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1、 学年度第 学期期末考试品牌形象设计II（A）卷专业班级 姓名 学号 一、 单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）1、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称，其中一个是共同的品牌名称，而另一个是每种商品独有的品牌名称，这种品牌命名策略为( )A、单一品牌名称策略 B、差异品牌名称策略C、多元品牌名称策略 D、二元品牌名称策略2、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为( )A以消费者为中心 B、市场竞争导向 C、整合营销 D、创新营销3、奔驰车、派克笔体现的是名贵、高品质的特征，是身份和地位的象征，这反映的品牌定位原则为( )A、差异化原则 B、个性
2、化原则 C、成本收益原则 D、约束性原则4、某些联想可以从其他事物转化到或“借”到某一品牌上，这种类型的联想称为( )A、心理利益联想 B、实际利益联想 C、次级品牌联想 D、创新联想5、中国制造”体现的地域形象与品牌建立联系的方式为( )A、在品牌名称中直接体现 B、在品牌名称中间接体现C、在产品标签上明确注明 D、在品牌名称旁边附以醒目标语6、与产品生命周期相比，品牌生命周期( )A、阶段更多 B、表现形态更简单 C、市场寿命更稳定 D、表现形态更复杂7、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是( )A、确定品牌的传播手段 B、确定品牌的核心价值C、确定品牌的产品属性 D、确定品牌联想8、
3、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品牌营销推广组合策略的基石是( )A、产品策略 B、价格策略 C、渠道策略 D、促销策略9、商业角色的表现基本上可分为具象的角色和( )A、情感的角色 B、拟人化的角色 C.产品的角色 D.半具象的角色10、标志设计的局势法例主要有对照、( )、节奏。A、调解 B、合适 C、平衡 D、排列11、( )作为一种特定的视觉符号，是公司形象、特点、信誉、文化的综合与浓缩。A、标志 B、产品 C、商业角色 D、漫画角12、( )是由动势产生的，而拥有动势的形象往往带有显然的连续性和运动感，能很好的表现节奏A、动势形象 B、动感形
4、象 C、运动形象 D、连续形象13、排列的基本方法有:重复排列、( )、交替排列。A、粗细排列 B、大小排列 C、交错排列 D、间隔排列14、标志中所使用的( )，在标志的组成中拥有某种特定的象征内涵。A、寓意形象 B、主导型形象 C、象形形象 D、象征形象15、线的长短、强弱的周期性变化产生( )A、动感 B、节奏 C、渐变 D、变化二、 多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16、 以下哪几项属于品牌形象识别系统的设计原则（ ）A、个性化原则 B、民族化原则C、 差异化原则 D、企业精神理念的贯彻性原则17、 品牌形象设计的相关发展理念有（ ）A、 建立品牌识别系统的
5、理念 B、品牌形象塑造理念C、品牌营销理念 D、打造品牌性格理念18、 关于设计程序与法，下列说法正确的是：（ ）A、 设计程序强调的是设计各个阶段的的。B、 设计法强调的是实现各阶段标的段。C、 设计具体作千差万别，法为不同设计作制定统的作计划。D、设计师靠直觉对设计程序进把控。19、 品牌设计作计划的制定应该把握哪些要点（ ）A、 确定设计作的具体内容。B、 把握时间节点，作排期可以特图进管理。C、 其他全对。D、确定作员团队，包括甲团队中的决策团队、执团队和的设计顾问团队20、 关于设计合约，不正确的是：（ ）A、 设计合约具有法律效，拟定合同的能获得更多的利益保护。B、 甲出资购买设计
6、服务，获得相应报酬，因此应该满甲所有需求。C、 其他全不正确。D、设计合约关于设计费付的约定没有意义。21、 品牌设计外部调研对于设计实践的意义在于（ ）A、 完成份内容丰富的调研报告 B、从宏观视把握品牌样貌C、其他都对 D、寻找品牌形象差异化特点22、 设计的调研法主要有（ ）A、献法 B、问卷法 C、访谈法 D、观察法23、 许多知名品牌每隔段时间就要更新LOGO，这说明（ ）A、 品牌不断成的过程中，需要新形象与之匹配B、 知名品牌的品牌形象更容易化C、 消费者不喜欢成不变的logoD、不断更新品牌形象有助于保持形象新鲜24、 品牌形象设计的标包括（ ）A、形象标 B、机能标 C、传播
7、标 D、审美标25、 对款设计的评价如“现代感”“新奇感”“信赖感”等，属于（ ）A、机能标表述 B、事实判断 C、价值判断 D、形象标表述三、 判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26、 初创品牌的视觉形象设计应该先完成，再完善。（ ）27、 向品牌内部的设计调研可以帮助设计者对品牌愿景、品牌理念等有基本认识。（ ）28、 品牌以形象取胜，品牌常附有文化和情感内涵，所以品牌能够给产品增加附加值。（ ）29、 “品牌形象”的发展分为了五个维度，即品牌认知、产品属性认知、品牌联想、品牌价值和品牌忠诚。五个发展维度之间是层层递进关系。（ ）30、 品牌形象识别系统中的构成要素分
8、别为MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别。（ ）31、 被称为“企业文化”的品牌形象识别系统中的构成要素是视觉识别。（ ）32、 品牌形象识别系统只能够的理念识别简称MI，是企业的核心价值体现。（ ）33、 企业形象识别系统开发最早最成功最典型的商业案例是美国IBM公司。（ ）34、 标志要获得优秀的流传效果，要拥有吸引人和感染人的力量，就必须有一定的艺术性。（ ）35、 象形表现形式，即采用经过高度归纳与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。（ ）A卷答案(标准答案及评分标准)四、 单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）123456789101112131415ACCDBAADB五、 多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16171819202122232425ABDABCABCDBDABCDADABCD三、判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26272829303132333435AAAABA36、第 5 页 共 5 页
