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1、 学年度第 学期期末考试广告学理论与实务A卷专业班级 姓名 学号 一、 单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）1( ）是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体， 作相同内容的广告。A. 无差别市场广告策略、 差别市场广告策略和集中市场广告策略 B. 差别市场广告策略C. 集中市场广告策略D. 广告促销策略2（）是在一定时期内，针对细分的目标市场，运用不同的媒体，作不同内容的广告。A. 无差别市场广告策略 B. 差别市场广告策略 C. 集中市场广告策略 D. 广告促销策略3( ）是指在一定时期内，广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上。A. 无差别市场
2、广告策略。B. 差别市场广告策略。C. 集中市场广告策略。 D. 广告促销策略。4. 重新定位， 是对销路少、 市场反应差的产品进行( )定位。A. 避强 B. 对抗性 C. 竞争性 D. 二次 5 市场细分化是根据 的差异对市场进行的划分。A. 买方 B. 卖方 C. 产品 D. 中间商6某些消费者只购买或使用某些品牌， 这些消费者对该品牌来说是（ ）A. 铁杆品牌忠诚者 B. 几种品牌忠诚者 C. 转移忠诚者 D. 不一定7 中国不少企业在春节等传统节日做促销活动， 主要是基于哪种标准的市场细分？ （ ）A. 人口 B. 地理位置 C. 心理 D. 时机 8 在产品整体概念中最基本、 最主
3、要的部分是（）A. 核心产品 B. 包装C. 有形产品D. 附加产品9 延伸产品是指顾客购买某类产品时， 附带获得的各种（） 的总和A. 功能 B. 利益 C. 属性 D. 用途10 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（） 的数目A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品种类 D. 产品品牌11处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A. 成长期 B. 衰退期 C. 导入期 D. 成熟期12 产品销售量达到顶峰并开始下降， 利润稳中有降， 是产品生命周期（） 阶段的特征A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 13、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A. 缩小企
4、业生产规模， 只维持适当的生产B. 降低生产成本， 提高产品质量C. 技术开发新产品， 淘汰老产品D. 改进产品及服务质量， 创立品牌地位 14、所谓产品线双向延伸， 就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 向产品线的（） 两个方向延伸A. 前后 B. 左右 C. 东西 D. 上下 15、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ ） 。A. 关联性 B. 深度 C. 广度 D. 长度二. 多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16、在广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。包括（）A. 无差别市场广告策略B. 差别市场
5、广告策略 C. 集中市场广告策略 D. 广告促销策略 17、有效市场细分的条件是( ) 。A. 可衡量性 B. 效益性C. 竞争性 D. 可进入性 18、现代四大媒体， 除了电视另外三大媒体指： （ ）A. 报纸 B. 广播 C. 杂志 D. 互联网19、 “我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”对这句话理解正确的是： ( )。A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。B.名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。C.销售增长中广告到底起了多大作用， 在技术上还很难准确测算。D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。2
6、0、 下列广告属于古代广告形式的是： ( )。A.口头广告 B.声响广告C.幌子广告 D.广播广告21、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献： ( )。A.电视广告 B.报纸广告C.造纸术 D.印刷术22、 我国广告发展史上的第二次变革明显标志是： ( )。A.造纸术的发明 B.印刷术的发明C.冶铁业的发展 D.电视的使用23、 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是： ( )。A.Internet 广告的发展 B.报纸的利用C.广告协会的成立 D.广告公司的出现24、 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )。A.无照经营B.超越经营范围C.不正当竞争、 虚假广告和冒
7、牌新闻广告D.不履行验证手续25、 通过广告表现商品产生了知名度和熟悉感， 但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时， 我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的( )。A.仅进行品牌名称诉求的广告如威力够威够力B.仅以商品的一般用途进行广告， 尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调产品的多种功能如哈慈的严迪消炎药三.判断题 （对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26.广告的四大要素包括广告代理公司、 广告信息、 广告媒介和广告费用。 （ ）27. 广告策划是制定广告决策的前提和基础。 （ ）28.按竞争企
8、业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有法（ ）29.正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 （ ）30.广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 （ ）31.报纸广告具有传播迅速、 覆盖面广、 注意度好的特点。 （ ）32. 广告表现的内容要求是真实、 准确、 客观公正。 （ ）33.户外广告设计制作要求是信息量大、 视觉冲击力强、 充分运用色彩语言（ ）34.在四大传统媒体中， 报纸是最早采用的媒体。 （ ）35.广告管理中经济方法具有直接性、 平等性、 有偿性特点。 （ ）A卷答案(标准答案及评分标准)一、单选题123456789101112131415CDAABCDDC二、多选题16171819202122232425ABCADABCCDABADABCDABC三、判断题26272829303132333435BBBBAB第 6 页 共 6 页
