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1、屯溪旅游市场调查报告本年度 ,我们科研小组进行了题目为“创黄山市屯溪区城市旅游品牌黄山市屯溪区旅游资源市场营销”的研究课题,目的就是研究如何提高屯溪旅游的地位 ,将屯溪区作为一个旅游景点给打出去。为此我们进行了一系列的关于屯溪区旅游的市场调查。通过调查我们旨在得出创建屯溪区旅游品牌的可行性,以及发现屯溪的旅游市场特点与问题,掌握游客对屯溪区的瞧法与评价,为下一步对屯溪区旅游进行营销策划做准备。我们的市场调查包括对现有的资料进行搜集与调查以及对游客的问卷调查。下面分别对上述两项调查进行总结与分析。一 .资料搜集与调查分析。屯溪概况:屯溪 , 就是我国著名风景胜地黄山所在黄山市的市府所在地。位于安
2、徽省南部, 地处天目山、黄山之间的休屯盆地（ 即徽州盆地）, 扼横江、率水与新安江汇合处。北靠黄山、太平湖, 西邻齐云山, 东临千岛湖。东北、东南分别与徽州区、歙县毗邻, 其余均与休宁县接壤。北距黄山风景区69 公里 , 西距齐云山33 公里 , 西递 53 公里 , 宏村 64 公里 , 牯牛降风景区126 公里 , 东距歙县牌坊群27 公里、 千岛湖景区60 公里。（一 ）旅游景点。主打的旅游景点就是国家4A 级景区花山谜窟,就是以山岳景观与石窟群为主要特色,内容十分丰富。其她山岳型的旅游景点还有小龙山及鬲山。城区中央有戴震公园。此外,横江、新安江、率水横穿城区,也为城市增添了几分特色。人
3、文旅游资源十分丰富,有戴震纪念馆、程大位故居、程氏三宅、龙山寺等等。屯溪老街集旅游景点与购物场所与一身,就是目前中国保存最完整的,具有宋、明、清时代建筑风格的步行商业街,就是屯溪的标志性特色。在这些景点中,属花山谜窟与屯溪老街最为著名。总之屯溪区既有现代化的城区,有就是一个山水环绕,自然人文景观丰富的地方,在我国的城市中实属罕见。（ 二 ） 徽文化博物馆。安徽省徽州文化博物馆为国家综合性博物馆, 充分展示出地方文化特色。博物馆建筑就是以开发性、多样性、社会性、高科技为追求目标,以天人合一为主导思想, 以徽州文化为基本内容、徽州地理山水为背景、徽州建筑风格为基调的一组多功能综合建筑及徽派风景园林
4、。徽州文化博物馆馆藏以原黄山市博物馆为基础,馆藏极为丰富,收藏有陶瓷、砚台、徽墨、书画、徽州三雕、青铜器、玉器、杂项、古籍图书、徽州文书等各种文物近10 万件（册 ）。徽州文化博物馆馆藏丰富,展示活动多,每年接待中外参观者数十万人。（ 三 ） 购物场所。主要的购物场所为屯溪老街,位于黄山市府所在地屯溪区中心,北临延安路,南临滨江西路,西起明建横江石拱大桥镇海桥,东止牌坊碑记。老街一条具有明清建筑风格的步行商业街,被誉为“活动着的清明上河图”。就是国内目前保存较为完好的具有南宋与明清建筑风格的古代街市。整个老街古色古香,为全国重点保护单位。老街内至今仍保留着“同德仁”药房等老字号店铺 ,街内还有
5、万粹楼、屯溪博物馆等。黄山的茶叶在中国首屈一指,中国十大名茶黄山就占有毛峰、太平猴魁与祁门红茶三席。黄山茶城位于徽山路、荷花西路、仙人洞北路、徽商街交接处 ,2003 年 4 月建成并开业,总投资 3200 万元。该市场建筑总面积35000 平方米 ,有固定经营店面90 余间 ,并设有品茶厅、茶艺表演厅等多间多功能厅,就是皖南地区最大的茶叶交易中心之一。它结束了黄山“有茶无市”的历史,标志着黄山茶业从此具备了一处有序交易、展示文化与扩大对外开放的窗口。（四 ）宾馆、酒店情况。屯溪区星级酒店、宾馆繁多。其中五星级酒店有高尔夫酒店与香茗酒店。四星级酒店有诺亚方舟大酒店、国脉大酒店、美丽园大酒店、胡
6、开文大酒店、红塔大酒店、豪生大酒店、梅地亚酒店、国际大酒店、华山宾馆、馨园国际大酒店、汉高精品酒店、与怡阳光大酒店。其中高尔夫酒店属于黄山松柏高尔夫乡村俱乐部 ,黄山松柏高尔夫乡村俱乐部拥有高尔夫球场及五星级酒店群,位于风景秀丽的黄山市屯溪区黄山雨润度假区内,设施齐全,装饰豪华,集运动、休闲、 度假、 餐饮、住宿、康乐于一体。香茗酒店旁建有香茗剧院,其徽韵演出已成为城市的一大特色。（五 ）特色美食黄山就是我国八大菜系之一徽菜的发源地, 徽菜以山珍为主要原料, 以重油 ,重色 ,重火工而享有盛誉。著名的风味菜有: 手剥笋、铁板毛豆腐,臭鳜鱼,清蒸石鸡 , 冬笋炖火腿, 石耳炖土鸡, 绩溪炒米粉,
