优乐美广告词

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1、优乐美广告词篇一：香飘飘的广告词摘要香飘飘，杯装奶茶开创者，一年卖出十一多杯，杯子连起来可绕地球三圈。奶茶，就 要香飘飘。这是一段大家耳熟能详的公告，从2021年开始，香飘飘广告的主题内容始终 保持不变，但是销量数据却连续上升，是大家深深地记住了香飘飘奶茶，同时也见证了香 飘飘奶茶一路成功。香飘奶茶是杯奶茶的先驱。它成立于2022。在2022年前的六年里，保守估计它的销 售量已经超过了十亿杯。如此优异的效果离不开成功的广告定位和宣传。本文对湘票奶茶 发展的内外部环境进行了 SWOT分析。根据SWOT分析结果，进一步分析了香飘奶茶的形象、 代言人、广告语言、艺术性和对象，指出了香飘奶茶广告的优势

2、和有待改进的地方。然后 结合杰克特劳特的定位理论，对香奶茶广告提出了一些改进建议。关键词：香飘飘swot定位理论艺术性机构对象基于rothereves独特销售建议的香水广告分析一、公司简介香飘食品有限公司成立于2022年8月，位于浙江省北部太湖湖南岸的美丽城市湖州 公司总投资2.5亿元，注册资本5000万元，占地100亩。它是中国最大的杯奶茶专业制 造商之一。连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，公司现有各 类中高级技术人员百余人，同时拥有国内顶尖的标准化生产、检测、分析等系列的自动化 仪器和设备。并先后通过了 iso9001： 2000的质量体系认证、isol400

3、1： 2021的环境管理 体系、计量检测体系、标准化良好行为企业的认证。2022年4月，公司旗下的“飘香”商标被正式认定为“中国驰名商标”。这一认可标 志着湘票长期以来积极实施培育自主知名品牌的品牌战略，增强企业核心竞争优势，实现 可持续发展，取得了新的重大成就。近年来，公司先后荣获浙江省农业龙头企业、浙江省 食品工业百强企业、浙江省AA级信用评级企业、湖州市重点骨干企业、湖州市1010典型 示范工程“十大农业龙头企业”等荣誉称号，湖州市主要财政和纳税人等。由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力，公司于2021年4月在成 都市投资组建了全资子公司香飘飘四川食品有限公司。在新的历史时

4、期，湘票将以“做中国最好的奶茶，创中国第一品牌”为使命，努力实 现战略、机制、文化、能力的突破，实现规模化生产、科学化管理和市场全球化，并本着 “诚信共赢”的经营理念，重新展示湘票品牌的时代魅力。二、香飘飘食品有限公司swot分析SWOT分析是一种能够客观、准确地分析和研究单位实际情况的方法。SWOT的四个英 文字母分别代表优势、劣势、机会和威胁。1、优势（内部）（1），配方创新。香飘奶茶是为消费者特别是女孩精心设计的独特产品。与普通的 高糖高热量奶茶不同，香飘奶茶改变了奶茶的原有风格的形态。在制作材料中用高纤维的代替了高热量的材料；用优质茶粉代替了一般的茶 粉或者是代替品。（2），口味丰富。

5、五种口味：原味椰子、芋头椰子、草莓椰子、咖啡椰子、香麦椰 子、绿茶椰子和芋头珍珠，满足更多消费者的需求。（3）、放大奶茶杯子。与同类杯装奶茶相比，香飘飘奶茶的杯子要大一号，纸杯用 纸考究，外观精美，有档次感。一方面显得量足、实惠；另一方面，与竞争品产生差异， 增加产品个性，半卡通的翅膀更是充满童趣，通过杯子的不同增加产品娱乐性，满足年轻 消费群体追求不同的需求。（4）、创新设计奶茶吸管。一般的杯装奶茶就是将单节吸管随便的往杯子里折叠放 置，而香飘飘使用的是双节组合式吸管，平时短短的两节，用时只要插在一起就变长了， 既方便又好玩，增加了 “diy”的享受过程，饮用时可以方便的放入杯中。（5），回

