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1、.猫眼电影产品分析报告专业：网络与新媒体姓名：朱宇芬学号： 1410050047指导老师：汪海1/11.目录一猫眼电影简介31.1 产品概述31.2 平台业务31.3 项目背景4二猫眼电影功能界面及活动52.1 电影界面52.2 影院界面52.3 发现界面62.4 我的界面62.5 微博、微信平台活动6三运营模式与盈利模式7商业运营模式7盈利模式8四猫眼电影市场分析8 . SWOT模型分析：84.2 目标群体94.3 市场占有率104.4 与同类应用比较10五发展前景与个人心得115.1 发展前景115.2 个人心得11六结束语112/11.一猫眼电影简介1.1 产品概述猫眼电影 LOGO产品
2、简介猫眼电影原名“美团电影” ,由美团网于 2012 年 2 月推出。 2013 年 1 月，美团电影更名为猫眼电影。猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、 用户互动社交、 电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。具有各种影院影票信息查询, 团购影票 , 在线座位提早预订等功用。提供超过4000家星级影院的交通指南、团购优惠及电子兑换券信息。猫眼电影中有详尽丰富的影讯，经典捧腹的影评，高清抢先预告片，一切尽收眼底。影院排期实时查询，随时随地定位附近影院。影院自助取票机，二维码扫描，方便快捷，从此让用户远离排队烦恼。产品定位在美团电影票团购的基础上， 提供用户能够线上购买打折电影票的
3、平台， 同时以电影这个主题集聚更多除了美团以外的用户。提供给了年轻人网上购票的一个全新的渠道。创始人猫眼电影（美团网）创始人王兴，也是校内网（现为人人网）、海内网、饭否网创始人。1.2 平台业务参与投资美团公司会根据市场调查研究来自行选择一些有卖点的电影， 自己做电影在线售卖平台，自带千万级宣传资源，参投优质电影项目。影片发行相比传统的电影发行渠道，在线售票做电影发行有着更直接、透明、高效的优势，和观众、钱包之间的距离也要近得多，再加上接地气的地推团队， 由 O2O在线发行模式，线上精准运营，锁定票房。3/11.精准投放作为一个从线上对接用户的平台，猫眼的线下运营团队也非常强大。从猫眼电影中可
4、以清晰的看到用户数据，运营团队会根据影片想看人数、地域偏好定向分析投放至相关用户。票务活动猫眼电影里有许多票务活动，比如超前点映、限时抢票、明星见面会、社区活动等。用户可以第一时间根据自己的兴趣爱好选择参加自己喜欢的活动。1.3 项目背景1 美团计划推出猫眼当一个品牌不能在支撑起快速增速的市场时，就需要重新定位。2012 年创始人王兴开始思考美团的“T 型战略”，他说“团购只是入口，而在垂直领域能扎多深则决定了美团的护城河。”而猫眼电影的独立，就是美团T 型战略第一步。美团电影在电影票团购市场占据一定份额后，考虑到该业务在OTO概念上和电影市场上的火热，就从美团“大团购”业务中单独出来，淡化美
5、团品牌，弱化团购色彩，开始向垂直方向发力。2 美团淡化猫眼团购猫眼电影是美团在电影这个垂直品类上进行拓展而后内部孵化出来的一个产品，为了进一步与美团的业务区分，在 2012 年 以 “美团电影” 立项，并在 2013 年初推出 3.0 版后正式更名为 “猫眼电影” ，聚焦于 “在线售票” ，并推出了“在线选座”功能，有意识地淡化自己的“团购”色彩。与美团不同，猫眼更注重移动端的开发，并决定将用户从PC端转移到移动端上来。3 美团为何要做猫眼美团为什么会单独创立猫眼电影，而不是其他项目呢？随着各类团购网站如大众点评、糯米网等相继出现，美团在激烈的市场竞争中并没有明显的优势，美团公司认为电影是一个
6、极具潜力的市场，早在2009 年，美团电影单月销售就已达 1.5 亿，占单月中国电影总票房的8%。同时，较长的产业链能够帮助美团在其他行业提升价值。 由于美团正处于发展期， 能够给予美团电影的资源并不多， 因此最初的美团电影只是单纯提供影讯、 影院信息， 和支持在线支付功能。 随着美团电影的不断成熟， 查看团购、摇一摇、社交分享等功能才慢慢发展出来。4 美团确定猫眼独立在中国，直营院线的票房只占总票房的20%-30%，更多院线是加盟形式，这意味着猫眼电影需要挨家挨户地跟院线商谈。凭借着线上的高流量以及线下的强聚合能力，团购企业也开始探索垂直领域的盈利项目。利用低票价使得看电影不再是一件奢侈的难
