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1、.浅析旅游纪念品市场开发的现状与开展趋势摘要： 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速开展其市场潜力非常巨大，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的开展现状、地位、地域性特点以及未来开展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大，那么旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，开展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方
2、面也制约了旅游纪念品市场的良性开展。关键词：旅游纪念品 市场开发 设计. v.目录1.旅游纪念品41.1旅游纪念品的概念41.2旅游纪念品的类型41.3旅游纪念品的特征41.4旅游纪念品的功能52旅游纪念品市场的开展现状及分析52.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意62.2产品品质低劣、质量缺乏保证62.3XX经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严72.4.宣传力度不够、缺少特色72.5市场营销方法不齐全72.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值82.7没有重视品牌的建立82.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带82.9.销售人员的效劳质量和效劳意识不高93解决方案、开展策略93.1加
3、强旅游纪念品的设计与开发、着重表达当地特色93.2树立品牌意识、尽快形成更多的旅游纪念品品牌93.3重视顾客意见反响、注重销售方法93.4举办纪念品设计大赛、重视新产品开发、制定合理价格103.5营造良好的购物环境103.6充分考虑旅游者的审美标准和购物走向103.7规X行业管理体制103.8注重产品品质 、包装113.9注重效劳114.实例分析-115.总结136.参考文献13. v.引言在旅游目的地供给弹性有限的情况下，特别是在我国旅游业开场进入常规化、成熟型开展阶段，开展旅游商品不仅表达为对经济的推动作用，更重要的是 ，能否最大限度地吸引旅游者购物是一个国家旅游业开展程度的重要标志，旅游
4、购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成局部，由此形成的收入也成为旅游业经营收入中最重要的构成局部。旅游纪念品是我国旅游商品的重要组成局部，在我国旅游经济中有着突出的地位。开发创造更多更好的适应旅游者需要的旅游商品 ,不仅能反映旅游区自然与文化的特色，有着较高审美价值，而且制作精巧的旅游纪念品，对活泼旅游商品市场、促进旅游经济开展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。. v.1.旅游纪念品总况1. 1旅游纪念品概念 旅游纪念品：是指旅游者在旅游活动过程中购置的具有地域文化特征、富有民族特色、具有纪念性的所有物品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着
5、旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购置纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。1.2旅游纪念品的类型 旅游纪念品从不同的角度来分析有不同的分类方式： 第一类按照旅游纪念品的功能分为：旅游纪念工艺品、旅游纪念实用品、旅游纪念礼品、旅游纪念特色食品等。 第二类按照生产工艺可分为：工业制品和手工艺制品，工业制品如：钥匙扣、茶具，可以批量生产的现代工业产品。手工业制品为：刺绣、景点模型等。 第三类按旅游纪念品的美学价值和商业价值分为：高、中、低三类，高档次的纪念品无论在包装还是工艺上都把地域特色文化发挥到了极致，制作精细，
6、美学价值高。低档次的纪念品工艺简陋，包装简单甚至没有包装。中档次的旅游纪念品介于两者之间。 第四类按照游客购置的目的分为：纪念用、收藏用、礼品用和实用性等。作为纪念用要充分表达当地特色和旅游地的文化内涵，对旅游活动具有很高的并且在纪念意义；作为收藏用要有很高的商业价值和工艺美学价值；实用性的纪念品要求纪念品本身具有纪念意义和实用价值。1.3旅游纪念品的特征 概括来讲，旅游纪念品的特征有：纪念性、文化性、地域性、艺术性和欣赏性、便携性等。 第一，纪念性：这是旅游纪念品的核心特征，旅游这往往会在旅游地购置旅游纪念品作为物证，不负到此一游. 第二，文化性：现代旅游活动已不仅仅是一项经济娱乐休闲活动，
7、更是一种文化交流活动，目的在于充分的体验旅游地的特色文化和习俗，从而更增加对旅游地的了解。第三，地域性：旅游纪念品的地域性往往反响旅游地特有的地域特色，包括当地的风俗习惯、民俗文化、地域风貌等。第四，艺术性和欣赏性：艺术性和欣赏性主要表达的是纪念品满足人们的审美需求，属于形态美的表达，纪念品往往以其特有的艺术含量、文化品味和地域特征，尤其是在造型上的美观和材质上的特性质感，能够引起旅游者的极大兴趣。第五，便携性:对于处于异地旅游的人们，通常会考虑到商品的便携程度，这是旅游纪念品人性化的表达，在设计包装的时候尤其注意携带的方便性，产品的易碎性等。1.4旅游纪念品的功能旅游纪念品的功能就是指能够满