6、家很方便。香喷喷的奶茶不仅开发了一种方便的奶茶形式，还创造了一种 新的生活方式，可以随时享受“更美味、更时尚、更健康、更方便”的现代休闲生活。将 奶茶袋和水果袋倒入杯中，加入350毫升85C以上的热水，搅拌至完全溶解，形成一杯芳 香顺滑的热奶茶。如果加入冰块，就会形成一杯清凉止渴的冰奶茶。（6）、价格适中。以每杯3.5元的价格销售能让普遍消费者接受，与优乐美、香约 定位差距不大，形成价格竞争。盒装更实惠，还能满足中国人送礼有面子的心理。香飘飘 奶茶1*30杯80克批发价43元；香飘飘奶茶礼盒装12杯批发价20元；香飘飘奶茶袋装 150包批发价63元。（7）品牌文化。尽管利普顿在茶饮料的传播上投

7、入了1亿多美元，但效果并不明显 毕竟，这是一个来自英国的品牌。它对当地市场、消费心理和文化，尤其是女性消费者的 把握不当。因此，它为芳香奶茶提供了发展机遇。2、劣势（内部）（1）产品的广告吸引力不够。奶茶的主要消费群体始终是学生，其竞争对手如香月 社、优乐美、周杰伦等深受广大年轻人喜爱的明星和经久不衰的爱情话题，牢牢抓住了年 轻消费者的主要群体。芳香广告相对来说是污点，更受欢迎，更难记住。（3）、不益身体健康。小小一杯奶茶，几乎可以说是种种对人体有害的物质的藏污 纳垢之地。长期喜爱喝奶茶的人，心脑血管疾病、动脉阻塞硬化，以及糖尿病、乳腺癌、 前列腺癌，各种癌症和老年痴呆症都将会成为他的忠实伙伴

8、。3. 机会（外部）（1）人口环境市场=人口+购买力+购买欲望。一个国家或地区的总人口是衡量市场潜力的重要因素 中国现在有近13亿人口，比欧洲和北美的人口总和还要多。如此庞大的人口是奶茶市场 发展的巨大潜在因素。因此，它为香型奶茶提供了一个更好的开发平台。（2）、自然环境奶茶对自然环境的要求很低。夏季可制成冰珍珠奶茶，冬季可制成热珍珠奶茶。全年 都有市场。此外，奶茶的保质期为12个月，由于外部自然环境的影响，不容易改变产品 的口感。（3）、经济发展状况奶茶的消费取决于国民经济状况。随着消费者收入的增加，对奶茶的需求不断扩大， 对奶茶的口味和口感的要求也会提高。国家出台了各种政策，大力支持对外出

9、口，并给予 一定的鼓励和帮助。4、威胁（外部）（1） 一、行业内的竞争对手以立顿、优乐美、为代表的品牌居高档市场，街客、茶风暴等品牌连锁店居中低档市 场，竞争非常激烈。（2）新竞争者每年都会有陆陆续续新的加盟商加盟一个品牌连锁店，每一天都要面对新的竞争者。（3）替代品的威胁替代品很多：乳制品、各种饮料、咖啡、瓜果等等。三、芳香广告浅析一）广告的优点结合SWOT分析，本文总结了香奶茶广告的优势1、包装形象创新现在看来，芳香包装上的一对小翅膀不是很显眼，但在设计包装时，我们已经在使用 什么样的形象上做了一些努力。最后，天使之翼决心引爆品牌，传达美与优雅的梦幻感觉 小翅膀的形象也与产品名“香飘”一致

10、。2、广告的艺术效果陈浩表演的这幅美丽的画作与向票的合唱天衣无缝地结合在一起。因此，香飘和 小飘奶茶是捆绑在一起的。这首歌黄色明亮，更生动地表达了香飘的美味。更贴近消费者 的是，芳香广告以感知、听觉和视觉的模式为品牌注入情感资产。3、广告语言运用（1）香飘将香飘定位为奶茶第一品牌，以最直观、最简洁的数字将自己与竞争对手 的产品划上了一条深深的直线，这不仅在众多奶茶产品中脱颖而出，也为潜在的进入者搭 建了坚实的堡垒。“全球领先销售额”、“x十亿杯销售额”、“x环游地球”？香飘 的最新广告使用简单直观的数字来塑造其作为市场上杯奶茶行业领导者的形象，这清楚地 确立了香飘作为全国奶茶行业第一品牌的地位