7、事。顺应这一趋势，美团网在2012 年 3 月就将其电影团购分拆为一个单独应用美团电影。随着电影业务的快速生长，美团电影不再局限于团购领域，而是在团购的基础上进化出了一些新的模式和特征。因此在2013 年 1 月，“美团电影”正式改名为“猫眼电影”。4/11.二猫眼电影功能界面及活动猫眼电影的主要功能界面如下所示，从左向右分别为正在上映电影-即将上映电影 -电影详情 -影院信息 -社区内容，整体风格采用图片+列表的形式，除了电影海报外，色调为浅色，启动界面采用灰色纹理， 显得比较简洁， 又用了简单的宣传口号突出了其清晰的定位，即猫眼电影不仅仅是做电影团购的，而是看影讯、买票、选座一条龙服务。2
8、.1 电影界面电影界面分为热映、待映、海外三个导航，电影的评分和信息一目了然，另外还有电影的推荐预告片， 用户可以根据自己的兴趣选择想看的电影了解他的信息。电影主页设置了“想看” 功能，电影院可以根据想看的人多少来进行排片。媒体库里有电影相关的视频和剧照，用户即时掌握影片信息。每个电影的导演和主演信息都有详细介绍。还分别设有故事背景、幕后花絮、经典台词、家长指导、幕后制作等功能。有些用户可能看电影就是冲着某位导演或者明星而关注电影，在猫眼电影里你可以找到所有想要的信息。2.2 影院界面界面左上角有定位功能，用户可以根据所在地寻找离自己最近的影院观影，甚至可以发现需要的行政区、地铁、特殊厅、品牌
9、等地区和厅位，简单而方便。地址、价位和距离都能一眼看到，点开影院还可以看到影院评分、电影放映时间、结束时间等， 快速进行选座购票，还会提醒用户影片放映30 分钟前关闭在线售票。5/11.2.3 发现界面发现界面有资讯和社区两个导航，在资讯中， 不论用户是想查看热门榜单还是想要查看实时票房， 一键点击便可实时查询。可以及时调整宣传策略，也可以及时与影院沟通调整排期， 更好的迎合用户的观影需求。上映电影和待映电影的观影指南轻松获取，所有电影的拍摄资讯， 相关活动在这里都可以看到，用户还可以进行点赞和评论。上面的发帖人都是特邀作者，有些官方讯息还是猫眼独家。在社区中，有和贴吧一样的各种帖子，既可以发
10、布自己的观点，又可以看到其他人的观影感想。寻找和自己有相同爱好的人进行交流和探讨。2.4 我的界面这里是用户的相关资料，还可以找到购买的电影票，想看的电影， 看过的电影，和评论过的电影， 可以链接到美团钱包进行充值， 还可以进入猫眼商店购买电影里出现过的精选正版周边。让影迷尽情过足瘾。2.5 微博、微信平台活动开设微信、微博平台是为了更好的让用户方便快捷的看到猫眼电影的相关活动。猫眼电影微信平台主要是宣传电影和最新资讯，还有趣味独解，周边壕礼，超值优惠等，随时随地查询上映影片，用户还可向客服反馈宝贵建议，无需下载APP便可直接购票。微博平台除了宣传电影以外还会不定时发布各种活动，让更多电影爱好
11、者关注和参与进来，微博平台中发布过一些有趣的话题让影迷共同进行讨论，就像下面这些话题就会吸引更多用户来了解和喜欢猫眼电影的各种特色功能。“猫眼影评人”猫眼为了让大家看懂每一部电影，开辟的一个栏目，每期都会请知名影评人和用户一起聊电影，另外还在用户中招聘了一群资深影迷，每个人都在猫眼留下最真实的观影感受，对电影最独特的理解和解读，把他们叫猫眼观察团，让大家一起参与聊电影。6/11.“猫眼电影弹幕观影交友场” 猫眼推出让用户在观看影片时同时可以看到自己的文字出现在大银幕中， 不只有视频才可以看到弹幕， 在猫眼电影里走进电影院一样可以看到弹幕。“爱豆福利尽在猫眼” 微博平台会不定期发布一些活动， 关
12、注微博转发评论可以获得自己喜欢的明星的签名照， 或是一些电影宣传周边， 是粉丝获得福利的好平台， 同样能提高猫眼电影的关注度。“选座” 猫眼电影特别推出个性化选座功能， 特别场次座位可以随意拼出各种新奇图案，新颖又有趣，吸引不少影迷关注猫眼，成为猫眼电影的用户。三运营模式与盈利模式商业运营模式 . . 互联网电影猫眼电影是移动互联网应用，借助互联网能够以更加低成本、高效率的方式覆盖到更多人群， 能为电影制片方提供一个新的宣传和销售途径， 提升宣传和销售的效率， 可视为对现有传统模式的一种补充。 猫眼电影能及时获得数据并反馈， 也就是说， 并不是要跳过传统的宣发环节， 而是更快的完成这个环节， 并在宣发的过程中及时根据反馈数据调整宣发策略，使得用户的需求可以更直接的反应给片方。 . . 线上线下模式O2O 的重要理念就是将用户线下的交易环节放到线上来快速实现，在线下享受
