统一规划、统一洽谈、分级运营的原则与电信企按照统一品牌、统一呼号、统一规划、统一洽谈、分级运营的原则与电信企业进行签
4、约业进行签约 u统一播出呼号统一播出呼号“中国广电中国广电IPTVIPTV” 5试点运营地区试点运营地区u中国网络电视台将负责：中国网络电视台将负责：北京、南京、杭州、青岛、武北京、南京、杭州、青岛、武汉、深圳、绵阳、湖南长株潭汉、深圳、绵阳、湖南长株潭等等8 8个地区的个地区的IPTVIPTV业务运营业务运营u中国网络电视台及三网融合试中国网络电视台及三网融合试点地区电视台项目推进表点地区电视台项目推进表 时间点时间点工作内容工作内容20102010年年7 7月月完成中央、地方电视台、电信企业完成中央、地方电视台、电信企业之间的合作洽谈之间的合作洽谈20102010年年8 8月月完成完成IP
5、TVIPTV集成播控分平台的选址筹集成播控分平台的选址筹备等工作备等工作（中国网络电视台集成播控总平台（中国网络电视台集成播控总平台已建成）已建成）20102010年年9 9月月完成试点地区集成播控分平台的建完成试点地区集成播控分平台的建设设6互联网电视互联网电视u20102010年年3 3月月2222日广电总局首家批准中国网络电视台互联网电视牌照日广电总局首家批准中国网络电视台互联网电视牌照u20102010年年6 6月月2323日中国网络电视台互联网电视集成播控平台，首家通过了广电日中国网络电视台互联网电视集成播控平台，首家通过了广电总局平台验收总局平台验收u平台建有用户管理认证系统、平台
6、建有用户管理认证系统、EPGEPG管理系统和计费系统，具有播出控制功能管理系统和计费系统，具有播出控制功能 u中央电视台的互联网集成平台对互联网电视机客户端实现了绑定，能够对互中央电视台的互联网集成平台对互联网电视机客户端实现了绑定，能够对互联网电视的节目源和客户端进行有效的管理，真正做到安全、可靠、可管、联网电视的节目源和客户端进行有效的管理，真正做到安全、可靠、可管、可控可控 u平台具备为多家内容服务平台提供内容接入、内容分发的能力，可以提供多平台具备为多家内容服务平台提供内容接入、内容分发的能力，可以提供多种技术支持方式和业务运营模式种技术支持方式和业务运营模式 u在未来商业运营中可以通
7、过此播控平台为老百姓提供包括影视剧点播、体育、在未来商业运营中可以通过此播控平台为老百姓提供包括影视剧点播、体育、教育等更加丰富多彩的视听节目及增值产品服务。实现从看电视到用电视教育等更加丰富多彩的视听节目及增值产品服务。实现从看电视到用电视 7中国的互动产业发展中国的互动产业发展u20092009年：广电体制改年：广电体制改革、电信三屏融合、网革、电信三屏融合、网络电视台兴起。台网新络电视台兴起。台网新联动时代联动时代u20102010年，三网融合政年，三网融合政策出台引发竞合之年策出台引发竞合之年u20102010年后，互动电视、年后，互动电视、IPTVIPTV、互联网电视三足、互联网电视
8、三足鼎立鼎立。广电网广电网电信网电信网互联网互联网互动互动电视电视IPTVIPTV互联互联网电网电视视互动产业目前所形成的竞争格局，其实不是由工信和广电的矛盾，而更互动产业目前所形成的竞争格局，其实不是由工信和广电的矛盾，而更多是广电系统内部所导致的竞争放大多是广电系统内部所导致的竞争放大 IPTVIPTV机遇和挑战机遇和挑战 流媒体网流媒体网 中国中国IPTVIPTV产业现状产业现状20042004年：萌芽年：萌芽 4.64.6万万20052005年：破冰年：破冰 26.7 26.7 万万20062006年：曲折年：曲折 5555万万20072007年：博弈年：博弈 120120万万2008
