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1、一、 策划环境分析（一） 网络电台行业特点分析网络个人化音乐电台，国内越来越多的社交网站等互联网商业公司开始利用这一新兴的电台样式拓展自己的类型化社交服务。其建立大都以社区网站为依托，听众也多以社交网站的用户为主，记录并显示听众收听频率，关联计算用户的个人音乐喜好。这类音乐电台一般没有主持人，打开网页或软件后歌曲便进行自动播放。时下比较热门的有豆瓣电台、虾米电台、人人电台、百度随心听、新浪乐库电台等（二） 网络音乐电台的市场规模分析网络音乐有着很大的市场。根据2010年中国网络音乐市场年度发展报告摘要显示，中国的网络音乐市场规模很乐观：“2010年，我国网络音乐总体市场规模达到23亿元，比20
2、09年增长约14.4%；在用户规模上，我国在线音乐总体用户规模已达到3.6亿，使用率达到79.2% ，增长率为12.9%。”媒体也是一个经济体，因此接近市场、获取关注度是一个重要目标。（三） 网络音乐电台市场的新突破我国传统广播电台的听众以老年人、学生、司机为主，但是随着网络广播的发展，那些年轻的白领一族也会加入到听广播的行列。白领在公司有很好的上网条件，接受外界信息的主要渠道就是网络，在电脑终端前工作的时候用耳机收听网络音乐电台节目将会逐渐流行起来。网络广播争取到了之前传统电台流失的听众，这是市场开发过程中一个重要的突破点。（四） 豆瓣fm软件的主要市场竞争对手当前市场中竞争较大的对手有，虾
3、米音乐（中国最专业的音乐社区），百度音乐随身听，OO音乐等，且对手电台搜索功能都很强，但是推荐的音乐很难遇到自己喜欢的。（五）豆瓣fm软件的市场潜力分析豆瓣软件针对移动设备的使用特点的优化还稍显不够，基本还是在做移动客户端，而不是真正把手机音乐电台作为独立的产品来做。随着移动互联网和移动终端的蓬勃发展，人们的娱乐中心会逐渐转向智能手机、平板等移动终端上面，最终与PC、智能家居等有机地结合在一起，这将会是未来一个很有潜力的大市场。二、 产品分析（一） 豆瓣电台特征分析在线音乐收听页面，小弹出式窗口，仿收音机的外观，界面简洁朴素。占内存小只有870K，耗流量少，稳定性高。目前提供私人频道和公共频道
4、，注重最大限度满足听众个性化需求。讲究音乐的纯粹体验，你不会知道下一首是什么，而且无快进快退等过多私人操作。第三方的豆瓣电台的桌面版，大多包括隐藏到托盘、搜索歌曲等功能，让你能在不打开浏览器的情况下也能收听豆瓣电台。豆瓣电台是基于算法推荐的网络音乐播放产品。它基于豆瓣庞大的用户数据，通过判断用户在播放时的操作行为，为用户推荐他可能感兴趣的曲目，节时省事。不用设置播放列表，打开就能播放音乐，播放内容都是基于个人历史播放行为而推荐，可接受个人爱好的调教。让用户在追求音乐享受的同时，也能跟上潮流的步伐，简单随心又不失身份品味。（二） 电台标语的内涵豆瓣电台的标语是“与喜欢的音乐不期而遇”，没有主持人
5、，一打开便开始自动播放起音乐，而其为每个用户选择的歌曲都是较贴近口味的。作为中国网络个人化音乐电台的“第一人”，用户在收听其电台过程中表现出了强烈的互动特点和极端个人化的传播体验 。（三） 豆瓣fn软件的不足之处的分析搜歌的音乐库不够强大，频道数量不够多，没有下载功能，但可以收藏歌曲，不支持本地音乐的播放和离线播放，而且也不显示歌词，所以一般学生这种普通青年就有可能不会选择这类型的，但恰是这样的简洁朴素可以吸引大批的文艺青年，追求生活质量的白领族。就功能而言，虾米音乐是最强大的，QQ音乐其次，而豆瓣其次，从UI设计方面来看也是前两者稍强，目前在手机上豆瓣不支持横屏。（四） 豆瓣fm优点分析整体简洁朴素，美观大方，操作简单，超强的用户对私人电台的调教功能，精密的运算程序，第一次不用设置帐号打开就可播放，播放的歌曲大多是舒缓闲适的，英文歌也很有感觉。性能方面，在同等网络环境下豆瓣载入速度较快，但如果在高速WIFI环境下，三者的速度差别就不是太明显了。 / 文档可自由编辑打印
