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1、 学年度第 学期期末考试网络营销（A）卷专业班级 姓名 学号 一、 单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如龙珠海贼王火影忍者等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。这属于什么营销方式呢?( )A、移动营销 B、IP 营销 C、问答营销 D、直播营销2、跨界营销是指借助( )，将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。这种营销模式的成功基础主要是:跨界伙伴、契合点、系统化推广。A、感情和平台 B、
2、共性和联系 C、IP 和情感 D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15的拍照功能和拍摄技巧。这说明在营销过程中( )A、 粉丝群体越大，曝光度高B、 内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、 新媒体平台只是人们生活中的一部分D、 受众在众多平台的停留时间是有限的4、 我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ ）A、企业百科 B、网盟推广 C、搜索推广 D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是( )A、可以直接产生订
3、单 B、精准C、搜索引擎中表现好 D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是( )广告。A、Rich Media B、插播式 C、Banner D、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是( )A、按效果付费 B、按点击付费 C、按行为付费 D、按销售付费8、什么是访问次数?( )A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问(会话)产生的访问量C、访问(会话)中最后1个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次9、请问对于人群定位，以下哪项不属于常见的群体特性( )A、年龄
4、B、爱好 C、消费层级 D、购买意向10、精准营销的核心是( )A、人 B、数据统计与分析 C、网站流量 D、渠道11、用户在做决策时，会考虑很多，犹豫不决。所以，营销人员要做的就是坚定用户的信心，消除用户心中那些障碍成交的想法和过滤，这个过程我们称为( )。A、塑造价值 B、挖掘痛苦 C、给出方案 D、解除抗拒12、微博中为什么要进行加V认证?( )A、可以免费使用微博 B、增加公信力C、更好的发送广告 D、开通广告资格13、收件人读完广告邮件后，愿意接受广告主所推销的服务或产品的数量占发出的总邮件数的比率被称为( )。A、 发信率 B、收信率 C、点击率 D、转化率14、网络消费者的购买过
5、程五个阶段按先后顺序排列正确的是( )A、比较选择-诱发需求-收集信息-购买决策-事后评价B、诱发需求-比较选择-收集信息-购买决策-事后评价C、比较选择-收集信息-诱发需求-购买决策-事后评价D、诱发需求-收集信息-比较选择-购买决策-事后评价15、( )就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。A、精准营销 B、微信营销 C、知乎营销 D、软文营销二、 多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16、对于“网红”一词解释正确的是( )。A、指具有个性化魅力的个人，通过借助各
6、种互联网媒介(社交平台、视频平台等)，在与网民互动的过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人。B、网红即网络红人，专指在某一领域做出突出贡献的人或者特殊荣誉的人。C、网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。D、网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。17、以下哪些直播，属于有营销目的的直播?( )A、罗振宇直播卖书 B、游戏主播直播打游戏C、美妆博主直播试用某品牌化妆品 D、饭店厨师直播做菜18、不同的营销目的对应不同
7、的数据组合，因此在进行数据挖掘或分析前，必须明确营销目的并设计出数据组合，以免南辕北辙，导致最终的数据无法对营销目的产生指导意义。以发起同样一场微博活动为例:如果希望提升品牌知名度，需要关注( )等数据。A、微博粉丝增长 B、粉丝晒单情况 C、微博阅读数量 D、现有粉丝留言数量19、做营销活动必然要进行数据分析，那么常见的数据分析误区有( )A、不分析数据 B、只统计数字型数据，忽略结构化图文数据C、无目的采集 D、只关注短期数据趋势20、在公众号中，研究用户属性有什么用?( )A、作为粉丝付费能力的参考 B、活动举办参考C、内容创作参考 D、可以贩卖隐私21、策划卖点和提炼卖点都需要遵循的原
8、则有( )。A、独一无二 B、真实可信 C、接地气儿 D、言简意赅22、软文营销的特点有哪些?( )A、本质是广告 B、目的是引起客户关注C、关键是赢取客户信任 D、重点是口碑传播23、属于利用微信“病毒式”营销策略进行营销的有( )。A、微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。B、企业可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。C、可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。D、顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。24、论坛营
9、销的说法正确的是( )。A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播25、在做网络营销的过程中，经常会涉及到问卷调查，那么在线问卷的设计原则有哪些?( )A、 目的性原则 B、可接受性原则 C、简明性原则 D、匹配性原则三、 判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26、定制营销(Customization Markting)是指在大规模生产的基础上，将市场细分到极限的程度，把每一位顾客视为一个潜在的细分市场，并根据每一位顾客的特定要求，单独设计、生产产品并
10、迅速交货的营销方式。( )27、网络营销是独立的，它与线下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。( )28、搜索引擎优化英文简称为SEM。( )29、外链是一种锦上添花的推广手段，一个网站必须做好自身内容才能得到长远发展。( )30、口碑营销实际上早已有之,地方特产、老字号厂家商铺及企业的品牌站略等，其中都包含有口碑营销的因素。( )31、网络危机公关的主要步骤和方法是及时应对；掌握主动；真诚沟通；勇于承担责任。( )32、病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以万计的受众。( )33、论坛营销很简
11、单，每天多灌水、多回答问题、多发些产品知识性贴子就可以产生销售。( )34、网络营销是一种单纯的网络技术。( )35、做问答营销时直接发布广告和链接能够快速被收录。( )(标准答案及评分标准)四、 单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）123456789101112131415BBADDADBDD五、 多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16171819202122232425ADABCDACABCDABCABDACDABCD三、判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26272829303132333435AAABB第 6 页 共 6 页