11、。（2）直接请求：广告语：奶茶，就要香飘飘。这是直接请求，不断提醒消费者，在 选择奶茶是要选择香飘飘奶茶。4、增强视觉识别香飘飘logo上的蝴蝶翅膀，以“香飘飘仙子”的角色塑造品牌，传递美好浪漫的品 牌调性，这与目标群的喜好是相吻合的。通过“香飘飘仙子”的概念，香飘飘广告将品牌 标识与代言人结合，使“翅膀”和陈好成为香飘飘的品牌符号。在所有的传播途径中，陈 好长出一双香飘飘的翅膀，和大家一起分享香浓的香飘飘奶茶以及美好浪漫的品牌体验。 篇二：奶茶广告语大全奶茶广告语言全集香飘飘奶茶广告语1. 芳香世界空气中弥漫香香的味道烟花绽放，四处飘香快乐的闪耀奶茶应该是芳香的2、香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯

12、，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先优乐 美广告语图书馆文章“你喜欢我什么?”“喜欢你吗？优雅、快乐、美丽”“你是在说优乐美奶茶啊?”“你是我的尤勒梅！”（巴士站）“永远有多远？”“只要心在跳，永远就会很远很远”“你的心跳得很快。”“因为你是我的优乐美”（公共汽车站）“浪漫是什么味道?”“浪漫就像透明的椰子，在优乐美奶茶的浓浓温暖中旋转。”“喝得越多，尝得就越 多”“尤乐美奶茶温暖浪漫的味道”咖啡馆篇“我是你的什么？”“你是我的优乐美啊!”“所以我是奶茶！”“这样，我就可以把你捧在手心了!”篇三：香飘飘广告策划文案的点评香奶茶的广告策划目录一、前言二、市场分析三、竞争对手分析四、产品分析五

13、、消费者分析六、营销环境分析七、业务目标八、广告目标市场策略九、广告产品定位十、广告战略一一、 广告主题表现与媒体应用十二、附录一、前言香飘飘食品有限公司创办于 2021 年 8 月，是目前中国最大的杯装奶茶制造商。2021 年4 月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。近年来，公司先后荣获浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生甲级单位、浙江省 信用 AA 级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十大农业龙头企业”、湖 州市重大财税收入、，等香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌，奶茶的质量较好是较为重要的一个 原因，而且香飘飘奶茶是明星代言，所以更受到广大消

14、费者的喜爱。作此广告策划案的原 因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售，同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远 的发展。根据分析，奶茶的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，想要争取 较高的市场占有率，是一件比较困难的事。二、市场分析（一）市场现状珍珠奶茶的出现就像一支英俊的新军，在短短几年内以不可阻挡的势头席卷了中国。 市场发展潜力巨大，利润空间巨大。消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有10年之久，消费群体非 常成熟。小饮料、大市场、小投资、低门槛。奶茶行业以其旺盛的生命力，在个人创业排行榜 上占据了20多年的第一位。喜爱喝奶茶的消费者，恰恰是处在生长发育期的儿童和年

15、轻女性，有女性消费群具有 以下特征：（二）核心目标消费群体年龄在15 30岁的年轻人尤其是女性由于女性占奶茶消费群体的68.7%，因此年轻女性是奶茶的主要消费群体。因此，本 文对青年女性的消费心理进行了深入分析。15-30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要因素,自我 形象/产品形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。（三）市场潜力事实上，我们可以通过以下奶茶价值版图的分析，可以发现，杯装奶茶的市场远远没 有走到尽头。产品、品牌定位、品牌定位、渠道形式传统奶茶、口感嫩滑、休闲饮料、无强势品牌、主要通过街边奶茶店销售购买饮用受 到限制。第一代杯奶茶：口感更加多样、健康、时尚、美丽。它通过代言人和广告来突出品牌 形象。品牌领导者几乎可以进入所有现代商业零售渠道。如果你想喝，就买下来喝第二代杯装奶茶：将为不同市场和消费者开发不同的产品趣味轻松张扬个性强调与目 标消费者沟通活动，拉开与二线品牌的距离开辟特殊渠道，深度满足市场需求第三代杯奶茶：一个新品类奶茶产品的出现颠覆了传统奶茶市场的情感本质，突出了 品味和文化，倡导一种生活方式，呈现出真正强大的奶茶品牌，拥有大量忠诚的消费者。 可能会有奶茶体验店和生活大厅产品品类创新，针对不同年龄和层次、需求的