9、2008年：拐点年：拐点 260260万万20092009年：图变年：图变 470470万万20102010年：年： 竞合竞合 600600万万 ( (最新最新) )中国中国IPTVIPTV产业规模正以每年产业规模正以每年100%100%的增长率增加的增长率增加。在发展的同时在发展的同时, ,我们也要看到其中所蕴含的机遇和挑战我们也要看到其中所蕴含的机遇和挑战机遇和挑战机遇和挑战机遇机遇: :uIPTV IPTV 的合作模式从的合作模式从原本两部原本两部门间的认同上升到了国家层门间的认同上升到了国家层面的认可面的认可. .uIPTVIPTV的内容合作伙伴逐步扩的内容合作伙伴逐步扩大，由原本的单
10、一牌照，向大，由原本的单一牌照，向多牌照商加地方广电的多元多牌照商加地方广电的多元竞合模式发展竞合模式发展u（江苏、云南模式）（江苏、云南模式）挑战挑战u三网融合是否能很好保证原三网融合是否能很好保证原有的良性合作模式的延续有的良性合作模式的延续. .而而不是借此成为格局重构的手不是借此成为格局重构的手段段, ,引发市场洗牌。引发市场洗牌。u牌照商之间、牌照商和地方牌照商之间、牌照商和地方广电能否协调好彼此的定位广电能否协调好彼此的定位及利益分配。及利益分配。( (广西案例）广西案例）（试点地区的试点价值）（试点地区的试点价值）IPTVIPTV依旧遵循着依旧遵循着, ,广电和电信双主体运营的模
11、式，电信承担用户发展和网络广电和电信双主体运营的模式，电信承担用户发展和网络传输支持，广电负责视频内容运营和监管审核。传输支持，广电负责视频内容运营和监管审核。u1 1、试点地区是试点地区是IPTVIPTV合法扩大用户规模的机遇。合法扩大用户规模的机遇。u2 2、 IPTV IPTV的竞争，根源在于广电系内的局、台、网及各地地方的竞争，根源在于广电系内的局、台、网及各地地方广电的矛盾。广电的矛盾。 可充分利用可充分利用“在确保播出安全的前提下，在确保播出安全的前提下，广播电视播出机构广播电视播出机构与与电信企业可探索各种合资，合作经营模式，以充分发挥各方优电信企业可探索各种合资，合作经营模式，
12、以充分发挥各方优势，充分调动各方积极性，为人民群众提供丰富多彩的节目内势，充分调动各方积极性，为人民群众提供丰富多彩的节目内容和优质的信息服务。容和优质的信息服务。 这条政策，通过利益驱动，为这条政策，通过利益驱动，为IPTVIPTV发展寻求多元合作。发展寻求多元合作。 IPTVIPTV用户规模所代表的话语权更加重要。用户规模所代表的话语权更加重要。 机遇和挑战机遇和挑战机遇机遇u三网融合将进一步推进电信的光纤三网融合将进一步推进电信的光纤入户，宽带提速。入户，宽带提速。uIPTVIPTV的宽带填充价值进一步得到体的宽带填充价值进一步得到体现。现。u融合试点中融合试点中IPTVIPTV的地域独
13、家条件。的地域独家条件。u广电建设的时间差广电建设的时间差挑战挑战u广电广电NGBNGB项目，有线网络公司项目，有线网络公司布局，都将对电信宽带市场布局，都将对电信宽带市场构成竞争。构成竞争。u互动电视、互联网电视的兴互动电视、互联网电视的兴起，也将瓜分起，也将瓜分IPTVIPTV的市场份的市场份额。额。IPTVIPTV和宽带的战和宽带的战略依存性略依存性IPTVIPTV将面临的挑战将面临的挑战u1 1、和地方广电互动电视业务的同质竞争、和地方广电互动电视业务的同质竞争u2 2、高清时代如何紧跟步伐、高清时代如何紧跟步伐u3 3、互联网电视带来的挑战和冲击、互联网电视带来的挑战和冲击u4 4、规模基础上如何挖掘、规模基础上如何挖掘IPTVIPTV更大更大ARPUARPU值值u5 5、和三屏业务的更好融合、和三屏业务的更好融合地区地区 200820082009200920102010（预测）（预测）上海74.5101150江苏2877.8200广东24.671130IPTVIPTV将面临的挑战将面临的挑战 谢谢谢谢! !张彦翔张彦翔
