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1、营销培训:百发百中营销培训:百发百中行销实务行销实务谈不上培训,培训很功利,我讨厌。还是愿意关注一下人的思想,看问题的观点,解决问题的思路。对于创作人员,这些东西更加贴近本质,更值得我们去探讨。偶然买了一套永玉六记,有很趣味的图画和很率性的文字。其中一些东西与创作息息相关,应用到广告、人生无不可。所以,动了心!拍了一些自己觉得可以交流的东西拿出来给大家看看。当是工作的一点调料。黄永玉的口头禅是“好玩”,这两个字好玩。做广告或者做人都该有好玩的心态,做人做的太累便觉得生命沉重以至萎靡不振;做广告做的太累会让产品失去生命力,客户不喜欢,消费者更不喜欢。一起看看、想想。我们常挂在嘴边的所谓突破,找到
2、突破点之后的整合。看不到全局便无法胜利。策略如此,一本楼书、一个折页亦如此。文案要学会对视觉的规划,设计要从整体表现文字内容。对各种混混的讽刺。广告界也有混混,混混的口头禅是“请问,你以前在哪里做过?”“我在黑弧的时候经常跟招嘉宁一起去提案”“我在广州听过黄文博的课”“你原来觉得柳军那么厉害啊?我打个电话给他让你认识一下”等等。对于原创,似乎谁都在口头上很坚持。可是,我今天说到那本地产资料的物料上去抄一下折页的版式。原创基于对消费者、对艺术形式最深刻的认识。所以,还有许多东西要去学习。原创不该有地域之分,无论在深圳或者衡阳,我希望拿出来的东西都是人所未见的,可是这很难,需要大家一起努力。美感。
3、有意识的去培养自己的情趣,李白的潇洒、浪漫、李后主的温婉缠绵、尼采的深刻与激情、古龙精悍而充满意境的短句、谢春德的影象、张艺谋的色彩等等。他们会不知不觉的影响你,直到有一天,你开始对许多东西不满意,尤其对自己不满意,你会把写过的文字删了再写,把做过的画面仔细打磨作品的气质因为你而独一无二,一定是因为你自己,你,就是你的作品。多少次,我提到回忆。回忆,人生的积累。经历过的东西对于创作人员而言是巨大的财富,每一次创作都需要到回忆中寻找突破,经历过的是最真实的,感受过的是最深刻的。回忆中的东西连痛苦也美丽,而广告在本质上是人生的春药,只讲欢乐和幸福规避黑暗和痛苦,当你能把痛苦理解为美丽,便开始具备广
4、告人的特质。一根脑筋是创作的死敌。一个主题有无数种表现形式,为何一定要固执的认为当下的表现是最好的?“爱”字是关键。表示你在关注、你在思考、你在反省。爱着,你便活在许多人的世界,可以揣摩、可以理解。在别人的世界里,你是有触觉的动物,一举一动都会随外部世界的变化而做出相应的反应。现代社会的口头禅,“我没空”。在忙什么?的确值得思考,为什么不能说:“这样的事我不愿意做”。不要用忙做人生的挡箭牌,似乎很想让人觉得自己很能干。其实,忙并不是件好事。我只羡慕忙完了正在休息的人。猛龙看过之后,我又看了一遍。不为别的,就为那几个生死相依的雇佣军,不丢下任何一个成员独自离开,即使付出生命。为什么战争那么令许多
5、优秀的人向往?因为只有在经受生命考验的环境中才找到生命的依靠。如果只是为了钱,真的没有活着的意义。找的到生死与共的朋友才有意义。最恨的就是骗子。有时侯,虚伪是善意的,但是,请不要总是虚伪。虚伪的人活的累,所以,我告诉你们过往,告诉你们身体的隐私。而心灵,总有隐藏的东西,我不愿意说的,请原谅!我还不够勇敢!真实恰好是检验一个人的标准,尤其是创作人员,真实会影响其一生的成败。敢坦白的人才可把创作表现到极点,当一个人不在乎一切,离死最近便离神最近,无人能阻止你对生命的领悟。好几年前,我把坏脾气当做一面旗帜。我总以为坏脾气是一种气质,其实不然,坏脾气便是坏脾气,是坏!现在,我知道自己错了。既然别人知道
6、错了的事情为什么还要重复?用最恰当的方式去表达。广告如此,制作精良的广告看上去不错,创意很好的广告才让人激动。文字如何不是如此?画面如何不是如此?不需要的东西为什么勉强需要?要有狙击手的作风。一枪、一弹、一人。佛说自救者救人。陶行知说不靠天不靠地不靠祖宗不靠父母,便是自信。自信是你对自己生命的盲目崇拜,总相信困难会过去光明将到来,总相信自己能发挥到极限。创作的过程很艰难,否定之后再否定便获得新生。功夫在诗外。一天到晚捧着龙吟榜的人绝对做不出好广告。为什么不能走出狭小的天地读点别的?新周刊、名牌、天涯、城市画报、看电影哪一本不比那些狗日的想赚钱的作品集强?新,是一个衡量标准。进步与否?宽容与否?
7、坚持与否?古文遭遇白话文,必肯遭遇互联网。永无止境的追求。满足现状的人总是不知不觉的被世界遗弃,当然,被遗弃未尝不是件好事。但既然来这世界走一遭,不妨多创造,反正是一死,不如死得精彩。一方面肯定压力,一方面又否定压力。在乎内心的平衡而已,否定那种强颜欢笑的压力,勉强的笑总是很难看,创作在于自然的流淌;追求最完美的表现形式,不放过自己,这样的压力其实是一种动力。思想的深刻从理解生命开始。鲁迅的深刻建立在解剖学之上。思考的角度将影响你一生。失败过就失败过,不值得沉浸在失败之中。今年,我逢人便说一次比赛上输给了人家,别人的本来就比自己的好,横竖不愿意承认,我觉得自己悲哀。总以为自己不得了,总以为别人做的不过如此。比如,有些人常说,那个东西做的不怎么样?这个事情处理的太不好?这个人招错了?你来试试!每个位置的人都有不同的功能,先做好你自己的事情。千万不要侥幸的以为灵感会光顾你,所以耐心的等待。所有的端倪发轫于深刻理解之后。谢谢大家,希望下次更有趣!