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1、2023年大学生市场调研材料报告5篇 书目 第1篇笔记本电脑高校生市场调研报告 第2篇高校生市场调研报告范文 第3篇高校生市场调研报告模板 第4篇高校生市场调研报告 第5篇高校生市场调研报告优秀范文 笔记本电脑高校生市场调研报告 总 监： 美术设计： 目 录 一、前言 1 二、调查目标 1 三、行业类别 1 四、调查地点 1 五、调查时间 1 六、调查方式 1 七、市场分析 1 (一)宏观环境分析 1 (二)行业分析 4 (三)消费者分析 5 八、总结与建议 9 九、将来的发展思路 10 一、前言 当今的高校生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种便利高效的现代化工
2、具，好像与高校生有一种自然的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率较高的状况下，高校生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。所以，我们针对神州笔记本做了一次高校生市场调查。 二、调查目标 1、驾驭笔记本电脑的校内市场需求 2、开发适合高校校内学生学习生活须要的新产品 3、制定适合笔记本电脑校内市场的营销策略 三、行业类别 笔记本电脑 四、调查地点 鞍山师范学院 五、调查时间 xx年3月25日-3月31日 六、调查方式 此次调查是通过对在校高校生发放问卷和在问卷星上发放问卷两种方式进行调查的，经过市场调查人员的数据处理与分析后，整理出此次调研报告。共
3、发放问卷325份，回收问卷321份，有效问卷319份，问卷有效率99.38%。 七、市场分析(一)宏观环境分析 1、收入的增长使得笔记本电脑不再是奢侈品 国家统计局发布数据显示，xx年全年城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，全年农村居民人均纯收入7917元。由此数据推断，一个城镇家庭的年可支配收入可达50000元左右，农村家庭的可支配收入可达16000元左右。xx年末，我国人口(不包括港澳台湾省以及海外华侨人数)134735万人，其中城镇人口69079万人，农村人口65656万人。可见，经济收入的增长使得城镇家庭和部分农村家庭为高校生购买笔记本电脑成为可能
4、，电脑也不再是许多家庭买不起的奢侈品。 图1 调查高校生年级分布图 在针对校内笔记本电脑市场的调查过程中还发觉，在319名被调查者中，有50.47%的为大三学生(见图1)，而这些调查对象中，74.13%的被调查者拥有自己的电脑，其中有47.68%的被调查者拥有笔记本电脑(见图2)。 图2 高校生电脑的拥有率图 2、电脑所供应的便利条件使得人们追求文化享受的脚步加快 近几年，随着生活水平的渐渐提高，我国各地区在文化方面的改变都很明显。小的时候，只有少部分家庭能够有电脑，而现在，基本上每个家庭都至少有一台电脑，假如家里有上高校的学生，家长还会给孩子买一台电脑。使得每个家庭都必备电脑的因素除了生活水
5、平的提高，还有就是文化的发展。 现在的高校生许多课程都须要在网络上进行;人们也须要利用互联网进行工作同时了解我国最新动态。 图3 高校生运用电脑的用途 据调查(图3)，我们可以清楚的看出有95.69%的高校生购买电脑是用来学习;有89.48%的高校生购买电脑是用来交际。 3、高等教化正在逐步普及 一般高等教化本专科共招生681.50万人，比上年增加19.75万人。根据这种增长趋势可以看出每年入学的高校生数量都在增长，而从图1;图2以看出，高校生购买电脑基本都是在大二、大三年级。 (二)行业分析 1、竞争对手的分析 (1)品牌比较分析 世界电脑品牌特别多，知名电脑品牌也有不少。目前，在中国国内的
6、电脑市场，品牌主要分为一线国际品牌，二线国产品牌与(国内，国际)延长品牌和台湾品牌，各类在品牌特点和消费群体上各不相同，如下图所示： 项目 级别 品牌列举 特点 目标群体 一线品牌 苹果、惠普、dell、三星、sony、东芝为国外品牌。 国际品牌、他们拥有极高的品牌美誉度和知名度、价格相对比较高，但价格区间宽。 主要集中在高档消费群体，也涉及其他群体。 二线品牌 联想、方正、清华同方、神舟、海尔为代表的本土品牌。 有肯定的品牌优势 大众化消费群体 台湾品牌 华硕、宏基为代表的台湾厂商。 品牌知名度较高，具有竞争优势。 消费者较广 2、竞争状况分析 (1)竞争中所处优势 选购优势：集中选购，可以
7、降低成本。神舟电脑主要选购英特尔处理器，厂家一般会给神舟比较实惠的价格。 生产优势：敏捷性大，自我限制实力强。神舟电脑公司拥有世界一流的生产设备以及最严格的制造管理，年产200万台笔记本、100万台式机、100万液晶显示器和50万台屏式电脑的巨大产能，为神舟的腾飞打下了坚实的基础! 企业管理优势：坚持为用户供应价格好、品质更好的电脑产品的经营理念，神舟电脑着眼全球市场，以先进的技术，优质的产品和较好的服务的让中国消费者享受现代化科技带来的实惠，并大力推动民族品牌，为神舟电脑走向世界奋力拼搏。 价格优势：同等配置的电脑，神舟电脑总会以最低价为消费者供应产品。并屡屡刷新国内电脑价格的新低。 (2)
