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1、品牌个性塑造一、品牌个性的内涵品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特魅力的性格特征，是品牌形 象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最具价值、无法模仿替代的部分。品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”它也是 品牌建设中的一个重要方向。正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产 品间微不足道的差异。”在今天这个性格张扬的时代追求、突出和发展品牌个性具有特征的价值和意义。二、品牌个性的视觉诉求方法1、个性用色一种方法是，与竞争品牌形成对照，往往在色彩配色上选用的是与之对开的颜色，令消 费者很容易区别开来。另一
2、种就是索性大胆的尝试超脱行业用色规律的配色方案。色彩方案独具匠心、出任意 料，极富魅力的色彩令人过目难忘。2、动态标志通常情况下企业的标志只有一款，并且在标志的应用环节使用十分严格，不可对标志的 形态、结构、色彩做任何随意的变更。但现在，在个别定位独特品牌中，一些极富才华的设 计师创造了一种动态的标志，即标志形态不只一个，而是一组、一套。有时，是以一个标志 形态为主，进而延伸出若干个与之配套，又相区别的标志。使用时，以主标志为主打，其余 的标志的使用类似于辅助图形。通过丰富造型，来补充标志符号建立的品牌形象，使其意义 更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度、更具鲜明的个性。3、品牌角色市场经济时代，消费者的每一次消费实际上都是对他感兴趣的产品的一次“角色体验”。“角色营销”成为当前十分时髦的一种销售手段。“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖 掘的结果。“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。品牌角色常常是某个亲和力强、个性鲜明的拟人化的造型，或生动活泼、或酷感十足。同标志物一起，品牌角色也是品牌的识别符号，甚至，在某些案中品牌角色超越了标志 的权威地位，成为某个案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个产品的象征物。两相比较，品牌标志物是将品牌的优质特征进行放大，充分讨好受众心理，个性张扬,惹人喜爱。而品牌标志因需要照顾品牌的。
