完整VI项目设计方案书

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1、VI工程设计完全手册目录:一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计工程的展开四、编制 VI 视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计作业流程：1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状: 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和

2、本行业特点的现状等。2、确立明确的概念。3、具体设计表现。4、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：A方格化，B比例尺寸标志法，C圆弧角度标志法。其 三，标志形态的多样化：A线条粗细变化；B正负形变化；C彩色与黑白变化；D各种 点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E 对 应 F 不同媒体的形态 变更； G 缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行 整体组合而 成的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商

3、标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场 合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图 法： 标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神 理念、组 织机构、营运内容、市场营销与风格面貌

4、的状态的色彩。标准色的开发设定：1 、调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析2 、概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、

5、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相 应的色彩 形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印 刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形 辅助图形是企业识别系统

6、中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图 案和版面编排等三个方面的设计。企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、 动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和 POP 广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。1、企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。 其二，以企业标志或企业理念的意

7、义为开发母体。2、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识 别系统中的 基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的 不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。其二，符号标志法。企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不 同形式的组 合方式。基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定 值。 其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二

8、是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化 等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体： 常用于部门名称、设施名称、分

9、支机构名称及其地址、广告内容、正式文 书等。设计选择专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协 调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成 具有可读 性的、再现性的、识别性的文字系统。二、视觉应用要素设计的准备工作 “应用要素工程的现状调查 现状工程的收集分类： 对现有应用要素的工程收集的，主要集中于以下工程内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运

10、输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。“应用要素设计开发策略的确定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计工程而言，在开发设计之前，应 对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计工程虽然很美，但不能 使用的问题： 其一，工程的功能需要。主要是指完成设计工程成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，工程使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成

11、的规定或需要，如事务性用品中 的单据、包 装类的规定等。三、具体应用设计工程的展开设计目录1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类;6、广告招牌类；7 、 室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。其工程细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单事务用品类11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具

12、架、订书机、 传真机 等）主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如请柬、合同书”）图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类工程细则：1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装

13、贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观,13产品商标表示，14 、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素：1、包装形式： 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。2、构成要素：企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等） 图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等）， 材质（纸、塑料、金属、布、皮等）， 结构，制作工艺等。旗帜规划类主要工程细则：1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等。8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜

14、, 形成具有 强烈形象识别的效果。基本设计要素:企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标 图形材质（纸、布、金属等） 员工制服类主要工程细则1、男女主管职员制服（二季）2、男女行政职员制服（二季）3、男女服务职员制服（二季）4、男女生产职员制服（二季）5、男女店面职员制服（二季）6、男女展示职员制服（二季）7、男女工务职员制服（二季）8、男女警卫职员制服（二季）9、男女清洁职员制服（二季）10、男女后勤职员制服（二季）11、男女运动服（二季）12、男女运动夹克（二季）13、运动帽、鞋、袜、手套；14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要设计要素：企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料 等）不同岗 位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件媒体标志风格类主要工程细则：1、电视广告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格；3、杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标