8、足人需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是分多层次的旅游纪念品的功能也表达了多层次的特性，旅游纪念品功能可以分为：实用功能、认知功能和审美功能。第一，实用性功能：实用性功能是旅游纪念品功能的核心，但对于旅游纪念品来说实用功能不属于主要功能，旅游纪念品的核心价值在于能带给人们的精神享受和回忆功能大于本身的实用功能，随着时代的开展和旅游这的消费趋势，对于实用功能的纪念品也在提高，这种实用功能一定是在认知性功能的前提下，对于旅游纪念品来说最为重要的是纪念品要表达认知和审美的需求。 第二，认知功能：是指人通过对外部信息的捕捉再进展思维加工，形成对物体的一个认知活动的过程，旅游纪念品
9、通过一定的外观形式传递信息，表达着某种的文化内涵和地域特色。第三，审美功能：审美功能主要依靠旅游纪念品的造型语言来表达的，通过形态、色彩和材质的组合运用实现产品的形式美感，同时能够赋予纪念品的亲和力，具有亲和力的形态能够唤起人们对于价值的体验和生活的情趣，这种亲和力的感受是与地方浓郁的文化特色和喜闻乐见的人物风情相互协调的。2. 旅游纪念品的市场开展现状及分析近年来，我国旅游业取得了长足开展，成为新的经济增长点。但旅游纪念品开展仍显薄弱，旅游购物收入占旅游总收入比例偏低，旅游商品产业仍处于起步阶段。在旅游兴旺的国家，旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30%以上，甚至高达50% 。目前我国纪念品销
10、售收入那么远远落后于兴旺国家。绝大多数旅游者都希望能在旅游地买些纪念品，但是我们经常听到游客抱怨在旅游景区没有什么旅游纪念品可买。而景区内的商家也经常抱怨旅游纪念品的生意难做，看的多买的少。一边是巨大的市场需求得不到满足，一边是供给者抱怨需求缺乏，这种情况在旅游景区普遍存在。以下是对当前我国旅游纪念品市场存在的一些问题进展分析：2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数：的琉璃、XX的玉雕、宜兴的紫砂、XX的刺绣，小到挂件头饰，大到景泰兰摆件，但XX小异，真正能反映各地特色、显示50年改革巨变、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少。但目前国内旅游纪念品制造行
11、业生产规模小，产品造型创意等乏善可陈，甚至是千篇一律，一些景点景区的购物点充满这大量的仿制文物、劣质书画、玉器、儿童玩具等商品，这些商品毫无地方特色和民族特色，缺乏收藏价值，质量低劣，使游客的购置欲望减退。旅游者走到许多不同的景点看到的纪念品却是十分雷同，所以这样的商品自然而然也会使旅游者失去购置的兴趣，也就造成了纪念品市场的销售等环节受到制约。2.2产品品质低劣、质量缺乏保证旅游纪念品本身不仅应具有商品价值同时也有一定的文化内涵，对旅游者来说更有纪念意义和收藏兴趣，因此纪念品的品质更要精益求精。但是当今的旅游纪念品市场中大局部产品都存在着品质和质量低劣的现象，使游客在购置后产生很大的不便，甚
12、至对景点所在地方留下不好的印象。目前大多数大多数厂家处于小作坊式生产经营状态，并且他们的制造水平大多以手工和半机械化为主，这样本钱低、工艺差、厂房小、批量大，难以生产出高质量的产品，也就混乱了整个旅游纪念品市场。尽管市场上的各种旅游纪念品无处不在，但大多粗制滥造，工艺粗燥，出门在外的旅游者感到难以买到自己满意的纪念品。如XX的脱胎漆器非常有名，但榕城旅游购物一条街店铺中的脱胎漆器，都是用“速成法制作的，根本不是原来意义上的中国工艺品“三宝，而是劣质产品。 而旅游市场开发成熟的国家和地区，其旅游纪念品行业有着健全的法制和严格的监视，旅游纪念品无论大小，价格上下，每个产品从设计到制作都十分讲究和精
13、致并且极其具有当地文化特色和特点，而粗制滥造的东西极为少见，这样的产品才能使旅游者放心购置满意而归，因此有创意的制作精良的具有地域文化特色的旅游纪念品不仅可以受到游客的欢送同时也是对地方形象和国家形象的传播。2.3XX经营的现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严旅游纪念品市场管理无序，经营混乱。由于旅游纪念品市场产销管理机制尚不健全，涉及旅游纪念品生产经营的工业、旅游、商业、商务等行业主管部门，缺乏宏观指导，加上各行业协会的自律功能不强，导致旅游纪念品经营秩序混乱。对于我国的一些景点、景区来讲，经营思想还停留在传统的吃和玩的接待上，对旅游纪念品所能带来多重效应认识不够。目前，旅游市场上存在着
14、许多不规X、不合理的运作方式，旅游纪念品混杂在各地各商家卖场，缺乏集中分类分区向游客展示，供游客选购，严重影响整个旅游市场的开展。对于旅游纪念品市场出现的诸多问题，管理部门并不是没有认识到，但是由于各种错综复杂的因素的影响，管理部门在管理时不能严格执法，管理力度也是紧一天松一月。2.4.宣传力度不够、缺少特色俗话说得好，酒香不怕巷子深。在一些旅游景区内确实有一些有特色的旅游纪念品，但是由于其宣传力度不够，甚至没有宣传，知名度非常低，其实，我国各行业开发的特色旅游纪念品也不少，有些还蛮有地方特色，但这些有特色的旅游纪念品在市场上却很难看到，即使有也离旅游商品的特性要求甚远，有待进一步完善、创新。
15、2.5市场营销方法不齐全 我国旅游纪念品市场缺乏高效的开展机制，市场主体开展不够完善。生产、供给、销售各自为政，多数还处于小作坊式的经营状态，缺乏有效地协作和沟通，导致市场信息无法准确、快速、有效的进展流通和反响，生产不能根据市场变化来及时调整。此外，由于规模小、资金缺乏，无法进展大规模的宣传和促销活动，不能扩大旅游者对纪念品的认知和感知。这种零散的个体经营，难以形成一定的规模和档次，这些将对我国旅游纪念品市场的整体开展极为不利,旅游纪念品生产企业对市场宣传还缺乏应有的认识，认识不到群众传媒对消费者的重要影响作用。因此，他们较少做广告宣传，即使有也大多是针对销售商，而不是消费者。2.6价格不合理 、纪念品缺乏纪念价值绝大多数游客都希望能在旅游景区购置到价位适中、质量较好的旅游纪念品，但是很