8、竞争中所处劣势 品牌、产品认知度低：从调查中我们发觉许多的同学对神舟电脑的品牌、口碑、产品性能等方面存在很大的误会。 售后服务较差：售后服务较差是造成神舟电脑口碑较差的一个重要缘由。 宣扬力度不够，宣扬手段单一。 (三)消费者分析 1、售后服务的便捷性化 通过此次调研我们了解到有94.35%的高校生买台式电脑是因为台式电脑的修理比较简单。(如图4) 图4 高校生选择台式电脑的缘由 2、重视质量 通过调查结果我们可以看出(如图5)，高校生在购买笔记本时看重质量的占37.48%，由此得出高校生购买笔记本最看重质量。好的质量恒久可以抓住顾客的心，因此应当把质量作为塑造品牌的主要因素。 图5 影响高校
9、生购买笔记本的因素 3、良好的口碑是市场推广的重点 通过调查结果我们可以看出(如图6)，高校生在购买笔记本电脑有69.57%的购买者是通过亲朋好友举荐来确定自己所要购买的笔记本。良好的口碑影响了消费者的购买欲望。 图6 高校生所信任的购买笔记本的信息来源 4、中等价格成为市场需求的主流 通过调查结果我们可以看出(如图7)，在消费者所能接受的价格中中等价格居多，其中选择价格在3500至5000之间的占59.45%，因此，通过分以可以看出中等价格成为市场需求的主流。 图7 高校生购买笔记本所接受的价格 5、大众黑色受人追捧 通过调查结果我们可以看出(如图8)，在对高校生对所宠爱的笔记本颜色的调查中
10、，我们发觉有93.14%的高校生选择了黑色，黑色是一个很强大的色调，它可以流露出高雅、热忱、信念、神奇、权力和力气。 图8 高校生购买笔记本所倾向的颜色 6、价格才是硬道理 通过调查结果我们可以看出(如图9)，在校内开展多种推广活动中，高校生最为敏感的是价格实惠，据统计数据显示对于开展校内推广活动高校生关注价格实惠的占32.16%，出于追求价廉的消费心理，价格实惠无疑是影响购买行为的重要因素。 图9 高校生购买笔记本所关注的推广活动 八、总结与建议 通过以上分析，高校生运用笔记本电脑的许多，由此可以得出高校生校内市场具有很大的发展空间，但是，现在各个笔记本品牌的竞争也是相当的激烈，要想做好神州
11、笔记本的校内推广调查校内市场和分析校内市场是胜利的重要一步。 1、目标群体应当选定大一新生。 2、在修理方面应当供应便捷方式以及适当延长修理期 3、高校生在购买笔记本的时候比较注意质量方面，因此应当在笔记本的质量上多下一些功夫，可以推出抗摔本等。 4、良好的口碑是市场推广的重点，消费者在购买的时候口碑的传播很重要，所以，神州笔记本应当做到各方面都是好评，这样能够使消费者信任神州从而，可以放心购买。 5、消费者比较接受的价格在3500到5000元之间，所以在定价方面应当考虑将价位定在3500到5000元这个区间内。 6、在颜色方面，大众黑色还是受大部分消费者的亲睐，因此，神舟笔记本的主打颜色应当
12、是黑色，当然也会有部分顾客喜爱其他颜色，其他颜色的笔记本可以较黑色的笔记本少生产一些。 7、在校内推广活动中消费者还是比较重视价格的实惠，所以在推广的过程中可以实行价格实惠的推广活动。 高校生市场调研报告范文 一、调查方案 （一）调查目的：通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。 （二）调查对象：在校生 （三）调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2、进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表； 3、依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下： （1）依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状
13、况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数； （2）依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析； 二、问卷设计 高校生手机运用状况调查问卷 三、数据分析 依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的市场。 （一）依据学生手机市场份额分析 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 学生消费群的普遍特点： 1）没有经济收入； 2）追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬； 4）学生基本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。 5）品牌意识剧烈，宠爱产品； （三）学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的高校生还是比较看重实际的。 高校生市场