7、 胡氏一品锅等。风味小吃主要有: 屯溪小烧饼 ,徽味小馄饨,油炸臭豆腐等。屯溪除各大酒店都有精美饮食供应外, 还有不少特色品牌餐厅, 著名的有老街一楼 ,美食人家,临江一楼,钟氏快餐,惠宇楼等。（六 ）地理位置与交通屯溪区位优势明显。北距黄山风景区69公里 , 西距齐云山33公里 , 西递 53公里 , 宏村 64 公里 , 牯牛降风景区126 公里 , 东距歙县牌坊群27 公里、 千岛湖景区 60 公里 , 就是黄山市乃至华东地区重要的旅游集散地, 也就是上海、杭州、黄山“名城、名湖、名山”与安徽省“两山一湖”（ 黄山、九华山与太平湖） 旅游线路上的重要节点。屯溪交通便利。地处“两江交汇 ,
8、 三省通衢”的优越位置 , 一直就是皖南山区物资集散中心。境内有国家一类航空口岸黄山机场, 可飞往全国各大城市及港澳地区，目前机场正按国际4D级标准扩建。皖赣铁路、205国道穿境而过，乘火车可直达北京、上海、厦门、昆明、广州等东部重要城市。徽杭高速公路已经贯通 , 合铜黄、景婺黄等高速公路正加速构建, 未来几年 , 公路对外交通将全部实现高速化, 与上海、南京、合肥、武汉、南昌等中心城市都将进入4 小时经济圈。室内交通也十分方便, 出租、 公交能很好的满足运载需求, 城区内还有很多人力三轮车 , 既环保又体现了城市的特色。以上即为搜集资料的调查, 通过调查我们发现了屯溪区作为旅游品牌存在很多的
9、优势, 对于目前屯溪区并没有很好的做到品牌优势的原因, 还得进行进一步调查分析。二 . 问卷调查为了进一步调查屯溪区旅游业的情况, 我们小组针对来到屯溪本地旅游（ 或住宿 ） 的游客进行了一次问卷调查, 一共发出100 份问卷 , 其中有效问卷91 份 , 无效问卷 9 份。 本次问卷在游客较为混杂的屯溪老街零散发放的, 能够体现普遍性。下面就是针对91 份有效问卷进行的统计与分析。1、游客的地理分布。根据调查，统计出安徽23人、江苏13人、浙江12人、广东8人、上海6 人、山东5人，福建、台湾、北京3人，湖北、河北2人,江西、重庆、陕西、湖 南、甘肃、天津、山西、辽宁1人，海外3人。由此可见
10、,本地游客最多，江浙游客也占有很大比例,安徽，江苏,浙江为黄 山最大的客源市场。游客的分布也与地理位置有关 ，安徽东部临省的游客最多， 有31人;南部与北部各13人;西部最少只有6人。2、游客的年龄分布。苴余由柱状图可以瞧出，游客的主要年修法间在20到40岁之间的青中年群体 的60龄节所占比例较小3、游客来屯溪的目的50 L比0可见,游客大都就是由为旅游中因为旅行社的安排而来屯溪的意来品牌溪旅游的占很小的部分，游客大都将屯溪作为中转站，可见屯溪区化旅游 人数嘴造方面不就是深入人x例在屯溪主要欣赏什么1一对游250家分游客对著名白W区景点比较感兴她由此可以分析较为闻名的景理乐10r很强的吸引力:
11、 50-6060以上游客不知道屯溪市黄山市的小数城区，可见外地甚至本省游客对屯溪缺，1IK40 口道-多加游客对屯溪区的整体印象就是良姐的色城市险0体对外形象就是很好的I人数,这可以反映屯溪区作为一个特 人数的涧帕景点江南景色环境怡人司40发现循客所居10的酒悔筮为例马几%涉及了 50山市喻有酒店人初黄山的宾笛酒店厂业I分家达9、对旅店满意程度101同则明屯溪区宾馆的条件与服务很,游客较为满意。人数0O 一般较差人数以瞧出汽车为屯溪的主要旅游交通工具O交艰此道路设刚湖意K 很好为攵1不好140O口人数人数人数木部分游客所关顾的购物场所就是屯溪fe彳S，而黄山茶城与其她购物场却职能招睥总，也可以
12、U很少的游客。通过这点除了反映游客对屯溪的了解不够外映游客在屯，人数臼此可以瞧出临时中转到屯溪的游客却如溪产生了很大的兴趣,这也就是屯溪创1老街黄山茶城人数香茗徽商中心没有建源游品甲的潜在牛势4没的客有没有再次来中溪旅|游的打算| ?事先能他游品牌有点很: 通过上而的作用部调查与总结,我，门对屯溪区的旅游市场情况已经有乒卫体的了 性。通解，将屯落区作;为苗个单游扁牌;打出春;作为柄自身财，有蕨的可行过对游寄的问创查的原馈情纨更能证家这脸。理将在屯群游窗施ft溪后，大都对屯溪产生了良好的印象，希望下次再来游览。着越 汜做好富彳卜工作,让顾客以来匕出就育欧寸厄溪产人兴趣,这将对塑造屯溪旅游营销策划中具体分析这个问题，并提出塑造屯溪区旅游品牌的营销策略
